描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787302507765丛书名: 新时代·营销新理念
120多个纯高手干货技巧
帮助新手成为阅读量上百万级的文案高手
助力文案小白、传统文案创作者成功进阶、转型，成为新媒体文案大师！
120多个纯高手干货技巧，打造新媒体文案写作与营销一体化方案，助力文案小白、传统文案创作者成功进阶、转型，打造字字千金，成为新媒体文案大师！
本书适合以下人员：从事文案策划与写作的自媒体人；从事软文营销的工作人员；从事微信营销的个体和企业；新媒体行业的运营、编辑人员。
这10个案例先行，学习百万级阅读量
文案的写作技巧
001 收获感动：《谢谢你爱我》，阅读量5000W / 3
002 以“爱”之名：《我如此爱你，我怎能放弃……》，
阅读量4000W / 7
003 引发共鸣：《如何假装成一个好妈妈？》，阅读量1400W / 10
004 创意解析：《感恩节，杜蕾斯一口气“调戏”了13个品牌》，
阅读量900W / 15
005 击中痛点：《我那些从不埋单的公务员同学》，阅读量800W / 19
006 趣味热点：《第一批“90 后”已经出家了》，阅读量630W / 22
007 图文并茂：《百雀羚神广告又来了》，阅读量400W / 26
008 漫画问答：《他们谈爱时不讲道理》，阅读量400W / 28
009 制造冲突：《共享单车，真的是一面很好的国人“照妖镜”》，
阅读量330W / 30
010 悬念设置：《登上珠峰，你究竟会看到什么？》，阅读量300W / 33
第2章
这10招写作技巧，是你十万级阅读量
文案梦想起飞的翅膀
011 市场调研：写软文前先做好市场调研 / 39
012 内容定位：做好平台、用户以及内容的定位 / 42
013 软文痛点：软文需要戳中用户“痛点” / 45
014 软文场景：软文需要“情景” “场景” / 47
015 读者第一：写软文时将读者放在第一位 / 48
016 时事热点：软文内容要跟紧时事要点热点 / 50
017 网络用语：学会使用新媒体的文字 / 51
018 引起共鸣：激发人的感情思维 / 52
019 软文价值：软文必须具有一定的价值性 / 54
020 小而精美：软文的整体篇幅需要小而美 / 55
第3章
这10个软文形式，揭秘了10W 阅读量
文案的逻辑秘密
021 创意式软文：利用热点事件进行创意思维 / 61
022 促销式软文：一种非常直白的推广方法 / 64
023 悬念式软文：设置悬念来持续吸引受众关注 / 66
024 广告式软文：引导消费群体购买产品 / 68
025 新闻式软文：通过媒体的口吻撰写文章 / 71
026 故事式软文：贴合读者内心最柔软的部分 / 73
027 病毒式软文：传播速度与病毒类似 / 75
028 情感式软文：动之以情，以情动人 / 77
029 反情感式软文：以恐吓形式引起消费者注意 / 79
030 逆思维式软文：要敢于“反其道而思之” / 80
第4章
这18个标题技巧，决定了你文章的
点击率
031 福利式标题：让用户有赚便宜的感觉 / 85
032 数字式标题：数字能与人们产生心灵的碰撞 / 86
033 趣味性标题：营造一个愉悦的阅读氛围 / 88
034 速成型标题：可以快速学会某项技能 / 90
035 悬念式标题：引起读者的强烈好奇心理 / 91
036 警告式标题：一种有力量且严肃的标题 / 93
037 负面体标题：引发读者想要一窥究竟的欲望 / 95
038 专业性标题：传递一种专业价值 / 97
039 急迫感标题：让读者加快阅读文章的速度 / 98
040 借势型标题：借助最新的热门事件 / 99
041 新闻式标题：一针见血，具有权威性 / 101
042 独家性标题：体现一种独有的珍贵资源 / 102
043 励志式标题：讲述自己成功背后的辛酸 / 104
044 经验式标题：吸取某一方面的经验和总结 / 106
045 提示式标题：暗示读者去做或去思考某些事情 / 107
046 观点式标题：以表达观点为核心的一种标题形式 / 109
047 建议式标题：以传递知识为噱头，吸引注意力 / 110
048 揭露真相式标题：抓住人们的好奇心跟八卦心理 / 112
第5章
这13招内容布局，决定了你文章的
点赞率
049 文字式：内容都是用纯文字描述 / 117
050 图片式：正文内容都是以图片表达 / 118
