马化腾：先人一步

      腾讯抓住了互联网发展的机会，才在即时通讯领域成为了当之无愧的霸主。其实，对互联网稍有了解的人都知道，聊天软件赢的往往不是技术，而是进入市场的先后。一个软件研发得再出色，如果注册量少的话也会无人问津。而腾讯正是通过抢占了先机，从而积累了数以亿计的用户。于是，这个企鹅帝国便越发壮大，它的人气和优势也越来越显著。这一切都是因为马化腾明智地抓住了机遇。 后发制人，让无数前辈倒在腾讯脚下；把握机遇，让无数同行败于腾讯面前。马化腾正是凭着这一对时刻挥舞在手的“双刀”，为企鹅帝国的基业杀出了一条血路。 

     他是搅动了互联网世界的企鹅之父，他缔造了一个业务范围极其广大的腾讯王国，他被人称之为模仿之神……他就是有着斯文外表和铁血内心的腾讯“话事人”——马化腾。作为全球用户数量*多的即时通讯软件，QQ已经成为目前大部分中国网民网络生活*多的应用选择。然而，在这只小企鹅崛起的征程中，却是一路血雨腥风：对决MSN、鏖战门户网站三雄、逐鹿网游红海、迎击淘宝、力拼百度、扛鼎打车软件……无论马化腾身处何境，他都能以谨慎、敏锐和一击必杀的胆识气魄率领团队高歌猛进。在所谓的抄袭和复制之下，马化腾不仅没有落后于人，反而创造了学习和改良的品牌制胜策略，成就了企鹅帝国的商业传奇。

    冷湖: 吉林长春人，80后，曾担任过高中历史教师，后转行进入广告界担任策划文案职务，期间从事人物传记、青春励志、经济管理等图书的编辑和撰写工作，长期关注图书行业发展动态，尤其对商界精英的创业历程、创业心经充满浓厚的钻研兴趣。目前出版及发表作品有《你若盛开，清风自来——世间曾有三毛》《读透王阳明：心学教你内心强大的智慧》等书。另外，在《故事会》《百花悬念故事》《今古传奇故事版》《百家故事》等刊物上已发表二十余篇作品。

 

目录

序言    绿钻时代——一路高歌上阵

1.最有商业范儿的工程师不当天文学家了“马站”，梦想起飞地 IM是个好东西人尽其才干革命

2.创业不是打麻将顶着挫折往前走“帝企鹅”是怎样炼成的OICQ走红了，ICQ脸青了一分钱憋倒英雄汉黑钻时代——勇者无惧，飙血互联网

3.资本世界的南极狼把钱借给我史上最温柔的融资哲学扭亏为盈荤素搭配，业务不赔腾讯上市好，富翁遍地跑

4．山雨欲来风满楼盗号这是为哪般收费注册风波“珊瑚虫”事件反垄断和涉赌风波“降薪裁员”惹事了网络诈骗该怪谁众说纷纭的“3Q大战”粉钻时代——我受宠，我吃肉

5．企鹅可是土豪命“移动梦网”是块宝异军突起的微信“网民币”印刷工厂增值业务玩得爽

6．Q在当下不Q的日子，你好意思吗微信改变生活“企鹅爸爸”和“企鹅妈妈”的故事紫钻时代——“堂”主发令，万人听喝

7.决战在即时通讯之巅小马哥慈悲养老虎微软的“十字军东征”别拿TM不当炮弹“互联互通”，我没兴趣挖得一手好墙脚MSN拜拜

8．圈地运动开始不被看好，那是还没长好看桌面门户的精灵开辟第二战场蓝钻时代——鏖战江湖，快意恩仇

9．逐鹿电子商务C2C，我来了拍拍正式上线二马相争，都有小伤斗法SNS无可奈何花落去当“快的”遇上“滴滴”

10．搜索引擎火烧遍野竞价排名油水多不搅局对不起这排名在混战中突围键入、回车、三国杀！红钻时代——“秀”给全世界看

11．企鹅也要玩游戏初入网游力战群雄手游时代变数多

12．“全民公敌”也是腕儿模仿是创新之母做用户肚子里的“蛔虫”请君入网，请君“上瘾”黄钻时代——新贵的世界你不懂

13．新战略让对手发狂我有8亿我怕谁“三只手”掘金向着动漫，挺进阅读为王

14．“企鹅帝国”心语退居幕后的秘密“腾讯五虎”变“二虎”我也要版权“马氏双刀”的诀窍

 

    什么是互联网，互联网能带给我们什么？互联网说复杂也复杂，说简单也简单，复杂是因为它代表着一种技术革命和文化革命的双生体，简单是因为只要你能抓住一个点，就能在互联网的世界中找到出路。 对于QQ而言，马化腾抓住了一个点：沟通。沟通是QQ存在的精髓，也由此让QQ成为人们生活中不可或缺的一部分。QQ让人们之间从传统的书信、电话交流过渡到了网络交流。马化腾带着他的小企鹅，在中国互联网的大地上创造了体验经济的奇迹。让无数用户在指间跃动之下，就能充分地感受到网络交流的畅快和魅力。 毫无疑问，马化腾是中国最早一批网虫的典范，也是代表着中国新经济时代的一批人，他们的幸运之处在于，适逢改革和发展的交汇时期，所以被赋予了浓厚的创新精神，加上他们扎实的技术功底，让头脑中的幻想能够转化成为现实。从某个角度来看，中国的互联网时代预示着一种骑士精神，以视死如归的勇气去追逐荣誉和梦想。 正是在骑士精神的指引下，马化腾等人走出了互联网的寒冬，延续了“企鹅帝国”的生命。这也让技术上相对落后的中国迎头赶上互联网前进的步伐，复苏了互联网时代的创业精神、进取精神和批判精神。　　社会能否获得发展，企业是从中起到活化作用的最有机的一个元素，也是形成社会分工、社会运转的“血液循环”系统。作为新生代的互联网企业，更是像“鲶鱼效应”那样在刺激着中国经济从堵塞走向开化。　 毋庸置疑，马化腾打造的“QQ王国”，让人们的社交观念、生活观念发生了重大的转变，让人们刷新了原有的人际关系认知，在一个新的虚拟社交空间中展示自我、了解他人和彼此联动，让原本单调、传统的社交方式变得更加低成本化和高效率化，实现了用一个小小的软件即能联通整个世界。 当沟通变成一种习惯，当交流演化为一种新的形式，那么真正的获利者并非是腾讯，也不是用户，而是整个互联网时代的“齿轮”——它将在“沟通”这一润滑剂的作用下飞速运转，引领着人们投入到更进步、更具有颠覆性的时代浪潮中。

   揭示全球用户数量*多的即时通讯软件QQ一路走来的血雨腥风，看马化腾如何缔造企鹅帝国神话。