创业管理学（第2版）

经典创业管理教材，*改版；保留经典理论案例，吸收前沿成果实践；配套在线课程，更多数字拓展资源 

本书围绕创业者在创业过程的不同阶段所遇到的实际问题进行编写，涵盖了创业管理中的核心内容。全书分为5篇，共11章，主要内容包括创业与创业精神、创业过程、创业机会、商业模式、创业者与创业团队、商业计划、创业融资、新创企业战略、新创企业的成长管理、新创企业的危机管理、公司创业。
本书的主要特点：注重理论和知识的系统性，强调内容的新颖性，注重创新，并紧密结合我国的创业实践，突出内容的实用性。
本书作为大学创业管理课程的教材，适合本科生、MBA和其他相关专业研究生；也可以作为广大创业者及相关研究、管理人员的参考书，以及大学生创业计划大赛和各种创业培训项目的培训教材。

目录

绪论

第1篇创业精神与创业过程

第1章创业与创业精神
11创业的概念和类型
12创业、创业精神与经济增长
13创业精神与社会发展
14创业环境
15创业教育
本章案例：任正非和华为的创业与创业精神
第2章创业过程
21理解创业的一般过程
22新创企业的生命周期
23创业中所需的资源
24精益创业的理念和思维
25三个重要的创业模型
综合案例：“阿狸”与梦之城公司的创建与成长
第2篇创业机会和商业模式

第3章创业机会
31创业机会：概念和存在的原因
32创业机会的期望价值：选择利于创业的机会
33创业机会评价
34创业机会识别与开发
本章案例：米公益的创业机会识别与开发
第4章商业模式
41商业模式的概念
42商业模式的作用
43商业模式的评价
44商业模式的演进和持续创新
本章案例： iPod：帮助苹果电脑公司走向苹果公司的“桥梁”
第3篇创办新企业

第5章创业者与创业团队
51创业者心理及性格特质
52创业者应具备的个人能力
53创业团队的组建
54创业团队的股权分配和激励
第6章商业计划
61初步了解商业计划
62如何制定商业计划书
63商业计划书的主要内容
64商业计划书中的一些常见问题
本章案例：瑞福生物材料公司商业计划执行总结
第7章创业融资
71创业融资难的原因和创业者的基本对策分析
72创业融资的资金需求
73创业融资的主要方式和融资路径
74创业企业的价值评估
75创业融资和创业投资的策略
本章案例：金洪恩电脑公司吸引Intel Capital的创业投资
综合案例：亚信公司的创业融资与发展
第4篇创业企业的管理

第8章新创企业战略
81创业战略的价值
82新创企业战略的特征
83创业者如何思考战略问题
84新创企业可能的战略选择
本章案例：携程网的发展历程
第9章新创企业的成长管理
91产品开发管理和客户开发管理
92如何跨越“鸿沟”
93创业企业成长能力的培育和不同阶段的核心任务
94组织管理方式与创业者角色在不同阶段的演变
第10章新创企业的危机管理
101新创企业的成长规律
102初创期的危机管理:关注市场拓展危机
103发展期的危机管理:关注现金流危机
104规范期的危机管理:关注组织与人才危机
105各阶段共同面临的技术轨道危机
106各种危机的相互关系
第5篇公 司 创 业

第11章公司创业
111公司创业的概念
112公司创业的阶段模型
113公司创业的模式
114公司创业战略
115公司内部创业的流程、组织和机制
本章案例： 微信——腾讯公司的自我颠覆与超越