051 图文结合式：图片跟文字相结合的形式 / 120
052 视频式：将要宣传的卖点拍摄成视频 / 122
053 综合混搭式：集几种形式的特色于一身 / 124
054 文章开头：软文开头的写作方法 / 129
055 文章结尾：软文结尾的写作方法 / 132
056 语言风格：选择适合的语言风格 / 137
057 摘要信息：文章摘要也能吸引粉丝 / 138
058 文章干货：给出有价值的内容 / 140
059 投票活动：让读者有参与感 / 141
060 推送时间：固定每天的推送时间，让用户准时看 / 143
061 文章预览：群发前一定要进行预览，力求完美呈现 / 144
第6章
这12招配图秘籍，提升了10W 阅读量
文案的阅读体验
062 品牌头像：最佳广告位要用好 / 151
063 软文主图：选择合适的封面图片 / 155
064 软文侧图：选择有吸引力的侧图 / 158
065 图片颜色：选择合适的图片颜色搭配 / 161
066 图片尺寸：合适的尺寸让图片高清显示 / 163
067 图片数量：根据内容决定排单图还是多图 / 166
068 精修图片：软文图片的美化处理 / 168
069 图片容量：容量小的图片才能打开快 / 172
070 动图特效：GIF 更有动感效果 / 173
071 长图文效果：能带来更大的冲击力 / 176
072 水印图片：给图片加上一个专属标签 / 178
073 二维码图片：打造与众不同的二维码样式 / 182
第7章
这9招精美排版，决定了你文章的
转发率
074 栏目分类：栏目设置要符合视觉习惯 / 187
075 界面功能：功能使用要方便用户操作 / 189
076 项目设置：要利用内容安排吸粉引流 / 190
077 开头设计：排版开头要有引入感 / 192
078 字体设计：正文字体要突出设置 / 194
079 字号设计：文中排版的字体不要过大 / 196
080 排版设计：整体风格要带给读者视觉享受 / 198
081 软文结尾：添加引导关注字样 / 202
082 排版神器：多种工具满足不同需求 / 205
第8章
这12个营销技巧，是10W 阅读量软文
写作高手不愿告诉你的
083 对比产品：与竞争对手同类产品进行对比 / 215
084 利用连载：利用连载类专题安排软文内容 / 216
085 强调利益：激发客户的购买欲 / 218
086 制造稀缺性：让客户有紧迫感 / 220
087 节日气氛：节日意味着“团聚”和“优惠” / 222
088 利用权威：容易获得消费者认可做出口碑 / 225
089 利用亲情诱导：引起消费者的亲情共鸣 / 227
090 制造热卖情景：营造出产品热销的感觉 / 230
091 揭开面纱：容易产生强大的点击率 / 231
092 借明星之势：容易引起粉丝们的强烈关注 / 233
093 巧妙晒单：激发客户心动最强的手段 / 235
094 晒好评：让事实说话，最有价值的广告 / 238
第9章
这14种推广方式，为10W 阅读量软文
架设亿量级引流渠道
095 头条号推广：抓住关键词进行热点推广 / 243
096 APP 推广：借助亿级流量提升软文阅读量 / 245
097 朋友圈推广：获取人流量，提高产品曝光率 / 247
098 公众平台推广：打造更具影响力的品牌形象 / 249
099 微信群推广：最精准的社群营销渠道 / 252
100 QQ 群推广：积极混群将软文靠紧需求 / 254
101 微博推广：微博是热门话题的聚集地 / 256
102 学会@ 推广：借助公众人物的粉丝扩大影响力 / 257
103 百度推广：通过百度竞价来做软文营销 / 259
104 贴吧推广：发帖、顶帖、互动的营销方式 / 261
105 论坛推广：利用高人气的论坛炒帖吸引人气 / 264
106 视频推广：营销效果堪比100 个销售员 / 266
107 直播推广：前卫、与众不同的营销方式 / 268
108 H5 推广：显著提升移动软文广告效果 / 271
第10章
这15招优化搜索，让你10W 阅读量软文
排名靠前受读者追读
109 百度指数：研究关键词的技巧 / 275
110 网络关键词：网络中的关键词设置技巧 / 276
111 软文关键词：软文中的关键词设置技巧 / 279
112 用户角度：从用户角度换位思考关键词 / 281
113 对手角度：从对手角度换位思考关键词 / 282
