包装·插画艺术

插画艺术作为一种重要的艺术表现形式在包装设计领域的应用越来越广。很多人因为包装上精美的插画而驻足，开始了解一个品牌的过程；插画师用其天马行空的创想，为商品披上适合而又精致的包装外衣。借用潘虎老师的话说，插画和包装也是难得完美的CP。本书不光有职业插画师/设计师对经典案例的侃侃而谈，更有国内外诸多利用插画艺术与包装结合的精品设计案例，呈现众多插画师/设计师对包装插画艺术的理解与热爱！愿你也能从书中找到心中所爱…… 

本书由全球三大设计奖大满贯得主潘虎担任作者，系统介绍了包装插画的相关知识、插画在包装设计中的作用、常见的表现形式以及设计表现手法等。并邀请多位优秀设计师、插画师以实际案例分析阐述，如何开展插画与包装设计的结合创作，具有极高的借鉴和参考意义。本书收录75件精美的包装插画设计作品，以展开插画设计的五大切入点为基准，将理论知识应用于设计实践，便于读者深入地融会贯通。

潘虎，潘虎包装设计实验室首席设计师、深圳市插画协会副会长、中国十所设计院校客座教授、联合国生肖狗年邮票设计师。他特立独行并吝啬出品量，却成为全球三大设计奖大满贯得主。他一贯倡导“设计实用主义”，坚信产品是设计价值最好的表现，不断寻求在美学与技术之间的微妙平衡。从业20年以来，服务客户包括王老吉、五粮液、雪花啤酒、六个核桃、好想你、牛栏山、张裕白兰地等多家高端消费品牌。他不断推动产品的审美进化和价值升级，是一个用“速度与激情”领跑专业的人，也被业界称为兼具美学精神和商业价值的“手艺人”。

前言                                     004

 

第一章 包装插画相关知识

一、什么是插画                           006

1. 插画的定义                            006

2. 插画的前世今生                        006

3. 插画设计的应用和发展现状              006

二、插画在包装设计中的作用               007

1. 突出产品信息                          007

2. 传递人文情感                          007

3. 艺术价值向商业价值的转换              008

4. 促进设计表现手法的创新                009

三、包装插画的常见表现形式               010

1. 手绘插画                              010

2. 数字插画                              011

3. 拼贴插画                              012

4. 立体插画                              013

四、包装插画的表现手法                   014

1. 具象表现手法                          014

2. 抽象表现手法                          015

3. 幽默表现手法                          016

4. 综合表现手法                          017

 

第二章 经典包装插画案例分析

 

雪花啤酒X 潘虎丨黑狮，非极致不生活       020

190 年历史的王老吉也能变得萌萌哒         022

实地考察带给你最直观的视觉感受            024

中国八十年经典护肤品牌百雀羚在包装插画中焕发生机 026

用户超过1 亿的OPPO 拍照手机礼盒插画设计      028

来自挪威民间的神秘传说                     030

日本武士精神与寿司包装的完美结合            032

唯美包装上的四季轮回                      034

德国品质般的精美——凌美钢笔包装设计      036

用黏土创作的立体插画居然和零食这么配      038

乌克兰十七世纪的织物刺绣与当代包装设计的激情碰撞  040

让插画设计插上想象的翅膀                    042

商业插画数字绘图分解步骤                    044

 

第三章
包装插画设计实践

 

一、市场定位                          046

案例设计实践                          048

二、突出商品特色                       076

案例设计实践                           078

三、构思主题                           118

案例设计实践                           120

四、色彩设定                           156

案例设计实践                           158

五、产生情感共鸣                       186

案例设计实践                           188