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第2版前言

2018年，中国迎来了改革开放40周年。中国的改革开放，大大释放了中国人的创业精神，推动了中国经济社会的转型和快速发展。清华大学中国创业研究中心完成的《全球创业观察中国报告》的历年研究结果对比表明：中国的创业活动在全球中处于相对活跃状态，并且已经从以生存型创业为主转变为以机会型创业为主。
当前，“大众创业、万众创新”已经成为我国的一项重要国家政策。作为在创业领域开展了多年研究和教育的学者，我们为中国创业创新的蓬勃发展感到兴奋，特别是很高兴看到敢于创新、勇于创业的人越来越多，社会对失败也更加宽容。
清华大学经济管理学院从20世纪90年代中后期开始深入开展创业研究和创业教育，2000年正式成立了清华大学中国创业研究中心。2007年，清华大学“创业管理”课程入选精品课；2010年，由清华经管学院和清华科技园联合开设的“创业机会识别和商业计划”课程被评为清华大学研究生精品课程；2014年由清华经管学院和清华科技园联合开设的“创办新企业”课程被中关村科技园区管理委员会评为“中关村（清华）梦想课堂”，并获得2017年全国高等学校创新创业教育“精彩一课”（视频公开课）评审一等奖。更为重要的是，经过清华大学各方面的努力、广大校友和社会各界的支持，清华大学的创业教育从活动，到课程、大赛、教育项目、创意创新创业（简称“三创”）教育平台，再到清华科技园的创业孵化器，形成了创业教育过程的完整链条；清华大学目前已经初步成功构建了开放、交叉并富有活力的高校创业教育生态体系。
作为学科研究和教育的重要成果，2005年7月，《创业管理学》正式出版，并在第二届亚洲创业教育大会（REE Asia 2005）上首发。该书出版后，得到社会各界的好评，并成为国内众多高校创业教育的教材，第1版已经重印了10次。2006年，该书被评为北京市高等教育精品教材，同年入选普通高等教育“十一五”规划教材。
过去12年来，国内外的创业环境和创业形势变化很大。在这样的背景下，对该书进行修订、出版第2版是非常必要的。《创业管理学》（第2版）于2012年入选清华大学“985”三期名优教材建设立项。第2版增加了“绪论”和“新创企业的成长管理”全新的两章，在各章节增加或删减了一些内容。在修订的过程中，我们吸收了清华大学经济管理学院创业研究团队过去20年来的部分研究成果，其中包括我们前几年完成的国家自然科学基金项目（70572004、70972028）的成果，同时吸收了一些国内外的研究成果。我们在保留经典案例的同时，对书中的案例也进行了相当比例的补充或更新，并且增加了文字、小视频等形式的拓展资源。
在本书修订的过程中，有多位同学协助或参与了相关章节案例的修改或补充，他们是：齐继国、叶雨明、张思培、陈颖梅、段勇倩、陈梦、王子、王娇、孙妍、王妤庭、张蕊、张开迪、董美辰、罗文星、文聿峰、刘官菁、刘梦琦、纪鸿璐等；叶雨明和张思培同学先后参与了阶段修订工作的组织协调，陈颖梅协助对各章修订稿进行了初步的审阅，齐继国同学参与了第二阶段修订工作的组织协调并参加了各章修订稿的终讨论，徐中博士多次进行了信息反馈。在此特向他们表示衷心的感谢！
感谢清华大学出版社刘志彬主任的支持，并特别感谢本书第2版的责任编辑高晓蔚，由于她的努力，使本书第2版能及时和读者见面。
后还要衷心感谢众多创业者、企业家、创业投资家及相关人士对我们开展创业研究和创业教育的大力支持！
由于作者水平有限，本书第2版还存在一些不足之处，恳请各位读者批评指正。

张帏姜彦福
2018年6月

第3章创业机会

创业机会

机不可失，时不再来。
——中国成语

学习目的

1掌握创业机会的概念，能解释为什么会出现创业机会；
2了解创业机会的期望价值，说明创业者如何识别创业机会，并进行决策；
3理解“机会之窗”的概念，能够分析“机会之窗”的迁移；
4了解机会评价的Timmons模型，能用模型对创业机会进行评估。

