跨境电商与国际物流——机遇、模式及运作

全球买卖、递送全球。深入分析进出口市场机遇与模式，详细解读外贸零售、海淘代购等运作，着重阐述国际物流助力跨境电商。

全书围绕“全球买卖、递送全球”的中心主题，介绍了当前跨境电商发展火爆的历经过程，对跨境电商的概念范畴和国家利好政策从不同视角进行了分析，并从跨境出口、跨境进口、保税进口与供应链、海外仓、国际物流、跨境创新与趋势等不同角度论述了当前行业的热点问题，让读者较为全面深入地了解跨境电商、跨境物流、跨境支付、跨境通关及配套服务等领域的机遇、模式与运作。

前    言

看久了国内互联网市场BAT三国酣战，淘系、各占两极，而跨境电商时局未定、风生水起，出口电商平台正从春秋五霸迈向战国群雄，进口纷争之乱象更像五代十国，异军突起的新晋领袖是闯王进京还是清兵入关仍待时日，兵马未动粮草先行，支付、供应链、营销、物流等隔岸观火大发战争财。全球电商，带头大哥Amazon一骑绝尘、既卖商品又掌控供应链及物流，Alibaba东方一霸何惧四方，楚汉相争指日重现，谁会一统江湖？跨境电商，可谓故事异彩纷呈。去年热点中，跨境进口“四八新政”一夜惊魂、行业波澜跌宕，很多人感叹“猜中了开头却没猜中结尾”。先扪心自问一下对贸易有多懂，跨境电商不是说要完全背离贸易的本质。还是要相信经济学原理，只要国内需求还在、供给还在境外，生意就会有，跨境仍在。浴火重生，请继续站在这阵风口。本书行文结构以贸易进出口为主要划分，但对于一些平台或区域的分析，关、检、税、汇等与跨境贸易密切的口岸运作，或多或少两者都谈及。海外仓本属国际物流的组成，由于比较热门和重要，所以单做介绍。
（1）出口。中国跨境电商起于跨境B2C出口，不避讳地说应源自去eBay卖货。本章围绕如何做进行展开，细数各路跨境电商平台、点评主流市场。早期跨境出口就像捡钱，如今FBA稳居头条，新进来的小卖家还想如前辈那样随便直邮几个小包赚美元愈发困难。本章还全面介绍了选品、支付结汇、退税、营销及物流线路等内容。
（2）进口。跨境的“火”烧起来是靠一阵鲁莽的进口“风”，政策红利、资本追捧、市场激进，以及买手代购、海淘转运、直购直邮、保税进口、试点口岸、供应链等，都成了各路“玩家”言之必提的内容。消费者切实获得了好处，但市场培育期一过，政策有点手起刀落，深度解读后自然豁然开朗。
（3）海外仓。出口贴近消费市场、进口贴近采购市场、运作贴近物流枢纽，进口备货仓或海淘转运集货仓相对简单，主要谈及在出口领域的作用，很多海外仓企业在这个领域摸爬滚打了好几年，并不为人们熟知。海外仓在重点国家的选址和布局大同小异，库内作业值得探讨，应用技术缩减成本是未来的重要课题。
（4）国际物流。跨境电商选题范围很大，单讲这个主题，主要是物流及通关问题已经成为跨境电商的命门，在过度竞争之下，物流成为真真切切的第三利润源。特此畅谈一下笔者从事的行业，尤其是快递市场及其国际化发展趋势。中国电子商务之所以引领世界，得益于能够向更多消费者提供更多商品及其物流体系。
（5）跨境创新。这是一个金戈铁马豪杰辈出的年代，互联网业星光灼灼、具有名声，地球村电商、全球供应链，跨境电商行业的所有利益相关方，企业应该抓住这些契机，围绕新兴的跨境数字化消费，梳理思路，赢得先机，行动起来。

自序
“Hello,world!”IT的一句口头禅，放眼全球电商便是“你好，世界商店！”跨境电商正在成为新时期我国深化国内改革和对外开放的新窗口。跨境出口的草莽阶段已进入后半场，拥有设计、品牌及工厂等资源或能力的企业迎来利好，外贸各环节复杂度降低，单纯卖货竞争更为激烈；进口的圈地运动日渐完成，政策既不是一剂“春药”也非达摩之剑，需求还在、市场不灭，上游再起烽火……在BAT完全控制下的领域几乎寸草不留，但还无法控制跨境电商，在强大风险资本的支持下，更多的独立跨境电商平台有机会成为“独角兽”。跨境红利正在缩小，全渠道融合、数字化营销、C2B驱动型消费、社交化电商、大数据洞察、消费者触达、品牌赋能、供应链扁平化、全球市场通路、共享经济等概念亦飞来飞去，谁知道下一个BAT将出现在什么领域，国际化应该有其一。
跨境电商及海淘这两年红遍神州大地，众多参与者蜂拥而入这个“蓝海”市场。很多新入者对如何做好跨境电商缺乏经验及知识，望洋兴叹。本书提供外贸电商相对专业的内容，并非简单的概念，尽可能把握方向和规律，以经验点明方法，从入门到进阶。跨境电商和国内电商在产品属性、供应链、支付、通关、物流等方面都有显著差异，尤其是跨境物流，交付难于交易，周期长、成本占比高、流程复杂，风吹草动都将直接影响电商运作。随着全球和区域自由贸易的深度推进，全球物流业的发展经历了深刻的变革并获得了越来越多的关注。物流像是电商的军备竞赛，“Fast Shipping”成为境外买家的评价，电子商务不仅带动了快递业的爆发，还促进了传统物流向“可视、可控、可量化”的智能化提升，中国物流业将展现强劲的发展潜力。诸如，跨境试点、通关模式、外贸营销、进口供应链、跨境支付等话题深处行业潜水区，以及算得上年度热词的“海外仓”亦分别予以呈现。
跨境电商带来了更多的市场新机遇，得物流者得电商、得电商者得互联网。“隔行如隔山、望山跑死马”，在极具动态的新行业中没有太多历史规律可循，文中参考引用的内容，进一步了解则大有裨益。本书的主题正如其名，全球买卖、递送全球即未来之趋势，商品供给全球化、物流体验本地化。

