重构?颠覆——文化产业变革中的互联网精神

互联网 从何而来?

 

    本书为“互联网 ”与文化发展专题研究系列丛书的总卷，分为源起、发展、聚焦三个部分。源起部分，重点阐述提出“互联网 ”的合理性与必然性。通过回顾互联网在我国的发展历程，展现互联网从小范围应用到大规模发展背后，我们对其认识上的阶段性特点。在此基础上，通过梳理“互联网 ”的提出背景，寻找其中的理论支撑，提出本书对“互联网 ”的定义和范式，奠定全书的论述基础。

    范周，中国传媒大学文化发展研究院院长、首席研究员、博士生导师，海峡两岸文化创意产业高校研究联盟理事会理事长，联合国全球创意经济顾问，全球文化产业学术联盟创建主席，国家发改委“十三五”规划专家委员会委员、文化产业（中国）协作体专家委员会副主任，财政部中央文化企业国有资产监督管理领导小组办公室专家咨询委员会委员，国家艺术基金规划专家委员会专家，国家文化创新研究中心（筹）主任，澳门城市大学及厦门大学特聘教授，《中国文化产业年鉴》主编。

目录

第一章
“互联网 ”从何而来

第一节
提出背景

一、国际背景

二、国内背景

第二节
历程梳理

一、我国互联网发展的演进过程

二、我国互联网应用的阶段性特点

三、我国互联网领域的管理变迁

第二章“互联网 ”是什么

第一节
已有认识

一、官方解释

二、学界研究

第二节
本书观点

一、内涵解析

二、内生动力

第三章
互联网 有何影响

第一节
互联网带来的全新思维方式

一、互联网思维的五大特点

二、连接——大数据思维

三、融合——跨界思维

四、包容——平台思维

五、体验——用户思维

六、更新——迭代思维

第二节
社会治理的方式的不断颠覆

一、自下而上的颠覆

二、公众参与方式的变化

三、管理组织的机制改革

四、“官”“民”关系的变化

五、民主建设进程的推进

第三节
互联网催生下的全新商业模式

一、综述：互联网对商业发展的总体影响

二、聚少成多——长尾模式

三、巧妙变化——免费模式

四、服务为王——体验模式

五、资源聚合——平台模式

第四节
互联网深入改变生活方式

一、互联网对于生活的无孔不入

二、人际交流：知己遍天下和孤独症患者

三、消费方式：无所不有和质量问题

四、教育方式：碎片化学习和教育的本质

五、医疗方式：技术的进步和医患关系

六、出行方式：方便快捷和基础设施的建设

第四章
国内传统行业的颠覆与重构

第一节
互联网 制造业：信息流通让生产更高效

一、正在被颠覆的传统制造业

二、传统制造业该如何重构？

第二节
互联网 零售业：线上线下融合发展

一、正在被颠覆的传统零售业

二、传统零售业该如何重构？

第三节
互联网 物流业：让货物流通更便捷

一、正在被颠覆的传统物流业

二、传统物流业该如何重构

第四节
互联网 通信业：电话会消失吗？

一、正在被颠覆的传统通信业

二、传统通信业该如何重构？

第五节
互联网 餐饮业：人人都是美食家

一、正在被颠覆的传统餐饮业  

二、传统餐饮业该如何重构？

第六节
互联网 金融业：让金融服务更高效 

一、正在被颠覆的传统金融业

二、传统金融业该如何重构？

第七节
互联网 医疗业：重塑医疗新生态

一、正在被颠覆的传统医疗业

二、传统医疗业该如何重构？

第八节
互联网 农业：开启小农经济大变局

一、正在被颠覆的传统农业

二、传统农业该如何重构？

第九节
互联网 交通：让出行更便捷

一、正在被颠覆的传统交通

二、传统交通该如何重构？

第十节
互联网 能源：提炼绿色新动能

一、正在被颠覆的传统能源

二、传统能源该如何重构？

第五章
全球互联网与行业融合发展综览

第一节
亚洲（一）：互联网为创业创新提供新机遇

一、印度：电子商务释放创业新空间

二、以色列：创业之国，创新之都

第二节
亚洲（二）：移动互联对传统产业的变革

一、日本：网络公司主导互联网金融

二、韩国：移动互联引领产业新发展

第三节
欧洲：创意与技术双轮驱动经济发展

一、英国：当文化创意遇上数字科技

二、德国：工业4.0引发的产业变革

第四节
北美洲：从“万物互联”走向“万物智能”

