描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787121355127
产品特色
内容简介
全书分为5个项目16个任务。项目1介绍电子商务文案的基础知识;项目2从文案用字、用词、组句和修辞技巧入手,重点训练广告语、标题、活动信息和开头结尾的基本写作方法;项目3介绍创意类文案的撰写技巧,包括软文、新闻稿、广告文案与互联网图文广告和信息流广告;项目4介绍编辑类文案的内容规划与写作,包括宝贝详情页、微博、微信公众号和短视频;项目5介绍活动类文案的写作与应用,包括活动策划案和运营策划案。
目 录
项目1 电子商务文案基础 1
任务1.1 电子商务文案与内容营销 3
1.1.1 电子商务文案概述 4
1.1.2 内容营销概述 10
1.1.3 媒体的分类及特点 15
任务1.2 卖点提炼与文案构思三七法 21
1.2.1 了解产品,挖掘产品特点 22
1.2.2 了解用户,找到用户需求及痛点 24
1.2.3 了解竞争对手,提炼产品独特卖点 27
1.2.4 文案构思三七法 30
项目2 文案撰写基本技巧与应用 35
任务2.1 用字技巧与广告语的写作 37
2.1.1 文案的语体特征 38
2.1.2 文案用字技巧 40
2.1.3 广告语的写作 42
任务2.2 用词技巧与标题的写作 50
2.2.1 广告文案中的用词技巧 51
2.2.2 广告法中对广告用词的规定 53
2.2.3 标题及标题的写作方法 54
任务2.3 组句技巧与活动信息的撰写发布 61
2.3.1 句子、句型和句类 62
2.3.2 文案的组句技巧 65
2.3.3 活动信息的撰写与发布 66
任务2.4 修辞技巧与开头结尾的写作 79
2.4.1 修辞技巧 80
2.4.2 开头结尾的写作 86
项目3 创意类文案撰写技巧 93
任务3.1 软文撰写技巧与创意 95
3.1.1 软文概述 96
3.1.2 如何撰写软文 98
任务3.2 新闻稿写作与发布 106
3.2.1 新闻营销概述 107
3.2.2 新闻稿的写作 115
3.2.3 新闻稿的SEO优化与发布 119
任务3.3 广告文案与互联网广告 126
3.3.1 广告文案及广告文案的写作 127
3.3.2 互联网广告类型及图文广告的写作 135
任务3.4 信息流广告的撰写、运营推广及投放 144
3.4.1 原生广告与信息流广告 145
3.4.2 信息流广告文案的写作 152
3.4.3 信息流广告的运营推广 159
3.4.4 申请投放信息流广告的基本流程 160
项目4 编辑类文案内容规划与写作 163
任务4.1 宝贝详情页的设计与转化 165
4.1.1 如何设计宝贝详情页 166
4.1.2 如何让宝贝详情页转化率更高 170
任务4.2 微博整体设计与文案写作 176
4.2.1 官方微博整体设计 177
4.2.2 微博文案的写作 183
任务4.3 微信公众号内容规划与写作 194
4.3.1 了解微信公众号文案 195
4.3.2 公众号文案的内容规划 196
4.3.3 公众号文案写作架构及要领 200
任务4.4 短视频制作及剧本撰写 209
4.4.1 短视频概述 210
4.4.2 短视频制作基础 212
4.4.3 短视频剧本编写 218
4.4.4 短视频拍摄与剪辑 223
项目5 活动类文案写作与应用 235
任务5.1 活动策划案的撰写 237
5.1.1 策划案概述 238
5.1.2 策划案写作四原则 245
5.1.3 策划案写作思路六步法则 248
5.1.4 策划案写作具体格式要求 252
任务5.2 入驻天猫平台运营策划案 256
