出版力：精品出版50讲

        本书收录著名出版人、资深编辑家聂震宁先生论述精品出版的讲稿50篇。本书以“出版力”为统摄，梳理了中国现当代出版史上200余个经典案例，涉及主题出版、社科出版、文学出版、古籍出版、科技出版、少儿出版等重要领域；兼及精品出版的内涵与外延、源流与演变、特征与规律、逻辑与思维的考察与阐释。

        本书既有图书生产逻辑的重新发现，也有精品出版思维的深度探索；既有图书生产规律的理论总结，也有精品出版方法的实际指导，对于出版业的转型和升级，有一定的指导作用和参考价值。

        聂震宁，著名出版家、作家，编审。毕业于北京大学中文系，获英国爱丁堡龙比亚大学名誉文学博士学位。系第十、十一、十二届全国政协委员，中国作家协会会员。曾任中国出版集团公司总裁，人民文学出版社社长兼总编辑，广西新闻出版局副局长，漓江出版社社长、总编辑。现任韬奋基金会理事长、中 国出版协会副理事长，兼任南京大学出版研究院院长、中国传媒大学博士生导师、北京印刷学院特聘教授。出版有《我的出版思维》《洞察出版》《出版人断想》《舍不得读完的书》《在朝内166号的日子里》《阅读力》等专著。曾获韬奋出版奖、中国出版政府奖先进人物奖、新中国60年百名优秀出版人物和新中国60年百名优秀出版企业家等多项奖励。

目录

第1讲  什么是精品书  001

第2讲  为什么要做精品书  006

第3讲  态度决定精品书  011

第4讲  怎样做好精品出版管理  016

第5讲  谁来催生精品书  022

第6讲  文章合为时而著  028

第7讲  竞争做出精品书  034

第8讲  中国也要做好自己的“彩虹丛书”  040

第9讲  主题出版也要走精品路线  046

第10讲  主题出版的“三性”  052

第11讲  一套献礼书的故事  058

第12讲  原创：文学精品出版的成功之道  064

第13讲  “无中生有”说精品 070

第14讲  集聚力量做大书 075

第15讲  从一到无穷大的选题 081

第16讲  找到科技出版的用户需求 086

第17讲  不应景才有远大前景 092

第18讲  做足文章做出精品 099

第19讲  出版社的“蛙跳战术” 105

第20讲  小社打出来的“大排炮” 111

第21讲  沙里淘金做出精品书 118

第22讲  多重开发出精品 124

第23讲  锲而不舍持续改进出精品 130

第24讲  用精神和品德来团结作者 135

第25讲  要把作者当朋友 143

第26讲  如何发现优秀新作者 148

第27讲  好作者就在我们身边 153

第28讲 《文科知识百万个为什么》为什么成功 159

第29讲  少儿出版的“梦之队” 165

第30讲  “动物小说大王”是怎样诞生的 171

第31讲  “笨狼妈妈”是怎样回家的 176

第32讲  精心陪伴作者打磨精品 182

第33讲  有时候精品书是这样“抢”来的 188

第34讲  少儿读物编辑的快乐是怎样得来的 193

第35讲  专业书编辑的学术含量 200

第36讲  一套学术丛书编辑的学术情怀 208

第37讲  编辑也要有学术创新的勇气 214

第38讲 《中国机器人》是怎样制造出来的 219

第39讲  做让作者敬佩的好编辑 225

第40讲  潜心专业成为著名编辑和作家 230

第41讲  好编辑：爱干、肯干和能干 235

第42讲  怎样给名人大师做编辑 240

第43讲  文学大师和他的编辑 246

第44讲  筑好精品书质量的堤坝 252

第45讲  久久为功做成精品书 258

第46讲  一部超级畅销书的全程营销（上） 264

第47讲  一部超级畅销书的全程营销（下） 269

第48讲  长篇小说《突出重围》是怎样突出重围的 274

第49讲  出版该如何与影视“牵手” 279

第50讲  向经营管理要精品书 284

后记 290

第 3讲  态度决定精品书

塞尔维亚著名足球教练博拉·米卢蒂诺维奇（简称“米卢”），是迄今为止唯一一个带领中国国家男子足球队打进足球世界杯决赛圈的教练，因此他在中国足球界的人气很高。他在中国普通民众中的人气也很高，因为他有一句名言在中国广为传播，那就是：“态度决定一切。”记得当时我正在出版社担任社长，觉得这句话很好用，具有很强的普适性，于是经常用来教育员工，有一段时间经常挂在嘴边。

