描述
开 本: 大32开纸 张: 纯质纸包 装: 精装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787508667676
1、 乔布斯为什么能纵横电影、音乐、计算机三大产业？
《福布斯》专栏作家20年贴身观察！真实再现乔布斯的性格与商业实践！
2、乔布斯为什么能够再次东山再起？又靠什么让产品一炮走红，成为流行元素？
本书深入揭示苹果公司的权力更替，以及乔布斯的过人智慧，如何将创新与科技完美结合，重塑产品与行业。
3、中文版畅销30万册！
一本关于乔布斯的“*真实的书”！
这不只是乔布斯的传记，也是一本实操版的商业指南！
作为《福布斯》硅谷商业编辑，作者近距离观察乔布斯及苹果公司20年，不仅贴身接触乔布斯本人，也对乔布斯的家人以及苹果公司众多内部人士进行了深度采访，获得了许多一手资料。《活着就为改变世界：史蒂夫•乔布斯传》是其20年观察和研究的结晶。
作者既展示了乔布斯的过人智慧和商业成就，将创新与科技完美结合，重塑产品与行业，也指出他曾因盲目自大而众叛亲离，被自己创建的公司扫地出门。但10年之后，他又卷土重来，并通过一次成功的“公司政变”后，重掌大权。
本书的写作风格犀利而泼辣，以全新的视角审视了苹果公司的兴衰成败与权力更迭。它的出版并没有经过苹果公司授权，没有回避一些乔布斯人格上的缺点和失当行为，真实地描述了一个商业奇迹的创造过程，是了解乔布斯与苹果公司一本不可多得的参考。
序
改变世界的梦想者 VII
第一部
怒放与凋零 1
1 人生起步 3
2 公司诞生 26
3 “让我们当海盗吧 !” 59
4 告别“苹果” 109
第二部
新的开始 149
5 NeXT公司：乔布斯的“下一站” 151
6 进军好莱坞 167
7 携手迪士尼 192
8 重返“苹果” 228
第三部
东山再起 259
9 亿万富翁 261
10 开创新领域 282
11 “我的地盘”：iPod、iTunes 298
12 巨人之争 327
13 辉煌时刻 354
尾
声 367
致
谢 373
后
记 377
附 录 381
序
改变世界的梦想者
超凡魅力，是一种上苍赋予极少数人的礼物，是由众多条丝
线拧成的一根绳索。大自然把这份珍贵的礼物赠给了史蒂夫•乔布
斯，还让他具备了吸引公众的“魔力”，而这样的特征只有福音传
道者和具有煽动性的政治家才拥有。目睹他长达数小时的演讲，就
好像是在看一位善于展示的能手在没有讲稿的情况下尽情挥洒内心
的独白。这是一种醉心于科学技术的独白，技术就是史蒂夫•乔布
斯的整个世界。
在史蒂夫尚显年轻、羽翼未丰的时候，一些对他持怀疑态度的
人认为，他只不过是一个行事大胆的鲁莽之辈。当这位年轻的电脑
天才在苹果公司占有一席之地时，他就有些飘飘然了，也似乎开始
变得冷酷无情了。虽然他参与设计了个人电脑的机箱，但他的内心还是感到很空虚，因为在高科技领域，他的贡献太小了。他吸引了
众多人对他的崇拜，但那只是一种盲目的崇拜。
他在被自己开创的公司赶出去之后，在“荒野”之中整整待了 15 年，在他重新回来的时候，他的内心世界发生了很大的变化，那
是一种更加人性化的转变。
2000 年 1月，在旧金山莫斯克尼中心，苹果公司举办的苹果 世界展示会就是对史蒂夫•乔布斯的一个最好诠释。在那个寒意 逼人的早晨，史蒂夫的内心世界发生了巨大的变化，然而，当时 很少有人意识到他会从此改变自己。面对众多的观众，这位极富 传奇色彩的人物一如既往地展示着已经改变了的自我。
那些听过他多次演讲的人可能会注意到，史蒂夫•乔布斯正在
向世界表明，他已发生了很大的变化，但他的魅力没有减少，因为
他的演讲还是时常会被此起彼伏的掌声和欢呼声淹没，他还是不用
讲稿就能够自始至终激情四射地发表演说。
在一年一度的苹果产品展示会上做产品展示，已经成为苹果
公司首席执行官的一项重要内容。史蒂夫在多年以前就开始这样做
了，即使在被赶出苹果公司后，他依然保持着这种传统。但没有人
能做到这一点：史蒂夫在重返苹果公司后，已经慢慢地把这种产品
