电商视觉营销实战 定位 包装 运营 客服

覆盖传统的PC端网店和不断壮大的移动端网店，利用视觉营销的概念将切实可用各种的营销手段与网店视觉包装的具体手段结合起来，可以实实在在地帮助网店卖家，特别是中小网店的卖家解决从网店定位、视觉包装、运营操作到客户维护的一系列问题，摆脱找不到客源和同质化竞争的困境。 

视觉营销是将市场营销学、消费心理学、视觉识别设计、视觉传达设计等结合到一起的营销战略。本书不但详细介绍了视觉营销的内容构成和理论体系，并且运用理论结合实际的方式全面讲解了视觉营销在网店中的具体应用方法。
本书内容覆盖PC端网店和移动端网店，适合广大网店卖家，特别是中小卖家扩宽思路，学会利用经典的营销理论和系统的视觉手段制定营销策略、树立店铺形象，从而达到营销制胜的目的。

齐艳灵，北京航空航天大学交互设计硕士，楚楚街UED总监。 曾在腾讯、新浪、LG中国任设计师。拥有10年互联网产品设计经验，5年管理经验，乐于在工作之余分享设计心得， 认为产品目标和用户体验之间可以互相促进并实现共赢。

第 1章 视觉营销的理论体系

1.1 视觉营销的发展历程

1.2 视觉营销的内容构成

1.3 视觉营销的理论体系

1.3.1 消费心理学

1.3.2 营销组合理论

1.3.3 整合营销理论

1.3.4 视觉识别设计

1.3.5 视觉传达设计

1.4 网店中的视觉营销

1.4.1 网店的视觉营销特点

1.4.2 网店的视觉营销流程

第 2章 制定视觉营销策略

2.1 再谈视觉营销的实质

2.2 战略性营销策略

2.2.1 自身实力分析

2.2.2 市场细分和目标市场选择

2.2.3 目标人群分析

2.3 战术性营销策略

2.3.1 商品与价格策略

2.3.2 渠道策略

2.3.3 促销策略

2.4 网店视觉形象定位

2.4.1 依据运营策略或行业特性

2.4.2 依据买家群体的视觉偏好

2.4.3 借鉴同类店铺经验

第3章 编制视觉识别手册

3.1 网店的视觉识别设计

3.1.1 视觉识别手册的内容

3.1.2 视觉识别手册的设计原则

3.2 编制标准色规范

3.2.1 色彩的三属性

3.2.2 色彩的心理感受

3.2.3 选取标准色的依据

3.2.4 选择辅助色

3.2.5 编制标准色规范

3.3 编制标准字

3.3.1 字体的种类

3.3.2 编制标准字规范

3.4 店铺标志和角标

3.4.1 店标的表现形式

3.4.2 编制店标规范

3.4.3 编制角标规范

第4章 拍摄与设计商品图片

4.1 选择拍摄方案

4.1.1 购买摄影服务

4.1.2 标准拍摄设备

4.1.3 简易拍摄设备

4.2 拍摄商品照片

4.2.1 制订拍摄计划

4.2.2 常见商品拍摄技巧

4.3 设计商品主图

4.3.1 商品主图的设计规范

4.3.2 商品主图的设计形式

4.4 设计店铺招牌

4.4.1 店招的设计规范和设计要点

4.4.2 店招设计形式

4.5 设计制作banner

4.5.1 banner的类型

4.5.2 banner的设计规范和设计要点

4.5.3 banner的结构布局和版式

4.5.4 banner的版式设计

4.5.5 banner的文案处理

第5章 店铺页面装修设计

5.1 网店的结构规划

5.1.1 网店的页面构成

5.1.2 规划网店结构的操作流程

5.2 首页的结构布局

5.2.1 首页的结构规划

5.2.2 首页的排版样式

5.2.3 应用首页模板

5.3 详情页结构布局

第6章 移动端网店的视觉营销

6.1 移动端网店的运营模式

6.1.1 C2C模式

6.1.2 B2C模式

6.1.3 O2O模式

6.2 移动端网店的营销思路

6.2.1 中心化和去中心化

6.2.2 自媒体营销

6.2.3 自明星营销

6.3 移动端网店的视觉特性

6.3.1 文案精炼

6.3.2 图片精简

6.3.3 注重操作体验

6.4 移动端网店的页面布局

6.4.1 移动端店铺的视觉定位

6.4.2 移动端首页布局

6.4.3 移动端详情页布局

6.5 移动端网店的店铺头设计

6.5.1 移动端店招设计

6.5.2 移动端店标设计

6.5.3 移动端图片尺寸规范