好像，这些年大家不怎么念叨这句话了。是不是因为中国足球再怎么态度决定一切，还是败多胜少，使得大家不愿意奢谈态度，这也不得而知。可能大家渐渐发现，态度虽然很重要，但似乎并不决定一切。人们好像经常念叨的是“形势比人强”“条件不具备”，是“靠实力说话”“能力不行”“技不如人”。一旦涉及这些因素，好像态度的作用就有点儿无奈。如果一旦有了“成功是可遇不可求的”那种无可奈何的态度，那么，我们就更加没法去谈什么态度了。

其实，“态度决定一切”并不是米卢先生的独创。只是这句话经由米卢这位成功者说出来，就显得更有点儿成功秘诀的意味。英国著名前首相丘吉尔就曾经说过意思相近的话。他说：“态度虽小，但有时能决定成败。”美国著名的西点军校有一句名言就是：“态度决定一切。”看来这已经成为做人做事的一条重要法则。无论做什么事情，首要一条是态度问题。事情还没有开始做，你就认为它不可能成功，那它当然就不会成功。或者你在做事情的时候不认真，不投入，那事情也不会有好的结果。可以说，你对事情采取什么样的态度，就会有什么样的结果。

在出版业里，做精品书，做与不做，做得成功不成功，也是“态度决定一切”的。

记得世纪之交时，英国一位名不见经传的女作家 J.K.罗琳小姐创作的“哈利·波特系列”小说在欧美图书市场上取得了奇迹般的成功。消息传到中国，许多出版人产生了引进中文简体版版权的想法。当时我是人民文学出版社的社长，正打算恢复人民文学出版社少儿出版业务，自然也在考虑是不是投入力量去做这件事。我们知道，进入少儿出版领域少不了会有强有力的竞争者，他们既有比较强的竞争实力，还有比较现成的专业品牌吸引力，

这两条是当时的人民文学出版社的弱项。形势并不利于我们。可是，我注意到，“哈利·波特系列”小说是已经过欧美发达国家图书市场和少儿读者检验的好书，一旦引进到中国，就有可能被我们做成一部精品书。虽然当时的人民文学出版社经济实力不如许多少儿出版社，可是，只要突出强调自己的文学出版品牌优势，还是有可能打动这位名不见经传的新作家罗琳小姐的。于是，我们决定要以志在必得的态度去参与竞争。后来的结果大家都知道，人民文学出版社借助“哈利·波特系列”小说名声大振，既获奖又增效，直到十几年后的今天，这部书还是我国图书市场上常备的精品书。

这是不是说，尽管形势比人强，可是只要努力，态度端正，投入有力，还是有可能做成精品书呢？答案是肯定的。

我曾经在漓江出版社工作过。漓江出版社有一套著名的精品书“获诺贝尔文学奖作家丛书”。这套书在我国新时期的文学界、翻译界和出版界曾经产生过很大影响。漓江出版社在当时经济文化相对落后的广西壮族自治区，先是在南宁市，后来搬到桂林市，总之地处我国西南一隅，远离“北上广”这些一线城市。在这种情况下，漓江出版社要把这套世界级丛书坚持不间断地出版出来，许多条件都不具备。据说这个选题最先在上海一家很具实力的出版社提出来，当时那家出版社的领导犹豫再三，觉得各方面条件都有问题，最终还是放弃了。可是，当时漓江出版社的领导和编辑态度都非常积极，丛书的出版工作一旦开头，就义无反顾，终于成就了这件大事。

要做精品书，首要的不是有没有条件做，而是值不值得做，想不想做，有没有义无反顾的坚定态度。

说到“靠实力说话”，这是许多出版社社长、总编辑绕不过去的话题。可是，这也是一个与态度相关的话题。如果凡是遇到开发选题、组织书稿、编辑出版、营销推广，都先拿实力来跟别的有竞争关系的出版社比较，那就趁早不用去想做不做精品书了。如果遇到政治理论读物选题的竞争，要先比较出版社实力，地方出版社就只好让位于实力雄厚的人民出版社，那湖北教育出版社就不可能有在第十三届全国精神文明建设“五个一工程”奖中荣登获奖图书首位的理论读物《兴国之魂——社会主义核心价值体系释讲》。如果遇到长篇小说选题的竞争，就觉得人民文学出版社最具实力，地方文艺出版社理当退避三舍，那就不可能总有多家出版社出版的作品在历届茅盾文学奖中榜上有名。