很多经历过“互联网泡沫”的人可能还能想起1999年的时候，北京一夜之间出现了很多网络创业企业，在网上销售的东西无奇不有。其中，有一家名叫“e国”的网上购物企业，承诺1小时内将顾客在网上订购的货品送到顾客指定的地址，货品的价格非常有竞争力，一般和大型超市的价格相当。那年的秋天，北京的大学校园里常常会闪现身着红色“e国”马甲的送货工人，给享受网络购物便捷的学生们送来方便面、火腿肠、矿泉水。即便是在深夜，“e国”也尽力实现“1小时送货”的承诺。而且，在他们促销的时候，还可能为购买额超过10元的顾客送来一听免费可乐。
似乎当年的e国创业者根本没有考虑配送成本的问题，而是在考虑如何让更多的人来e国网上买东西。很快，互联网的“冬天”来了，这个网站也就悄无声息了，尽管该创业企业曾经累计融资数千万美元。
但是，到了2017年，许多电商实现了2小时内送货，部分实现了1小时内送达。不知道当年的“e国”创始人今天会有什么感慨和反思？
思考
1为什么像“e国”、8848等当年名噪一时的电子商务企业失败了，而东东、卓越能够生存至今，后起的淘宝、甚至成为行业巨头？
2 “e国”的问题仅仅是配送成本的问题吗？如果它当年没有配送的问题，它就能挺过网络创业的“冬天”吗？现在那些承诺两小时内送达的电商又是如何解决了成本问题的？

创业学科所研究的一个核心问题是：创业者如何识别、评估和开发创业机会？哪些因素会影响这一过程，以及如何影响？这被普遍认为是创业学科区别于其他管理学科的独特定位。
什么是创业机会？为什么会存在创业机会？如果理解“机会之窗”以及“机会之窗”的迁移？哪些创业机会可能更适合开发利用？创业者如何分析和评价创业机会？开发并利用创业机会的过程是什么？这些问题正是本章讨论的问题。

31创业机会：概念和存在的原因
Timmons认为，创业过程的核心是创业机会问题，创业过程是由机会驱动的。技术进步、政府管制政策发生变化、国际化的发展……这些变化都会带来机会。
尽管以前关于机会的研究主要集中在产品市场上，但实际上机会也存在于要素市场，如发现了新的原材料。德鲁克指出，在产品市场的创业活动有三大类机会：
（1）由于新技术的产生，创造新信息；
（2）由于时间和空间的原因导致信息不对称而引起市场无效，利用市场失灵；
（3）当政治、管制和人口统计特征发生重要变化，与资源利用相关的成本和利益便会发生转变，这些转变可能创造机会。
下面是中国过去20多年中先后出现的一些情况。
●当只有少数国外公司生产微型电子计算机时，中国的电子企业将面临一个机会——生产计算机，联想抓住了新产品这个机会。
●当百货商场还是家用电器的经销主渠道时，是否可以开连锁店，像超市一样卖电器，竞争的重要武器是低价格？国美电器抓住了新服务方式这个机会。
●当人们开始在网络上浏览信息的时候，是否可以在网上提供新闻？新浪、搜狐做到了。
●当普通中国人在买毛线织毛衣的时候，羊毛、羊绒开始成为织物原料的“新宠”。鄂尔多斯依靠羊毛衫、羊绒衫的生产，成为内蒙古的支柱企业。
●互联网、物流和支付手段的发展，使电子商务在中国蓬勃发展。
●微信在很短的时间内取代了短信。
这些新产品、新服务、新原材料和新的组织方式，就是创业机会吗？究竟什么是创业机会（entrepreneurial opportunity）？

