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首页管理电子商务公众号运营实战手册:57招让你实现从0到10万+

公众号运营实战手册:57招让你实现从0到10万+

让你的运营力、策划力、传播力得到快速提升。

作者:粥左罗 出版社:中信出版社 出版时间:2018年11月 

ISBN: 9787508693590
年中特卖用“SALE15”折扣卷全场书籍85折!可与三本88折,六本78折的优惠叠加计算!全球包邮!
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EUR €35.99

类别: 电子商务 SKU:5c238c19421aa9858779f17c 库存: 有现货
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描述

开 本: 32开纸 张: 纯质纸包 装: 精装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787508693590

产品特色
编辑推荐

1. 《公众号运营实战手册》能够将理论和实战充分结合起来,内容言之有物,且实战效果丰硕,能够让读者和内容写作、运营者直接有效地了解方法,取得实效。

2. 著作中包含大量案例,多维度地讲述方法在实践领域的运用,同时让著作读起来,轻松有趣,让人能够多方的触类旁通。

3. 作者粥左罗在公众号运营领域极具代表性——从默默无闻到副总裁,到自由创业,所凭借的就是在公众号运营领域的傲人成绩和思考力,这赋予了内容极大的说服力。

4. 业界大咖极力推荐,“凯叔讲故事”创始人王凯、“新世相”创始人张伟、“刘神磊磊读金庸”创始人王晓磊、“十点读书”创始人林少、“军武次位面”创始人曾航、“视觉志”创始人沙小皮倾情推荐。

 

 

 

内容简介

作者粥左罗在刚入行做新媒体的一年时间里,就写了100篇阅读量10万 的公众号文章,但是在此之前,他足足花了两个月的时间研究公众号运营和爆款文章的逻辑和打法。

这本书就是他总结和归纳自己公众号写作和运营的全部秘诀和技巧,是一本行之有效的实战指南。

从如何注册一个公号,给公号起什么名字?

多长时间更新一次为好?

到如何找选题,如何积累爆款素材?

如何编辑内容,如何做版面设计?

如何运营推广,如何增加粉丝数量、加强读者黏性?

……

这些,但不限于这些与公众号写作、运营相关的内容,这本书里都有回答,通过各种案例分析,提供了详细而系统工作实战手法,从基础操作到内容策划,从素材整理到价值提升,从单篇设计到品牌输出,让运营力、策划力、传播力得到快速提升!

作者简介

粥左罗  公众号“粥左罗”和知识型成长社群“粥左罗和他的朋友们”创始人,前插坐学院副总裁、首席新媒体讲师。2015年8月入行新媒体,先后负责创业邦、插坐学院
两个百万大号的运营。任插坐学院首席新媒体讲师期间,线上付费学员超过10万人,先后为中石油、联想集团、中信集团等做新媒体内训。2018年3月创立公众号粥左罗,3个月从0做到20万用户,多篇文章全网刷屏。

目  录

序 言 /V

第1章 互联网时代,人人都是自媒体

内容传播的全新法则 /003

用户阅读的六大心理特征 /009

新媒体编辑的能力构成 /014

输出的前提是高质量输入 /019

第2章 账号设置是公众号成功的步

取个让全世界都能记住的好名字 /027

突出头像,赢得更多记忆 /032

功能介绍,让用户感知价值 /040

自动回复:高互动率的首个关键节点 /045

源于用户需求的菜单栏 /052

用独特风格找到狂热受众 /059

第3章 找对选题方向,才能引爆流量

做好公众号的内容规划 /067

建立稳定的素材来源 /074

做好日常选题规划 /078

如何判断选题是否拥有爆款潜质 /082

如何判断一篇文章的内容质量 /086

寻找优质的转载内容 /090

第4章 打造爆款标题:切勿忽视标题的“颜值”

