描述
开 本: 24开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787111563310
产品特色
内容简介
本书是针对目前电商运营中的热点环节—视觉设计而创作的，全书从视觉营销的角度出发，以商品摄影与后期处理全流程为主线，详细介绍了不同类型商品的照片拍摄、照片精修和图片制作技术。全书分为两大部分，共11章。第1部分为设计基础，包括第1～4章，介绍了视觉营销的理念和指导思想，以及商品实拍、照片精修、网店美工必备的基本技能，帮助读者打下扎实的基础；第2部分为典型实例，包括第5～11章，从服装、箱包、鞋靴、食品、数码产品、饰品等目前电商领域的热门商品种类中精选了极具代表性的商品，按照从总体设计理念、照片拍摄与精修到图片制作的全流程进行详细解析，提升读者的实战技能水平。本书既适合从事网店美工工作的专业设计师阅读学习，也可供网店店主、网店摄影师、电子商务专业学生和希望进入电商行业的读者参考。
目 录
目录
前言
如何获取云空间资料
第1章带你重新认识视觉营销
1.1 电商营销新宠——视觉营销 1 1
1.1.1 视觉营销是网店经营的必备法宝 11
1.1.2视觉营销是设计更是营销 12
1.2打好视觉营销的心理战 14
1.2.1 消费者的网购消费心理与动机 14
1.2.2用视觉膨胀消费心理 1 5
1.3搭建视觉传达与接收的桥梁 1 6
1.3.1 自主品牌风格的养成 16
1.3.2要引流，更要“留影” 17
1.3.3点击率攀升秘籍 19
1.3.4激发转化率，千单不是梦 22
1.3.5牵引视线的图片视觉动线设计 24
1.4挖掘视觉元素中的视觉营销力 26
1.4.1 拍出商品美图的四种方式 26
1.4.2颜色中的视觉营销力 27
1.4.3用文案为商品代言 28
第2章视觉营销之外功—商品实拍
2.1商品摄影的特征与要求 30
2.1.1 商品摄影的特征 30
2.1.2商品摄影的要求 30
2.2商品摄影的对焦 31
2.2.1 对焦模式的选择31
2.2.2对焦点的选择 32
2.3曝光三要素及其对画面的影响 32
2.3.1 曝光要素之一：光圈 32
2.3.2曝光要素之二：快门 33
2.3.3曝光要素之三：感光度 33
2.3.4景深与曝光三要素 34
2.3.5准确测光和曝光 34
2.4拍摄不同材质商品的用光技巧 36
2.4.1 吸光类商品拍摄——左右两侧布光
均匀表现商品 36
2.4.2反光类商品拍摄——前后交叉布光
塑造商品轮廓 37
2.4.3透明类商品拍摄——上下交叉布光
表现商品内部的材质感 38
2.4.4几近万能的布光方式——
环形布光 39
2.5发掘商品之美的拍摄技巧 40
2.5.1 关于搭配的思考 40
2.5.2全方位、多角度地拍摄 40
2.5.3商品拍摄的构图技巧 41
第3章视觉营销之内功—照片精修
第4章视觉营销之内功—网店美工
第5章潮流女装—雪纺连衣裙
第6章时尚箱包—手提包
第7章流行鞋靴—雪地靴
第8章美味糕点—曲奇饼干
第9章婴儿食品–奶粉
第10章数码产品—智能手机
第11章流行饰品–水晶项链
前言
如何获取云空间资料
第1章带你重新认识视觉营销
1.1 电商营销新宠——视觉营销 1 1
1.1.1 视觉营销是网店经营的必备法宝 11
1.1.2视觉营销是设计更是营销 12
1.2打好视觉营销的心理战 14
1.2.1 消费者的网购消费心理与动机 14
1.2.2用视觉膨胀消费心理 1 5
1.3搭建视觉传达与接收的桥梁 1 6
1.3.1 自主品牌风格的养成 16
1.3.2要引流，更要“留影” 17