311创业机会的概念
创业机会是指在新的生产方式、新的产出或新的生产方式与产出之间的关系形成过程中，引进新的产品、服务、原材料和组织方式，得到比生产成本更高价值的情形（Casson，1982）。从这个概念可以知道，创业机会并不简单等同于新产品、新服务、新原材料和新的组织方式。换言之，创业机会就是通过把资源创造性地结合起来，迎合市场需求（或兴趣、愿望）并传递价值的可能性。因此，创业机会实际上是一个动态发展的概念，其中蕴含“原本模糊，但会随着时间的推移逐步明确起来”的意义。
机会的初状态是“未精确定义的市场需求或未得到利用/未得到充分利用的资源和能力”（Kirzner，1973）。后者可能包括基本的技术，未找准市场的发明创造，或新产品服务的创意。潜在的消费者可能很清楚自己的需要、兴趣或问题，也可能不明确自己的需要。即使消费者不清楚他们想要什么，当创业者把新产品推荐给他们并向他们说明产品的好处时，他们也能够识别这个新产品给他们带来的价值。和有发展潜力的新能力或新技术一样，未得到充分利用的资源也有为潜在消费者创造和传递价值的可能性，尽管这种新价值的形式还不确定。例如，金属和玻璃的合成技术在没有已知明确的用途之前就已经发展起来了；新药品化合物在未知其有效的应用条件的时候就已经被创造出来了。
随着市场需求被创业者精确定义出来，未得到利用或充分利用的资源也被更精确地定义为潜在的用途，创业机会就从其基本的形式中发展起来，形成了一个商业概念（business concept）。这一概念的核心观点是如何满足市场需求或如何利用资源。这一商业概念在创业者的开发下将变得更加复杂了，包括产品/服务概念（提供什么）、市场概念（提供给谁）、供应链/市场营销/经营概念（如何将产品/服务提供给市场）。
随着商业概念不断成熟，创业机会就发展成为商业模式（business model）。如果从市场需求角度出发，这个模型就要确认满足市场需求所需资源的类型和数量。如果从未充分利用的资源角度出发，这个模型则需要明确价值创造能力带给特定使用者的利益和价值。一个完整的商业模式不仅包括详细的和相互有差别的商业概念，还包括一个财务模型，用来估计所创造的价值以及这些价值如何在股东之间进行分配。随着进一步的发展，财务模型的详细程度和准确性逐渐得到提高，为以后编制现金流量表和识别影响现金流的主要风险因素提供基础。
于是，创业机会发展到其复杂的形式，正式的现金流，活动日程安排和资源的需求都被添加到模型中来。这些附加物使商业概念变成了一个完整的商业计划。一些企业就是从不完整或不系统的商业计划中产生的，更有一些企业是在商业计划刚刚明确和细化后就创立了。
从创业机会的初形式到商业机会和新企业的形成，理论上是一个有序的系统化过程。但在实践中，这一过程很少是有序或完全系统化的。在创业者的不断开发下，机会从一个简单的概念发展得越来越复杂。
312创业机会存在的原因
在我们所处的经济环境中，为什么会不断出现创业机会？
1经验解释
一些创业学研究者对已有的机会进行分析，然后加以总结。这样的解释是经验主义的。例如，Case对500家增长快的企业调查指出，47%的企业认为机会来自工作活动，15%的企业认为机会来自对企业现有产品或服务的改进，11%的企业则认为机会来自识别出新的、未得到满足的细分市场。
也有学者看到创业者个人在激发创业机会方面的作用，例如，Burch指出创业机会主要来自两个方面，一方面是个人内部（个人长年知识的积累），另一方面是外部环境（报纸、杂志、行会、政府、发明家、消费者和公司职员等）。
Timmons给出了一个更全面的经验解释。他认为，在一个自由的企业系统中，当行业和市场中存在变化着的环境、混乱、混沌、矛盾、落后与领先、知识和信息的鸿沟，以及各种各样其他真空时，创业机会就会产生。他将引发和驱动创业机会产生的非连续性、不对称性和变化，总结为下列几种因素：法规的变化，巨大的行业变化，价值链和分销渠道的重构，知识产权的优势，现有的人员、资本和管理的使用不当，创业精神，市场领导者不能满足或漠视顾客的需要。Timmons的解释来源于实践，列举了驱动机会产生的因素，从本质上来说，是描述性的结论，但并没有构成关于机会出现的严密的理论观点。