5.2.1 天猫商城及店铺类型 257
5.2.2 组建天猫运营团队 259
5.2.3 制定天猫运营年度规划 259
5.2.4 日常运营要点 261
5.2.5 天猫开店的前期成本 262
参考文献 266
任务1.1 电子商务文案与内容营销 3
1.1.1 电子商务文案概述 4
1.1.2 内容营销概述 10
1.1.3 媒体的分类及特点 15
任务1.2 卖点提炼与文案构思三七法 21
1.2.1 了解产品,挖掘产品特点 22
1.2.2 了解用户,找到用户需求及痛点 24
1.2.3 了解竞争对手,提炼产品独特卖点 27
1.2.4 文案构思三七法 30
项目2 文案撰写基本技巧与应用 35
任务2.1 用字技巧与广告语的写作 37
2.1.1 文案的语体特征 38
2.1.2 文案用字技巧 40
2.1.3 广告语的写作 42
任务2.2 用词技巧与标题的写作 50
2.2.1 广告文案中的用词技巧 51
2.2.2 广告法中对广告用词的规定 53
2.2.3 标题及标题的写作方法 54
任务2.3 组句技巧与活动信息的撰写发布 61
2.3.1 句子、句型和句类 62
2.3.2 文案的组句技巧 65
2.3.3 活动信息的撰写与发布 66
任务2.4 修辞技巧与开头结尾的写作 79
2.4.1 修辞技巧 80
2.4.2 开头结尾的写作 86
项目3 创意类文案撰写技巧 93
任务3.1 软文撰写技巧与创意 95
3.1.1 软文概述 96
3.1.2 如何撰写软文 98
任务3.2 新闻稿写作与发布 106
3.2.1 新闻营销概述 107
3.2.2 新闻稿的写作 115
3.2.3 新闻稿的SEO优化与发布 119
任务3.3 广告文案与互联网广告 126
3.3.1 广告文案及广告文案的写作 127
3.3.2 互联网广告类型及图文广告的写作 135
任务3.4 信息流广告的撰写、运营推广及投放 144
3.4.1 原生广告与信息流广告 145
3.4.2 信息流广告文案的写作 152
3.4.3 信息流广告的运营推广 159
3.4.4 申请投放信息流广告的基本流程 160
项目4 编辑类文案内容规划与写作 163
任务4.1 宝贝详情页的设计与转化 165
4.1.1 如何设计宝贝详情页 166
4.1.2 如何让宝贝详情页转化率更高 170
任务4.2 微博整体设计与文案写作 176
4.2.1 官方微博整体设计 177
4.2.2 微博文案的写作 183
任务4.3 微信公众号内容规划与写作 194
4.3.1 了解微信公众号文案 195
4.3.2 公众号文案的内容规划 196
4.3.3 公众号文案写作架构及要领 200
任务4.4 短视频制作及剧本撰写 209
4.4.1 短视频概述 210
4.4.2 短视频制作基础 212
4.4.3 短视频剧本编写 218
4.4.4 短视频拍摄与剪辑 223
项目5 活动类文案写作与应用 235
任务5.1 活动策划案的撰写 237
5.1.1 策划案概述 238
5.1.2 策划案写作四原则 245
5.1.3 策划案写作思路六步法则 248
5.1.4 策划案写作具体格式要求 252
任务5.2 入驻天猫平台运营策划案 256
5.2.1 天猫商城及店铺类型 257
5.2.2 组建天猫运营团队 259
5.2.3 制定天猫运营年度规划 259
5.2.4 日常运营要点 261
5.2.5 天猫开店的前期成本 262
参考文献 266
前 言
前 言
在这个信息爆炸化、碎片化的社会,消费者的注意力和时间越来越宝贵,我们说什么、怎么说、通过什么渠道说才能引起他们的关注,从而达到企业传播的目标?
