描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787513060295
本书从商标运用实践的角度，选取了发生在我们身边的一些关于商标的实战案例，具有很强的故事性。本书通过商标申请流程的全面解析，希望读者了解商标的一般性原理以及运用规则。通过案例，了解我国知识产权管理和运用的整体水平，从而思考企业自身的知识产权战略是否存在改进和提升的空间。
第一章创富起源——认识商标
第一节什么是商标？
1初创企业，到底需要对商标了解多少？
2商标与商号，差的可不是一个字那么简单
3哪些商品必须注册商标？
第二节地理标志
1地理标志提高农产品的美誉度和知名度
2任意无效他人商标？厉害了，地理标志！
第三节集体商标
你知道有一种商标叫集体商标吗？
第四节驰名商标
1驰名商标不做广告也任性
2驰名商标可以转让，但不能用驰名商标宣传
3驰名商标有啥用？
4驰名商标VS普通商标：人民币玩家和免费玩家的区别
第二章创富杠杆——商标的作用
1商场无情，如果创业失败了你还有商标
2以小博大，商标已然成为投资的下一个风口
3没有商标，企业尽失半壁江山
4商标注册的意义：未雨绸缪大于亡羊补牢
第三章创富标识——商标的注册
第一节商标标记
TM与究竟代表什么？
第二节商标起名
1商标起名的四种禁区，碰一下都不行！
2提高商标注册成功率，知道命名规则很重要
3起名字的要点，你知道吗？
4三招教你轻松给商标取名
第三节禁止作为商标使用
1什么是有害于社会主义道德风尚的商标？
2怎样判断商标带有民族歧视性或夸大宣传？
3商标注册被驳回中的民族歧视
4哪些英文绝对不可以注册商标？
第四节商标查询
1解密商标查询四大风险
2商标查询要知己知彼
第五节商标近似
1商标近似有妙招，教你正确的打开方式
2简单的商标近似判断诀窍
3一分钟掌握商标近似查询与判断的诀窍
第六节类似商品与服务
什么是类似商品与服务？
第七节商标同日申请
商标同日申请怎么办？
第八节商标注册类别
1互联网公司应注册哪些类别的商标？
2教育机构应注册哪些类别的商标？
3手机APP应注册哪些类别的商标？
4以《王者荣耀》为例，深究游戏需要申请哪些类别商标？
5万能的第35类商标到底有多重要？
6餐饮行业商标注册类别选择大揭秘
7从事服装行业应如何进行知识产权保护？
8化妆品企业注册商标应该注册哪些类型？
9电商企业申请商标应注意哪些事项？
10“互联网 ”时代的商标注册风险与应对策略
11聚焦创业公司商标注册策略
第九节商标注册流程
创业者必看的商标注册流程
第十节驳回复审
1商标被驳回无解？还可以再抢救一下
2“不死鸟”商标驳回复生记
3商标注册失败怎么办？驳回复审来挽救
第十一节商标异议
商标申请想要浑水摸鱼？商标异议一招制敌
第十二节商标种类
1数字商标那么多，为何大家独爱“九”？
2组合商标分开申请的五大原因
3商标的文字和图形为什么要分开申请、组合使用？
4申请声音商标，你需要注意什么？
5商标的种类与商标的分类是一回事吗？
第十三节注册成功秘诀
1五大妙招帮你提高商标注册成功率
2商标注册成功后这些事一定要注意
3聚焦企业商标监控重要性
4获得商标的三种方式，你都知道吗？
5哪些行为会“作死”自己的商标？
第十四节商标代理
1三招教你选择好的商标注册代理机构
2三分钟让你学会选择靠谱的商标注册代理公司
3火眼金睛，教你识破商标代理机构骗局
4高、快、好、省，商标代理就是这么给力
第四章创富之道——商标的保护
第一节商标抢注
1以抢注方式倒逼企业重视商标
2商标海外防“抢”之心不可无！
3140余件商标被抢注，遇到这事儿360是如何做的？
第二节商标侵权
1商标被侵权怎么办？史上最实用诉讼攻略
2商标侵权，教你三招应对
第三节商标“撤三”
1防止商标“撤三”：我也曾使用过，只是你们看不见
2浅谈商标“撤三”
3有了这些理由，商标三年不用，也不用担心被撤销
4长期闲置可被撤，闲置商标再回收
第四节商标续展
手机停机要缴费，商标到期要续展
第五节优先权
1什么是商标申请的优先权原则？
2商标注册能插队？有“权”就能行