2福利经济学解释
Dean和Mcmullen认为，福利经济学市场失灵理论可以较好地解释创业机会出现的原因。他们认为，在有创新精神的企业家和企业看来，阻止市场快速实现均衡的市场预测模式，即市场失灵（market failure），其中就蕴含着创业机会。根据均衡理论，完善的市场可以达到帕累托（Pareto optimality）。在帕累托有效的经济中，系统条件是稳定的，交易没有潜在收益，也就不存在创业机会。不能实现帕累托就是市场的失灵和失败，那么就存在创业机会以实现潜在的帕累托改进。导致市场失灵的主要原因——信息不完全，垄断力量，公共产品，外部性和政府不适当的干预——这些原因引起交易障碍，也正是创业机会存在的原因，是推动市场向帕累托状态发展的激励因素。
创业机会主要来源于下列四个方面。
，发现并利用信息。完全竞争模型假定信息是完全的，完全信息意味着买卖双方可以获得有关市场、资源和生产方法现在和未来的一切信息。在信息完全的情况下，企业家可以正确预测未来，如果他们可以适时调整计划，经济就不会发生失衡，市场在任何一个时点永远都能保持均衡状态，因此就没有创业机会出现。而现实是，信息是不完全的，特别是知识是不完全的，知识的不完全创造出创业机会。不同的人对创业机会的敏锐程度不同，拥有的时间和空间的知识不同，发现和利用机会的能力也不同。这些不同造成各人的信念不同。而且，技术、社会品位和政府管制措施都会因时而变，竞争环境也因此而改变。具备新信息、新知识的个人就可能成功地发现和利用机会。
第二，打破垄断。垄断者通过减少供应、提高价格的方式谋求利润，垄断必然带来供给不足，必然存在尚未被满足的需求。因此，因垄断而产生的帕累托无效中就蕴含了巨大的创业机会。在自然垄断的状态下，现有生产技术不足以保证小规模企业的生存，要实现创业机会就必须应用使小规模企业能更有效率进行生产的新技术。在政策性垄断的状态下，当政府管制政策发生重大变革时，就会产生很多机会。
第三，提高公共产品的私有化程度。公共产品的消费不具有排他性，因此会造成过度使用和对公共产品提供者的激励不足。为提高经济运行的效率，政府可以适当提高公共产品的私有化程度。这种变革必然带来新的机会。
第四，创造外部性的市场。外部性是市场失灵的重要原因。创业机会就来自整合这类资源建立新的产权制度，或发现新的降低与此有关的交易成本的方法。
3基于非均衡理论的解释
Dean和Mcmullen对创业机会出现的解释根源于福利经济学，从本质上来说，这还是均衡理论框架下的解释。在这样的解释里，创业机会的出现是异数——只有当经济不均衡情况出现时，机会才会出现。
但是，现实中经济的不均衡是常态，创业机会的出现也是常态。那么，用市场失灵来解释机会出现，就有不够深入的嫌疑，应该用非均衡理论来解释创业机会的出现问题。
（1）人们对资源价值的判断不同是创业机会出现的必要条件
Shane非常强调在创业研究中采用非均衡的方法。应用到创业领域的非均衡理论要点是：
，现有的价格不能完全反映与资源有关的信息。均衡理论认为，在所有的社会成员的信息配合下，价格体系提供了一种将所有人的信息组合起来的手段，组合的方式与各自拥有的资源准确配合。然而，现实情况是，价格不能完善地反映进行资源配置所需要的所有信息。例如，价格不能反映出这样的信息——新技术如何改变未来的需求或未来的生产成本。现有的价格也不能反映出创业企业的成败信息。只有当创业企业家参与了成功利用新技术的组织活动和市场交易后，价格才能反映这样的信息。
