迭代：新商业，新媒体与逆袭之路

一本非常值得“80后”“90后”认真阅读的好书。我们终其一生所能达到的成就，跟我们所处的商业时代、所生存的世界，以及自身的思维升级迭代，息息相关。

本书从商业、新媒体等多个维度，启发我们对时代变更的思考。文字通俗易懂，内容深度精练，角度多面立体。

自序

我们又踩在了一个时代的节点上，唯有迭代方可生存 

苏联剧变前夕

1989 年，叶利钦访美，参观了一个美国超市，当他看到琳琅满目的商品，以及各种肤色的人们来来去去时，内心深处产生了巨大的波澜。随后他在自己的专车上放声大哭。 1991 年苏联解体，这是二战之后的世界格局变化。冷战结束，全球化大浪潮开启。叶利钦就任俄罗斯首任总统，并对俄罗斯采取了休克疗法，但导致经济崩溃。1999 年年底，在千禧年到来之前，叶利钦突然宣布辞职，“我要求你们的原谅。原谅我们分享的许多梦想没有变成事实。”

迄今，叶利钦依然是学界饱受争议的人。他站在了那个时代节点之上，但并没有成功地挽狂澜于既倒。当然，是非成败就交给后人来评说吧。

1989 年美国超市那一幕出自《叶利钦传记》。这段文字深深刺激到我。一个国家只有迭代，才能屹立。差不多时间点上，1992 年邓公南巡讲话， 国内开启了1978 年后改革开放的新一轮高潮。  

我们又踩在了一个时代的节点上

2018 年的春天，关于上海错过互联网时代的话题“刷屏”了。恰好是邓公南巡那一年，上海开启了复兴之路。

1992—2018 年，二十六年弹指一挥间。如今，坐落于陆家嘴的二十七栋楼里的企业，平均每一栋楼每年上缴国税10 亿元。这笔钱超过很多小城市一年所有的税收。本质上来说，上海早已不是草根创业的天堂。1940
年之后，上海就已经不再是创业圣地了；同样的，伦敦是全球信用级别的城市，是“大鳄”们资产配置重仓的地方，但是伦敦也不是创业的圣地。换句话说：不可能每个城市都兼具成熟的制度、契约精神和野蛮生长力和创新力。上海所拥有的，也限制了它。 

从宏观经济的角度来看，凯恩斯主义确实在资本主义初期是极度有效的，伴随而来的大发展是显而易见的，但是其效率随着金钱的不流动而递减。这或许就是上海的问题之一，亦是中国众多先发展起来的城市的问题。社会之发展亦需要模式之迭代。 

时代所至之处，无人幸免

看到过一段话：

我们又踩在这样一个时代节点上：精英和普通人的分化在加剧，有意识的人拼命往前跑，无意识的人还停留在原地。

世间哪有铁饭碗？“靠山”，山会倒。对于大多数普通人而言，你所能依靠的只有你自己。这一轮国企改革已经开始走向纵深处。

黄金年代永远在身后

无人能够改变，时代的火车一直往前开，拉着那些愿意的，拖着那些不愿意的。而所有的机遇都伴随着危机；所有的危机亦伴随着机遇。

微信、支付宝支付使得星巴克的人均排队时长减少20 秒，星巴克的社交小程序“星巴克用星说”每个月给星巴克额外增加2000
万元以上的营业额。而移动支付个“打死”了谁呢？据说，银行指定的运钞车公司都濒临倒闭了，大量裁员，因为钱直接绕过了他们，不需要运输了。他们什么都没有做错，就已经输掉了。

出版界的朋友告诉我：全国每个月上市20000 种新书，其中只有不到200 种能够上图书网站的推荐，不到20 种能够卖过单本10 万册。另一方面，电子书迎来了它在中国历史上的个春天，而在10 年前，根本没有人会为电子虚拟读物付费。

2016 年1 月10 日，美国亚马逊付费下载次数是106 万，其中14% 是按月付费下载。这个数字，在中国很快就会变成一个微不足道的数字。所以，这是图书的好时代吗？我想是的，主要看用什么方式了。

