描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787121340284
近年来跨境电商的发展如火如荼，Wish 伴随着这股热潮应运而生。平台的迅猛发展吸引了众多商户的涌入，为提高前端买家的用户体验，同时不断促进商户的成长，平台的运营制度也在日趋完善。
在过去的一年里，平台陆续推出了WE、FBW 海外仓项目，ProductBoost 促销工具，以及新版商户入驻流程，目的在于帮助商户更好地将优质的产品销往全球各地。
因此，第2 版Wish 运营手册在第1 版的基础上，更新了*的平台入驻流程、平台政策，增加了对FBW 和ProductBoost 的介绍，全面更新了数据分析技巧，更精选了成功卖家的选品思路及产品优化方案，从更多维度帮助商户解除运营上的疑惑。
本书适合所有有志于在Wish 平台上一展身手的新老商户。
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Made Fun！
从20世纪末以来，互联网开始在全球范围内逐渐普及，但我们已经见证了太多生产、生活方式的颠覆性变革。互联网让世界变成了“鸡犬之声相闻”的地球村，而跨境电商特别是移动跨境电商的发展，让身处世界各地的“村民”们真正实现了零距离、高效化和快速化的交易。跨境电商在方便你我生活的同时，作为一种新型国际贸易方式，已然成为国际贸易的重要增长点。在传统贸易增长乏力的当下，跨境电商依托全球互联网以及国际物流体系，凭借其特有的大数据技术、低成本等优势，正在重塑我国对外贸易格局，重构全球价值链分工形态，给世界经济贸易格局带来深刻的影响。
当前，在跨境电商的“风口”上，国内外多家知名跨境电商各领风骚。在全球范围内来看，Amazon、Wish、eBay、速卖通等是世界各地消费者的首选跨境购物平台。而在国内，执御、敦煌网等跨境电商出口平台，以及天猫国际、网易考拉等跨境电商进口平台，同样展现出不俗的实力。基于移动端的Wish是其中的佼佼者，依靠其更便捷的购物体验、更强的用户黏性、闭环的交易流程，在跨境电商的江湖中异军突起。短短五六年的时间，Wish已经发展成为欧美领先的移动跨境电商平台，全球第六大电商平台。
展望未来，Wish的发展前景无疑是非常光明的。智能手机，特别是4G移动互联网在世界范围内的普及，给移动端的Wish带来了巨大的商机，越来越多的消费者将会通过指尖的触摸购买全球的货物。在互联网的冲击之下，传统制造业的转型升级加速，更多品类、更加优质以及更个性化的产品将在Wish平台上涌现，成为世界各地消费者竞相购买的对象。供需双方的繁荣为移动跨境电商的发展创造出绝佳的机遇，但与此同时，也使其面临诸多前所未有的挑战。
跨境路上多崎岖，无限风光在远方。我认为，Wish等众多跨境电商平台，一方面应当继续乘着移动互联网的东风，在世界范围寻找买家与卖家，市场的广度是跨境电商的生命线；另一方面，跨境电商的井喷式发展已经成为过去时，提升平台商业信用、完善商户管理、注重买家体验将是未来跨境电商竞争的制胜武器。Wish作为移动端跨境电商的领导者，已经在很多方面做出了努力，Wish中国推出了以“星工厂、星青年、星服务、星卖家、星技术”为内容的“五星计划”，从人才培养、供应链打造、平台运营、技术支持等方面，全方位助力中国企业掘金海外市场。目前，“星青年”项目已与全国各地多所高校实现对接，培训千余名大学生，每周由Wish专业团队进行培训，为跨境电商企业输送专业人才。本书同样是电商人才培养计划的重要组成部分，为Wish平台的商户提供了一份详尽且权威的运营指南。
本书通过13章的内容，详细介绍了Wish商户平台历史与现状、注册开店、后台设置、Wish政策、物流管理、产品管理等基础性内容，同时也向商户展示了ProductBoost、数据分析、产品优化、选品等重要的营销和分析方法，最后还通过成功商户的案例介绍，立体化地展示了Wish平台运营全环节。本书适用于所有有志于在Wish平台一展拳脚的商户，是新商户快速了解、熟悉Wish平台的一条捷径，也是老商户优化商铺运营管理的一本红宝书。
自2015年7月进入跨境电商领域以来，我作为负责人，无论是在运作浙江大学中国跨境电子商务研究院的过程中，还是在建设浙江大学“大数据 跨境电子商务”创新团队（马述忠工作室）、浙江大学“文科 X”（X指互联网、大数据、人工智能等）多学科交叉博士生导师组的过程中，都与诸多跨境电商企业有了亲密的接触，他们给了我很多的帮助。在心存感谢的同时，总想为跨境电商企业做些什么。
收到Wish电商学院的邀请为《Wish官方运营手册：开启移动跨境电商之路（第2版）》作序，我感到非常荣幸，也想借此机会表达我对Wish和Wish平台商户的衷心祝愿。身处变革的时代，Wish和Wish商户凭借着智慧、勇气和担当，在时代的浪潮中勇做弄潮儿，奋勇前行、锐意进取，不断谱写着跨境电商领域新的篇章，也必将成为时代的宠儿。
浙江大学 马述忠
2018年1月26日于紫金文苑
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