学会蹭知名度 /097

巧用数字 /102

引发用户共鸣 /107

戳中用户痛点 /111

画龙点睛 /116

标题创作的补充细节 /120

第5章 内容创作:要么写进用户心里,要么写进用户脑里

快速提升文章可读性 /129

龙头凤尾:爆款文章的开头和结尾 /134

导语、摘要的写作要点 /139

如何提升转载内容阅读量 /144

如何搜索文章素材 /148

引爆共鸣感 /154

用音频和视频打造优质内容 /159

写好名人大佬的励志故事 /164

热点文章的策划思路 /169

第6章 美版式:与用户的眼睛良性沟通

排版为何如此重要 /177

用封面图提高打开率 /181

如何让内容配图更抢眼 /188

头图的“屏体验” /193

文字排版要讲究,不要将就 /199

用小标题为文章加分 /204

留白:让你的内容呈现更生动 /210

第7章 价值提升:让你的内容活跃起来

将公众号人格化 /217

重复利用历史文章 /221

内容运营栏目化 /228

精心设置页面模板 /233

公众号作者栏的实用玩法 /237

历史消息的搜索功能 /241

玩转公众号投票 /246

第8章 高效涨粉:从0到1,再从1到无穷大

账号冷启动:如何找到批用户 /255

巧妙使用关键词回复 /260

一对多互推:有效安全的免费涨粉方式 /264

一对一互推:强强联合,而非互捧臭脚 /269

账号矩阵:用大号为小号导流 /274

第9章 粉丝管理:打破从“路转粉”到“粉转黑”的恶性循环

后台数据是理性运营的关键 /281

从文章到公众号,引导用户关注 /287

如何让用户点赞转发 /294

评论区:让彼此的距离更近 /302

没有内容推送时怎么办 /308

引导用户生产爆款内容 /313

白名单群运营 /318

前  言

2015年4月,一个用户在“插坐学院”公众号留下了这样一句话:作为一个学院,你们连一节课都没有,干脆别叫学院了。

彼时,我正在收尾一个失败的项目:通过App(应用程序),帮助每个用户找到适合他的公司。

在做了小半年之后,我们发现有这类需求的用户黏性不高,而且当时O2O(线上到线下)模式风头正劲。我判断,纯线上的互联网产品机会已然不大,就决定暂缓这个项目,看看有没有更适合我们团队的方向。

这条留言把我点醒了。我们不是一直想做一家帮助年轻人成长的公司吗?为什么不直接做在职培训呢?而且,长期以来,大学应届毕业生与实际工作岗位之间,一直存在比较大的能力差距。

但是,从哪儿开始做起?培训什么内容?谁来讲课?怎么招生?收费多少?上课地点在哪儿?一连串的新问题随之而来。

好在,作为一个下定决心的创业者,这些问题对我来说,不算什么挑战。

我开始思考公司在培训业务上的执行方案。初步想法是,先找一个切入点试试。

恰巧,不久前,我写过一篇文章:《如何做好一个微信公众号?》,获得了不错的阅读量,很多人都在朋友圈转发。当时微信公众号刚刚开始流行,远达不到普及的程度,绝大部分企业都在观望。

于是,我分别给几十个阅读和转发的用户发了私信,和他们开诚布公地讨论一个问题:如果我准备一堂如何运营企业公众号的课程,你们愿意花钱报名吗?

出乎我的意料,大部分人都表示很感兴趣,时间允许就会报名。有两位同学甚至直接给我转账几百元定金:先占个座。

这对于刚经历过短暂失败的我来说,是的鼓励。

我决定抓住这次机会,好好做一堂公众号运营课。我还把课程的主题命名为:首席微信官特训营。由我主讲,搭配几位案例讲师,共同合作完成。

很快,我们招满了个班、第二个班、第三个班……课程规模也越来越大,从几十人到几百人,更有上千人的付费大课。

插坐学院在新媒体培训这个方向,开始了长达3年的快速发展。在此期间,我个人授课接近200场,先后走进数十家知名企业。

2016年4月,我们获得真格基金和新榜联合投资,公司正式迈出了步。

这时,我开始重新思考公司的愿景。

我们要服务每一个渴望成长的职场人,以及每一家重视员工发展、追求卓越的优秀企业,就必须开发更多的课程,与更多的讲师进行合作。

于是,我在2016年6月10日的一场500人线下大课上宣布,插坐学院推出“好多课”App,正式进入在线课程模式。同时,我个人将阶段性暂停一切线下授课,集中精力研发在线课程,招募合作讲师。

