文化经纪理论与实务（第二版）

　　理论适用，注重实操性，案例丰富，资料新，可读性强。

 

　　近年来，随着国际文化交流的深入以及中国文化产业的迅速发展，在全球范围内，文化产业已经成为21世纪有发展前景和*市场潜力的新行业之一，文化经纪人也成为国际上公认的“金领职业”。培养专业的文化经纪人，已是中国文化产业得以持续发展的大势所趋。 本书系统论述了文化经纪理论及文化经纪实践，对中外文化经纪人现状、文化经纪人素质、文化经纪活动内容、文化经纪活动策略、文化经纪合同、影视明星经纪人、音乐经纪人、模特经纪人、演出经纪人、艺术品经纪人、体育经纪人、出版经纪人等进行了相关阐述。同时，为了帮助学生和其他读者加深对文化经纪的理解，本书收录了好莱坞CAA、日本杰尼斯事务所、韩国SM公司、香港TVB、香港英皇、苏富比、华谊兄弟等文化经纪案例，并提供了实用性较强的业务知识以供参考，希望对提高中国文化经纪人从业素质、促进文化经纪人行业发展尽绵薄之力。 本书可以作为高等院校文化产业管理、艺术管理、新闻传播学、公共事业管理、国际文化贸易、电影学、艺术学、音乐学、美术学、表演学、经纪学等相关专业的教材或教学参考书，也可作为文化经纪研究者以及文化经纪从业者、爱好者的重要参考资料。

　　胡晓明，男，中国传媒大学南广学院副教授。完成国家社会科学基金艺术学项目《我国文化经纪人以及培养体系研究》、河北省高等学校人文社会科学研究项目《十二五规划时期河北省文化产业资源优势发展战略研究》、校级项目《文化产业管理学科建设》等科研课题，出版《文化产业概论》、《文化经纪理论与实务》、《国际文化贸易》、《文化产业案例》、《艺术管理》等著作，在《中国文化产业评论》（CSSCI）等专业学术期刊发表《文化产业振兴规划背景下的新媒体发展思考》等论文；兼任江苏省文化经纪人资格证书考试培训负责人、南京必得旅游规划设计院高级顾问、中国意览文化产业研究院院长等社会职务。 肖春晔，女，云南大学艺术学硕士，中国传媒大学南广学院教师。

章　　文化经纪导论
　节　　文化经纪相关概念
　第二节　经纪人与文化经纪人
　　资料链接　国外著名文化经纪公司
　　文化经纪案例
　　　一、迈克尔 奥维茨与CAA
　　　二、CAA在中国：好莱坞法则，中国生存之道
第二章　　文化经纪人概述
　节　中外文化经纪人现状
　第二节　　文化经纪人的素质、作用及职能
　第三节　　文化经纪人的管理与规范
　　资料链接　文化经纪人应有的素质
　　文化经纪案例喜多川与日本杰尼斯事务所
第三章　　文化经纪活动内容
　节　　文化经纪活动内容及程序
　第二节　　文化经纪活动策略
　第三节　　文化经纪业务技巧
　　文化经纪案例
　韩国SM经纪公司
第四章　　文化经纪合同
　节　　文化经纪合同及其种类
　第二节　　文化经纪合同的内容及效力
　　资料链接　文化经纪合同范本
　　　一、委托合同范本
　　　二、行纪合同范本
　三、演员经纪合同（经纪人）
　四、演艺经纪代理加盟合同
第五章　影视明星经纪人
　节　明星与明星制度
　第二节　明星研究
　第三节　影视明星经纪人与形象包装
　第四节　明星广告代言
　第五节　世界多国对明星广告代言的管制
　第六节　明星广告代言风险
　　文化经纪案例
　　　一、香港TVB
　　　二、华谊兄弟传媒集团
第六章　音乐经纪人
　节　音乐的基本概念
　第二节　音乐经纪人与音乐经纪活动
　第三节　音乐经纪包装程序及费用
　　资料链接　明星品牌传播的媒体选择及策略分析
　　文化经纪案例香港英皇
第七章　模特经纪人
　节　模特及基本条件
　第二节　模特种类
　第三节　模特大赛
　第四节　模特经纪人工作程序及素质
　第五节　签约模特经纪合同注意事项
　　资料链接　全球十大模特经纪公司
第八章　演出经纪人
　节　演出的相关概念
　第二节　演出市场
　第三节　演出经纪人的相关概念
　　资料链接　舞蹈经纪人对象主体及运营模式初探
第九章　艺术品经纪人
　节　艺术和艺术品相关概念
　第二节　艺术品市场概述
　第三节　艺术品经纪人相关概念
　　资料链接
　　　一、中国主要艺术品拍卖机构、拍卖行一览
　　　二、国内外知名画廊一览
　　文化经纪案例
　　　一、苏富比：拍卖业的百年传奇、百年标本
　　　二、英国收藏家萨奇和他的画廊
第十章　体育经纪人
　节　体育经纪人概述
　第二节　国外体育经纪人管理制度
　第三节　运动员经纪
　　资料链接　国际管理集团（IMG）
　　文化经纪案例
　　　一、美国体育商业化传奇：马克 迈克马克与IMG帝国
　　　二、解密李娜传奇及其背后的经纪人团队
第十一章　出版经纪人
　节　出版概述
　第二节　西方出版经纪公司现状
　第三节　英美现代出版经纪活动的特点
　第四节　西方出版经纪人的主要工作
　　文化经纪案例
　《哈利 波特》与出版经纪
　附录
　　　一、经纪人管理办法
　　　二、营业性演出管理条例
　三、营业性演出管理条例实施细则
　四、演出经纪人员管理办法
　五、上海市体育经纪人管理试行办法
　六、美术品经营管理办法
　参考文献

