描述
开 本: 16开纸 张: 轻型纸包 装: 精装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787513918770
产品特色
编辑推荐
1.给文案狗一点灵感！把消费者的痛点抓准确！
2.文案也是营销的一部分。好文案就是要走心。
3.80%失败的文案连核心思想都没有想清楚就动笔了。
4.成为专业文案只需要三年，成为文案大师却需要一生。你做好准备了吗？
5.符合时代需求，逐个问题分析讲解。
6.挖掘素材、确定标题、寻找卖点、理清思路、发布软文……
100%有效提升产品转化率的攻心文案写作模板，对于任何零售商来说“客流量”都是一个很关键的词语。增加你的读者人数的方法是应用一个我称之为“好奇的种子”
7.你认为自己妙笔生花，但为何总写不出好文案？
（1）你期待的文案与你写出来的文案不等值。
（2）文案的宗旨是说清卖点
（3）文案≠文学创作
2.文案也是营销的一部分。好文案就是要走心。
3.80%失败的文案连核心思想都没有想清楚就动笔了。
4.成为专业文案只需要三年，成为文案大师却需要一生。你做好准备了吗？
5.符合时代需求，逐个问题分析讲解。
6.挖掘素材、确定标题、寻找卖点、理清思路、发布软文……
100%有效提升产品转化率的攻心文案写作模板，对于任何零售商来说“客流量”都是一个很关键的词语。增加你的读者人数的方法是应用一个我称之为“好奇的种子”
7.你认为自己妙笔生花，但为何总写不出好文案？
（1）你期待的文案与你写出来的文案不等值。
（2）文案的宗旨是说清卖点
（3）文案≠文学创作
内容简介
《吸金广告文案写作训练手册》主要针对广告文案初学者而作，从广告文案的基本概念、广告文案撰稿人的能力要求到广告文案各环节的写作技巧都有涉及，并且包含了大量改编自真实案例的练习。从事广告文案工作的朋友可以按照练习要求自行训练，把每个章节的具体知识融会贯通，并对照真实案例中的作品。相对于那些专家大师的手笔，作为初学者的你，虽然有很多青涩和不成熟的地方，但通过反复练习，相信广大读者朋友能很快提高自己的文案写作水平。
目 录
前言：一则好文案，能顶三桶金 2
章 关于广告文案那些事 3
1.1生活处处有文案 3
1.2广告文案发展史 5
1.3广告文案的主要类型 6
1.4文案写作的基本原则 8
1.5写出合格文案的7个步骤 10
第二章 广告文案撰稿人的素养 11
2.1一般性知识和特殊知识 12
2.2创造性思维 13
2.3提炼卖点的能力 14
2.4文案写作能力 16
第三章 创作广告文案前的准备工作 17
3.1搜集产品相关资料 17
3.2了解客户的想法 19
3.3创作者必须考虑的广告元素和文案元素 20
3.4明确文案的目标 22
3.5简明有效的文案撰写流程 24
第四章 创意源于你的诉求主题 25
4.1不像文案的文案才是好文案 25
4.2诉求主题决定广告方向 27
4.3文案的理性诉求与感性诉求 28
4.4 4个支撑创意的支点 29
4.5 5个激发创意的步骤 31
4.6 13种常用的创意文案套路 33
第五章 广告语要抓住“核心概念” 35
5.1广告语：比正文还难写的文案精髓 35
5.2文案标题≠广告语 36
5.3常用的广告语表现形式 38
5.4广告语的创作路径 39
5.5常见的广告语写作误区 40
第六章 好标题让广告充满吸金力 41
6.1文案标题的“4U”写作公式 41
6.2构思标题的10 个路径 43
6.3观点式标题：挑选出对产品感兴趣的人 45