第二，未来的信息无法完全还原到现有的价格信息上。均衡理论假定所有的信息和市场参与者关于未来的期望可以还原反映到资源的现有价格竞价上，使基于现有价格的长期合同可以成立。但是，未来信息要还原成为现有的价格信息，未来的市场必须包括所有的商品和服务。然而，未来的市场不能包括创造性活动的市场，这是因为这些活动先天受到信息问题的困扰。人们没有办法将运气不好和工作不努力、活动质量低相互区分开来。结果，创造性活动的未来市场必然陷入道德风险和逆向选择的问题之中。进一步地，市场参与者不能在现阶段根本无法获得的信息（如在市场尚不存在的条件下了解未来需求的特征）基础上进行决策。
第三，创业决策并不都是决策。均衡理论假定所有的决策都是决策。当所有的决策必需信息都与价格相关时，决策就成为应用优化原则的技术性过程。但是，许多关于资源配置的重要决策都不是在给定的约束条件下化的结果。在创业决策中，不仅决策过程是创造性的过程，其中的约束条件本身也是由创业者决定的。
第四，价格不能实时反映资源的生产力，不能自动实现变更。均衡理论假设价格总是精确反映资源的生产力，而忽略了价格体系暂时的混乱情况。在均衡体系中，没有人能获得这样的信息，因为价格可以自动变化反映出供求关系的变动。事实上，价格不能自动实现转变，而是少数觉察到价格偏离资源生产力的创业者率先进行资源的买卖，从而带动整个经济的调整。
非均衡理论的根本含义在于，由于价格体系不能完全反映机会的存在状况，不同的人对资源的价值判断可能会有差异，可能背离资源的潜在价值（生产力），这种价格和价值的背离就是有利可图的机会，有先见之明的创业者就可以捕捉到这种机会。换言之，非均衡理论说明了创业机会出现的可能性——如果人们对资源的价值判断不同，创业机会就可能出现。正如Kirzner指出的，人与人之间存在信息和信念（价值判断）的差异，这是机会出现的必要条件。
（2）人们对资源的价值有不同判断的原因
为什么人们对资源的价值会有不同判断？有两个答案。个答案是Kirzner提出的。他认为，市场决策过程要求参与者猜测其他人的期望，人们的决策是建立在运气、直觉、探索和准确或不准确的信息基础之上的，这使决策常常不正确。由于决策并不总是正确的，这个过程就会导致错误，使资源的短缺、过剩和错误配置常常发生。那么就会出现一些对现有“错误”反应非常机敏的个人，他们可以在资源价格低的地方买进、重组，然后以高价格售出。
第二个答案是Schumpeter提出的。他认为，经济运行的常态是非均衡状态。技术、政治、社会、管制以及其他变革的类型源源不断地产生新信息，为了增加财富而使用资源的不同方式的信息。由于新信息使将财富转为更有价值的形式成为可能，它改变了资源的价值，因此也改变了资源的均衡价格。因为信息的分布是不完全的，所有的经济主体不能同时获得新信息。所以，有些人在其他人之前了解到关于资源、新发现或新市场的信息。先行获得信息的经济主体可以低于均衡价值的价格买到资源，然后重组、出售，赚取创业利润。
总之，由于运气、直觉和私人信息的不同，人的信念就不同，人们对市场清盘价格和未来创造新市场的可能性的推测都不同。这种信念的不同，造成买卖双方对资源的现时和未来的价值的不同判断，从而有人能够以高出或低于生产边际成本的价格进行产品和服务的交易。当有人推测一组资源没有达到“使用”状态时（如，考虑到产出结果在另一个地方、另一个时间或另一种形式销售的价格，可以判断其中某种资源的价格偏低），创业活动就会发生。如果这样的推测是正确有效的，创业者就可以赚取创业利润；如果推测错误，创业者就会面临创业损失。
所以，创业机会出现，至少要求创业者与资源所有者和其他创业者的价值判断不同。因为如果资源所有者与创业者对资源生产力的判断一致，那么资源所有者就可以通过提高资源的定价分享创业利润，从而使创业者的利润趋于零。如果其他创业者也拥有同样的创业判断，就会产生竞争，直到创业利润消失。
4基于社会学理论的解释