一、美国：人工智能在探索中发展

二、加拿大：三网融合迈向互联互通

第五节
南美洲：网络技术提振经济发展

一、巴西：公共网络建设加速

二、阿根廷：新技术助力农业新发展

第六节
大洋洲：信息化助力现代农业发展

一、澳大利亚：生态农业和信息化有机结合

二、新西兰：将信息化融入生态农业旅游

第七节
非洲：银行与电信业的大融合时代来临

一、肯尼亚：移动金融服务兴起

二、尼日利亚：电子商务逐步发展

     互联网 ，指的是以终端、软件、网络三大技术的创新和相关基础设施的安装为基础，充分发挥信息在资源配置中的作用，将互联网成果与业已成型产业链上的各个环节深度融合，并由此拓展，广泛作用于经济、政治、文化、生态等诸多领域的一种社会运行状态。在当前经济语境下，其核心是以虚拟信息的无间断交换置换实体经济的效率损耗，延缓经济增速的下降趋势，提升实体经济的生产力和创造力。不难看出，作者力图从技术基础、本质特点、实现路径、最终形态、现实意义等五个方面阐述“互联网 ”的内涵。作者高度肯定了信息要素在“互联网 ”中所发挥的作用，认为互联网与产业链环节的深度融合，其核心就是要充分发挥信息这一核心要素在资源配置中的作用。同时，作者提出：“互联网 ”对社会的影响是一场寓大于小的渐进式的改革——纵向上，从微观的行业改进，到中观的产业革新，再到宏观的经济运行状态重构；横向上，从商业模式的优化，到体制机制的调整，再到社会文化和精神的嬗变。这一论述也揭示了“互联网 ”的阶段性特点。在本书中，作者将“互联网 ”的过程分为三个阶段。从互联网对传统产业的改良和新兴业态的出现，到社会供需关系的巨大调整，再到机制体制的倒逼式改革、互联网化社会雏形的显现，作者得出结论，那就是未来社会将不存在互联网企业与非互联网企业之分，而是形成具有普遍互联网思维特点的社会组织形态，社会生产力得到极大提高，互联网成为社会循环和进步的基础。伴随着诸多网络热词的出现，很多人将“互联网 ”看作是一时的风潮，仍然将其看作是单纯的工具应用，并没有充分认识到“互联网 ”在社会经济变革中所蕴藏的潜力。在本书开篇，作者对此作出回应，通过分析“互联网 ”提出的国内外背景，阐述了“互联网 ”作为经济新常态下的时代命题，有其一定的历史必然性。马克思主义理论认为，历史上一些重大而又关键的技术进步、生产力飞跃，往往会导致生产关系的大幅度甚至根本性的调整。毋庸置疑，互联网在促进生产效率、产业结构升级等方面已经展现出了极为重要的促进作用，随着互联网技术的广泛普及，网络与大众生活的日益紧密，互联网对经济活动的影响将持续加深。本书通过回顾互联网在我国的发展历程，从思维方式、社会治理、商业模式、生活方式等4个角度阐述了“互联网 ”对社会发展产生的方方面面的影响。其中，“互联网 ”所带来的思维方式的变化是最为根本性的，这也从另一个侧面佐证了“互联网 ”对社会经济发展发挥作用有其特殊的内在机制。“开放、平等、协作、分享”的互联网精神正在潜移默化地影响着各个门类的传统行业。本书选取了制造业、零售业、物流业、通信业、餐饮业等10个领域，从文化视角一一探讨“互联网 ”是如何对各行各业产生颠覆性影响的，为我们深刻理解“互联网 ”的作用机制提供了重要参考。同时，在全球网络竞争日趋激烈的背景下，作者放眼国际，从亚洲、欧洲、美洲、大洋洲、非洲五大洲选取了14个具有代表性的国家，结合各国独特的经济发展、社会基础、科技条件、人文环境等国情，勾勒出了一幅全球互联网与传统行业融合发展的文化地图，为我们进一步开展“互联网 ”的研究提供了真实宝贵的样本，也再一次印证了“互联网 ”在当代世界发展中的所具有的现实可能性。作为一名文化研究领域的学者，作者最终将目光聚集到文化领域，通过对互联网与阅读、公共文化、影视、动漫、游戏、旅游等文化相关联领域融合发展的全景式扫描，并与国家战略相结合，展现出互联网在文化产业自身转型升级的过程中的引领性作用。全书既在时间上回溯了互联网在我国从萌芽到大规模应用的发展过程，这也反映了国人对网络认识程度的逐步深入；同时在空间上又颇具国际视野，为我们了解国际互联网产业的竞争态势提供了一个切入口。在深度上，无论是国内文化产业与互联网的融合综述，还是国外互联网与各行各业发展概览，全书立足于文化研究的角度，强调既要充分发挥互联网的特殊优势，也要充分考虑到文化发展自身的特殊性。这一出发点有助于我们在新常态背景下探索出“互联网 ”与文化发展的现实路径。总之，“互联网 ”不仅是技术的变革，更是观念的革新；不仅是简单的相加，更是全方位多领域的融合。中国正处于从工业经济向信息经济加速演变的历史转折点，互联网与各行各业的融合变化是根本性的、长期性的，而文化发展与“互联网 ”的有机结合是文化产业发展实践的产物，更需要在实践中不断完善、不断探索。