6.4警告式标题：从客户的不安全感着手 46
6.5数据式标题：让文案更有专业范 48
6.6反常式标题：潜台词是“不服来辩” 49
6.7疑问式标题：引导大家思考答案 50
6.8悬念式标题：为客户埋下好奇的种子 52
第七章 好内容是调动受众阅读情绪的关键 53
7.1人情味加场景感，客户爱看 53
7.2为客户构建一个想象空间 55
7.3让文案更好读的办法 56
7.4替产品用户说出心里那根“刺” 58
7.5用幽默塑造文案的品牌个性 59
7.6调动客户的情绪，激发他们的互动兴趣 61
第八章 让卖点更抢眼的行文技巧 62
8.1决定文案长短的因素 62
8.2客户只给你0.1秒，段必须抓眼球 64
8.3把卖点循序渐进地讲清楚 65
8.4活用短句，把整篇文字打散 66
8.5组织友善的对话，避免带偏见的词汇 68
8.6顺从客户的语言习惯 69
8.7讲一个有趣的戏剧性故事 71
8.8堆辞藻不如“说人话” 72
8.9把观点放在开头或结尾 74
8.10数据与细节让文案更加真实可信 75
第九章 “视觉”效果是广告文案的灵魂 77
9.1完整的广告文案是一幅美图 77
9.2内容为王，但一定要配合版式 78
9.3易读性是版式设计的核心 80
9.4图像是另一种广告语言 81
9.5利用视觉设计来突出关键字句 82
章 关于广告文案那些事 3
1.1生活处处有文案 3
1.2广告文案发展史 5
1.3广告文案的主要类型 6
1.4文案写作的基本原则 8
1.5写出合格文案的7个步骤 10
第二章 广告文案撰稿人的素养 11
2.1一般性知识和特殊知识 12
2.2创造性思维 13
2.3提炼卖点的能力 14
2.4文案写作能力 16
第三章 创作广告文案前的准备工作 17
3.1搜集产品相关资料 17
3.2了解客户的想法 19
3.3创作者必须考虑的广告元素和文案元素 20
3.4明确文案的目标 22
3.5简明有效的文案撰写流程 24
第四章 创意源于你的诉求主题 25
4.1不像文案的文案才是好文案 25
4.2诉求主题决定广告方向 27
4.3文案的理性诉求与感性诉求 28
4.4 4个支撑创意的支点 29
4.5 5个激发创意的步骤 31
4.6 13种常用的创意文案套路 33
第五章 广告语要抓住“核心概念” 35
5.1广告语：比正文还难写的文案精髓 35
5.2文案标题≠广告语 36
5.3常用的广告语表现形式 38
5.4广告语的创作路径 39
5.5常见的广告语写作误区 40
第六章 好标题让广告充满吸金力 41
6.1文案标题的“4U”写作公式 41
6.2构思标题的10 个路径 43
6.3观点式标题：挑选出对产品感兴趣的人 45
6.4警告式标题：从客户的不安全感着手 46
6.5数据式标题：让文案更有专业范 48
6.6反常式标题：潜台词是“不服来辩” 49
6.7疑问式标题：引导大家思考答案 50
6.8悬念式标题：为客户埋下好奇的种子 52
第七章 好内容是调动受众阅读情绪的关键 53
7.1人情味加场景感，客户爱看 53
7.2为客户构建一个想象空间 55
7.3让文案更好读的办法 56
7.4替产品用户说出心里那根“刺” 58
7.5用幽默塑造文案的品牌个性 59
7.6调动客户的情绪，激发他们的互动兴趣 61
第八章 让卖点更抢眼的行文技巧 62
8.1决定文案长短的因素 62
8.2客户只给你0.1秒，段必须抓眼球 64
8.3把卖点循序渐进地讲清楚 65
8.4活用短句，把整篇文字打散 66
