活动策划与执行大全：文案创意+执行步骤+技巧案例（新媒体版）

思路步骤，应有尽有

——从活动文案的创意、编写、策划，到推广、执行，完整齐全。

案例丰富，实战讲解

——书中列举了大量的活动案例，从线上到线上，互动紧密性强。

 

《活动策划与执行大全：文案创意 执行步骤 技巧案例(新媒体版)》是一本新媒体版的活动策划与执行大全，书中从两条线进行专业讲解：

一条是技巧线，从垂直深度，介绍活动文案的创意、编写、策划、推广、执行等方法。

一条是案例线，从横向宽度，介绍了微信朋友圈、微信公众号、新媒体平台、电商经营等移动互联网时代的新颖案例。

意在帮助读者朋友从新手成为活动策划与执行高手，快速、高效完成公司的活动策划与执行。

活动策划与执行大全：文案创意 执行步骤 技巧案例(新媒体版)适合活动策划、方案执行的相关人士，特别是新媒体从业人员。

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目录

第1章  初步认识——活动策划的

重要意义         1

1.1  活动策划是什么样的   2

1.1.1 
活动策划的基本目的         2

1.1.2 
活动策划的应用平台         5

1.2  活动策划有什么用处   6

1.2.1 
吸引群众的目光         6

1.2.2 
宣传品牌的形象         7

1.2.3 
培养用户的感情         8

1.2.4 
增进顾客的交流         9

1.3  活动策划为什么好用   10

1.3.1 
强大的互动传播能力         10

1.3.2 
较少的信息宣传限制         11

1.3.3 
深入的品牌形象推广         11

1.3.4 
广大的可选受众范围         12

1.3.5 
高效的营销收益成果         13

第2章  加深理解——活动策划的

具体工作         15

2.1  活动策划前要考虑什么        16

2.1.1 
步：明确活动举行的

根本目标         16

2.1.2 
第二步：构思活动策划的

总体方案         18

2.1.3 
第三步：估算活动整体的

具体花费         18

2.1.4 
第四步：确保活动内容的

真实可行         20

2.1.5 
第五步：制订活动工作的

详细安排         21

2.1.6 
第六步：确定活动具体的

必要流程         23

2.1.7 
第七步：收集活动来宾的

感受评价         24

2.1.8 
第八步：应对突发情况的

备用方案         25

2.2  活动策划时需准备什么        26

2.2.1 
提前宣传    26

2.2.2 
确定类型    28

2.2.3 
计划时间    31

2.2.4 
安排地点    32

2.2.5 
组织团队    35

2.2.6 
调查来宾    35

2.2.7 
互动节目    36

2.3  活动进行时该做些什么        37

2.3.1 
确认活动流程表         37

2.3.2 
发挥主持人的作用    37

2.3.3 
引导现场秩序    38

2.3.4 
确保工作人员沟通顺畅    39

2.3.5 
防范活动现场失序    40

2.3.6 
控制活动节奏    41

2.3.7 
清场收尾    43

第3章  重点把握——活动策划的

实用技巧         45

3.1  活动策划该凭借什么   46

3.1.1 
合适时机    46

3.1.2 
时事热点    47

3.1.3 
自身亮点    47

3.2  活动策划要遵循什么   48

3.2.1 
一个主题原则    48

3.2.2 
直明利益原则    49

3.2.3 
真实可行原则    49

3.2.4 
随机应变原则    50

3.2.5 
创新活动原则    50

3.3  活动策划应注意什么   52

3.3.1 
活动策划书需要规范         52

3.3.2 
提供额外的交通途径         55

3.3.3 
赠送小礼品留住观众         56

3.3.4 
让参与者记住    58

3.3.5 
为下次活动总结经验         60

3.3.6 
活动策划者应具备的

素质         61

第4章  新宣传——文案是活动成功的

保证         65

4.1  文案为活动策划带来了什么        66

4.1.1 
提前产生影响力，为活动

造势         66

4.1.2 
提供新鲜创造力，为活动

