SEO实战密码——60天网站流量提高20倍（第3版）

Zac老师是中国SEO行业*权威专家，《SEO实战密码》在过去的5年中，累计销售达十二万余册。 

本书是畅销书升级版，详细和系统地介绍了正规、有效的SEO实战技术，包括为什么要做SEO、搜索引擎工作原理、关键词研究、网站架构优化、外部链接建设、SEO效果监测及策略修改，SEO作弊及惩罚、排名因素列表、常用的SEO工具等专题，*后提供了一个非常详细的案例供读者参考。第3版增加了移动搜索优化、APP排名优化、百度2015年排名因素调查结果等新内容，并对前两版中不再适用的内容进行了调整，如删除已无法使用的SEO工具，增加新工具介绍，更新已产生变化的搜索结果页面抓图，修正一些新形势下的SEO观点等。

昝辉，网名Zac，1992年毕业于北京航空航天大学电子工程系，1995年北京电影学院硕士研究生毕业。1997来到新加坡在后期制作公司担任编辑和项目经理等职务。Zac于2006年开始写中文博客《SEO每天一贴》。几个月内《SEO每天一贴》成为中国SEO领域被引用多，受欢迎的行业博客之一，很多文章在网上广为流传。Zac也多次受邀在新加坡及中国举办的搜索营销大会及网络营销研讨会、讲座中演讲。2009年出版畅销图书《网络营销实战密码》，荣获中国书刊发行协会“2010年度全行业优秀畅销品称号”，连续4年获得出版社畅销书奖。2011年出版畅销图书《SEO实战密码》，连续5年获得出版社畅销书奖。《SEO实战密码（第2版）》获得“第十二届输出版优秀图书”称号。
2006年6月Zac与其他三位志同道合者共同发起成立SEO研究团队“点石互动”，现已成为中国SEO研究的旗帜性平台。
2003年创建中新网络科技，是新加坡发展快的主机供应商之一。在没有广告预算及社会关系的情况下，中新网络科技的发展完全依靠网络营销。
除了主机和服务器服务外，Zac也向新加坡、中国及英国、美国、马来西亚等国家数十个客户提供网络营销顾问咨询服务。在运营自己网站及为客户提供顾问服务过程中，Zac积累了大量网络营销实战经验。由于工作语言是英语，Zac在了解、实验国际*网络营销趋势和手法方面有独特优势。