推荐序一
这是好的时代，良好的社会、市场与技术环境氛围，让每个人都可以去追求自己的梦想。国家“一路一带”、“互联网 ”及“区域自贸”等宏大战略，争取全球经济贸易的话语权，跨境电商契合了这个盛大机遇，助力开辟出新的经济空间。国际金融危机以来，全球主要经济体通过实施大规模经济刺激政策，推动全球经济缓慢地走在增长谷底，但全球经济回升基础并不稳固。过去两年，“金砖五国”也未能幸免，纷纷减速，世界经济增长方式存在着结构性矛盾。如今世界已经成了一个超级大商场，跨境电商正在成为全球经济领域一个炙手可热的爆点。
从市场角度看，跨境电商的发展将释放消费者福利、促进就业和优化产业结构，推动模式创新及海外市场品牌营销，改善中小生产商在产业链分工中的地位，平衡国际收支和维护汇率与经济稳定，通过缩短国际贸易产业链，可以扩大企业利润空间、增强国际市场竞争力和提升终端消费者体验，帮助我国传统外贸企业实现转型升级。同时，地方政府正在以更大的力度来支持和发展跨境电子商务，各地建立了一些跨境电商试验园区或创业孵化园，对企业的电商能力、人才培养、出口补贴等各种配套服务方面可提供更多支援。跨境在线交易越来越受价格驱动，销售利润减少，大量附加利润都是从商品的运输和交付中获得的，跨境物流对提升客户服务和商家竞争力都日益重要。
政策管制的宽松和规范化，跨境电商被认为是中国电子商务市场的末班车，后的创业蛋糕。电子商务已经上升到信息时代的“新商业文明”，业务组织、经营管理、商业模式、价值观念，其影响都是深远甚至是颠覆的。跨境电商可以改变世界贸易的格局与版图，对于中国的商家及物流商来说，应立即行动起来。
中国邮政速递物流股份有限公司CEO
方志鹏

推荐序二
外贸增长趋缓、人口红利消失、内需仍乏力、资源压力增大，这几年中国经济面临着前所未有的困境。除了人民币汇率波动、劳动力成本增加等因素，以美国为代表的发达国家鼓励基于第三次产业革命的再工业化启动经济复苏，这对依附其市场发展的新兴经济体造成出口压力。而中国是世界贸易大国，面临的贸易壁垒高于世界各国平均水平，对我国相关优势产品的出口造成了较大的影响。
互联网经济以技术为边界，将资源、要素、市场与技术整合，已在全球范围内俨然涌现为一个巨型互联网经济体。信息经济正成为全球经济主导力量，网络便利性大大降低用户跨境消费门槛，节省用户消费成本。“哪里有束缚，哪里就有挣脱”，政策也不例外，监管的约束在市场供需的冲击下逐渐松动。在无处不在的互联网技术的冲击下，中国的对外贸易正在加速互联网化，信息更加透明、距离加速缩短、物流成本快速降低，品牌跨越国界渗透，消费者享受着足不出户便可以买遍全球的购物便捷，跨境电子商务正在成为当前和未来中国与世界各国经济增长的新引擎、产业转型的新业态、改革开放的新窗口，从而塑造互联网时代的国际经贸新规则。跨境电商是有效实现“互联网 外贸”及推动人民币国际化的重要手段。
跨境电商将推动无国界互动交流与数据资源共享，鼓励企业创新产品服务、商业模式，树立全球化的品牌定位，推动更加平等和普惠的全球贸易，加快各国企业全球化的运营进程，改变企业全球化的运营机制，让贸易运营成本更加低廉。搞电商的懂物流、搞物流的也懂电商，跨境电商加速传统贸易向线上化、服务化转变，也为国际物流的发展提供了重大历史机遇，让配套支撑行业的每个从业者有了新的筑梦空间！
纵腾网络科技公司CEO
王钻