8.5组织友善的对话，避免带偏见的词汇 68
8.6顺从客户的语言习惯 69
8.7讲一个有趣的戏剧性故事 71
8.8堆辞藻不如“说人话” 72
8.9把观点放在开头或结尾 74
8.10数据与细节让文案更加真实可信 75
第九章 “视觉”效果是广告文案的灵魂 77
9.1完整的广告文案是一幅美图 77
9.2内容为王，但一定要配合版式 78
9.3易读性是版式设计的核心 80
9.4图像是另一种广告语言 81
9.5利用视觉设计来突出关键字句 82
第十章 提升文案技能的综合训练 84
10.1你迟早会碰到的文案工作 84
10.2坚持为多种媒体写文案 86
10.3掌握文案所包含的心理诱因 87
10.4 10项完成文案后的自我检查 91
10.5广告文案应该修改几遍？ 93
10.6怎样审读文案写作新手的方案 95
附录：广告文案测试简介 96
10.1你迟早会碰到的文案工作 84
10.2坚持为多种媒体写文案 86
10.3掌握文案所包含的心理诱因 87
10.4 10项完成文案后的自我检查 91
10.5广告文案应该修改几遍？ 93
10.6怎样审读文案写作新手的方案 95
附录：广告文案测试简介 96
前 言
一则好文案，能顶三桶金
在商业领域，能体现文字的魅力与魔力的东西，还得数广告文案。
如果说销售活动是一幢别墅，那么广告文案就是它的大门。破烂不堪的大门会让人们怀疑别墅内部也是破破烂烂的，华丽雄伟的大门则会让人不禁猜想别墅内部有多么金碧辉煌。广告文案扮演的就是大门的角色，它传递的信息是否准确，它表达的思想感情是否打动人心，对产品和企业的品牌形象有直接影响。
广告文案是消费者认识产品与品牌的窗口。绝大多数人都看到产品实物时都不会轻易做出购买决定。因为他们并不清楚这款产品的品质如何，对自己有什么价值。更多时候，人们是先接触了广告文案，然后才去了解并采购相关产品的。有的产品设计奇特、制作精良，也抓准了消费者的市场需求。然而，糟糕的宣发扭曲了产品的卖点，甚至踩中了目标消费者心中的雷区，这就会让一款本来有望热卖的好产品被埋没。
从这个意义上说，产品卖得好不好，在很大程度上取决于广告文案的宣传效果。好文案能为公司吸金，差文案能毁掉本来不错的产品的前途。所以，做广告不可不认真对待文案，吸金还是败金，有时只是广告文案中几个字的区别。一招一式皆有章法，胡拼乱凑只会徒劳无功。
怎样才能写出一手漂亮的吸金广告文案呢？
千里之行始于足下，诸君的步子先别跨那么大，还是先从写出个让客户感兴趣的广告文案学起吧！当然，这一步一定很漫长，不经历足够多的失败，不吃足够多的教训，根本完不成。为此，本书从零基础开始讲起，领初学者入门，助新老手提高。
想要写好广告文案先得了解相关的基础知识。本书的章和第二章分别介绍了广告文案的基本常识与文案撰稿人应当具备的能力素质。在接下来的章节中，我们将从前期准备开始，一步一步地讲解广告文案的写作过程及写作技巧。
一则出色的广告文案，包括广告语、广告标题、广告正文、广告图像等元素。任何精妙绝伦的创意，都是通过这些元素落到实处的。我们会在每一章中讲述各个环节的应用技巧，把你的广告语、广告标题、广告正文以及图文搭配等调整到更精细的水平。这些技巧基本上都是短小易学的规则和注意事项，并不会生涩难懂。
假如你能掌握本书的相关基本知识，就能写出不错的文案作品。阅读这本书无法保证你能从此获得业内著名的广告大奖，也不能确保你成为像奥美国际广告公司创始人大卫·奥格威那样的全球广告文案大师，但能让你从中明白，制作一则广告文案不同于创作文学作品，它有着不一样的规律。你还会明白，广告文案撰稿人实际上也是营销人员，目的是用文案来说服消费者购买产品。他们有打动人心的笔触，但并非真正意义上的文学创作者。在此基础上，你能认清广告文案的本质，更好地掌握和运用各种写作技巧。