第1章 为什么要做SEO
1.1 什么是SEO
1.2 为什么要做SEO
1.3 搜索引擎简史
第2章 了解搜索引擎
2.1 搜索引擎与目录
2.2 搜索引擎面对的挑战
2.3 搜索结果显示格式
2.3.1 搜索结果页面
2.3.2 经典搜索结果列表
2.3.3 整合搜索结果
2.3.4 全站链接
2.3.5 框计算和One-box
2.3.6 富摘要
2.3.7 图文展现
2.3.8 知心搜索和知识图谱
2.3.9 面包屑导航
2.4 搜索引擎工作原理简介
2.4.1 爬行和抓取
2.4.2 预处理
2.4.3 排名
2.5 链接原理
2.5.1 李彦宏超链分析专利
2.5.2 HITS算法
2.5.3 TrustRank算法
2.5.4 Google PR
2.5.5 Hilltop算法
2.6 用户怎样浏览和点击搜索结果
2.6.1 英文搜索结果页面
2.6.2 中文搜索结果页面
2.6.3 整合搜索及个人化搜索
2.7 高级搜索指令
2.7.1 双引号
2.7.2 减号
2.7.3 星号
2.7.4 inurl:
2.7.5 inanchor:
2.7.6 intitle:
2.7.7 allintitle:
2.7.8 allinurl:
2.7.9 filetype:
2.7.10 site:
2.7.11 link:
2.7.12 linkdomain:
2.7.13 related:
2.7.14 综合使用高级搜索指令
第3章 竞争研究
3.1 为什么要研究关键词
3.1.1 确保目标关键词有人搜索
3.1.2 降低优化难度
3.1.3 寻找有效流量
3.1.4 搜索多样性
3.1.5 发现新机会
3.2 关键词的选择
3.2.1 内容相关
3.2.2 搜索次数多，竞争小
3.2.3 主关键词不可太宽泛
3.2.4 主关键词也不可太特殊
3.2.5 商业价值 75
3.3 关键词竞争程度判断
3.3.1 搜索结果数
3.3.2 intitle结果数
3.3.3 竞价结果数
3.3.4 竞价价格
3.3.5 竞争对手情况
3.3.6 内页排名数量
3.4 核心关键词
3.4.1 头脑风暴
3.4.2 同事、朋友
3.4.3 竞争对手
3.4.4 查询搜索次数
3.4.5 确定核心关键词
3.5 关键词扩展
3.5.1 关键词工具
3.5.2 搜索建议
3.5.3 相关搜索
3.5.4 其他关键词扩展工具
3.5.5 各种形式的变体
3.5.6 补充说明文字
3.5.7 网站流量分析
3.5.8 单词交叉组合
3.6 关键词分布
3.6.1 金字塔形结构
3.6.2 关键词分组
3.6.3 关键词布局
3.6.4 关键词-URL对应表
3.6.5 关键词库
3.7 长尾关键词
3.7.1 长尾理论
3.7.2 搜索长尾
3.7.3 怎样做长尾关键词
3.8 三类关键词
3.8.1 导航类关键词
3.8.2 交易类关键词
3.8.3 信息类关键词
3.9 预估流量及价值
3.9.1 确定目标排名
3.9.2 预估流量
3.9.3 预估搜索流量价值
3.10 关键词趋势波动和预测
3.10.1 长期趋势
3.10.2 季节性波动
3.10.3 社会热点预测
3.11 竞争对手研究
3.11.1 域名权重相关数据
3.11.2 网站优化情况
3.11.3 网站流量
3.12 网站快速诊断
3.12.1 robots文件检查
3.12.2 域设置
3.12.3 关键词排名
3.12.4 外部链接
3.12.5 网站内容
3.12.6 内部链接
3.12.7 抓取错误及统计
3.12.8 HTML建议
3.12.9 模拟蜘蛛抓取
3.12.10 移动设备可用性
3.12.11 网址参数
第4章 网站结构优化
4.1 搜索引擎友好的网站设计
4.2 避免蜘蛛陷阱
4.2.1 Flash
4.2.2 Session ID
4.2.3 各种跳转
4.2.4 框架结构
4.2.5 动态URL
4.2.6 JavaScript链接
4.2.7 要求登录
4.2.8 强制使用Cookies
4.3 物理及链接结构
4.3.1 物理结构
4.3.2 链接结构
4.4 清晰导航
4.5 子域名和目录
4.6 禁止抓取、收录机制
4.6.1 robots文件
4.6.2 noindex meta robots标签
4.7 nofollow的使用
4.8 URL静态化
4.8.1 为什么静态化
4.8.2 怎样静态化URL
4.8.3 URL不需要静态化吗
4.9 URL设计
4.10 网址规范化
4.10.1 为什么出现不规范网址
4.10.2 网址规范化问题
4.10.3 解决网址规范化问题
4.10.4 301转向
4.10.5 Canonical标签
4.11 复制内容
4.11.1 产生复制内容的原因
4.11.2 复制内容的害处
4.11.3 消除复制内容
4.12 路径和相对路径
4.12.1 路径
4.12.2 相对路径
4.13 网站地图
4.13.1 HTML网站地图
4.13.2 XML网站地图
4.14 内部链接及权重分配
4.14.1 重点内页
4.14.2 非必要页面
4.14.3 大二级分类
4.14.4 翻页过多
4.14.5 单一入口还是多入口
4.14.6 相关产品链接
4.14.7 锚文字分布及变化
4.14.8 首页链接NoFollow
4.14.9 深层链接
4.14.10 分类隔离
4.15 CMS系统
4.16 404页面
4.16.1 404错误代码
4.16.2 404页面设计
4.16.3 404错误与外链
第5章 页面优化
5.1 页面标题
5.1.1 独特不重复
5.1.2 准确相关
5.1.3 字数限制
5.1.4 简练通顺，不要堆砌
5.1.5 关键词出现在前面
5.1.6 吸引点击
5.1.7 组合两三个关键词
5.1.8 公司或品牌名称
5.1.9 连词符使用
5.1.10 不要用没有意义的句子
5.1.11 noodp标签
5.2 描述标签
5.3 关键词标签
5.4 正文优化
5.4.1 词频和密度
5.4.2 前50～100个词
5.4.3 关键词变化形式
5.4.4 关键词组临近度
5.4.5 词组的拆分出现
5.4.6 语义分析
5.4.7 分类页面说明文字
5.4.8 排版及用户体验
5.5 H标签
5.6 ALT文字
5.7 精简代码
5.8 内部链接及锚文字
5.9 导出链接及锚文字
5.10 W3C验证
5.11 黑体及斜体
5.12 页面更新
5.13 社会化媒体分享按钮
5.14 Google沙盒效应
第6章 外部链接建设
6.1 外部链接意义
6.1.1 相关性及锚文字
6.1.2 权重及信任度
6.1.3 收录
6.2 Google炸弹
6.3 链接分析技术
6.4 什么样的链接是好链接
6.5 外部链接查询
6.5.1 链接查询指令
6.5.2 工具查询外链
6.5.3 影响排名的链接
6.6 外部链接原则
6.6.1 难度越大，价值越高
6.6.2 内容是根本
6.6.3 内容相关性
6.6.4 链接来源广泛
6.6.5 深度链接
6.6.6 锚文字分散自然
6.6.7 平稳持续增加
6.6.8 质量高于数量
6.7 网站目录提交
6.7.1 提交前的准备
6.7.2 寻找网站目录
6.7.3 网站提交
6.8 友情链接
6.8.1 友情链接页面
6.8.2 软件使用
6.8.3 寻找交换链接目标
6.8.4 交换链接步骤
6.8.5 内页正文链接交换
6.8.6 交换链接中的小花招
6.9 链接诱饵
6.9.1 链接诱饵的制作
6.9.2 链接诱饵种类和方法
6.9.3 链接诱饵之度
6.10 其他常规外链建设方法
6.11 非链接形式的链接
6.12 新形势下的链接建设
6.13 竞争对手能否通过垃圾外链陷害你
6.14 链接工作表
第7章 SEO效果监测及策略修改
7.1 为什么要监测
7.1.1 检验工作成效
7.1.2 发现问题，修改策略
7.1.3 SEO完整过程
7.2 网站目标设定及测量
7.2.1 网站目标
7.2.2 网站目标实例
7.2.3 网站目标确定原则
7.2.4