对于很多人来说这是黄金时代，对于另一些人黄金时代已经过去了。只有迭代的人才配拥有黄金时代。 

大时代啊大时代 

这个时代依然是迷人的，虽然有时候很残忍。

我们坚定地看好这个时代。抓紧时间投入到新兴产业中，投入到传统产业改造中，深入研究供需关系新平衡，深入洞察时代的机遇。

环保、医疗、养老、资产管理、文娱、服务业、芯片制造、媒体，都有很多企业迎来了好的时代，融资额甚至是整个行业的80%。

投人、投时间、投资源。“淘金”也好，“卖水”也好，一定要把自己嵌入到新一轮分工中。

综上，这个时代的节点有几大特征：

传统意义上的资产累积方式正在式微。传统意义上的生产模式正在崩塌。传统意义上的兜底线即将消失。

结构性巨变可能是在一瞬间出现。

而全新的红利正在以隐秘的方式出现。全新的成长方式正在弯道超车。你一生的努力可能不如节点上的一个选择。

唯有思维迭代，方可制胜。 

于个人：足够聪明，但没有足够高的视野，就会成为困兽。

往回看，都是错过；往前看，一团迷雾。只有此刻开始登山,才能看到那心中的“珠穆朗玛”。

中国日渐庞大的中产群体的问题就是在于：足够有知识，足够聪明，但是亦被过往的小成绩所困，被眼下的舒适所困，裹足不前，又不满于现状。这个差值叫作抑郁与焦虑。

但是批判是无用的。人的自我超越，归根结底是与人性的弱点做斗争。

我得出的一些经验是：既然决定，就不要回头；既然下注，就先做好输的准备。不要患得患失。

我见过太多聪明人，终不过尔尔。无外乎，自我认知太高，没有合作、契约精神，不懂吃亏，抓小放大。反而是那些并非聪明的人，谦逊、坚定、有耐力、日积跬步、心有大海、纵横捭阖。

无疑，我们又踩在了一个时代的节点。

向上，可以通往梦里的天堂。

向下，亦可以慢慢沉沦至悄无声息。

公元1279 年3
月19 日（南宋祥兴二年二月初六），由张世杰、陆秀夫领导的崖山海战大败，大宋灭亡。

公元1643 年，孙传庭战死于潼关，史书记载：传庭死，而明亡矣。

有一些人，曾用命去守住一些气节和家国情怀。相比之下，我们小小的失去和风险又算什么？

我一直觉得，人应当留一点韧劲和赌性，才没有白活一场。

附上一首《历史的天空》的歌词：

黯淡了刀光剑影，远去了鼓角铮鸣；眼前飞扬着一个个，鲜活的面容；淹没了黄尘古道，荒芜了烽火边城

岁月啊，你带不走，那一串串熟悉的姓名

兴亡谁人定啊，盛衰岂无凭啊；一夜风云散啊，变幻了时空；聚散皆是缘啊，离合总关情啊；担当生前事啊，何计身后评

长江有意化作泪，长江有情起歌声

历史的天空闪烁几颗星；人间一股英雄气，在驰骋纵横

                                       沈帅波

【前言】

懵懂少年时，写作常怀着的是“一鸣惊人天下知”的壮志与野心。

青春少年时，写作常怀着的是“为赋新词强说愁”，怀着的是白衣少年与红裙少女的浪漫幻想。

少年初长成时，自以为一支笔可以征服世界。

其实一切破碎之日，才是少年长成之日。

读书破万卷，下笔不一定有神。不见一些生死疲劳，不见一些恩怨情仇，不亲自奏响一曲挽歌，吹响一支号角，是写不出好文字的。

“念想”这事，一旦在心底埋下了种子，便会生根发芽，即使一时被困，也随时会冒出来。所以，过往之生活一直在积累素材，积累一些洞察。多年前，我刚开始写长文时，我的阿姨曾送我一句话，她说：如今虽仍显稚嫩，但星星之火可以燎原。

