广告设计与制作教程

      《广告设计与制作教程》系高等职业教育艺术设计“十二五”规划教材中的一种。现代广告集经济、科学、艺术、文化于一身，是传播信息的工具，是推动生产的手段，是促进社会物质文明和精神文明发展不可忽视的力量，更是一门视觉艺术。本教材从广告设计概述、广告创意策略、广告设计流程、广播广告设计、视频类广告等几个重要基本理论切入，了解广告设计制作规范，研究广告设计创意策略，体会不同广告创意策划的魅力，学习广告设计多种方法，以增强学生对广告的学习理解能力。通过各单元课程理论学习和作业实践，使学生加深教学内容理解和体会，掌握广告设计基本原理和方法，能够较为灵活、熟练地应用广告设计方法，为以后的设计能力打下扎实的基础。*后通过教师课堂理论讲授，经典作品案例评析、作业辅导以及各单元教学总结，结合学生的作业练习和自主学习环节的整个教学过程，使学生明确广告设计任务及流程。全书侧重于市场调查分析能力、创意与艺术表现能力的训练，力求将现代广告设计的新理论、新思维、新观点、新方法融入其中，以便使学生在设计观念上与时代同步，视野开阔，放眼世界。