商标，可不是小事

朱健老师重磅作品，来自数十年专业工作的积累总结，得到了大量市场用户的验证和认可。

撕掉“商标法”三个字的吓人表象，通俗有趣、接地气，不像市面上泛滥的“段子知识”，没有学术脉络和根基；也不像传统教科书，体系庞大，生涩难懂。

本书包括了商标法的核心概念，用大量简单、真实、有趣的中国现实案例，讲述企业如何管理、保护商标，如何应对商标侵权，等等。一本书解决公司的商标问题，帮助你构筑企业管理的知识体系。

在内容结构上，囊括与企业商标有关的所有核心知识，但每一篇都是一个独立的知识入口。你既可以从头到尾通读，也可以随手翻开一篇单独的章节，把它作为一本商标指南，随时查阅。 

《商标，可不是小事》以通俗易懂的语言对商标应用进行了全方面的讲解，不仅涉及商标与商号、logo以及企业名称的关系，还论述了何为“强商标”，何为“弱商标”，非常具有实战意义。
《商标，可不是小事》深度讲解了从商标申请、商标布局到商标维权的全过程，论述了商标与其他权利（例如版权、专利等）之间的关系，对于企业家，特别是创业者而言，具有较高的商业价值。
《商标，可不是小事》是作者在清华大学出版社出版《2小时玩转专利》之后，推出的另一本诚意之作，能够帮助读者了解专利权之外的另一项知识产权——商标权。

朱健，北京冠和权律师事务所管理合伙人/知识产权律师。
工作经历：曾就职于北京金杜律师事务所、美国众达律师事务所、香港高露云律师行。
主要案例：代理美国玛氏公司商标侵权诉讼案件（入选该年度“广州市中级人民法院10件典型知识产权案件”）；代理德国STIHL公司在华知识产权诉讼（入选最高人民法院该年度“中国知识产权司法保护50件典型案件”）；为众多风险投资机构提供知识产权咨询服务。