认识慧敏老师五年了，从她初次发出邀约迄今，数次提笔，数次放下。感谢她的宽容和耐心。

在我心中，出书是一件严肃的事情，若没有足够的准备与积淀，那与其说是作品，不如说是垃圾。我有一个直观的标准来衡量之，那便是：有朝一日，我可以把它拿给自己的孩子看，而不感到害臊。

五年间，经历一些悲欢离合，经历了一些成功与光荣，破碎过一些梦想与期待。次开公司，不小心上了中央电视台。第二家实业公司一路顺风。做成了百万“大V”，写过几十篇千万级阅读量的文章。当然，也亏过钱，失败过。恍然如梦，五年时间弹指一挥间。从前，我以为自己是孙悟空，什么都可以。后来我觉得自己是猪八戒，为太多东西所困。其实，每一个人都是这样。或许，我们还是沙僧，一生都用来寻觅那个被打碎的琉璃盏。

这本书，我想分享关于这个时代的思考与洞察、妥协与抗争。关于商业，关于媒体，关于个人认知，关于爱。

你可以看到在如战场般的商场上获得的经验与教训，那些用钱堆出来的教训。和你分享我做互联网、新媒体、电商的心得。亦与你分享实业之维艰、生意之凶险。亦与你分享爱恨情仇，分享那些亲身经历、口口相传的往事。在整理和撰写这本书时，我也全面复盘了过往的思考，让我获得了一次非常宝贵的梳理机会。在翻阅三年前的资料时，甚至发现当时采访的那家公司已经不在了，或者早已转型成了另一个模样，这也让我更为敬畏。我常常思考，我所写的到底有多少经得起推敲，经得起时间的考验。同样，很多所谓的金科玉律都已经崩溃，这个时代的变化快得惊人，这也是我们为什么要保持学习和迭代的原因。

在本书撰写之际，我对慧敏老师说：我们来个十年之约。十年后，我若经商成功，就写一本自传。十年后，我若默默无闻，便化名写一本小说，把这些年的经历印成文字，留给大家娱乐。

当然，这些都是后话。希望先由这本书开始，开启我们的十年之约。只要它能够帮助读者哪怕是一点点，这便是它存在的意义。

我亦希望，它于再版之际，可以收到你的建议和补充。

我相信，这本书将拥有生命，超越纸张或是电子文档，变成你我之间的连接。

我爱这个世界。

我们生活在一个急剧变化的时代中。在过去几年中，一些领域的变化超过了几百年的总和。机会和威胁长存于变轨过程中。我们如此焦虑，生怕跟不上下一拨浪潮。本书像一剂缓解焦虑、明确方向的良药，读来让人波澜壮阔、耳目一新，心中更增一份明晰和笃定。 

李慕阳 

认识波波很久了。他洞察商业和人性，能穿过事物繁杂的表象，一语道破其本质，让人振聋发聩。其表达干脆利落，从不拖泥带水。 

看完这本书，我备感欣喜。波波从一个新的角度挖掘商业变革的意义，从耳熟能详的事例梳理出新的观点。他用开放的心态洞悉这个多变的世界。如今的我们，内心焦虑却渴望看透世界的未来趋势，有时可能又会陷入迷茫。本书会让你有所思考，有所收获！
 

李朝锋 

本书从商业、新媒体等多个维度，启发我们对时代变更的思考。波波的文字通俗、易懂，内容深度、精练，角度多面、立体。 

我认为，本书是一本非常值得“80后”“90后”认真阅读的好书。我们终其一生所能达到的成就，跟我们所处的商业时代、所生存的世界，以及自身的思维升级迭代，息息相关。 

高男 

初识波波时，只觉得这个“90后”男孩的思维深度和广度超了他的年龄。他像一家行走的书店，丰沛而广博。波波对商业时时刻刻都有新鲜的感触及独到的见解，而且，这一切并不仅仅停留于思考。好奇心和敏锐度是创业人的基本质素，而波波的执行力更让我赞叹。从探讨设计方案到实体店面实施，他每天都能在高强度、多线条的工作中做到有条不紊。 

这是一本让你惊艳的创业人的迭代总结，会让你认知到格局的力量。宏观层的认知，有助我们在微观层找到行进的出口。 

高柯