创新         73

4.1.3 
提早调研大市场，为活动

铺路         75

4.2  文案和活动的联系有哪些   78

4.2.1 
活动开展的先行者    79

4.2.2 
活动进行的助力者    81

4.2.3 
活动尾声的宣告者    86

4.3  文案策划行业实战        88

4.3.1 
电商活动文案策划行业

实战         88

4.3.2 
微商活动文案策划行业

实战         90

4.3.3 
新媒体活动文案策划行业

实战         92

4.3.4 
促销活动文案策划行业

实战         94

第5章  新形式——网络让活动

更精彩     97

5.1  网络为活动策划提供了什么        98

5.1.1 
小窗口大平台    98

5.1.2 
大活动小团队    100

5.1.3 
小规模大营销    103

5.1.4 
低成本高效益    106

5.1.5 
快宣传大影响    111

5.1.6 
大数据精分析    115

5.2  线上活动的相对优势是什么        116

5.2.1 
限制更少    117

5.2.2 
传播更快    123

5.2.3 
引流更易    125

5.2.4 
影响更强    126

5.2.5 
收益更高    126

5.2.6 
门槛更低    127

5.3  活动策划在网络面临的新挑战

有哪些     128

5.3.1 
恶意竞争    128

5.3.2 
网络暴力    129

5.3.3 
水军破坏    130

5.3.4 
诚信危机    130

第6章  专题案例：微信朋友圈

活动策划         133

6.1  微信朋友圈活动的状况        134

6.1.1 
什么是微信朋友圈    135

6.1.2 
微信朋友圈活动有哪些    139

6.1.3 
微信朋友圈活动中文案的

作用         142

6.2  策划微信朋友圈活动须知   143

6.2.1 
图文结合    143

6.2.2 
利用假期    144

6.2.3 
内容简单    144

6.2.4 
切勿频繁    145

6.3  微信朋友圈活动的策划技巧        146

6.3.1 
朋友圈＝兴趣圈         146

6.3.2 
提供“福利”    146

6.3.3 
采集反馈    147

6.3.4 
游戏形式    148

6.4  膜丽娜微信朋友圈活动实战

案例         148

6.4.1 
成功的基础：膜丽娜看到了

微信平台的优势     149

6.4.2 
成功的关键：膜丽娜抓住了

朋友圈营销的关键         149

6.4.3 
成功的助力：膜丽娜注重

处理朋友圈营销的细节

问题         150

第7章  专题案例：微信公众号

活动策划         155

7.1  微信公众号的活动状况        156

7.1.1 
什么是微信公众号    157

7.1.2 
微信公众号活动有哪些    161

7.1.3 
微信公众号活动中文案的

作用         162

7.2  策划微信公众号活动须知   164

7.2.1 
宣传短片    164

7.2.2 
图文结合    165

7.2.3 
借势热点    165

7.3  微信公众号活动的策划技巧        167

7.3.1 
有亮点         168

7.3.2 
有意义         169

7.3.3 
有“福利”         170

7.4  微信公众号征稿大赛实战案例   171

7.4.1 
创建报名及投票活动

入口         172

7.4.2 
介绍活动与参与流程         173

7.4.3 
内部测试模拟发布    174

7.4.4 
筛选投票的作品         174

7.4.5 
制作作品录用授权

协议书     174

7.4.6 
微信公众号活动技巧

总结         176

第8章  专题案例：新媒体活动

策划         179

8.1  新媒体活动的现状        180

8.1.1 
新媒体活动的发展现状    180

8.1.2 
新媒体活动有哪些    182

8.1.3 
新媒体活动中文案的

作用         188

8.2  策划新媒体活动须知   191

8.2.1 
选好平台    193

8.2.2 
清晰流程    199

8.2.3 
牢控走向    199

8.3  新媒体活动的策划技巧        200

8.3.1 
流量把控    201