粥左罗老师就是在这个时候,走入我们视野的。

初,我们公司的一位公众号编辑向课程组同事推荐了他,说《创业邦》杂志有一个公众号编辑,做内容很务实,也有不少运营上的野路子,应该可以试试。同时,他也提醒我们,这个编辑的个人资历并不算太深厚。

但一直以来,我都推崇实战派,所以要求课程组同事务必请粥左罗录一节课程小样,我们听过之后,再做判断。

次听到粥左罗的课程小样,是在一个周末的早上,至今我依然印象深刻。我双手拎着从超市买回来的日用品,戴着耳机,听他讲完了两节“如何起标题”的课程:一个是巧用数字,一个是蹭知名度。

虽然在语言表达上,粥左罗的课程内容还略显生涩,但逻辑性与实用性已经非常好。

在那之前,我听过几十位老师的录音课程,要么空有名头、华而不实;要么内容浅显,不成体系。我和团队甚至一度怀疑,拓展讲师这条路是不是有问题?

但粥左罗的课程小样,给了我们很大的信心,甚至可以说是惊喜。

就是他了!我们决定,先和粥左罗合作出一个30节左右的课程试一试。

没想到,这一合作就是半年多。在这期间,我们对细节反复打磨,但总体而言,粥左罗不仅出课质量高,而且总能准时完成课稿。

随着对粥左罗的了解逐步加深,我开始力荐他推出更重磅、更系统的新媒体课程,也就是今天超过3万人学习的《公众号运营·实战指南》的1.0版本。

2017年3月,我借着粥左罗来插坐学院录课的机会,正式邀请他加入我们,职位是内容副总裁,年薪50万。

因为有了之前半年多的合作与了解,粥左罗考虑再三,终接受了我的邀请。我们的合作,正式进入一个崭新的阶段。

紧接着,在一次公司内部会议上,我宣布了一个重要决定:插坐学院将围绕粥左罗,研发迭代新媒体在线课程,包括我曾经讲授过的所有新媒体课程内容。

整个2017年,粥左罗几乎拿出了全部精力,用来研发打磨《公众号运营·实战指南》这门系列课,包括11大模块,90节课,而且完成了一次整体迭代。

工作量之大,投入精力之多,在整个知识付费领域,都极其罕见。如今,这门课程的主体内容,由中信出版社精编出版面市,也是对课程含金量的认可。

我也希望能够借此机会表达我为什么要强烈推荐粥左罗的这本书。

,语言表达精练务实

粥左罗不仅是一个运营高手,还是一个语言表达高手。

这种能力,不仅体现在他作为一个新媒体运营专家的层面,更体现在他授课的方方面面。认真阅读这本书,你会发现,每个章节都透着四个字:精练务实。

所谓精练,就是全书没有空话,很少用新词,更不随意造词;所谓务实,就是全书紧密结合实际工作,一切以实战应用为出

发点。

第二,内容体系完整严谨

2017年6月,《公众号运营·实战指南》90节在线课程,在“好多课”App上正式更新完毕,同时已有超过1.5万人报名。

说实话,这有些超出我们的预期,因为这套课程的售价是

299元/人,大幅高于同期普通在线课程的定价。

随着报名人数越来越多,每一节课,都有很多同学在学习、应用以及反馈。

为了更好地服务每一位用户,我们决定利用3个月的时间,免费升级迭代整套课程,以期让内容逻辑更严密、案例更丰富、学习更简单。

要知道,这里面的工作量极大。但粥左罗没有任何犹豫,按时完成了迭代工作。

在这里,我要特别感谢粥左罗对我们迭代决定的全力支持。

第三,作者是真正的一线实战高手

市面上有不少公众号教程,但我翻下来之后发现,很少有作者是真正的“圈内人”。

粥左罗老师2015年10月正式进入公众号运营岗位,零基础入行的他,在摸索了两个月之后开始爆发,篇文章就达到3万阅读量。

之后一年多的时间里,凭借着无比的勤奋和高产,粥左罗创作了上百篇阅读量10万 的文章。这些宝贵的实战经验,构成了他初的新媒体运营知识框架。

第四,作者拥有超强的学习力与进化力

拥有一线运营实战经验的新媒体人很多,为什么粥左罗可以脱颖而出,成为这个领域的知名讲师?从和他共事以来的近距离观察看,主要的原因,是粥左罗有着超强的学习力和进化力。

