跨国并购后的品牌战略研究–中国企业案例分析

按照现状描述——理论分析——实证检验的研究思路，运用因子分析和聚类分析方法探索影响中国企业跨国并购后品牌选择及其对企业绩效影响的相关因素；依据相关性分析和NK模型分析中国企业跨国并购后品牌选择与影响因素之间的关系，采用多分类变量逻辑回归的方法对其进行实证检验；依据Hotelling模型分析并购后品牌选择与企业绩效之间的关系，采用虚拟变量多元回归的方法对其进行实证检验；在此基础上引入品牌契合度和产品制造来源国效应两个调节变量，分别对前述两阶段进行调节，采用DEA模型实证检验两个调节变量分别在前述两阶段的调节作用，*终阐述中国企业跨国并购后的品牌选择及其对企业绩效的影响。

沈忱，男，1984出生，天津人，北京交通大学经济管理学院博士后，南开大学管理学博士，工作单位为北京交通大学经济管理学院，研究方向为审计理论。