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开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787313085764
导言二 流言、意见的流通与web 2.0环境
章 认识舆论
节 初识舆论和舆论学：现实——历史——现实
第二节 解析舆论：舆论的八要素
第三节 什么不是舆论
第二章 舆论的形成
节 研究舆论的形成：不同的学科视角
第二节 影响舆论形成的几个宏观因素
第三节 舆论的一般形成过程
第三章 大众传播媒介与舆论的互动
节 大众传播媒介在现代舆论中的地位
第二节 大众传播媒介营造的拷贝世界
第三节 关于大众传播媒介与舆论互动的几个理论假设
第四章 舆论形态及相应的媒介引导
节 舆论的三种存在形态
第二节 不同信息形态的舆论
第三节 大众媒介对各种舆论形态的引导
第五章 我国当代舆论的特征和媒介引导
节 公众的分裂心态和矛盾着的舆论
第二节 公众浮躁的心态和情绪型的舆论
第三节 社会群体的分化和舆论的分散化
第四节 大众媒介针对舆论特征的引导
第六章 接受理论与引导舆论
节 文学接受理论：把视线转向公众的接受
第二节 我国公众文艺接受的特征与引导舆论
第三节 讯息性本文的接受与引导舆论
第七章 大众传播媒介引导舆论的几种方式
节 人类三种历时的引导类型
第二节 引导舆论的基本方式——说服
第三节 媒介引导舆论的客观功能——议程设置
第四节 媒介对舆论的社会控制机制——沉默的螺旋
第八章 我国当前舆论导向中的若干问题研究
节 基本认识的引导：什么是社会主义市场经济
第二节 万万不可粗心大意：政策和策略是引导的生命
第三节 媒介引导偏差寻因：职业的偏颇与利益的诱惑
第四节 大众媒介的责任：引导大众文化走向精制化
第五节 面对消费主义：营造健康、合理消费的舆论氛围
第六节 呼唤公众的内在良知，营造社会公德与市场道德的舆论氛围
第九章 区域性的媒介引导舆论研究
参考文献
但是，“舆论导向”首先是个全局性的话题，需要从整体上考察舆论的形成；否则，也许局部实行的导向看起来是有利的，但在全局上却是有害的。因此，对于舆论形成，除了要有前面谈到的诸如“联系的四种模型架构”那样的宏观图式外，还需要在几个观念上具有较为强烈的意识，习惯于经常考虑它们对舆论形成所起的无形而巨大的影响。在这方面，我国的舆论学研究者提出了几个颇为重要的概念。
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