    “互联网 ”的理念是互联网发展到现在的必然选择，是完全符合互联网发展趋势的。其核心是利用互联网的创新技术、应用和模式实现传统各行业以及整个社会各个层面的转型升级。其本质是一种创新行为和活动。　　2013年全国人大代表、腾讯董事会主席兼CEO马化腾今年向人大提出的三个建议中，有《关于实施互联网发展战略，加快经济社会创新发展的建议》《关于将互联网企业“走出去”提升为国家战略的建议》。马化腾解释说，“互联网 ”战略就是利用互联网的平台，利用信息通信技术，把互联网和包括传统行业在内各行各业结合起来，在新的领域创造一种新的生态。    有专业人士把互联网智能化进程划分为两个时代：第一个时代为点击时代。1964年美国人道格•恩格尔巴特发明了具有实际意义的鼠标，20世纪90年代微软公司推出了windows系统。世界从此变成了地球村，自媒体的大幕也由此历史性地开启了。第二个时代为触摸时代。乔布斯向全世界推出了Iphone触摸屏幕智能手机，这个天才的创造，不仅颠覆了手机的使用方法，还改变了世界。随着智能手机的出现，由互联网而生的人工智能、物联网等都在不断发展之中。互联网对人类社会的发展产生了重要的影响。    互联网时代，信息的高速流通带来的个性定制、智能制造、众包生产、网络直销、在线服务、需求反馈等都改变着传统制造业链条的各个环节，制造业正在面临着一场颠覆性的变革。    由于全球各个国家的经济发展、社会基础、科技条件、人文环境等基本国情不同，所以各国互联网与行业的融合发展进程不同、各有亮点、差异较大。本章将从亚洲、欧洲、美洲、大洋洲、非洲五大洲的14个具有代表性的国家，对各个国家互联网与行业融合发展的亮点进行梳理，勾勒一幅全球互联网与行业融合发展的文化地图。    中国文化有着5000年底蕴，文化早已经根植于各行各业之中。在互联网时代，各个行业都在向大平台、大融合、大联盟、大整合的方向发展。对于文化产业来说，要完成这样的互联网化，则要从自身与互联网融合与其他行业的合作方面出发。    本书是“互联网 ”系列丛书的总论，主要是从理论视角来探讨“互联网 ”与文化建设发展这一命题。而本书中的这一章则主要是概述“互联网 ”与文化建设紧密结合的10个门类的发展情况，起到一个提纲挈领的作用，“互联网 ”与文化建设各个门类的发展详情还请参读“互联网 ”系列丛书的另外10本。    1962年，麦克卢汉提出地球村的概念。因为科技的发展，地理、文化的隔阂不再成为人们之间交流的阻碍。而互联网发展至今，麦克卢汉的地球村似乎正在成为现实。大到国家治理、经济发展、文化建设，小到人们生活的衣食住行，无一不和互联网有着紧密联系。李克强总理提出“互联网 ”正是顺应了时代发展的需要，为我国当前的经济转型、未来的社会发展提出了新的道路。