他不仅熟练掌握了具体的新媒体运营方法,还大量学习了商业案例与市场营销经典理论。他知道,自己之前的积累主要集中在创业投资领域,于是主动恶补更加普遍适用的商业知识。

所以,这本书的内容价值,远远超出具体的公众号运营范畴。

第五,作者是用户价值的坚定信仰者

后我要说,粥左罗是一位用户价值的坚定信仰者。

他的每一次努力、进步,每一次创造卓越成果,背后真正的原动力,是他对用户价值的极度重视。

不管是写一篇文章、一条留言,还是寻找一张配图,优化一个小标题,他的标准只有一个,那就是用户价值。

我也特别希望,您在阅读本书的同时,不仅能够学习到丰富的实战方法,更能从中体会到用户价值这种底层运营思维的重要性。

2018年是一个非常特别的年份,公众号运营经过6年的粗放式狂奔,真正走到了一个十字路口,撞大运的机会越来越少。

回归市场逻辑,回归用户价值这个本源,精细化运营,成为每个团队的必然选择。

所以,在这样一个必须踏实的年份,出版这样一本足够踏实的公众号运营教程,无论对于付出大量心血的粥左罗老师,还是对于长期专注于新媒体培训的插坐学院,都是一种莫大的欣慰。

后,衷心希望每位读者,都能在阅读这本书后,找到公众号运营的方向与方法,也希望每位新媒体人都能在2018年战胜流量寒冬,取得新的突破。

媒体评论

从2014年创办至今,“凯叔讲故事”历时4年,每天为2000多万宝贝儿提供内容服务和教育产品。微信公众号不但是凯叔的起点,也成就了无数品牌。作为国内*早开展新媒体运营培训的专业机构,插坐学院这本《公众号运营实战手册》系统性强,实操方法多,节省了大量摸索试错成本,新媒体人。

 

——王凯  “凯叔讲故事”创始人

 

什么行业*需要方法?那些新而混乱的行业,那些方向很多但模糊的行业,那些永远为超越自我而焦虑的行业,那些要夺命狂奔的行业。公众号所代表的新内容行业就是这样。这本书积累了作者过去几年的潜心研究和系统方法。推荐反复阅读,并使用其中的思维工具,为自己开辟未来。

 

——张伟
“新世相”创始人

 

练武功都有秘笈。要做到在新媒体大潮的风口浪尖之上游刃有余,也得仔细琢磨其中的道理。这本《公众号运营实战手册》便把这些秘笈汇总,好比一本“九阴真经”,打通新媒体人的任督二脉,让你快速成为高手。

 

——王晓磊  “六神磊磊读金庸”创始人

 

“十点读书”在2012年创立,每晚提供好书、美文、电台等优质内容,受到2500多万用户的关注并喜欢。这六年来,我们在公众号运营上有大量的摸索、研究,不断总结规律、拥抱变化。插坐学院这本《公众号运营·实战指南》把很多行业的“秘密”都写了出来,真诚实用,推荐阅读。  

——林少  “十点读书”创始人

 

微信公众号改变了很多人的命运,也改变了我的命运。大批像我一样从传统媒体出来的媒体人,在微信生态下找到了自己新的位置。插坐学院堪称新媒体培训的黄埔军校,这本《公众号运营实战手册》,值得所有新媒体从业者认真学习。

——曾航  “军武次位面”创始人

 

插坐学院是国内新媒体培训做得超级好的一家机构,碍于广告法,我没办法用“*好”。我自己和公司同事也一直是插坐学院的忠实用户,非常欣赏他们的一个特点就是,实操性强。他们出的这本《公众号运营实战手册》,总结了很多宝贵的业内经验,真正让你能够学以致用,推荐新媒体同行阅读。

 

——沙小皮  “视觉志”创始人

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