描述
开 本: 16开纸 张: 纯质纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787521706215丛书名: MBA精读系列
MBA国际商务12大主题，助力你在国际商战中稳操胜券，伦敦商学院、沃顿商学院、哥伦比亚大学商学院、麻省理工学院斯隆商学院等商学院MBA课程精华
核心教程浓缩，市场销量突出 囊括世界知名商学院各大核心课程精华，涵盖MBA基本元素，包含会计、财务、营销、经济学和战略等12门课程；本书是其英文版的第二版，*版在国内图书市场上获得极大成功，图书销量达数万册。
经典案例研究，海量资料链接 亨氏、壳牌、戴尔等商界巨头经典商业案例一网打尽，针对性的研究分析助你轻松叩开知名商学院大门；世界知名商学院和国际商业战略大师的教学资料的网络链接，助你了解MBA教学和思想方面的全新动态。
作者背景过硬，产学研多面手 科林·巴罗曾用15年时间经营自己的公司，非常成功；之后20年世界各地的商学院从事教学和科研工作；目前是英国克兰菲尔德工商管理学院企业组织学科的负责人，目前已出版30部著作。
随着商业世界变得愈加复杂，对于更加专业的国际商务人才的需求变得愈发明显，MBA国际商务专业由此应运而生。如果你想在国际商务中扮演更全面的角色，却又苦于缺乏相关知识，那么阅读本书能让你在国际商务中具备与MBA毕业生同等的资格，同时又能让你在决策过程中感觉很轻松。
《30天精读MBA：国际商务（第二版）》为读者提供了关于很多热门话题的指导：全球商务战略、国际营销策略、金融和会计、管理国际组织、人力资源管理、选择全球战略伙伴、道德、创业、发展计划以及预算等。它们解释了当你进入国际商务领域所需的关键金融工具和概念，让你能紧跟全球出类拔萃的商学院在金融方面的前沿思想和教学活动，并能帮你弥补相关知识盲区。
目 录
引 言 /001
MBA 国际商务课程的内容和用途 /005
MBA 国际商务的核心学科 /008
MBA 国际商务知识的主要用途 /010 本书的组织结构和使用方法 /013 案例研究法 /014
其他网上学习资源 /014
第一章 国际商务导论 /017 国际商务简史 /019 企业为何需要以及如何拓展国际市场 /027 国际贸易理论 /030
跨国企业对经济、社会和企业的影响 /042
风 险 /052
第二章 国际商务环境 /055
政治体制 /057
经济制度 /058
科技效应 /066
环境因素 /071
法律问题 /074
第三章 国际商务战略 /087
设计战略概述 /092 成本领先战略 /095 经验（或学习）曲线 /096 差异化战略 /098 重点集中战略 /099 产业分析 /103
细分市场 /110 品牌化 /118 市场调查 /122
第四章 国际营销战略
市场营销组合 /135 /133
市场营销组合的应用 /137
产品和服务 /140
产品类别 /144
产品或服务的生命周期 /145
产品种类 /147
广告和宣传 /154
销 售 /159
定价策略 /160
经济学理论中的定价 /162
地 点 /167
渠道结构 /168 互联网时代的市场营销 /175 社交媒体策略 /189
第五章 财务与会计 /199
会 计 /200 资金来源 /211 股票市场 /220 中小板市场 /221
外国直接投资激励措施 /228
跨国企业的纳税问题 /231
第六章 管理跨国企业 /239 跨国企业的战略与结构、人员和制度 /240 结构：多种选择 /242
直线与参谋组织 /246 战略业务单位 /249 继任规划 /250
团 队 /250
董事会 /256
外 包 /258
第七章 人力资源管理 /263
文 化 /265
外派人员 /270
薪酬战略 /275
考 核 /278 员工发展 /279 劳动关系、实践和劳动法 /281 组织行为学 /282
第八章 选择和维护全球战略伙伴 /299
并购之路 /305 目标评估 /308 风险管控 /317
如何管理并购、兼并或合资双方的关系 /318
获得监管部门的批准 /320
第九章 国际市场的伦理与社会责任 /323 伦理与社会责任的定义 /325 腐败：国际视角 /329 所有者和管理者：伦理之战的缘起 /331
采用符合伦理、负责任的策略 /339
第十章 创 业 /347 全球创业环境 /349 为何创业者精神很重要 /351 创造性破坏以及创新刺激 /352
优秀创业者有什么特质 /354 你能否成为优秀的创业者 /355 创业者类别 /357
企业孵化器 /363
家族企业 /366
第十一章 为跨国企业的增长计划制定预算 /373 领导力——设定国际目标 /375 促进业务增长——工具和方法 /379 跨国公司的商业计划 /388
预算和差异 /392
估算盈亏平衡点 /396
第十二章 其他核心科目 /401 读懂并解读重要的会计报告 /403 基本惯例 /414
分析账目 /420 统计和决策工具 /427 商业预测 /433 调查和样本数量 /437
这本书提供了有关国际商务的基本知识体系，包含了大量的案例、图表和分析工具，并附有各大商学院免费教学资源的网络链接。本书适用于MBA学生和对MBA课程感兴趣的商务人士，同时，各类商业图书馆和其他图书馆也都需要这样一本书。 ——中西部书评（Midwest Book Review)
第一章 国际商务导论
国际贸易的定义
国际贸易的起源
国际贸易理论
谁是获益者
认清风险
国际商务是一盘由大玩家掌控的大生意。世界贸易组织（World Trade Organization/WTO）于2015年1月发布年度报告，对160个成员国的商业活动进行了分析，其中以下几点值得注意：
? 中国于2013年成为全球最大的商品贸易国，进出口总值为41 590亿美元，贸易顺差为2 590亿美元，占该国国内生产总值的2.8%。
? 美国是第二大商品贸易国，2013年的进出口总值为39 090亿美元。其贸易逆差为7 500亿美元，占该国国内生产总值的4.5%。
? 德国是第三大商品贸易国，2013年的贸易顺差为2 640亿美元，占该国国内生产总值的7.3%。
? 日本是第四大商品贸易国，2013年的商品贸易总值为15 480亿美元。贸易逆差为1 180亿美元，占该国国内生产总值的2.4%。
另外，有两组数据很能反映问题：2013年，商品贸易额排名前十的国家占全球贸易总额的一半多一点，而约100个发展中经济体则仅占43%。
同样地，服务业的数据也两极分化。2013年，全球前十位的商业服务供应国占全球商业服务总额的一半。仅北美地区就占全球商业服务出口额的16.4%。
2013年全球商业服务出口总额为46 450亿美元，详情如下：
? 2013年，欧洲的商业服务出口额增长7%，但不同成员国的增长速度差别较大。荷兰的增长速度最快（12%），紧跟其后的是法国（10%）和德国（8%）。英国的增速有所减缓，仅为2%。
? 北美地区的商业服务出口额增长5%。
? 亚洲的商业服务出口额增长5%，略低于2012年的增速。
? 中南美洲的商业服务出口额增长率仅为2%。
? 中东的商业服务出口额增长4%，但去年该地区增速近9%。
? 2013年独联体国家（Commonwealth of Independent States/CIS）的增长率创新高，达9%，保持了2012年的高增长率。这主要是因为俄罗斯在交通领域的出口有所增长，交通是该区域最重要的服务出口领域。
? 与之相比，非洲的商业服务出口额则缩减了3%。
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