1.3.3点击率攀升秘籍 19
1.3.4激发转化率，千单不是梦 22
1.3.5牵引视线的图片视觉动线设计 24
1.4挖掘视觉元素中的视觉营销力 26
1.4.1 拍出商品美图的四种方式 26
1.4.2颜色中的视觉营销力 27
1.4.3用文案为商品代言 28
第2章视觉营销之外功—商品实拍
2.1商品摄影的特征与要求 30
2.1.1 商品摄影的特征 30
2.1.2商品摄影的要求 30
2.2商品摄影的对焦 31
2.2.1 对焦模式的选择31
2.2.2对焦点的选择 32
2.3曝光三要素及其对画面的影响 32
2.3.1 曝光要素之一：光圈 32
2.3.2曝光要素之二：快门 33
2.3.3曝光要素之三：感光度 33
2.3.4景深与曝光三要素 34
2.3.5准确测光和曝光 34
2.4拍摄不同材质商品的用光技巧 36
2.4.1 吸光类商品拍摄——左右两侧布光
均匀表现商品 36
2.4.2反光类商品拍摄——前后交叉布光
塑造商品轮廓 37
2.4.3透明类商品拍摄——上下交叉布光
表现商品内部的材质感 38
2.4.4几近万能的布光方式——
环形布光 39
2.5发掘商品之美的拍摄技巧 40
2.5.1 关于搭配的思考 40
2.5.2全方位、多角度地拍摄 40
2.5.3商品拍摄的构图技巧 41
第3章视觉营销之内功—照片精修
第4章视觉营销之内功—网店美工
第5章潮流女装—雪纺连衣裙
第6章时尚箱包—手提包
第7章流行鞋靴—雪地靴
第8章美味糕点—曲奇饼干
第9章婴儿食品–奶粉
第10章数码产品—智能手机
第11章流行饰品–水晶项链
前 言
随着互联网与我们生活的联系越来越紧密，近几年来电子商务得到飞速发展。我们见证了电商行业的崛起、发展和辉煌，越来越多的人体会到了电商给生活带来的巨大转变。但是，随着越来越多的人进入电商领域，开设网店的成本越来越高，而店铺的流量却不见增长，如何才能将店铺做大、做好，成为很多网店店主不得不考虑的问题。
本书以网店视觉营销为主线，以网店商品图片的拍摄、精修和设计制作为核心，层层深入地讲解了网店商品图片的拍摄与后期处理技巧。全书尽可能用通俗易懂的语言进行讲解，帮助读者理解和掌握商品实拍技术和实用的照片处理技巧，做好网店的视觉营销设计。
全书分为两个部分，共包含11章内容。
第1部分为设计基础，包括第1～4章。第1章主要介绍了视觉营销的定义和重要性、色彩的基本知识等内容；第2章主要介绍了拍摄前的准备工作、环境与布光、不同材质的商品表现，突出商品细节的拍摄手法等内容；第3章主要介绍了照片的基本处理操作、抠图、修图和调色等内容；第4章主要介绍了图像的合成、特效设计、文字和图形的添加等内容。
第2部分为典型实例，包括第5～11章。该部分选择了具有代表性的商品，详细讲解了从总体设计理念、照片拍摄与精修到图片制作的全流程实际操作，依次为潮流女装——雪纺连衣裙、时尚箱包——手提包、流行鞋靴——雪地鞋、美味糕点——曲奇饼干、婴儿食品——奶粉、数码产品——智能手机、流行饰品——水晶项链。
★本书摒弃了同类书籍只讲技术不讲原因的传统讲解方式，采用浅显易懂的语言针对特定的商品进行问题的剖析，再根据问题选择相应的处理方法，能帮助读者提高分析问题和解决问题的能力。
★本书在对每个商品的照片进行后期处理前，都会讲解该商品的布光和拍摄方法，读者不仅能学习软件技法，更能掌握一些实用的商品摄影技术。
★本书所选实例均为目前电商平台中非常具有代表性的商品，读者通过学习，触类旁通、举一反三，就能轻松应对各种商品图片的拍摄和后期处理工作。
