跨境电商营销推广

本书以培养学生的跨境电商营销推广能力为核心，选取了常用的 7种跨境电商营销推广方式，即 EDM推广、 SEO推广、 SEM推广、 Facebook推广、 YouTube推广、 Twitter推广和展会推广，分别构建典型工作任务情景，采用项目任务式体例进行编写。每个项目的原型均来自企业的真实案例，由学习目标、相关知识、项目情景、任务分解、同步训练 5部分组成。学生通过学习和训练，不仅可以掌握跨境电商营销推广需要具备的理论知识，同时也能提升自己的实际营销推广能力和职业素养。本书可作为应用型本科、高职院校跨境电商、国际贸易、电子商务等专业及相关专业课程的参考教材，也可供跨境电商运营人员、推广人员、业务人员参考、学习及培训之用。

陈道志，男，副教授，就职于北京联合大学应用科技学院，担任跨境电商技术中心主任。编写过内容电商、跨境电商实务等教材。

前.言
在国家“一带一路”倡议的大背景下，我国的跨境电商业务迎来了新的发展机遇。越来越多的商家在思考如何在全球市场中占领先机，如何更好地把自己的商品销售到国外市场，以及如何维护与客户之间的关系，这些都需要我们学习跨境电商营销推广的知识和技能。本书围绕跨境电商营销推广这一主题，选取了常用的 7种跨境电商营销推广方式，即 EDM推广、 SEO推广、 SEM推广、Facebook推广、 YouTube推广、 Twitter推广和展会推广来组织和规划全书内.容。
本书采用项目任务式体例来进行编写，极具特色性地将知识点和实践操作步骤分开，将相关的重要性知识融入实际的操作步骤中，帮助学生做中学、学中做。除此之外，本书的所有项目都紧扣一个逻辑，即制订计划、实施操作、反馈改进来形成完整严密的逻辑体系，进而使得学生在学习过程中能够从整体上进行把握，同时每个项目的最后都配备有相应的习题来帮助学生进一步巩固所学知识和技能。具体来说，每个项目由学习目标、相关知识、项目情景、任务分解、同步训练 5部分组成。其中学习目标给出读者需要掌握的知识和能力目标；在相关知识部分，梳理项目开展过程中所必.须掌握的各类理论知识；项目情景部分给出项目开展的公司背景；在任务分解中，细致分解每个项目的工作步骤，帮助读者进一步清晰了解项目开展过程；在同步训练部分，精心挑选了适量的知识习题以及相应的实际操作或案例分析习题，以供读者检测学习效果，进一步巩固所学知识。通过这 5个部分的学习和训练，读者更容易掌握跨境电商营销推广每种方式所必.需的理论知识、具体操作方法和步骤，从而提升相应的职业技能及素养。
本书可作为应用型本科、高职院校跨境电商、国际贸易、电子商务等专业及相关专业课程的参考教材，也可供跨境电商运营人员、推广人员、业务人员参考、学习及培训之用。本书由北京联合大学陈道志老师担任主编，北京国育教育科技发展中心徐唐先生担任副主编，北京联合大学刘叶、王园、王英、赵玉林、吴越、王禛共同参与编写。感谢北京慧睿国际技术发展有限公司及其总经理卢伟先生为本书提供案例及数据。

由于编者水平和经验有限，书中不免有欠妥和不足之处，恳请各位读者批评指正。
编者 2018年 8月