描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787302521600丛书名: 全国高等院校艺术设计规划教材
《POP广告创意与设计（第2版）》可作为大专院校视觉传达、广告设计、装饰设计、环境艺术等专业师生的学习和教学参考用书。
1 1 POP广告追根溯源 2
1 1 1 现代POP广告的起源 3
1 1 2 POP广告协会的成立 4
1 1 3 现代POP广告的发展 4
1 1 4 新科技的融合 5
1 2 POP广告的概念 6
1 3 POP广告的功能与作用 9
2 1 手绘POP用笔 16
2 1 1 马克笔 16
2 1 2 勾线笔 20
2 1 3 记号笔 20
2 1 4 荧光笔 21
2 1 5 彩色铅笔 21
2 1 6 油画棒 22
2 1 7 毛笔、水彩笔、水粉笔 23
2 2 手绘POP用纸 23
2 2 1 纸张的规格 23
2 2 2 纸张的种类 23
2 3 手绘POP的辅助材料 24
2 3 1 测量类 24
2 3 2 裁切类 25
2 3 3 粘贴类 25
2 3 4 其他类 25
3 1 POP广告按使用功能分类 30
3 1 1 店头POP广告 30
3 1 2 吊挂POP广告 31
3 1 3 地面POP广告 32
3 1 4 壁面POP广告 33
3 1 5 指示POP广告 33
3 1 6 户外视听POP广告 34
3 1 7 橱窗POP广告 35
3 1 8 货架POP广告 36
3 1 9 台式POP广告 36
3 1 10 包装POP广告 38
3 1 11 灯箱POP广告 40
3 2 POP广告按设计内容分类 41
3 2 1 食品类POP广告 41
3 2 2 百货类POP广告 42
3 2 3 节庆类POP广告 44
3 2 4 公益类POP广告 45
4 1 POP广告设计的创意 50
4 1 1 POP广告形式与内容的结合 54
4 1 2 POP广告文案创意 57
4 2 POP广告设计的形式规律 58
4 2 1 稳定与平衡 58
4 2 2 节奏与韵律 60
4 2 3 对比变化 61
5 1 POP广告设计插图 70
5 1 1 具象形插图 72
5 1 2 抽象形插图 74
5 1 3 意象形插图 76
5 2 POP设计插图类别 77
5 2 1 人物插图 77
5 2 2 动物插图 80
5 2 3 风景插图 81
5 2 4 食物插图 82
5 3 POP字体设计的特点 84
5 3 1 现代字体的性格与表述 84
5 3 2 马克笔的字体书写方法 87
5 3 3 字体与插图的结合 92
6 1 海报制作 98
6 1 1 横版白底海报的制作 99
6 1 2 竖版白底海报的制作 101
VI
6 1 3 彩底海报的制作 102
6 2 手绘POP海报的分类 104
6 2 1 餐饮类手绘POP海报 104
6 2 2 服饰类手绘POP海报 107
6 2 3 商业类手绘POP海报 108
6 2 4 培训类手绘POP海报 109
6 2 5 节日类手绘POP海报 110
6 2 6 公益类手绘POP海报 113
6 2 7 休闲类手绘POP海报 115
6 2 8 企管类手绘POP海报 117
7 1 超市POP广告设计 122
7 1 1 超市POP广告的特点及设计 122
7 1 2 超市POP广告摆设的合理位置 123
7 1 3 超市POP广告的分类与设计要点 125
7 1 4 超市 POP广告的导购功效 129
7 1 5 超市POP广告的使用管理 129
7 2 商场POP广告设计 131
7 2 1 商场POP广告的设计和使用特点 131
7 2 2 商场POP广告的制作材料 135
7 2 3 商场POP广告的陈列与分类 135
7 3 专卖店POP广告设计 137
7 3 1 专卖店的销售特点及分类 137
7 3 2 专卖店POP广告的促销特点和摆放要点 138
8 1 认识立体POP广告 144
8 1 1 立体POP广告的概念 145
8 1 2 立体POP广告的分类 147
8 2 立体POP价目卡与展示牌 148
8 2 1 价目卡 148
8 2 2 展示牌 149
