商业空间展示设计

本书为“十三五”普通高等教育本科部委级规划教材。 本书以向读者展示更多的新媒介、新业态、新商业展示形式为目标，用前沿的视角分析当今的商业空间展示设计，运用大量作者参与的实际项目案例，进行逐个步骤分析讲解，从项目场地的调研、设计理念的提炼、设计方案的推敲和修改，直至项目实现，具有较强的借鉴性和实用性。 本书不仅可以作高等院校教材，亦可作为行业设计及相关人员的参考用书。

赵智峰，2004年苏州大学艺术学院毕业，获得学士学位。2005年至2009年留学法国毕业于法国大西洋南特高等设计学院获得硕士学位，后工作于法国RCP设计事务所，参与并完成了多个国家#设计项目，比如巴黎电车及车站，勒芒城市交通形象设计，昂热城市交通城市项目等，并多次获得红点和IF设计大奖。2010年回国任教，主讲商业空间展示设计、产品创新设计。2011年创立CHY柒设计事务所，整合设计资源为企业和品牌提供升级服务，2011年至今，已经为近百家国内外知名企业服务，2015年，2017年分别被行业协会授予年度中国设计人物奖和中国十大#具创新设计机构奖。2016年开始担任苏州大学环境艺术系副系主任，并主持家居产品创新设计方向。

基础理论

 

#一章 商业空间展示设计概述……………………………………002

 

#一节　商业空间展示设计的概念 / 002

 

第二节　商业空间展示设计的特性 / 006

 

一、综合性 / 006

 

二、多维性 / 007

 

三、开放性与流动性 / 007

 

四、体验性与参与性 / 008

 

五、传达时效性 / 008

 

第三节 商业空间展示设计的分类 / 010

 

一、展览类展示设计 / 010

 

二、教育与文化展示 / 018

 

三、 娱乐类型的展示——游乐园、主题公园、影视舞

 

台 / 022

 

四、实体商业展示 / 024

 

五、网络虚拟展示 / 033

 

第四节 商业展示设计的可持续发展 / 034

 

一、模块化的再利用 / 035

 

二、绿色环保材料的应用 / 035

 

三、新型传播形式的采纳 / 038

 

思考与练习 / 038

 

第二章 商业空间展示设计的构成要素及基本原则………………040

 

#一节　空间营造 / 040

 

一、商业空间展示设计的功能空间组成 / 040

 

二、流线设计 / 052

 

三、主题创意的营造 / 063

 

四、照明设计 / 067

 

五、商业空间中的色彩表现 / 078

 

第二节　观众视角 / 087

 

一、人性化设计 / 087

 

二、人体工程学 / 088

 

三、人性化设计与商业空间展示 / 090

 

四、环境心理学与商业空间展示 / 094

 

第三节　展品陈列 / 096

 

一、商品的陈列形式 / 096

 

二、陈列原则 / 102

 

三、基于互动机制的展示 / 105

 

第四节 平面设计 / 114

 

一、平面版面的编排 / 114

 

二、导视 / 116

 

第五节　品牌形象 / 120

 

一、企业品牌形象（VI）概念 / 120

 

二、企业品牌标志的设计 / 121

 

三、企业品牌色彩的塑造 / 122

 

四、企业品牌标准字体的运用 / 124

 

五、企业品牌形象在商业展示空间设计中的塑造 / 125

 

思考与练习 / 130

 

实际案例与课题训练

 

第三章　商业空间展示设计的流程…………………………………132

 

#一节　设计的流程 / 132

 

一、先期调研 / 132

 

二、方案设计 / 134

 

三、现场施工实践 / 134

 

第二节 新阅面包店空间设计 / 135

 

一、项目分析 / 135

 

二、设计理念的提取 / 135

 

三、设计方案 / 136

 

第三节　归燕主题餐厅空间设计 / 138

 

一、先期调研工作 / 138

 

二、怀旧主题思路的形成 / 138

 

三、空间设计方案 / 139

 

第四节　芯易斋心理培训机构空间设计 / 140

 

一、项目分析 / 140

 

二、设计理念 / 140

 

三、设计方案 / 141

 

思考与练习 / 142

 

第四章 以塑造品牌形象为目的的商业空间展示…………………144

 

#一节　“8 天在线”品牌形象设计及线下便利店空间设计 / 144

 

一、品牌的建立和统一 / 144

 

二、项目分析 / 144

 

三、8 天在线VI 基础 / 145

 

四、8 天在线VI 应用 / 146

 

五、线下8 天超市空间设计方案 / 147

 

第二节　韩式“大桶炸鸡”店品牌形象设计及商铺空间设计 / 149

 

一、先期调研工作 / 149

 

二、品牌形象设计方案 / 149

 

三、餐饮店空间设计方案 / 151

 

第三节 “猫的天空之城”成都太古汇店空间设计 / 154

 

一、项目分析 / 154

 

二、书店空间类型分析 / 154

 

三、设计方案呈现 / 155

 

第四节 都可（COCO）奶茶铺空间设计 / 157

 

一、项目分析 / 157

 

二、品牌视觉形象的升级 / 158

 

三、店铺形象上的升级 / 159

 

思考与练习 / 160

 

第五章 以信息传播为目的的展示空间设计………………………162

 

#一节　展位、展厅设计的特点 / 162

 

一、信息的有效传达 / 162

 

二、流线形式 / 162

 

三、如何使人印象深刻 / 162

 

四、以人为本 / 162

 

第二节　华润燃气展厅空间设计 / 163

 

一、项目分析 / 163

 

二、方案设计理念 / 163

 

三、项目设计方案 / 163

 

第三节　杨丽萍主题花园展厅空间设计 / 164

 

一、项目分析 / 164

 

二、项目理念的提取 / 165

 

三、项目设计方案 / 165

 

第四节　大丰梅花文化展厅设计 / 167

 

一、项目分析 / 167

 

二、项目理念的提取 / 167

 

三、项目设计方案 / 168

 

第五节　COCOVEL 展位设计 / 170

 

一、项目分析 / 170

 

二、设计理念的提取 / 170

 

三、项目设计方案 / 171

 

思考与练习 / 172

 

案例欣赏

 

第六章 案例赏析……………………………………………………174

 

#一节　橱窗设计 / 174

 

一、分类 / 174

 

二、橱窗设计原则 / 175

 

三、橱窗设计案例 / 176

 

第二节 展位设计 / 185

 

一、展位设计 / 185

 

二、展位设计案例 / 185

 

参考文献………………………………………………………………198