中国品牌经济与知识产权研究

在当今世界经济全球化的背景下，中国企业品牌面临国际化的竞争越来越激烈。改革开放以来，中国取得的经济建设成就举世瞩目，但中国发展模式存在着严重的缺陷——大国寡品，即在经济高速发展的同时忽视品牌建设，多数企业仅仅只是世界加工厂，是国外知名品牌的原始贴牌制造商或原始设计制造商，自有品牌生命期短，可持续发展能力严重不足。而在当前，各国企业在世界范围内开展的知识产权“争夺战”、“保卫战”、“圈地运动”尤为激烈。因此重视知识产权保护制度建设、发展品牌经济，是我国产业升级转型、推进供给侧结构性改革的一个重要战略措施；也是我国实施走出去战略，参与国际竞争，开拓海外市场的必要前提。
2016年是我国品牌经济建设的推进年，国家出台了《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》和《国务院办公厅关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》。对推进我国品牌经济建设有重要的指导作用。

姜卫红，上海社会科学文献中心副秘书长、《长三角观察》杂志副主编、上海中小企业品牌促进中心常务副主任、上海社会科学院中小企业研究中心副主任、长三角中小企业品牌建设推进委员会常务副秘书长。
安翊青，安翊青律师，现任上海里格律师事务所首席合伙人。90年代赴日本留学，获学士学位， 1996年10月取得律师执业证。先后在上海市毅石律师事务所、英国洗基利律师事务所驻上海代表处工作。 2004年2月，安翊青律师创设上海里格律师事务所。

第一章　总论／1
　　第一节　品牌与品牌经济的定义及理论基础／1
　　第二节　品牌经济与知识产权的关系／36
第二章　品牌创新与知识产权／50
　　第一节　中国企业品牌的创立、创新与知识产权／50
　　第二节　中国企业品牌发展与知识产权／75
第三章　品牌运用与知识产权／110
　　第一节　品牌经济发展与知识产权的企业运作／110
　　第二节　知识产权服务业对中国品牌经济的促进／145
第四章　品牌保护与知识产权／154
　　第一节　品牌经济发展与知识产权行政保护／154
　　第二节　品牌经济发展与知识产权司法保护／167
第五章　国际经验借鉴与启示／198
　　第一节　美国品牌与知识产权（IP）发展的中国启示／198
　　第二节　韩国品牌与知识产权借鉴／223
第六章　典型案例分析／243
　　第一节　“非诚勿扰”案——反向混淆理论运用／243
　　第二节　专利保护下新能源汽车的发展／253
　　第三节　从网络自制剧看乐视企业文化IP建立／261
第七章　热点分析——迪士尼品牌／271
　　第一节　迪士尼品牌与知识产权的运用与保护／272
　　第二节　迪士尼运作模式／276
　　第三节　上海迪士尼主题公园的思考与借鉴／282
后记／289

序

在当今世界经济全球化的背景下，中国企业品牌面临国际化的竞争越来越激烈。其中品牌经济竞争正发挥着越来越主导的作用。品牌是国家综合实力和经济实力的集中体现，一个国家经济的崛起过程就是本国品牌发展壮大的过程。未来世界的经济竞争是品牌经济的竞争，而品牌经济的核心是知识产权的竞争。
改革开放以来，中国取得的经济建设成就举世瞩目，但中国发展模式存在着严重的缺陷——大国寡品，即在经济高速发展的同时品牌建设相对滞后，自有品牌生命期短，可持续发展能力严重不足。而在当前，各国企业在世界范围内开展的知识产权“争夺战”“保卫战”“圈地运动”尤为激烈。因此重视知识产权保护制度建设、发展品牌经济，是我国产业升级转型、推进供给侧结构性改革的一个重要战略措施；也是我国实施走出去战略，参与国际竞争，开拓海外市场的必要前提。
2016年是我国品牌经济建设的推进年，国家出台了《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》和《国务院办公厅关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》，对推进我国品牌经济建设有重要的指导作用，各级政府也把发展品牌经济作为推进产业升级发展的一个有力抓手去落实。中国正进入品牌经济发展的新一轮热潮。在发展品牌经济的程中，知识产权保护又是一项核心工作，知识产权的重要性已远远超过企业的有形资产，在很大程度上，知识产权已经成为企业的核心竞争力，拥有它就等于拥有技术与核心品牌。因此推进知识产权保护和发展品牌经济二者是密不可分的。2016年底，国务院出台《“十三五”国家知识产权保护和运用规划》。规划指出：“十三五”时期是我国由知识产权大国向知识产权强国迈进的战略机遇期。要深入实施国家知识产权战略，促进知识产权工作融入经济社会发展大局，为创新驱动发展提供了有力支撑。要提升商标权保护工作效能，为商标建设营造公平竞争的市场环境，打造知名品牌。2017年4月，国务……