本书包含了大量改编自真实案例的练习。有心从事广告文案工作的朋友可以按照练习要求自行训练，把每个章节的具体知识融会贯通，并与真实案例中的作品进行对比。相对于那些专家大师的手笔，作为初学者的你当然有很多青涩和不成熟的地方。不过，所有的专家大师都经历过与你相同的菜鸟阶段。通过对比来强化学习，相信大家能很快提高自己的文案写作水平。
在商业领域，能体现文字的魅力与魔力的东西，还得数广告文案。
如果说销售活动是一幢别墅，那么广告文案就是它的大门。破烂不堪的大门会让人们怀疑别墅内部也是破破烂烂的，华丽雄伟的大门则会让人不禁猜想别墅内部有多么金碧辉煌。广告文案扮演的就是大门的角色，它传递的信息是否准确，它表达的思想感情是否打动人心，对产品和企业的品牌形象有直接影响。
广告文案是消费者认识产品与品牌的窗口。绝大多数人都看到产品实物时都不会轻易做出购买决定。因为他们并不清楚这款产品的品质如何，对自己有什么价值。更多时候，人们是先接触了广告文案，然后才去了解并采购相关产品的。有的产品设计奇特、制作精良，也抓准了消费者的市场需求。然而，糟糕的宣发扭曲了产品的卖点，甚至踩中了目标消费者心中的雷区，这就会让一款本来有望热卖的好产品被埋没。
从这个意义上说，产品卖得好不好，在很大程度上取决于广告文案的宣传效果。好文案能为公司吸金，差文案能毁掉本来不错的产品的前途。所以，做广告不可不认真对待文案，吸金还是败金，有时只是广告文案中几个字的区别。一招一式皆有章法，胡拼乱凑只会徒劳无功。
怎样才能写出一手漂亮的吸金广告文案呢？
千里之行始于足下，诸君的步子先别跨那么大，还是先从写出个让客户感兴趣的广告文案学起吧！当然，这一步一定很漫长，不经历足够多的失败，不吃足够多的教训，根本完不成。为此，本书从零基础开始讲起，领初学者入门，助新老手提高。
想要写好广告文案先得了解相关的基础知识。本书的章和第二章分别介绍了广告文案的基本常识与文案撰稿人应当具备的能力素质。在接下来的章节中，我们将从前期准备开始，一步一步地讲解广告文案的写作过程及写作技巧。
一则出色的广告文案，包括广告语、广告标题、广告正文、广告图像等元素。任何精妙绝伦的创意，都是通过这些元素落到实处的。我们会在每一章中讲述各个环节的应用技巧，把你的广告语、广告标题、广告正文以及图文搭配等调整到更精细的水平。这些技巧基本上都是短小易学的规则和注意事项，并不会生涩难懂。
假如你能掌握本书的相关基本知识，就能写出不错的文案作品。阅读这本书无法保证你能从此获得业内著名的广告大奖，也不能确保你成为像奥美国际广告公司创始人大卫·奥格威那样的全球广告文案大师，但能让你从中明白，制作一则广告文案不同于创作文学作品，它有着不一样的规律。你还会明白，广告文案撰稿人实际上也是营销人员，目的是用文案来说服消费者购买产品。他们有打动人心的笔触，但并非真正意义上的文学创作者。在此基础上，你能认清广告文案的本质，更好地掌握和运用各种写作技巧。
本书包含了大量改编自真实案例的练习。有心从事广告文案工作的朋友可以按照练习要求自行训练，把每个章节的具体知识融会贯通，并与真实案例中的作品进行对比。相对于那些专家大师的手笔，作为初学者的你当然有很多青涩和不成熟的地方。不过，所有的专家大师都经历过与你相同的菜鸟阶段。通过对比来强化学习，相信大家能很快提高自己的文案写作水平。
评论
还没有评论。