第3版前言

《SEO实战密码》第1版2010年12月上市，转眼间已经5年多了。这5年中，第1版、第2版都取得了骄人的成绩，连续5年获得电子工业出版社畅销书奖，并且本书第2版获得“第十二届输出版优秀图书”的荣誉。市面上书名带有“实战”或“密码”两个字的书籍越来越多，我当初给书起名时可是鲜少有这种书名的。甚至类似的封面设计也越来越多了。以至于修改第3版时，编辑和我商量，我们要不要改个书名、换个封面设计啊？我的想法是，封面设计可以，也应该换，就像人应该换衣服一样。但名字就不改了，品牌不是模仿就能超越的。
销售数字可以证明这一点。即使不算各种盗版，单就《SEO实战密码》这5年累计销售接近12万册，这本书和我的另一本畅销书《网络营销实战密码》至少已经直接服务了几十万读者，这在技术书领域应该不多见。
这倒不是因为书写得有多好。我觉得主要有两个原因：一是SEO和站长圈子里知道我的人不少，大家都很捧场帮忙，形成了口碑和小小的品牌。二是市场需求比较大。可以这样说，做网站的，无论是商业公司还是个人站长，没有没听说过SEO的。
五六年前，SEO行业很喧嚣，这两年消停了很多。不过我倒觉得，沉寂了的SEO有更大的市场。一个行业，或者一种技术，一方面藏着掖着，故作神秘，或者被神秘；另一方面，每个人都在热烈地讨论它，热闹非凡，这往往不是什么好事。五六年前的SEO就是这样。
现在，很少看到令人耳目一新的SEO博客或论坛帖子了，老SEO博客们几乎都不更新了，也没有什么令人瞩目的新SEO博客出现，点石的创始人和老版主们大多不再以SEO为职业了，认为SEO实在没什么技术含量的人越来越多了……
但是，SEO已经成为大部分网站的标配。
这对所有的SEO从业人员和爱好者都是好事。SEO成为一个没人再热烈讨论，但每个网站都需要的技能和职位。
自20世纪90年代中期SEO行业诞生以来，SEO技术真正发生巨大变化的时候并不多，过去这两年算是SEO行业快速变化的一个时期。巨变之一是移动搜索超越PC端搜索，因而带来移动SEO的需求和探索。二是搜索引擎算法对自然SEO的要求有显著提高，以前有效果的SEO手法现在反而可能有害。这些变化是本书第3版主要修正、增加的内容。