展示变成了一种精彩的“艺术表演”。
现在，这位秃顶、鼻梁上架着眼镜的首席执行官正在表演这部
音乐剧的最后一个乐章。他习惯穿着黑色的圆翻领T恤和一条已经
穿得很旧的牛仔裤，这也显示了他依旧鄙弃公司那种传统的正式服
装。带着一种缺乏自信，甚至有些自嘲的笑容，史蒂夫在身后的巨
大展示屏幕上打开了最后一张幻灯片。幻灯片上他的头衔依然是临
时首席执行官。
史蒂夫在台上来回走着，他一直是观众注目的焦点。他感谢在他重新回到苹果公司后，公司里的每一位员工都在兢兢业业地工
作，他也谈到自己在苹果公司和皮克斯公司经营两种产业的辛苦。
“在两年半之后，”他说，“我希望我能向皮克斯公司的股民和苹果
公司的股民证明，我这个有着双重身份的首席执行官能为他们做好
每一件事。因此，我还会继续在皮克斯公司和苹果公司工作。”
“今天我很高兴地向你们宣布，我要放弃‘临时’首席执行官
的头衔了。”
观众中顿时响起了欢呼声：“史蒂夫！史蒂夫！史蒂夫！”欢
呼声是从一些对苹果电脑极为钟爱的观众中发出的，随后这种欢呼
声迅速升高，继而整个会场都沸腾了，鼓掌的节奏也随之加快，然
后兴奋的观众开始跺脚，到了最后，观众都站立起来齐声欢呼。
“史蒂夫！史蒂夫！史蒂夫！”的欢呼声越来越大，几乎把所
有的一切都淹没了。身处现场的史蒂夫一开始并没有感受到这种狂
热的气氛。在他想听得清楚一些，把手放在耳边时，他才突然意识
到：几千名苹果电脑迷、苹果电脑的使用者、苹果电脑的研发者以
及对苹果电脑充满信心的人想要呐喊的正是他想听到的。观众把所
有的爱都“倾泻”在了他的身上。
在史蒂夫的职业生涯中，他是第一次经历这样的场景。在长达
两个半小时和谐、连贯的展示结束时，史蒂夫真的被感动了。他脸
上一直带着温和的笑容，他能感到自己正被一种温情与热爱紧紧地
包围着。
可能他再也不会傲慢无礼、过于自信了。可能是他的 4 个孩子，
也可能是他经营的一个完全失败的公司和几乎已经失败的另一家公
司教育了他。这次在莫斯克尼中心，史蒂夫真的为之动容了。他的
喉咙开始哽咽，但他忍住了泪水，喃喃自语道：“是的，我们都会
改变的。”是的，史蒂夫•乔布斯已经彻底改变了，他的感觉和热情已经与商业和技术牢牢地结合在一起。
“现在，你们真的让我很激动，”他开始说话了，“我每天都要
去皮克斯公司和苹果公司工作，与那些世界上最有天赋的人一起工
作。我们所做的是世界上最出色的工作，但这些工作都属于团队
工作。”
史蒂夫的眼睛湿润了。是啊，这些工作都属于团队工作。要是
在 15 年前，史蒂夫肯定说不出这句话来，但现在一切都不同了。时
间就是一座巨大的天平，它消除了史蒂夫内心深处的傲慢与高人一
等的优越感，让他意识到自己是多么幸运，他现在要面对这几千名
观众，诚心诚意地感谢这些人，是他们的辛勤工作才使得他成就了
今天的辉煌。
他怀着极其激动的心情，向观众们说出了他在这次展示会上的
最后一句话：“我代表苹果公司的全体员工接受你们的感激之情。”
他明白了一切。这就是新时代的史蒂夫•乔布斯。创业的失败
使他变得谦逊了，孩子们的出生使他变得温和了，而年龄的增长也
使他变得更加成熟了。虽然他还可能刚愎自用，还可能像以前一样
只相信自己的决断，但重要的是，他已经意识到工作是大部分人做
的：“苹果公司就是一个团队。”
是史蒂夫的努力使科学技术在每个人面前都充满了希望，而其
他人是做不到这一点的。科学技术的迅速发展使得很多事物看上去
都是新颖的、超前的，都是光彩夺目的。而史蒂夫又对这种迅速发
展的技术有着非同一般的感受，他内心充满激情，他对麦金托什机
怀着一种狂热，他会因拯救濒临失败的东西激动不已—这不但是
为了自己，也是为了苹果公司，甚至是为了全世界的个人电脑产业。
他的“魔力”、他对胜利时刻的独特感受、他的从容都汇集在了他
创造的口号里：“伟大的疯狂！”“在世界上留下足迹！”“成功之旅！”“让我们成为海盗吧！”后来又产生了新的口号：“这将是了
不起的成就！”“超越盒子！”到了最后是：“重振苹果！”“新的