8.3.2 
用好权限    203

8.3.3 
引导人员    204

8.4  “我车我秀”微博转发有奖活动

实战案例         204

8.4.1 
活动目的    205

8.4.2 
活动重点    205

8.4.3 
参与方式    206

8.4.4 
案例分析    206

第9章  专题案例：电商营销活动

策划         209

9.1  电商营销活动的现状   210

9.1.1 
电商的发展现状         211

9.1.2 
电商营销活动有哪些

内容         213

9.1.3 
电商营销活动中文案的

作用         216

9.2  策划电商营销活动须知        218

9.2.1 
提前宣传    218

9.2.2 
了解需求    220

9.2.3 
创新设计    220

9.3  电商营销活动的策划技巧   223

9.3.1 
折扣优惠    223

9.3.2 
满足个性    224

9.3.3 
传播概念    225

9.4  “双十一”电商营销活动实战

案例         226

9.4.1 
“双十一”电商营销活动的

独到宣传         226

9.4.2 
“双十一”电商营销活动的

准确目标         227

9.4.3 
“双十一”电商营销活动的

成熟策略         228

第10章  专题案例：多平台宣传

推广活动策划         233

10.1 
多平台宣传推广活动的

平台分布         234

10.1.1 
直播平台  234

10.1.2 
视频平台  235

10.1.3 
音频平台  236

10.1.4 
自媒体平台       238

10.2 
策划多平台宣传推广活动

须知         239

10.2.1 
充足的前期准备       240

10.2.2 
精准的统一调度能力       240

10.2.3 
强大的幕后团队       241

10.2.4 
优秀的文案宣传       241

10.3 
多平台宣传推广活动的

策划技巧         242

10.3.1 
一个主题，各自展开       243

10.3.2 
确保渠道，沟通顺畅       243

10.3.3 
资源执行，集中调度       244

10.4 
英雄联盟全明星赛活动实战

案例讲解         245

10.4.1 
活动的宣传工作       246

10.4.2 
活动的平台选择       247

10.4.3 
活动的影响扩大       248

前言

　　笔者做活动策划这一行已有 10 多年，是个特别喜欢将理论联系实践的人。活动策划是一门学问，而且是一门不断更新变化的学问，不学习，很快就会跟不上活动策划发展的脚步了。

　　正在阅读此书的你是不是对活动策划日新月异的变化感到惊奇呢？是不是对这些新颖的活动及相关的策划工作充满好奇呢？是不是想要了解新时代新环境下的活动策划而无处入手呢？

　　这本书正是解决你对新环境下活动策划所产生的困惑的向导，笔者将在此书中将自己多年活动策划实战中得到并提炼的所有精华分享给大家，并结合笔者自身的经验，力求为大家在新环境下的活动策划指出方向。

　　本书第1～3章，详解了活动策划的具体概念，出发点，策划技巧，思维方式等各个方面的知识，结合书中的案例和图解去细细品味，相信大家一定会有所收获。

　　本书第4～5章，重点讲解了活动策划发展中恒定的因素和变化的因素，这两章篇幅虽然比前面的文案写作篇幅来说有些少，但内容绝不缩水。该部分详细分析了活动策划在新的时代背景下的新发展，相信了解了这些内容的朋友们一定会对活动策划有一个全新的理解。

　　本书第6～10章，从专题案例角度，讲解了微信朋友圈活动策划、微信公众号活动策划、新媒体活动策划、电商营销活动策划、多平台宣传推广活动策划。这5章重点讲解了新兴行业中活动策划的各种类型及具体策划执行方法，列举了大量实战案例，构建了丰富的图解分析，相信掌握了这些内容的朋友们一定会对活动策划有一个更深的认识。

　　俗话说：实践出真知。活动策划是需要注重实践的工作，望朋友们在充分运用本书知识的同时，更要结合身边实际，灵活应变。总之，还需大家在实践中多加练习，大胆尝试。

　　书中知识是笔者的一些心得体会，意在抛砖引玉，希望对大家有所启迪。

　　本书由叶龙编著，参与编写的人员还有陈林、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、苏高、柏慧等人，在此一并表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正，联系邮箱：[email protected]。