特色内容

看过几本SEO书及网上很多新手的反馈意见后觉得，一些刚开始学SEO的人需要一个手把手示范的过程。小范围单独指导是个方法，但无法扩展，要对更多的人有益，还得靠书籍。所以本书包含了一个非常详细、篇幅近6万字的真实案例。这是本书独特的地方，在其他书中还没有见到过这样的案例。
本书详细和系统地介绍了正规、有效的SEO实战技术，包括关键词研究、网站结构优化、页面优化、外部链接建设、效果监测及策略修改，以及作弊与惩罚、排名因素列表等专题。第3版新增加了移动搜索优化、APP排名等SEO技术。全书主要内容如下。
第1章 为什么要做SEO 讨论为什么要做SEO
第2章 了解搜索引擎 介绍搜索引擎工作原理，为深入了解SEO打下良好基础
第3章 竞争研究 讨论竞争研究，包括对关键词、竞争对手及自己网站的深入研究
第4章 网站结构优化
第5章 页面优化 介绍站内优化，包括网站结构和页面优化
第6章 外部链接建设 探讨外部链接建设
第7章 SEO效果监测及策略修改 介绍SEO效果监测及策略调整
第8章 SEO作弊及惩罚 介绍SEO作弊及搜索引擎惩罚
第9章 SEO专题
第10章 SEO观念及原则 讨论不好归类的一些专题，包括SEO观念、垂直搜索排名、移动搜索优化等
第11章 SEO工具 介绍常用的SEO工具
第12章 SEO项目管理 简单讨论SEO项目管理中需要注意的问题
第13章 搜索引擎排名因素调查 百度和Google排名因素调查及列表，供SEO人员快速参考
第14章 SEO案例分析 真实案例
附录A SEO术语 SEO相关术语

读者对象

我相信这本书不仅对需要做SEO的人有帮助，如个人站长、公司SEO或网络营销人员、SEO服务公司人员，而且对所有从事与网站相关工作的人都有参考价值，如网站设计人员、程序员、大专院校网络营销和电子商务专业学生、网络公司技术和营销团队、传统商业公司电子商务团队等，因为SEO已经是所有网站的基本要求。

致谢

这本书将继续引领更多的朋友走进SEO，我非常高兴。从本书第1版写作开始，到前两版出版之后，很多SEO同行、站长，还有并不从事SEO，甚至谈不上是站长的互联网人士，有老朋友，有读者，也有素不相识的热心人，通过各种形式给予了支持、鼓励、指正和帮助，在此表示衷心的感谢。
感谢我太太Tina，我女儿Michelle，还有其他家人，这些年来不仅对我照顾得无微不至，而且使我的生活充满快乐，可以安心工作。
Zac
2015年6月

Zac老师是中国SEO行业*权威专家，他所撰写的《SEO实战密码》，在过去5年里深深地影响了中国SEO行业的发展。Zac老师的作品作为行业*读物被众多业内人士所赞赏。
渠成，Netconcepts中国创始人，CEO

毫无疑问，Zac老师是SEO前辈，Zac的“SEO每日一贴”和《SEO实战密码》，帮助了成千上万的朋友，为SEO行业的快速、健康发展做出了贡献。这本书是A5站长网SEO部门之书，我代表A5站长网热烈祝贺《SEO实战密码（第3版）》上市。
唐世军，A5站长网总经理，垂直行业网站运营专家

Zac是一名真正的搜索引擎营销的爱好者、观察者及实践者。对所有试图进入或正在从事SEM/SEO工作的人来说，无论是Zac的博客，还是他出版的书籍，都是不可错过的。
石头，点石互动联合创始人，58同城高级副总裁

很早很早以前就有很多很多的SEO人员期待着Zac推出SEO的专业书籍，我也同样期待。除了对Zac的专业能力有着充分的信心，同样对他在博客里提出的将会完整揭示一个SEO案例的全过程充满了好奇。实战实例，这本书是*值得购买的一本SEO书籍。
曾荣群，赢时代总裁，SMX搜索营销大会召集人

如果说SEO是门艺术，那么Zac*是*的艺术老师之一，贯通中外，拥有国际一线实战经验。此书更是在《网络营销实战密码》基础上进一步挖掘细分，庖丁解牛般完美呈现了SEO。SEO将会在这本书的传播下变成一种思维，任何与因特网相关的生意，都将会有它的身影。
邓少炜，SEMWatch联合创始人

