描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787301305676
1.全新：不仅包括传统的微信营销、微博营销、百度营销、口碑营销、电商运营、APP运营、URL 优化、SEO优化、二维码推广、QQ推广、论坛推广、SNS推广、问答推广等方面，还包括5G时代必需的短视频营销、社群营销、文案运营、抖音运营等。
2.实战：区别于市面上的其他图书，不仅有方法、有实操，还有大咖传授的神技及经验（书中精心安排了“秘技一点通”和“职场心得”栏目）。
《网络营销运营之道》从运营推广者的角度全面介绍了运营推广的具体工作内容和方法，包括文案写作、百度推广、社群推广、百科推广、文库推广、短视频营销、数据营销、网站运营、微信运营及微博运营等。本书讲解的内容均与真实的运营工作场景相结合，涉及的内容均为具体的实战方法和技巧，而非把运营抽象化、概念化，使读者看了以后难以应用到工作中。书中还选取了大量互联网公司的实际案例，力求让每个运营者在提高运营能力的同时，能与企业的实际情况接轨，真正做到学完本书就能立即开展工作，从而得到技能上的提升。
《网络营销运营之道》不仅适合运营新手学习，还适合有一定运营工作经验、想要进一步提高运营技能的网络营销推广工作者学习。另外，本书也适合想从事互联网工作的应届生、转行至互联网行业的工作者、网站站长、微商、企业电商、自媒体等人员学习使用。
第1章
快速入行，走进网络推广与运营 /1
1.1认识网络推广与运营 /2
1.2网络运营推广的基础 /4
1.3网络运营推广策划案的编写流程 /8
第2章
做运营推广，不懂文案写作怎么行 /16
2.1文案的基本写作方法 /17
2.2在文案中体现产品的优势 /26
2.3高转化率文案的写作技巧 /32
2.4写出高质量文案的建议 /38
第3章
搜索引擎的引流方式：百度推广 /49
3.1初识百度搜索引擎推广 /50
3.2如何进行百度搜索引擎推广 /54
3.3善用百度工具进行数据分析管理 /62
3.4如何让百度推广效果更好 /64
第4章
社群推广，渠道上的精准营销 /72
4.1二维码推广，让用户扫一扫关注 /73
4.2IM推广，即时通信推广方式 /78
4.3论坛推广，开放性的推广 /87
4.4SNS推广，分享式的推广 /92
第5章
善用第三方推广渠道，获取超多流量 /98
5.1百科推广，通过词条进行宣传 /99
5.2文库推广，互动式文档分享 /103
5.3图片推广，以图片形式进行包装 /106
5.4问答推广，回答用户提升知名度 /107
5.5博客推广，网络交互性推广 /110
5.6分类信息推广，借助高流量平台传播 /114
第6章
新营销模式：短视频与大数据 /122
6.1越来越火的短视频 /123
6.2让短视频变现的盈利模式 /130
6.3分析消费大数据，营销更有效率 /136
6.4数据在营销推广中的运用 /143
第7章
网站运营与高效营销 /153
7.1让网站运营更有效率的策略 /154
7.2站内外优化是SEO的重点 /158
7.3网站运营效果的数据分析 /165
第8章
微信平台，实现用户精准营销 /176
8.1微信公众号的申请与设置 /177
8.2做好内容推广规划，提高留存率 /185
8.3运营五招，让用户活跃起来 /196
8.4如何利用公众号变现赚钱 /204
8.5利用微店提升产品销量 /211
8.6日益火爆的小程序运营推广 /219
第9章
微博，让“微”账号创造价值 /229
9.1微博页面的形象定位和管理 /230
9.2微博账号的吸粉和涨粉 /236
9.3微博实战：粉丝互动运营 /247
第10章
App，移动互联网络上的推广营销 /262
10.1移动端的App运营推广 /263