 

 

编
者  

第2章  加深理解——活动策划的具体工作

学前提示

企业在进行活动策划的过程中，千万不要毫无计划、凭感觉来策划活动，这样策划出来的活动，有效性是非常之低的。

因此，本章将讲解活动策划时的具体工作，让活动策划者在策划活动的过程中，少走一些弯路。

要点展示

活动策划前要考虑什么

活动策划时需准备什么

活动进行时该做些什么

 

2.1  活动策划前要考虑什么     

活动之所以要策划，是为了让活动变得更有意义、能为企业实现更高的目标。活动从开展到结束，这个过程中的人员配备、活动地点、活动宣传等方面都是需要一定成本的，若企业不进行一番好的策划就开展活动，那么很有可能造成活动成本增加但活动效果不明显的后果，到时企业真可谓“赔了夫人又折兵”。

因此，企业需要牢记活动策划的要点步骤，根据要点来进行活动的策划工作，下面就来了解活动策划的要点步骤。

2.1.1 
步：明确活动举行的根本目标     

活动策划前首先要明确活动的根本目标，活动目标不清楚就无法去构思具体的活动步骤，在不清楚活动目标的情况下靠臆测去贸然组织活动策划工作很可能让后续的工作难以进行。所以活动策划负责人在接手活动策划工作时一定要向委托人或者主办方了解清楚活动的根本目标再进行后续工作。

根据活动的根本目标的不同，活动的策划方式也是不同的。如果根本目标是宣传品牌形象，活动地点又指定在人口密集的大城市，那就可以邀请明星举行盛大的文娱晚会，再联系一些知名媒体进行转播，以此造成巨大的社会影响来宣传品牌。但因为现今明星综艺表演节目众多，许多品牌都选择了冠名赞助这些节目的方式来进行宣传，这也不失为一种好方法，如图2-1所示。

 

图2-1  某品牌明星综艺节目的赞助冠名

如果活动的根本目的是提升企业形象，那就可以由企业主导，进行一场公益活动，提升企业在社会大众心目中的形象，如图2-2所示。

 

图2-2  某企业举办的公益活动

如果活动的根本目的不是宣传而是盈利，那就可以以产品促销为中心，举办一场盛大的营销活动，因为营销活动容易引起一些人的反感，而且也为了让效益化，所以一般应选择在节假日进行活动，如图2-3所示。

 

图2-3  某商家在节日进行的促销活动

如果活动的根本目的是既想宣传品牌，又想促销盈利，那就可以考虑将活动策划搬到互联网上来进行，利用网络的强大功能来实现降低成本，扩大宣传的目标，目前这方面做得成功的非“双十一”购物狂欢节莫属了，如图2-4所示。

 

图2-4  “双十一”购物狂欢节宣传文案

2.1.2 
第二步：构思活动策划的总体方案

企业在进行活动策划之前，需要制订简单的活动总体方案，策划出一个大体的活动雏形，为后续工作提供有效指导。

一般来说，在活动总体方案中至少要列出6个事项，如下所示。

明确活动主题。

确定活动时间。

确定活动地点。

确定活动对象。

安排活动流程。

估算活动经费。

这6点中，被确定的活动对象一般是企业的忠实用户和潜在用户，所以活动的时间和地点要根据企业忠实用户的特点和需求来决定。

在进行活动策划之前，活动总体方案无须太过详细，不要花太多的时间在策划活动前的准备上，只需满足3个要求即可，具体如下。

简单、明了、易懂。

内容无须过多。

方案要素需全面。

2.1.3 
第三步：估算活动整体的具体花费

对于活动策划者来说，需要将活动的经费去向罗列清楚，只有这样才能把控好活动经费的支出，也能让企业管理者快速了解活动经费的去向，从而放心地将活动经费交给活动策划者。

活动策划者需要根据活动类型、活动项目、企业具体情况来制作真实、合理、详细的活动整体预算表，例如，需要为某产品举办新品发布会活动，其整体预算表，如表2-1所示。