無印良品

MUJI这个来自日本的品牌，本身却是以“无品牌”这一独创性概念营销全世界，MUJI起源于日文“Mujirushi Ryohin”，其含意为无品牌的商品。希望淡化商品对于消费者的品牌意识，希望以自然、简约的生活方式让现代的民众有另一种生活选择。在1980年代之际，日本的经济被全球的经济崩盘拖累，因此当时的消费者希望有便宜却仍拥有好质量的商品，这时木内正夫创立的MUJI所倡导的便宜且高质量的消费选择立刻受到日本当地民众的欢迎，而这样的消费趋势不仅止于日本，全世界开始吹起无印良品的风潮。MUJI的商品以素雅为主，没有多余的色彩，却是让我们人体舒适的颜色，而如今MUJI更贴近环保与健康的条件，推出了相当多的环保商品，甚至成立了专门店陈列相关商品，与其说MUJI无品牌，还不如说他介绍了一种新的生活哲学，让我们更贴近自然。 　　
这本Muji Book整合了Muji的商品、形象广告与营销相关概念，并邀请了几位为muji做出很大贡献的策划人、设计师来讨论他们对muji品牌的理解，可以说是继MUJI：Brands A to Z之后，重量级的MUJI终极版著作，也是所有无印良品迷不可或缺的终极收藏。

“无印良品(MUJI)”创始于日本，其本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。有人认为，与其说无印良品是一个品牌，不如说它是一

不求“这是我想要的”，但求“这是我需要的”
无印良品对你有益
无印良品：重塑未来
相遇无印良品 激发乐观主义
1 无印良品的诞生
便宜是有原因的 　　
爱，无需美化 　　
无印良品所传递的信息及定位的形成 　　
一种生活方式 　　
从单一产品到全方位的生活审美情趣 　　
无印良品 传递文化 　　
无印良品的国际化发展 　　
2 无印良品的产品 　　
3 无印良品的产品设计 　　
拥有无印良品，生活足矣 　　
背景与华丽 　　
真正的家具 　　
MUJI THONET 　　
4 无印良品 —— 无，亦所有
不是“这个好”而是“这样就好” 　　
无印良品的表面 　　
关于欲望的教育 　　
节制的设计 　　
5 无印良品的空间
自然地做自然的事 　　
东京中城的无印良品 　　
无印良品之家 　　
无印良品露营地 　　
无印良品BGM 　　
6 无印良品的未来
迈向新领域 　　
为居住和生活创造未来 　　
世界的无印良品 　　
出处作品一览 　　
供稿者 　　
著作者 　　
无印良品创始成员

1 无印良品的诞生
便宜是有原因的
那是1980年12月的一天。日本主要报纸上的一页黑白广告引起了公众的注意。以传统的线条勾画出的一只手，就像历史剧舞台上或是电视里看到的那样，手中握着的是一张写着“無印良品”的广告牌。
这四个字是什么意思呢？如何发音呢？这样的疑问吸引了读者，他们接着看关于各种产品的详细介绍，很快发现这段描述事实上解释了每样产品能以低价出售的合理原因。这四个字，“無印良品”，直译为“无品牌的优质产品”。标题口号是“便宜是有原因的”。
这就是無印良品在它的发源地的首次公众亮相。而今天它已经发展成一个世界知名的产品系列，在欧洲、亚洲和北美正不断地渗透到人们的生活。
当时一共有40种品，包括组合包装的面巾纸和牙膏，破碎的干香菇，不成块的水煮三文鱼，还有小块小块的洗衣皂。所有这些被国内制造商排除在成品之外，或是被忽视的物品次展现在顾客面前。
……