　　第二版前言
　　2009年11月《文化经纪理论与实务》面世后，获得国内开设文化产业管理、艺术管理、艺术学等相关专业高校师生的认可，5年来一直作为相关课程的教材和参考资料。同时，该教材也成为全国多地文化经纪人资格证考试培训教材，产生了一定的影响力。为进一步改进教材的质量，我们推出了第二版，本版在版的基础上，主要作了以下修订。
　　一、更新和补充案例
　　为了提高本教材的可读性，版我们选择了好莱坞CAA、日本杰尼斯事务所、韩国SM公司、中国香港TVB、华谊兄弟、橙天娱乐、新丝路等国内外著名文化经纪公司等案例。虽然案例是鲜活的，但其发展和变化也很大，需要适时跟进。比如：
　　CAA这些年在中国的业务发展非常快，第二版即增加了“CAA在中国：好莱坞法则，中国生存之道”的内容。
　　关于好莱坞四家文化经纪公司的介绍，随着Endeavor——奋进精英经纪公司的崛起，第二版增加了这一部分内容，变成了“好莱坞五大文化经纪公司”一览。
　　2014年1月7日，原香港TVB董事局主席邵逸夫不幸去世，没有邵逸夫的TVB也许就没有当年的精彩了。第二版对香港TVB案例资料的改动主要体现在TVB内陆发展格局及TVB借视频网站再现影响的内容上。
　　内地文化经纪公司华谊兄弟公司，全面投入传媒领域，投资及运营领域涉及广告、电影、电视剧、艺人经纪、音乐、体育等，在这些领域都取得了骄人成绩。时至今日，华谊兄弟为完善产业链，参股掌趣科技，涉足手机游戏；引进Hello kitty娱乐公司进军动漫；与史玉柱合作进军网游；花巨资打造华谊兄弟文化城，欲建中国迪士尼乐园。这次再版，我们对华谊兄弟的案例作了全面改动。也许若干年后，我们能听到华谊兄弟并购好莱坞的喜讯。
　　第十章体育经纪人的案例也将《田亮与经纪人刘韬》换成了《解密李娜传奇和其背后的经纪人团队》。
　　二、完善了部分章节
　　根据文化经纪人资格考试培训班学员的要求，鉴于版书画经纪人一章内容过于狭窄，第二版扩充为艺术品经纪人，相应地，“附录”部分也增加了《美术品经营管理办法》。
　　三、增加和更换了新的资料
　　应部分学生的要求，添加了文化经纪相关课程论文范例《明星品牌传播的媒体选择及策略分析》作为资料链接，供大学本科生撰写毕业论文时借鉴。在“附录”部分，《营业性演出管理条例实施细则》更新为2009年修订实施的文件，《演出经纪人资格认定实施办法》换成2013年3月1日起施行的《演出经纪人员管理办法》。
　　对文化经纪理论和实务的探究不可能穷尽，希望读者能够以本教材为参考，认真研究国内外文化经纪公司的发展历程及前沿“战报”。通过文化经纪案例的学习，掌握文化经纪的业务发展模式。
　　胡晓明　肖春晔
　　2014年2月23日