第一章最常咨询的10个商标问题/

第一问商标是指企业名称、商号或logo吗？/

第二问商标注册需要多长时间？/

第三问注册商标之后可以在其他类别的商品或
服务上使用吗？/

第四问注册商标中可以包括logo及
企业口号吗？/

第五问注册商标后，发现别人早已使用，怎么办？/

第六问需要聘请商标代理机构注册商标吗？
可以DIY吗？/

第七问可以将域名或网址注册为商标吗？/

第八问可以将不再运营的其他企业的商标注册
为自己的商标吗？/

第九问在别人的商标上加上我们的logo，
能否注册为新的商标？/

第十问国际商标该怎么注册？/

第二章经营公司必须要了解的商标常识/

第一节“强商标”和“弱商标”/

第二节商标归谁？谁先注册就归谁！/

第三节注册商标是否一定比未注册商标更强？/

第四节尽量不要将字号用作商标/

第五节商标和版权的组合使用/

第六节商标和专利的组合使用/

第三章商标、域名和互联网/

第一节域名和商标/

第二节与商标相同或相似的域名被别人抢先注册，
怎么办？/

第三节互联网环境下的商标使用/

第四节商标在域名争议中的作用/

第四章创业者如何选择一个好的企业名称
和商标/

第一节通用名称能否申请商标？/

第二节商标的显著性越高保护力度越大/

第三节使商标具有显著性的捷径/

第五章如何进行商标查询/

第一节为什么要做商标查询？/

第二节在哪里做商标查询？/

第三节商标查询的不同深度/

第四节对于查询结果如何进行评估？/

第五节判断商标是否近似有没有其他考虑因素？/

第六章如何进行商标注册/

第一节选择哪些商品服务项目进行商标注册？/

第二节DIY商标注册时需要考虑的几个因素/

第三节联合商标和防御商标/

第四节如果商标注册被拒该怎么办？/

第五节商标要保持在使用状态，
否则你会失去它！/

第六节要规范使用商标，否则会有风险！/

第七章如何处理商标纠纷/

第一节商标侵权的判断标准： 引起消费者混淆/

第二节是谁先使用商标？/

第三节未注册商标的权利行使/

第四节商标被抢注该怎么办？/

第八章驰名商标/

第一节驰名商标与知名商标、著名商标的区别/

第二节驰名商标的认定/

第三节驰名商标特有的跨类保护/

第九章商标被侵权的处理方式/

第一节打商标官司的流程/

第二节打商标官司能否不聘请律师？/

第三节打官司由谁承担诉讼费？/

第四节解决商标侵权的具体步骤/

第五节商标被以域名方式抢注后的处理方式/

第六节商标诉讼中律师费的承担/

第十章如果被指控构成商标侵权该如何
应对/

第一节指控者可以对你采取的惩罚措施/

第二节销售者答辩技巧之合法来源/

第三节答辩技巧之合理使用/

第十一章商标的国际注册/

商标是指企业名称、商号或logo吗？
商标注册需要多长时间？
我们已经在某些产品上注册了商标，可以在其他产品上使用吗？
可以在一个商标注册中既包括我们公司的商标也包括logo及企业口号吗？
注册商标之后，发现别人在我们之前就已经使用这个商标，该怎么办？
必须聘请商标代理公司帮我们注册商标吗？可以DIY吗？
可以将我们的域名或网址注册为商标吗？
可以将一家已经不再运营的公司的商标注册为自己的商标吗？
如果在别人注册的商标上加上自己的logo，是不是就可以注册为新的商标了？
怎么注册国际商标？
……
作为一名知识产权律师，笔者经常听到上述咨询。
商标对于企业而言，意味着品牌建立的第一步。如果制定适合企业发展并有利于品牌的商标保护策略，对于企业的长期发展是很有利的。否则一旦发生商标问题，后果往往不堪设想。
苹果公司的旗舰产品之一——iPad，当年在初入中国市场的时候，就因为商标的问题让苹果公司大费周章，最后不得不高价买单。这个案例引发轰动的原因在于——人们心目中那个高大上，无所不能的苹果竟然也有出错的时候。事情起于遥远的2001年，中国台湾唯冠在多个国家和地区注册了iPad商标，唯冠国际旗下深圳唯冠科技公司则随后单独注册了中国大陆地区的iPad商标，这就为之后的事件埋下了隐患。2009年12月23日，唯冠国际CEO和主席杨荣山授权麦世宏签署了相关协议，将10个商标的全部权益转让给英国IP申请发展有限公司，其中包括中国大陆的商标转让协议。协议签署之后，英国IP公司向唯冠台北公司支付了3.5万英镑购买所有的iPad商标，然后英国IP公司以10万英镑的价格，将上述10个iPad商标所有权转让给了“苹果”。2012年2月22日消息，iPad商标权侵权案上海听证会结束，唯冠要求苹果上海贸易有限公司停止销售。原告唯冠方面的诉求包括：  要苹果停止销售带有iPad商标的产品，拆除店面的相关标识，销毁相关宣传品并在媒体上刊文消除影响，赔偿诉讼费用1万元，等等。2014年7月2日消息，据广东省高级人民法院官方透露，苹果公司与深圳唯冠就iPad商标案达成和解，苹果公司向深圳唯冠公司支付6000万美元，而此前向中国台湾唯冠打包购买时才不到6万美元，前者竟是后者的1000倍!
“80后”小伙状告《非诚勿扰》节目商标侵权案历经三年终于尘埃落定,江苏广播电视总台被判立即停止使用《非诚勿扰》节目名称。有人认为江苏卫视自身版权意识不强，活该阴沟里翻了船，有人质疑状告江苏卫视的温州人金阿欢，认为法律保护了这位“文化流氓”。谁是谁非，一言难尽。
嘀嘀打车可以说率先掀起了一场出租车业的革命，可没想到有家杭州企业早就注册了“嘀嘀”商标，并以此起诉嘀嘀打车，还开出了8800万元的天价赔偿。嘀嘀打车这边积极应战，可是对方死咬不放。但奇妙的事情发生了，嘀嘀打车CEO程维发现高达六成的用户经常把嘀嘀打车输成滴滴打车，甚至许多媒体记者朋友也老是输错。于是乎，改名，嘀嘀打车变身滴滴打车。
企业家真是不易，一方面要建立品牌，运营好公司，另一方面还要防范商标被抢。
本书的读者对象正是这些企业家朋友，希望通过这么一本薄薄的书，让他们在旅途中花费几个小时的时间就可以了解涉及商标的所有法律问题，做到心中有数。

朱健

2018年于北京市东城区