和互联网上那些SEO教程*的区别在于，这本书是一本真正把你领向SEO精髓的经验集，而经验就是区分SEO水平高低的*标准。你把这本书翻得越烂，追着你的荣耀和金钱就会越多！
康轶文（kyw），易闻网络科技创始人、CEO

Zac的这本书值得一看，它应该是中文搜索引擎优化领域*全面的一本书。除了实用的SEO技巧，你还可以在这本书中了解到SEO的策略规划和项目管理的相关内容。Robin郑重推荐SEO技术爱好者和从业者阅读此书。
柳焕斌（Robin），点石互动联合创始人，平安科技运营专家

在当前SEO资料比较贫乏、SEO领域比较杂乱的今天，Zac此书的出版，能够正确地、由浅入深地系统化引导学习SEO，既具学习、参考价值，又具指导意义。
王志炜（樂思蜀），seobbs.net站长，西安欧派创始人

本书不论是对入门新手还是领域内资深人士，都极具实际指导意义。这是一本能从中获得巨大回报的书，可以成为你灵感之源的枕边读物。
杨兴建（星箭），点石互动资深版主，Tidebuy创始人

《SEO实战密码》是SEO行业难得的好书。本书由浅入深，循序渐进。从细节到策略，从执行到管理因有尽有，可以称得上是SEO的百科全书，值得网络营销者及不同层次的SEO人员反复研究。
吕令建，去哪网SEO负责人

SEO方面的书有很多，但真正注重实践的却很少，而这本书从SEO的关键词策略，网站结构到后期监控，都详细全面地融入了实际。本书更注重细节的变化及实践的运用，带领读者从细节中领会SEO的重要性。这本书对技术和从业人员都是一本很好的教程。
缪晨卿（Tony）GoogleAdWords全球认证专家，上海连线堂创始人

Zac的这本书就像一次长时间的头脑风暴，充满追逐的刺激又富含想象空间，其创造性与前瞻性无疑是令人倍感振奋的；全方位的技术解读与串联，还有那些与众不同的分析思路与策略应用，这本书将为你一一呈现，助你开启SEO的智慧之门。SEO能使你达到什么境界？这本书未必有完整的答案，但一定可以给你一条清楚的线索。
郝聪（黑色梦中），bloghuman.com博主，孔网SEO顾问

作为立足于搜索数据分析的创业公司，我们发现几乎所有的顾客都被两个问题困扰：1．SEO有什么用？2．SEO怎么做好？这本书正是我一直期待的中文SEO领域的“圣经”，这本书不仅解答这些问题，更是为SEO树立了一套理论框架，值得所有在互联网上开展业务的公司高管一读。
VictorZhou，知乎创始人、CEO

相信很多人和我一样，都是“SEO每天一贴”的忠实读者。很敬佩Zac的执着与坚持，这或许就是他的SEO之道。在这本书中，Zac会告诉你他所知道的关于SEO的一切。
马骏（潜索王道），环球资源OnlineMarketingExecutive

搜索引擎优化是电子商务中的提升流量的重要手段。既然是手段，也有仁者见仁、智者见智的说法。任何所谓的高手的变化，都是由一点点基础累积而来的。但搜索引擎优化的知识点特别多，也特别散，要想聚沙成塔，需要系统和完整地了解优化的知识。这本书深入浅出地讲述了丰富的优化知识，值得常备、常看。
付必鹏，点石互动联合创始人，*国际站资深总监

影响了整整一代SEOer的《SEO实战密码》出第3版了，相信这本书定能再续辉煌，为当下SEO圈传递更有价值的内容、更多正能量，指导更多企业、站长做好网站与推广，此书推荐收藏。
卢松松，知名IT博主、自媒体人

作为国内*早钻研和研究SEO的从业者之一，Zac一直是我敬佩和欣赏的前辈。他的“SEO每天一贴”几乎是早期每位SEOer的Blog，早年我曾陆续致力于*和携程网等大型网站的SEO工作，多次面谈或邮件与Zac交流SEO整体架构设计及细节算法，我发现Zac对于搜索引擎的每次重要算法变更和新的规则都会*时间亲自实践，并保持着与Google和百度的密切沟通。在现今Mobile渠道经历了爆发式增长之后，移动搜索及相关优化成了更值得研究的方向。《SEO实战密码》也是市面上*系统、*有含金量的一本SEO教程，推荐对SEO有兴趣的读者花时间通读，也感谢Zac替从业者多次更新内容再版。
孙波，携程副总裁