出版社要想做成精品书，得靠实力说话。可是，出版社做书的实力，首先是要有一心要做精品书的社长、总编辑和编辑群体。专业人才是出版社主要的实力，而一心要做精品书的专业人才是出版社最大的实力。

在通常情况下，如果出版社一群编辑总也没有发现优质书稿，咱们先不要以为这些编辑能力不足、技不如人，而要先考量一下他们的态度，看看他们是真想做精品书还是可有可无。我的经验是，真想做精品书的编辑会千方百计去努力，甚至会跟我这个社长着急，闹着要支持；而不想做精品书的编辑，几年下来好像并没有为做书着急的时候，反过来倒是我对编辑们着急。

在通常情况下，当出版社里许多人认同“精品书可遇不可求”的时候，咱们先不要回头去想曾经的成功有多少是天上掉下来的馅饼，而要先考量一下出版社里员工们的精神状态。我的经验是，精品书既可遇也可求，而最精彩的成功是追求得来的。当年人民文学出版社出版唐浩明先生的长篇小说《张之洞》，就是责任编辑陶良华用将近 5年的时间苦苦追求得来的。书获奖了，大卖了，做书的责任编辑却罹病去世了。

是的，在茫茫书海里，要做成一本、几本称得上精品的书，着实不容易。可是，如果我们没有一心要做精品书的气度，又怎么能够到达做成精品书的高度？性格决定命运，思路决定出路，态度决定一切！要做精品书，先要明白这个道理。

第 18讲  做足文章做出精品

2016年 11月，海豚出版社迎来一个重要时刻，作为一个小出版社，建社以来最大的一个出版项目《丰子恺全集》（50卷）正式出版。

丰子恺先生名扬天下已久，海豚出版社可是第一次将他的文章和画作收集到最全，第一次出版他的全集。有些出版界人士猛然听来觉得奇怪，以为丰子恺的全集应当早就出版过了。其实，丰子恺是有过全集，可那是《丰子恺漫画全集》和《丰子恺儿童文学全集》，并非是这位文字、绘画都独树一帜、名满天下的现代文人全部作品的全集。也许已经有多部所谓丰子恺“全集”出版，以至于在早几年国家出版基金项目评选时，有评委就指出丰子恺的全集早就出过，没有必要再提供补贴出版。在了解到这个项目申报基金项目失利的主要原因来自重复出版的误会后，海豚出版社并不气馁。他们再次申报时特别说明，这是丰子恺的全集汇编第一次出版，而以往人们所见的所谓“全集”只是丰子恺某一部分作品的全集。这才解除误会，终于获得了国家出版基金的支持。

事实上，正因为还没有丰子恺全集出版，海豚出版社的编辑们才觉得关于丰子恺的文章还没有做足，这才有了对《丰子恺全集》的热情投入和顽强追求。他们为编辑出版《丰子恺全集》组建了编委会，邀请丰子恺的女儿丰一吟先生和著名学者陈子善先生出任总顾问，邀请丰子恺研究专家陈星领衔主编，编委会里的专家委员按照文学卷、美术卷、艺术理论艺术杂著卷、书信日记卷等几个小组做了分工。有了力量充实的编委会，还有了丰子恺先生的后人协助做资料的全面搜集工作，海豚出版社终于做成了 50卷的《丰子恺全集》。

海豚出版社为《丰子恺全集》的制作选用最好的设计、最好的材料、最好的印刷工厂，把丰子恺那些趣味盎然的文字和绘画复制得趣味丰赡。他们意犹未尽，还制作了《丰子恺全集》特装本。他们专程去丰子恺的家乡，找寻丰家老品牌染坊“丰同裕”定制印花布做封面，去四川当年张大千曾制作宣纸的地方定制宣纸护封，印上“丰”字水印，还为特装本定制书架，上面刻有丰一吟先生的题字和杭州的菊花。他们真的是在这部独特的文化经典上做足了文章，从而使得经典百年留情。

在我看来，做精品书，把文章做足，有两个层次：一个层次是把当时要做的书做到完整、完好、完美；还有一个层次是关于这个选题，要进一步开发得足够充分。比如从中华书局出版的《汤显祖集》到北京古籍出版社的《汤显祖全集》，再到上海古籍出版社的《汤显祖集全编》，就是在不断地把文章做足；生活·读书·新知三联书店从王世襄的《锦灰堆》《锦灰二堆》到《明式家具研究》，再到《王世襄集》，也是把文章做足的典型案例。