现有对创业研究的理论相当多来自经济学。但是，一些基于社会学理论研究创业的学者指出，制度既会对创业者的机会识别产生重大影响，也会影响创业者如何去开发创业机会；反过来，创业者的创业行动可能对制度产生影响，包括产生新的商业实践、新的组织类型和新的制度结构（如Tolbert，David和Sine，2011），出现所谓的制度创业（institutuial entrepreneurship）和制度创业者（institutuial entrepreneur）。在那些经济社会体制转型的国家和地区中，创业者和制度环境相互作用的现象较为普遍；在新兴产业孕育和兴起的发展演变过程中，上述现象也很普遍。这些方面的研究目前还很不够，值得大家进一步关注。
32创业机会的期望价值：选择利于创业的机会
所有所谓的创业机会，后都能得到开发吗？
迄今为止，现实情况和理论研究都说明，平均来看，创业者只开发那些期望价值较高的机会。有研究表明，当期望需求很大，产业利润边际很高，技术生命周期很年轻，该机会领域内的竞争强度不太低也不太高，资本成本低，从其他进入者那里可以进行学习时，机会得到开发就比较常见。
本节将从机会出现的产业、机会出现的时间和机会的类型三个方面讨论什么样的机会是期望价值高、利于创业的。
321机会出现的产业
创业学的研究者在实证分析中发现了一个非常有趣的现象：不同产业内，创业企业取得成功的可能性不同。回想一下20世纪末风险投资对中国网络的热情，就可以体会到投资者的强烈倾向——认为中国创业者在某些产业内可能取得成功，而在另一些产业则不可能成功。这样的判断直接影响到创业者热衷于在哪些产业中寻求机会。可以想象，如果两位各方面条件相当的创业者，一位选择了适合创业的产业，一位选择了不适合创业的产业，结果当然大不相同。
有四个维度的因素影响产业，决定其是否适合创业企业的生存：知识因素（knowledge condition）、需求因素（demand condition）、产业生命周期（industry life cycles）和产业结构（industry structure）。
1产业的知识因素
产业的知识因素是指一个产业生产产品或提供服务所需要的知识情况，主要指生产过程的复杂程度、产业创造新知识的水平，创新单位的规模和不确定性的程度。例如，把制药工业与纺织工业进行比较，显然制药工业的生产过程更复杂，需要更多的投资才能产生新知识、需要更大的单位规模才能实施创新，而且不确定性也更高。
一般而言，适合创业企业生存的产业包括如下方面。
（1）研究与开发密集的产业更适合创业企业生存。
（2）技术创新的来源主要是公共部门而不是私人部门的产业更适合创业企业生存。
（3）较小规模的单位即可实施技术创新的产业更适合创业企业生存。
2产业的需求因素
影响创业企业生存情况的产业需求因素主要有三个：市场规模、市场成长性和市场的细分情况。
（1）市场规模。有研究表明，新企业在市场规模大的产业表现更好。原因在于市场规模大的产业，新企业更容易获得盈利。
（2）市场成长性。在快速成长的产业里的新企业表现比成长缓慢或萎缩的产业里的新企业更容易获得盈利。原因很简单，在快速成长的产业里，原有企业的生产服务能力不能完全满足市场的需要，新企业的发展空间比较大。
（3）市场的细分情况。市场细分明确的产业，新企业容易生存。因为新企业容易在细分后的市场中找到现有企业没有满足的“缝隙”，并以此为利基市场，从而得到发展。
3产业生命周期
从理论上来说，任何一个产业都和人一样存在产生、成熟、衰亡的周期过程，尽管有的产业生命周期比较长，因而我们并没有亲眼看见很多成熟产业的凋零过程。不过，了解产业生命周期的情况有利于我们了解创业企业适应生存的阶段。
（1）很容易理解，产业成长期比产业衰老期更适宜创业企业的生存。而且，越是在产业发展初期，新企业越容易进入。
（2）产业进入成熟期的标志是出现了通行标准。通行标准出现前比通行标准出现后更适宜创业企业的生存。
4产业结构
不同产业，结构也不同。有的产业比另一些产