描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787568006026
内容简介
随着全球经济一体化的加剧，我国经济已经进入知识经济、网络经济时代，营销文案作为企业与消费者之间互动的窗口，不但越来越重要，而且运用越来越广泛。同时，在“互联网 ”“大众创业，万众创新”的时代背景下，随着以社交媒体为载体的社交营销*加深入人心，信息化进程日新月异，营销竞争也愈发激烈而残酷。为了宣传产品与服务，推广企业的经营理念与产品差异化，赢得消费者的认同，并达到利益的*大化，企业急需以缜密和富有创意的营销策划与文案来引导市场需求。
刘艳编*的《营销文案写作技巧》结构体例简洁，分类科学清晰，理沦简明扼要，案例鲜活实用，融合了知识、方法、技能和实践，具有较强的可操作性，是企事业策划人员、品牌营销人员，公关与传媒工作者的**读本。
刘艳编*的《营销文案写作技巧》结构体例简洁，分类科学清晰，理沦简明扼要，案例鲜活实用，融合了知识、方法、技能和实践，具有较强的可操作性，是企事业策划人员、品牌营销人员，公关与传媒工作者的**读本。
目 录
章 市场调研文案 节 市场调研的基本知识 第二节 市场调查策划书 第三节 市场调查问卷 第四节 市场调查报告 第五节 市场预测报告 第二章 产品开发文案 节 新产品开发的流程 第二节 产品开发可行性报告 第三节 产品开发策划书 第三章 产品价格文案 节 价格策划的步骤 第二节 成本分析报告 第三节 价格定位文案 第四节 定价策略文案 第四章 产品推广文案 节 新产品的上市策略 第二节 产品推广策划书 第三节 产品上市建议书 第四节 产品说明书 第五章 产品促销文案 节 促销工具的选择 第二节 产品促销活动方案 第三节 产品促销管理文案 第六章 市场定位文案 节 产品定位的方法 第二节 产品定位报告 第三节 品牌定位文案 第七章 广告宣传文案 节 广告策划的基本流程 第二节 广告策划书 第三节 广告计划书 第四节 广告文案写作 第八章 营销渠道管理文案 节 营销渠道的设计原则 第二节 渠道成员的选择方法 第三节 营销渠道规划文案 第四节 营销渠道客户调查问卷 第九章 网络营销文案 节 网络促销的形式 第二节 网络营销方案的策划流程 第三节 网络市场调研问卷 第四节 网络营销策划书 第五节 网络促销文案 第六节 微博营销文案 第七节 微信推广方案 第八节 网站策划文案 第十章 活动策划文案 节 公关专题活动策划的内容与要求 第二节 庆典策划文案 第三节 展会策划文案 第四节 新闻发布会策划文案 第五节 赞助活动策划文案 第六节 商务谈判策划文案 第七节 公关危机文案
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