湖南文艺出版社 2016年 5月出版的“延安文艺大系”，正是在完整展示延安时期文学艺术面貌和成就的出版宗旨和目标上努力把文章做足的案例。

在 20世纪 80年代到 90年代初期，湖南文艺出版社就出版过“延安文艺丛书”。既然称为丛书，看得出这是一个比较开放的选题，有所选择有所不选也是正常的。“延安文艺丛书”当时还是有一定的影响的，立意正，气象大，史料价值和鉴赏价值俱佳，总之是一套值得留存下去的好书。遗憾的是这套丛书是陆续出版的，这也是受当时的出版条件限制，因而影响还是不够大，也不利于阅读和收藏。但湖南文艺出版社并没有觉得关于延安时期的文艺回顾和文献出版就此可以打住。他们一直在考虑关于延安时期的文艺回顾和文献出版究竟还有什么文章可做。灵感往往来自日思夜想。某一天，他们决定，应该在“延安文艺丛书”的基础上，经过扩充、调整、修正、完善，做一套更大更完整的丛书，这就是“延安文艺大系”。

“延安文艺大系”计划收录 1936年秋到 1949年 9月，在延安以及陕甘宁边区生活、学习、工作与考察过的人，当时所写作、翻译、发表、演出、展览以及出版的具有较高思想性、艺术性的各个门类的文学艺术作品。湖南文艺出版社于 2010年立项“延安文艺大系”，并成功申报“十二五”国家重点出版规划项目。“延安文艺大系”由当时的社长刘清华主持。他们邀请到《求是》杂志社原副总编辑刘润为任总主编，延安文艺研究专家贺敬之、黎辛、陈晋任顾问，各卷负责人都是延安文艺研究各方面的专家。“延安文艺大系”无论是内容质量还是体例的完备程度，特别是专家团队实力，比起 20世纪 80年代做的“延安文艺丛书”都要提高许多，壮大很多。“延安文艺大系”中《诗歌卷》主编曹桂芳年近80，对延安时期诗歌创作深有研究，对“延安文艺大系”的编辑工作有独到而深刻的见解。曹桂芳坚持认为，这套“大系”的开拓性主要体现在内容的发掘和扩充方面。这可谓一语中的，一语见境界。如果一套“大系”，只讲究为我所用的选择，那就很难成为比“丛书”更大、更完整的“大系”。

“延安文艺大系”收集了萧三、曹葆华、茅盾等文艺家所翻译的文艺理论、小说、散文、诗歌、报告文学、剧本等优秀外国文艺著作，增补扩充了延安文艺的内容，凸显了延安文艺的包容性和开放性。其中的《文艺理论卷》在以往出版成就的基础上，又补充了近 70万字的资料，编订了文学理论、戏剧理论、音乐理论、美术理论、民间文艺理论 5个方面的文章，进一步反映了延安文艺理论的全貌，对该学科的史料积累和建设是一种重大的开拓和创新。书中收录的《延安文艺史》，是对延安文艺进行整体研究的新的重大科研成果，为读者阅读“延安文艺大系”提供了开阔的视野，更体现了编辑、编者的慧眼和匠心。其中的《民间文艺卷》是“延安文艺大系”中别开生面、生动有趣、生机盎然的一卷。这一卷体裁、题材大开大合，从民间层面展开了延安文艺的方方面面，是延安文艺的一个全景的横截面或剖断面，也是中国文艺史、中国民间文艺史的一个划时代的景观或断代史。这些颇具深度的认识，早在 20世纪八九十年代是不大可能有的，实在是几代文艺研究家、出版人不断坚持研究才得以深化的结果。刘清华社长感叹道：时来天地皆同力，“延安文艺大系”完全是几代文艺家、出版人先后接力的成果。

“延安文艺大系”是我国第一次最全面、最完整地展示延安时期文学艺术面貌和成就的一套珍贵的大型革命历史文献丛书。“延安文艺大系”共 17卷 28个分册，总字数 1200万，含图片1300多张。其中所收录的各种体裁的文学艺术作品，从各个角度全方位地记录了中国革命延安时期的光辉历史，弘扬了永恒的延安精神，也为当代文艺创作提供了重要而宝贵的经验。“延安文艺大系”获得了第四届中国出版政府奖。