思想！”这些口号就像是一支奇特的队伍经过时产生的嘈杂声，而
这支队伍里肯定有巴斯光年、海底奇兵，还有超人特工队一家。
在这一天，史蒂夫不是唯一被感动的人。在会场的一边，还
坐着一个人，人们几乎认不出他了，他就是另一个史蒂夫，史蒂
夫•沃兹尼亚克，以前人们所熟知的沃兹。这位史蒂夫•乔布斯以
前的合作伙伴，苹果Ⅱ电脑幕后的天才人物，用他的激情和超凡的
才能创造了苹果电脑的早期版本。
当沃兹看到他以前的合作伙伴文雅地甚至是谦卑地接受观众们
的掌声和赞美时，泪水禁不住顺着他的脸颊滑落了下来。在走出演
讲大厅后，他告诉一位记者：“我感到这很像从前，同样都是史蒂
夫的发言改变了我的整个世界。”所以，如果连沃兹都能够忘记史
蒂夫的话，那么人人都会忘记史蒂夫。现在，离史蒂夫第一次让沃
兹流泪已经过去很长时间了。
但从那时起一切已经发生了很大的变化。在音乐声响起的时
候，史蒂夫•乔布斯还沉浸在幸福里。随后，他退出了舞台，麦金
托什机的“忠实信徒”们也涌出展示大厅，加入到史蒂夫的世界里。
同时，他们的耳边响起了低沉的歌声，这首歌的名字叫《想象》，
是由约翰•列侬演唱的，而他在 1980 年 12 月被暗杀了，这个时间
和苹果公司股票公开上市的时间非常相近。
你说我是一个梦想者，
但我却不是唯一的一个。
然而，没有人能够想象出史蒂夫所经历的故事。
“除非产品达到乔布斯近乎苛刻的标准，否则都不能上市。当他离开时，其他人将获得这种决定权。但是其他人可能不具备乔布斯所称的那种对技术趋势的嗅觉。不管是谁担任新的CEO，都不可能具备乔布斯那样的能耐，能够创立苹果、被逐后重返公司力挽狂澜。”
——《财富》杂志
“批评者常常对乔布斯的‘现实扭曲力场’嗤之以鼻：他能够让那些别人认为尚未成型的技术显得非常完美，并让人们停止质疑。对于大多数不清楚自己需要的消费者来说，这种能力对增加产品需求至关重要，而这正是乔布斯被公认所擅长的东西。”
——《金融时报》
1 人生起步
可以确切地说，史蒂夫心中总是装着他的苹果电脑。
从更深层次上分析，他的成功是由于其内心怀有一种深
切的不安全感，正是这种不安全感使他必须出去闯荡以
证明自己存在的价值。另外，由于他从小就是被收养的
孩子，所以他的行事方式并不被大多数人所理解。
—史蒂夫•乔布斯的好友丹•科特克
一般人对周围的变化都不会怎么留意，作为一个国家、一
个社会和拥有一种文化的美国来说，人们也是这样的。 20 世纪的美国可以说是饱经风雨：在经历了两次世界大战的冲击
后，跟着的就是 50 年代的惆怅、60 年代的震荡以及七八十年代社
会结构的变化，到了 90 年代，科学技术的发展又导致了社会的混
乱。就这样，数十年的巨大社会变迁导致美国发生了深刻的变化，
这种变迁改变了人们的工作、思考以及娱乐方式，甚至恋爱的方式。现在看来，当时这种社会习俗的变革是不可避免的，它对人们传统
思维方式的冲击也是始料不及的。
但有一样东西即使在史蒂夫出生后也没有发生变化，那就是收
养小孩。在 20 世纪 50 年代中期，在美国收养小孩是非常普遍的现
象，而且被收养的小孩的年龄比现在要小得多。这种现象可以简单
地这样解释：那个年代，做单身女性是一件很丢脸的事情，再加上
堕胎也是违法的，即使能这样做，也会危及大人的生命。因此，在 50 年代，对于已经怀孕的单身女性来说，有一种可行的解决办法，
那就是把新出生的婴儿托付给别人收养。一些为无儿女父母服务的
机构，同时也照顾怀孕的单身女性，这有些像村舍经营的产业。
史蒂夫•乔布斯就出生在那个年代，那是1955 年 2 月 24 日，
他在加利福尼亚的旧金山出生了。实际上，直到史蒂夫长大后，他
才知道自己的身世。在他出生后不久，这个“无名婴儿”的母亲就
把他托付给旧金山的一对夫妇收养，这对夫妇就是保罗•乔布斯和
克拉拉•乔布斯。他们 10 多年来一直希望能够收养一个孩子，但
一直未能实现这一愿望。
史蒂夫的养父保罗•乔布斯在定居西部之前就有过丰富多彩的
人生经历。他虽然出生在农家，但气度不凡，深受中西部加尔文教