本书既适合从事网店美工工作的专业设计师阅读学习，也可供网店店主、网店摄影师、电子商务专业学生和希望进入电商行业的读者参考。
本书第1版出版后受到了广大读者的欢迎。随着电子商务的飞速发展，视觉营销和网店美工的理念与技法也在不断更新，为满足读者的学习需求，我们在保持第1版的体系结构基本不变的基础上，对书中的疏漏进行了修订，对实例进行了适当精简，使内容更加紧凑、实用，进一步提高了本书的质量。
本书由北京印刷学院严晨老师编写和修订第1～6章内容，由北京工业大学实验学院张岩艳老师编写和修订第7～11章内容。本成果受北京印刷学院校级科研教学团队培养办法、北京印刷学院数字媒体艺术实验室（北京市重点实验室）资助。由于编者水平有限，在编写和修订本书的过程中难免有不足之处，恳请广大读者指正批评，除了扫描二维码添加订阅号获取资讯以外，也可加入QQ群134392156与我们交流。
4商品摄影与后期处理全流程详解：拍摄。精修’视觉营销（第2版）编者2017年2月
本书以网店视觉营销为主线，以网店商品图片的拍摄、精修和设计制作为核心，层层深入地讲解了网店商品图片的拍摄与后期处理技巧。全书尽可能用通俗易懂的语言进行讲解，帮助读者理解和掌握商品实拍技术和实用的照片处理技巧，做好网店的视觉营销设计。
全书分为两个部分，共包含11章内容。
第1部分为设计基础，包括第1～4章。第1章主要介绍了视觉营销的定义和重要性、色彩的基本知识等内容；第2章主要介绍了拍摄前的准备工作、环境与布光、不同材质的商品表现，突出商品细节的拍摄手法等内容；第3章主要介绍了照片的基本处理操作、抠图、修图和调色等内容；第4章主要介绍了图像的合成、特效设计、文字和图形的添加等内容。
第2部分为典型实例，包括第5～11章。该部分选择了具有代表性的商品，详细讲解了从总体设计理念、照片拍摄与精修到图片制作的全流程实际操作，依次为潮流女装——雪纺连衣裙、时尚箱包——手提包、流行鞋靴——雪地鞋、美味糕点——曲奇饼干、婴儿食品——奶粉、数码产品——智能手机、流行饰品——水晶项链。
★本书摒弃了同类书籍只讲技术不讲原因的传统讲解方式，采用浅显易懂的语言针对特定的商品进行问题的剖析，再根据问题选择相应的处理方法，能帮助读者提高分析问题和解决问题的能力。
★本书在对每个商品的照片进行后期处理前，都会讲解该商品的布光和拍摄方法，读者不仅能学习软件技法，更能掌握一些实用的商品摄影技术。
★本书所选实例均为目前电商平台中非常具有代表性的商品，读者通过学习，触类旁通、举一反三，就能轻松应对各种商品图片的拍摄和后期处理工作。
本书既适合从事网店美工工作的专业设计师阅读学习，也可供网店店主、网店摄影师、电子商务专业学生和希望进入电商行业的读者参考。
本书第1版出版后受到了广大读者的欢迎。随着电子商务的飞速发展，视觉营销和网店美工的理念与技法也在不断更新，为满足读者的学习需求，我们在保持第1版的体系结构基本不变的基础上，对书中的疏漏进行了修订，对实例进行了适当精简，使内容更加紧凑、实用，进一步提高了本书的质量。
本书由北京印刷学院严晨老师编写和修订第1～6章内容，由北京工业大学实验学院张岩艳老师编写和修订第7～11章内容。本成果受北京印刷学院校级科研教学团队培养办法、北京印刷学院数字媒体艺术实验室（北京市重点实验室）资助。由于编者水平有限，在编写和修订本书的过程中难免有不足之处，恳请广大读者指正批评，除了扫描二维码添加订阅号获取资讯以外，也可加入QQ群134392156与我们交流。
4商品摄影与后期处理全流程详解：拍摄。精修’视觉营销（第2版）编者2017年2月
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