基于游客感知构建旅游目的地形象的测量模型——以海南省为例

鉴于旅游目的地形象测量研究领域目前存在片面、散乱、缺乏统一理论做指导，以及测量模型的心理计量性能难以达标等问题，本书首先在理论上构建一个新的旅游目的地形象测量模型，有机整合如整体形象、意动形象和构面形象等当今国内外旅游目的地形象研究要素；其次以1910名中外游客对海南旅游目的地形象的感知为样本数据，克服以往研究中单个旅游目的地形象流派存在的片面性或缺乏可操作性等弊端，呈现该旅游目的地形象测量模型的实证检验的方法、步骤和研究发现等。结果表明本书构建的旅游目的地形象测量模型具有优秀的心理计量性能。研究结果的运用会对旅游目的地形象研究、旅游目的地可持续发展等起到有效的促进和帮助作用。