在这个自媒体创业、内容营销、微信唱罢短视频登台的大潮中,文案创作是否有规律可循?如何让零基础的学生构建文案写作的知识框架,如何训练他们文案写作的基本技巧,让他们与未来职场进行无缝对接?这是作为有近20年企业文案策划、市场推广、品牌营销工作经验和有5年网络营销教学经验的我,一直在思考的问题。于是,便有了这本书。
本书从电子商务企业文案实际工作内容出发,结合全国电子商务行业指导委员会网络营销专业的建设指南,分为5个项目16个任务,具体架构如下:
项目1介绍电子商务文案的基础知识;项目2从文案用字、用词、组句和修辞技巧入手,重点训练广告语、标题、活动信息和开头结尾的基本写作方法;项目3介绍创意类文案的撰写技巧,包括软文、新闻稿、广告文案与互联网图文广告和信息流广告;项目4介绍编辑类文案的内容规划与写作,包括宝贝详情页、微博、微信公众号和短视频;项目5介绍活动类文案的写作与应用,包括活动策划案和运营策划案。
本书由付珍鸿担任主编,三位企业文案相关专家参与编写。具体分工如下:刘可璇(H& H Group健合集团)编写任务3.1、任务3.2、任务4.1;肖小骏(深圳盛灿科技股份有限公司)编写任务4.3;黄勋达(新壹印象工作室)编写任务4.4;其余项目及任务由付珍鸿(广东岭南职业技术学院)编写;蔡楚如(乐华恒通电子商务有限公司)对全书进行了审读,并提出了修改意见。
本书可作为普通高等院校和高等职业院校网络营销、电子商务、移动商务、市场营销等专业“电子商务文案创意与撰写”课程的教材,也可作为电子商务企业新媒体运营、网络推广、文案策划及相关人员的参考用书。
本书编写过程中参考和借鉴了有关专著、教材、论文等资料,在此向各位作者表示由衷的感谢!
鉴于新媒体营销、内容营销、网络营销涉及的内容具有可变性和时效性等特点,加之时间仓促,书中疏漏和不足之处在所难免,恳请同行和读者批评指正,以便再版时修订和完善。
编 者
在这个信息爆炸化、碎片化的社会,消费者的注意力和时间越来越宝贵,我们说什么、怎么说、通过什么渠道说才能引起他们的关注,从而达到企业传播的目标?
在这个自媒体创业、内容营销、微信唱罢短视频登台的大潮中,文案创作是否有规律可循?如何让零基础的学生构建文案写作的知识框架,如何训练他们文案写作的基本技巧,让他们与未来职场进行无缝对接?这是作为有近20年企业文案策划、市场推广、品牌营销工作经验和有5年网络营销教学经验的我,一直在思考的问题。于是,便有了这本书。
本书从电子商务企业文案实际工作内容出发,结合全国电子商务行业指导委员会网络营销专业的建设指南,分为5个项目16个任务,具体架构如下:
项目1介绍电子商务文案的基础知识;项目2从文案用字、用词、组句和修辞技巧入手,重点训练广告语、标题、活动信息和开头结尾的基本写作方法;项目3介绍创意类文案的撰写技巧,包括软文、新闻稿、广告文案与互联网图文广告和信息流广告;项目4介绍编辑类文案的内容规划与写作,包括宝贝详情页、微博、微信公众号和短视频;项目5介绍活动类文案的写作与应用,包括活动策划案和运营策划案。
本书由付珍鸿担任主编,三位企业文案相关专家参与编写。具体分工如下:刘可璇(H& H Group健合集团)编写任务3.1、任务3.2、任务4.1;肖小骏(深圳盛灿科技股份有限公司)编写任务4.3;黄勋达(新壹印象工作室)编写任务4.4;其余项目及任务由付珍鸿(广东岭南职业技术学院)编写;蔡楚如(乐华恒通电子商务有限公司)对全书进行了审读,并提出了修改意见。
本书可作为普通高等院校和高等职业院校网络营销、电子商务、移动商务、市场营销等专业“电子商务文案创意与撰写”课程的教材,也可作为电子商务企业新媒体运营、网络推广、文案策划及相关人员的参考用书。
本书编写过程中参考和借鉴了有关专著、教材、论文等资料,在此向各位作者表示由衷的感谢!
鉴于新媒体营销、内容营销、网络营销涉及的内容具有可变性和时效性等特点,加之时间仓促,书中疏漏和不足之处在所难免,恳请同行和读者批评指正,以便再版时修订和完善。
编 者
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