描述
开 本: 大32开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787115489463
全美畅销商业图书
成功的连续创业者迈克尔·奥尔登的实践经验，帮助你避开创业的那些坑
经济学家厉以宁在不久前的演讲中提到，中国需要培训大量的新民营企业，这是对有关部门的呼吁，但是经营企业的人都知道创业维艰。赛富亚洲基金创始管理合伙人阎焱指出，如果从创业者成功的角度来看，在中国创业的成功率可能低于1%，因此中国的创业者要想成功必然经历九死一生。这本来自成功的连续创业者的指导手册，将帮助创业者和投资者思考，如果帮助经营或者投资的企业避开创业雷区，实现自己的商业蓝图。
第 1 章 作为一位企业家的现实 01
有一件事只有作为企业主的你才能体会，那就是你要对所有
人和所有事情承担责任。如果生意失败，你是一个要向员工、
家人、朋友、合伙人和顾客交代的人。没有人可以代替你。
第 2 章 商业起步 13
当着手规划业务的时候，一定要在心里问自己，你的产品和服务问
世之后，是否有相应的市场。换句话说，消费者需要这些产品和服
务吗？消费者想要这些东西吗？
第3 章 商业基础 29
创业阶段花钱咨询律师是很有必要的。给企业起名、理解企业知识
产权的内容、重视专利保护等都是初创企业或步入正轨的企业需要
考虑的事情。
第4 章 付诸行动 49
对于行动，我的理解是这样的，它包括两类：首先是精神层面的
行动，其次是身体上的行动。世界上成功的人绝不只是行动一
天、一星期或一个月，他们不停地、日复一日地付诸身体和心理的
行动。
第5 章 知而不行 69
如果你想成功，你得先有计划。就算你有商业计划，知道该去做什
么却没有做，那就等于不知道。
第6 章 何为成功 75
你不需要在意别人的看法，关键是你想要什么，你设定的人生目标
是什么。每一天，当你不断实现微小的目标，朝着你的终目标迈
进时，你就是成功的。
第7 章 关于机遇 87
我们要探究机遇与责任的区别，以及融合两者的方式。机会往往以
新的责任的形式出现，当你被赋予一个责任时，那其实是一个机会。
承担它，你就能快速地提升个人净值。
第8 章 关于失败 101
当我们遭遇失败时，请把它称为“暂时失利”。当你可以做到像我
一样，能在不利的局面中看到好的一面时，你以往所认为的失败，
实际上意味着另一个机会。
第9 章 说话算数 113
不管是经营企业还是经营家庭关系，说话算数都极为重要。当你过
度承诺又表现不佳时，就会毁掉你的信誉。为了避免过度承诺，请
尽量看远一点，预计可能会发生的事情。
第 10 章 “不劳而获” 137
变富是一个缓慢的过程，教授一夜暴富技巧的个人和机构都是骗子。
我们谈论的是提升你的个人净值和真正地赚取更多的钱。
第 11 章 放下在意 157
当你不再在意别人的看法、别人的生活时，当你不再担心你不能控
制的事情时，惊喜就会发生。现在你就有足够的时间做你真正应该
做的事了。
第 12 章 “欺骗我们的孩子” 173
想一想真正应该对孩子们说的话。如果他们想要获得成功，那么需
要付出实际的努力；应该让他们知道，成功不是他们够特别就能实
现的。生意亦然。
——迈克尔·奥尔登
对所有创业者来说，永远告诉自己一句话：从创业的首日起，你每天要面对的是困难和失败，而不是成功。
——马云 阿里巴巴集团创始人
创业不是一件简单的事情，成功的企业家也不像公众理解的，轻轻松松就成功了。在成功的路上，其实只有这一个秘诀：认真拼命地工作。
——雷军 小米科技董事长
创业不一定马上就能成功，也不一定马上非要成功，马云是做到了第五个公司才做成了阿里巴巴，就是一点一点摸索的过程，但是
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