114 时尚热点：用八卦新闻做关键词 / 284
115 预测关键词：两招学会预测关键词 / 286
116 设置关键词：推送信息标题含有关键词 / 288
117 账号认证：通过认证的会优先排在前面 / 290
118 互动技巧：粉丝互动频率越高排名越靠前 / 291
119 服务号应用：服务号信息能直接抵达用户列表 / 294
120 内容有料：推送的内容影响阅读量和分享率 / 295
121 排名优化：让排名明显改观的优化技巧 / 298
122 搜索优化：通过符号优化关键词搜索 / 300
123 应对技巧：关键词排名下降如何应对 / 303
的视野之中。而在新媒体平台上占据一席之地的新媒体文案，也以移动客户
端为依托，发挥着自己巨大的影响力与价值。
特别是那些阅读量超过10万（业界一般称为10W ，故本书按业界习惯
来表示）的新媒体文案，一次又一次引爆了人们的眼球，而通过撰写爆款文
案成功盈利的新媒体和自媒体人也不在少数。那么，笔者为什么要为大家呈
现这本书呢？本书产生的背景，也正是市场的需求，有以下三点。
一是内容电商的崛起：以罗辑思维为代表的内容电商，在2017年利润
过亿，拟于2018年申请A股IPO，让知识付费开启上市之路。而得到APP
中的专栏作家，年薪十万、百万、千万元的文字作家不计其数，如李笑来、
李翔等。
二是写作时代的来临：头条号、公众号等新媒体平台的兴盛，让写作迎
来了全新的春天，文案写作蓬勃生长，以咪蒙为例，每天一条的写作，坐拥
1000多万的粉丝，赢利上千万元。周冲的影像声色公众号，以写文章为主，
每年接的广告收入数百万；公众号Spenser开设写作课，每次课程也有上
百万元收入。
三是文字价值的惊艳：从爆文到爆款，文字的价值已不仅仅是记录，还
有了互联网时代最为宝贵的功能之一——连接，文字的一边连接着读者的喜
爱，另一边连着企业的目标，文字成了一桥座，商业变现之桥，如“小小包麻麻”
通过多款阅读量10 万多的爆文，实现爆款营销3000 万元。
文案写作成了各大新媒体平台的主要呈现方式，但图书市场的文案图书，
也数不胜数，竞争激烈，如何再策划一本书，杀出红海，赢得广大头条号、
公众号文案写手的青睐？
经过笔者长时间的调研和思量，借用中国一句大道至简的话，来破冰策
划：天下大事，必做于细，做于专。
一是做细：从文案写作更加细致和细分的角度，精选四个点切入“爆款
标题 内容生产 广告营销 排名优化”，差异化和优异化同类图书，特意
策划了《10W 新媒体文案炼成记：爆款标题 内容创作 广告营销 排名
优化》这本书。
二是做专：专注、专门精选市场上对文案写作需求量大的五大领域和平
台：微信、微商、电商、APP、头条号，进行文案深度写作实战，特意策划
了配套的《10W 新媒体文案炼成记：微信、微商、电商、APP、头条号软文
实战》。
两本书不同的产品定位，一个偏细、一个偏专，一个偏技巧、一个偏案例，
互补互成。
本书内容
本书主要分为四大模块，每个模块的内容各司其职，不仅是重点，同时
还是亮点，具体内容如图所示。
本书的四大模块内容
本书特色
一本书要想吸引住读者的眼光，必定要有它的过人之处，特色亮点是一
本书的灵魂所在，而本书的特色则有以下四点。
（1）分板块：将内容分为四大板块，即爆款标题、内容生产、广告营销
以及排名优化，条理清晰、层次井然。
（2）垂直化：本书从文案编写的标题、内容、图片、版式、营销、推广
以及排名优化方面一站式进行全面、深入的讲解，让读者一看就懂，一目了然。
（3）详细化：内容涉及打造爆款文案的方方面面，比如写作技巧、内容
布局方法、软文形式、配图秘籍、排版诀窍、营销窍门以及推广的不同平台等。
（4）重变现：全书用了三个章节专门讲解如何利用软文营销、如何推广
软文以及如何提升软文的搜索排名等，为大家提供了文案变现的思路。
读者反馈
本书由文能载商编著，参与编写的人员还有罗嘉蕾、刘胜璋、刘向东、
刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、
柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、苏高、柏慧等人。由
于编者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。
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