第六节在先权利
哪些在先权利阻碍了你的商标之路？
第七节通用名称
1如何让你的商标不变成通用名称？
2商标的知名度越高越好，但有一件事不得不防
3品牌过火，谨防乐极生悲
第八节国际商标
1企业品牌走向世界的第一步——商标国际注册
2商标国际注册，这些内容必须知道
3我的产品国内销售，为什么要注册海外商标？
4“少林寺”商标全世界都在用
5马德里国际商标注册的优势
6外国人如何在中国申请商标注册
第九节知识产权保护
1商标的全类别保护，对企业到底有多重要？
2互联网创业公司应如何保护知识产权？
3聚焦企业商标保护策略
4啤酒饮料类商品的知识产权保护
5商战之外的较量：阿里京东网站商标保护解析
第五章创富历程——商标的运用
第一节商标转让
1你喜欢的名字都不能注册？商标转让最直接
2快速解决商标转让中的无理纠纷
3创业失败不心酸，还有商标转让这条路
4商标转让价格高的原因
5准备好创业了吗？最重要的条件是商标转让
6下一个时代的风口为什么是商标转让？
7商标注册那么慢，我要走捷径
8商标变现方式知多少
9注册商标和买商标哪个好？从三方面算账
第二节商标许可
1商标许可是品牌授权最快途径之一
2夏普与海信的友谊巨轮说翻就翻
3加多宝之后，红牛商标舶来之殇
第三节商标质押
1商标质押能换一亿元！知产金融助力企业开辟新思路
2资金链断裂？拿商标抵押
3一个商标换来两亿元，商标质押有门道
第六章创富番外——商标设计
1为什么黑色就是商标高大上的代名词？
2大企业为何偏爱用动物做Logo?
3商标注册，要黑色还是要彩色？
4你的品牌Logo需要注册商标还是申请版权？
第七章创富帝国——商标品牌战略
1品牌差异下的帝国商标战略
2中小企业品牌战略的“五大”法宝
3一块糖果的未来：看箭牌公司的世界争霸
4欧莱雅集团：品牌帝国神话的构建
5路威酩轩集团的撒手锏：国际化战略思维
6小微企业如何进行商标战略布局？
无与伦比的品牌时代
这是一个打造品牌的黄金时代，多少品牌因为互联网思维一夜崛起，譬如抖音。这也是一个打造品牌最糟糕的时代，因为人人都有发言权，所有品牌面临的都是全网民的无缝对接，点滴瑕疵都可能造成品牌的灰飞烟灭，譬如三鹿。但，无论是品牌成长的黄金阶段，或者品牌低谷的匮乏时代，品牌最重要的不是知名，而是保护。不以注册商标为目的的品牌打造都是“耍流氓”。你的品牌商标已经注册成功了吗？
这是一个知识产权的时代，拥有大量知识产权的企业正以指数幂的形式突飞猛进、大展拳脚。而那些因为知识产权遇到问题的企业则裹足不前，深陷泥淖。君不见，王老吉与加多宝因为商标授权问题数十次交锋、对簿公堂；君不见，乔丹体育因为商标诉讼案件阻碍了上市的行程。商标，就是打开品牌大门的敲门砖。
商标承载着企业的经营管理、科技进步、商业信誉、产品或服务质量等，是企业不可分割的一部分，代表着企业的对外形象。因此，对于企业来说，商标不仅起着区别品牌、便于消费者认知的作用，还是企业质量的象征，可以起到广告宣传、促进销售的作用，是企业抢占市场、提高竞争力的重要工具。
通过注册商标，企业可获得受法律保护的商标专用权，不仅可以有效阻止市场上的假冒、山寨、傍名牌等不正当竞争行为，还可通过商标许可、转让，或将商标作为财产抵押贷款、融资等方式，直接获取经济利益。
同时，商标作为企业最重要的无形资产之一，在国际经济中发挥着举足轻重的作用。随着国内企业向国际市场推进，而国内企业商标保护意识薄弱，在开辟国际市场时没有认识到及时申请商标注册、取得当地法律保护的重要性，以致自己的商标屡屡被他人抢注，为这些企业进军国际市场带来了严重障碍，部分甚至被逐渐挤出原已打开的市场。近年来我国商标在国外被抢注的现象也不断地增加，如果企业出口前没有考虑商标注册及查询等问题，很有可能都不知道自己已经侵犯他人在该国的商标权。一旦已有人在先注册，很可能会有被动侵权并面临跨国诉讼和巨额赔偿的风险。
所以，无与伦比的品牌时代，你准备好开战了吗？请拿好这本商标运用实战宝典，祝君路上风光无限！
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