10.2App运营推广的技巧 /276
10.3留住用户的互动体验营销 /282
10.4分析App数据，了解运营全貌 /287
第11章
电商平台，推广营销与变现 /293
11.1做好商品发布，提高网店流量 /294
11.2充分利用平台自身的推广工具 /299
11.3提升店铺销量的新玩法 /306
11.4通过运营扩大店铺影响力 /315
第12章
网络推广运营的进阶策略 /322
12.1内容运营提高用户关注度 /323
12.2活动运营提高用户活跃度 /327
12.3用户运营提高用户价值度 /335
第13章
互联网运营推广案例实战 /344
13.1微博运营推广案例实战 /345
13.2微信运营推广案例实战 /351
13.3其他网络运营推广案例实战 /359
我们每天刷着微博讨论某某又上热搜时，许多运营者已经提前瞄准热搜话题榜的广告位了，于是我们在刷热搜时，总能看到置顶的广告。
当我们浏览短视频笑得前仰后合时，会发现自己不知不觉又关注了一个品牌，或跟随潮流去网红地、网红餐馆打卡，这背后离不开运营推广者的努力。
当我们在微信上看到一篇深度好文而发出感慨时，突然来了个广告植入，我们也不反感，反而点赞评论，文案推广的价值在这里体现得淋漓尽致。
…………
在互联网世界中，用户每天都被各式各样的营销广告包围。对于每位运营推广人员来说，如何写出一篇高转化率的文案就是自己需要深思的事。
初做运营时，会有很多难题摆在每位运营推广者的眼前，运营推广的工作有哪些？为什么懂了很多理论还是做不好运营推广？为什么运营的水平一直得不到提升？……
为了帮助想要入行或转行到网络运营推广的人员掌握运营工作的内容和方法，我编写了本书。
“运营”究竟是什么，不容易讲得清楚，因为运营如果不落实到具体的工作中，就是一个比较抽象的概念。从大的方向来看，运营的工作有拉新、留存和促活；从方法和途径上来看，运营推广包含的工作有文案写作、微信公众号运营、微博推广、短视频营销、网站推广、App运营及数据分析等。在本书中，读者能学到各种可以上手实操的运营推广工作技能。本书分为13章，具体划分如下所示。
第1～2章主要从网络运营的基础知识与文案的写作方法入手。通过这些内容的学习，读者会对运营推广的工作内容有一个全面的了解。同时，可以提升运营推广工作者文案写作的能力。
第3～6章介绍了主要的引流工具，包括百度推广、二维码推广、IM推广、论坛推广、百科推广、文库推广、短视频推广及数据营销等。通过该部分的学习，读者可以正式进行推广实操，了解这些推广方法的核心策略，并运用到工作中去，让推广的效果越来越好。
第7～11章主要介绍了各平台推广营销的特点与方法。网站、微信、微博、App和电商平台是大多数企业及自媒体**的营销平台，也是人们*常打交道的平台。这几个平台都有各自的特点，推广运营的方法也不同，但彼此之间又是互相联系的，如微信和微博可以互推，微信可以接入各类App入口，微博上可以进行电商卖货。所以，在学习这些内容时，建议读者综合起来阅读，而不是把它们分离开来。
第12～13章主要从内容运营、活动运营、用户运营及营销案例4部分入手，这部分内容带给运营推广工作者更多的是启发，而不是具体的方法。希望运营者能用互联网思维来看待运营推广，通过学习他人的经验来让自己少走弯路，在运营推广工作上更得心应手。
在内容的安排上，本书除了基本的知识、方法讲解外，还搭配了“秘技一点通”，该版块主要讲运营推广的技巧。另外，本书还附有“职场心得”版块，该版块的内容主要是运营推广工作中的一些小故事，这些故事有的来源于我的朋友，有的是我自己入行时的一些经历，希望通过这些小故事，能够让运营推广人员收获一些心得体会。
*后，希望每位运营推广工作者都能从本书中获益。
蒋晖
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