8 3 立体POP陈列展示架 151
8 3 1 相框式 151
8 3 2 对折复合式 152
8 3 3 蛇形与矩阵 152
VII
9 1 电脑与手绘POP广告的优缺点比较 160
9 2 电脑与手绘POP广告的关系 162
9 3 电脑与手绘POP广告设计的结合 162
10 1 海报设计作品赏析 172
10 2 立体POP广告设计作品赏析 179
10 3 字体图形化设计作品赏析 182
10 4 其他设计作品赏析 188
POP广告是为配合商家促销而在购物场所内外所做的宣传广告。在我国市场经济深入发展的今天，POP广告对超市、商场、专卖店、企业、饭店等的日益繁荣有着不可替代的促进作用。POP广告的创意设计表现融合了强烈的商业特质，因而成为当今时尚经济的广告形式和商家营销、促销的有力手段。
在广告无处不在的今天，由于媒体种类的繁多和新媒体不断被开发，广告主对广告设计商业效果也更加注重。POP广告的突出点是近距离面对消费者，广告的注意点就在消费者身边，其说服效果远胜于其他广告形式。它极富引导消费倾向的价值，用最简洁、最明确的方式宣传了产品性质及特点，让消费者看到产品的同时感受到这份说服力，从而达到了理想的广告效果，也越来越得到商家的重视。基于社会对POP设计人员的大量需求，POP广告设计也成为艺术类院校设计专业的一门重要课程。
作者根据当今市场的发展和多年从事POP广告设计教学的实践经验，针对POP广告传统教育与现代设计的特点，对POP广告设计进行了系统的归纳与总结，并在参考大量国内外同类书籍的基础之上，撰写了这本POP广告创意与设计的专业教材，希望能给POP广告的教学与设计带来一点新意，同时也愿意得到同行的批评和指正。
POP广告设计是一门实践性极强的课程。为使学生能在较短的时间内全面提高POP设计的创作水平，提高学生的从业素质，本书通过对理论系统性的阐述，从实战的角度入手，深入剖析了POP广告设计精彩案例的独到创意、设计方法及表现手段。
本书以广告设计所需的职业能力培养为核心，通过对大众心理深刻的洞察力、文字表现能力、设计能力、造型艺术基础和设计技能的培养与训练，使学生具备POP广告设计所必需的基本功底以及工具、材料、表现技法的运用技能。
本书共分为10章，分别对POP广告设计的来源及发展、POP广告设计的实用工具、POP广告设计的分类、创意与构图、POP广告设计的字体书写规律等进行了全面的分析与讲解。书中不仅讲解了平面与立体的POP广告设计，还对手绘设计与电脑POP广告设计展开了较详细的演示。书中配有许多国内外优秀的图片，并收录了大量的课堂作业，插入了绘画、广告、装潢设计的实际案例，文图新颖，通俗易懂。其中包括POP广告海报、指示牌、POP广告展架设计、各类陈列架等，可开阔学生视野，尤其是书中所展示的教师作品和学生课堂作业，对学生具有一定的启发作用。精彩的作品点评使学生能在较短的时间内全面提高设计的创作水平，为学生将来应对职场的挑战打下良好的基础。
本书的侧重点是：加强对POP广告实用艺术与商业价值的探讨和教学。POP广告设计课程是让学生通过学习掌握这门操作简便、实用性强、具有独特艺术性的设计本领。根据以上几点，本书在全面概括POP广告设计理论的基础上，重点强调POP广告设计在不同场所的实际应用，加强POP广告插画及POP广告字体技法练习。本书每个教程单元为一个相对独立的阶段，通过POP设计实际案例的一案一析，指导学生的作业练习，并使每个单元与下一单元产生整体的关系，以强化学生对创意图形、字体艺术的学习，提高学生的审美能力和文化素养，加强学生对现代POP广告设计的借鉴和运用，使之形成特有的设计思维。
本书由肖英隽主持编写，具体分工如下：肖英隽编写第1、3、4、5、10章；马澜编写第 6、8章；刘静编写第7、9章；刘阳编写第2章；其他参编人员还有张媛媛、李娜、于键、肖楠、赵长娥、白天佑、高彬、王竹林、刘利、李峰等。
本书是第2版，在第1版的基础上进行了修订，修正了第1版中的一些错误，并调整了部分案例。在本书编写的过程中，由于时间紧迫，作者水平有限，书中难免有疏漏或不妥之处，敬请专家和广大读者指正并欢迎提出宝贵意见。
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