设计的细节：日本经典设计透析

日本长销商品的设计记录全书
《日经设计》特别辑录
UI设计、工业设计、平面设计、产品策划灵感参考
解读日本商品经典设计变迁
从细节寻求设计改进空间
探索设计美学、商业价值间的融合与平衡 

本书为日本长销商品的设计细节透析，回顾了日本各领域长销商品的注重消费者体验的设计变迁，以详尽的图解形式对比设计的变与不变，从社会背景、消费者习惯变化、专业设计、市场等的视角分析其中的原因，并总结相关设计参考范例，尝试在设计、科技、商业直接寻求更深层的价值与平衡。
本书可作为UI设计、工业设计、平面设计、产品策划等项目的设计及灵感参考。

日经设计 Nikkei Design
关注日本各领域设计，通过对设计的分析与研究，挖掘设计的深层规律，注重设计美学与商业价值的结合，在设计的商业应用方面具有深厚的研究经验，为日本设计领域的新风向标。

第1篇　　　　长期畅销品设计中的秘密——长寿商品的设计变迁

　【饮料】
　2 宝矿力水特 大冢制药 不变的思想 不变的设计
　10 Bireley’s 朝日饮料 回归原点 传递安心与安全
　18 可尔必思 可尔必思公司 新瓶上的旧水珠
　26 伊藤园绿茶（お～いお茶）／伊藤园 不变中的新设计
　34 Joie／养乐多总部 初心与新意并重

　【食品】
　42 Bisco／江崎格力高 诞生80年后迎来全盛期
　50 明治保加利亚式酸奶 明治 全新的品牌象征
　58 梦咖喱 大冢食品 不用等到三分钟的聪明包
　66 加纳牛奶巧克力 乐天 销量登顶的红色包装
　74 Clorets（嘉绿仙）口香糖 亿滋日本 变化的设计、不变的清新感
　82 热香饼蛋糕粉 森永制果 用照片传递美味

　【其他日用品】
　90 洁霸 花王 创新和永不停止的改进
　98 惠润 资生堂 符合时代特点的“滋润”体现
　106 牛牌香皂 红盒 牛乳石碱共进社 保持85年的包装变在何处？
　114 G·U·M SUNSTAR 在整个卖场内宣传产品防治牙周病的功效
　122 Saran保鲜膜 旭化成家庭用品株式会社 更安全、更方便
　130 柔和七星 日本香烟产业株式会社（JT） 品牌名称虽然消失，但品牌价值依然延续

第2章　目标，长期畅销品——人气商品设计升级的秘密
　【短期：升级产品设计的目的在于短时间内提高产品销量】
　141 “世界厨房”海盐荔枝果汁 麒麟饮料 一系列升级促进销量飞速提升

　【中期：旨在打造长期畅销品，积蓄品牌实力】
　144 丝蓓绮 资生堂 时刻倾听消费者声音的角色扮演调查
　151 Fit’s口香糖 乐天 频繁升级传递不断创新的信号
　156 Fru-gra 卡乐比 改变产品名后销售额提升1.6倍
　163 Partheno 森永乳业 品牌蓝搭配不同配色

　【长期：目的是保持长期畅销品的活力】
　167 百奇 江崎格力高 产品分工不同，包装升级方针不同

　【再出发：讲述产品如何再次重返市场】
　173 Timotei洗发水 联合利华 19年后用金色重返日本市场

　【特别专栏】
　184 绿茶包装升级最前线 围绕绿茶特点和产品个性的销售大战