义的熏陶。这种经历使他在美国长达 10 年的大萧条时期仍能坚强起
来，同时对他成年时期的行为和人生选择也有较大的影响。他放弃
了读中学的机会，就像一个流浪汉一样在美国中西部游荡了几年，
而那时正值美国经济严重萧条时期，他一直在努力寻找一份工作。
最终，保罗选择了一个相对稳定的职业—服兵役。他参加了美国
海岸警卫队（一般人都叫它“无赖海军”，保罗也是这么叫的），并
且掌握了管理轮机舱的技能。他在海岸警卫队的经历也在他身上烙
下了深深的印记，这从他胳膊上的文身、整齐而利落的短发就可见一斑。虽然他缺乏正规的教育，但他浑身上下透出的那种活力、那
充沛的精力，显示出他已是地地道道的“美国蓝领”了。
当保罗•乔布斯服役的海岸警卫队船只在旧金山港口“退役”
时，他也就在这个地方定居了。那时正值世界大战和萧条时期，保
罗和很多美国人一样都在寻找着新的开始。有一次，他与一位同船
服役的队友打赌说，在金门大桥附近他会找到自己的新娘。巧合的
是，很快他就与一位名叫克拉拉的姑娘约会了，他还要克拉拉立即
嫁给他。于是，保罗和克拉拉在 1946 年结了婚，然后就回到了保
罗的印第安纳老家。在那里，他依靠自己服役时掌握的机械操作技
术，在万国收割机公司谋得了一份工作。
然而，加利福尼亚对保罗和克拉拉的诱惑太大了，于是，他
们在 1952 年卷起铺盖又回到了旧金山，住进了海边一套可以远眺
太平洋的公寓。很快保罗就应聘到一家财务管理公司做强制执行工
作，其主要任务就是向用户索要汽车贷款的欠款。由于他是个大块
头并拥有善于攻击的个性，他非常适合这份有些危险的工作。有时
候，一些欠债车主总是不还贷，他没办法只得收回他们的汽车，这
时他就用他学到的机械技术强行打开车锁，甚至在必要时他还可以
用电启动汽车。
就这样过了 3 年，在收养了一个名叫史蒂夫•保罗•乔布斯的
男婴后，他们举家迁往了南旧金山的一座工业城镇，这里有不少地
方都住着退伍回来的老兵。在这个城镇，史蒂夫长到 3 岁时，就形
成了比较活泼的性格，用今天标准一点儿的话来说，那就是儿童多
动症。他早晨往往很早就起来捣乱，就好像他属于那种天生爱搞恶
作剧的孩子。有一次，他和小伙伴们跑到了医院，就是想尝尝杀虫
剂究竟是什么味道。还有一次，史蒂夫把发夹塞到了电源插座内，
让它发出难闻的气味以满足自己的好奇心。虽然有这么一个淘气的孩子已经很让父母操心，但他的养父母还是决定再收养一个女孩，
她就是帕蒂，比史蒂夫小两岁。
虽然史蒂夫比大多数孩子更需要严加看管，但他显得比其他孩
子更聪明。他在邻居家的摄像机前面做鬼脸，骑在三轮车上对街坊
四邻大喊大叫，他还看了很多不健康的电视节目，而这可能是他成
年后不轻易交朋友的一个原因。
在史蒂夫出生后不久，诺贝尔物理学奖就颁给了约翰•巴登
（John Barden）、沃尔特•布拉顿（Walter Brattain）和威廉•肖克
利（William Shockley），以奖励他们发明了晶体管。保罗和克拉拉
怎么也不会想到，这项发明不仅改变了他们儿子的生活，也让他们
的儿子改变了众多人的生活。
等到史蒂夫 10 岁的时候，他对电子学方面的兴趣就明显地表 现了出来。一些小型电子产品深深吸引着他，在他幼小的心灵中， 他一直想弄明白这些小东西到底有多大的能耐。在那时，他们家已 经搬到了加利福尼亚州芒廷维尤的一个半岛上，保罗依然做着回收 欠债的工作，而在邻近的帕洛阿尔托，电子公司如雨后春笋般在市 郊发展起来。史蒂夫的家地理位置很好，惠普公司以及其他一些电 子公司的工程师都在这里居住。每逢周末，一些工程师就会到自家 车库做些维修工作，他们对史蒂夫这个孤单、好学而又勤劳的男孩 非常欣赏。有一次，一位工程师从实验室带回来一个碳晶麦克风给 他玩儿。史蒂夫对这个麦克风非常着迷，并问了很多细致的问题。 以后，史蒂夫就经常到他家来玩儿，工程师对这个早熟的男孩印象 颇好，于是就把麦克风送给了史蒂夫。
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