互联网时代的品牌消费与建设

本书研究互联时代的品牌消费与建设，提出互联时代的品牌情感对品牌承诺、情感依恋对品牌延伸、代际差异下的大学生品牌依恋对文创品牌延伸和老年消费者创新对网络品牌购买意愿的影响机制的理论模型。其影响因素包括社会互动（网络口碑和观察性学习）、自我构建（独立型自我构建和依赖型自我构建）、契合度和消费者创新性（认知创新性和感知创新性）。本书适合高等院校相关专业学生和研究者以及企业界人士阅读和参考。

上海对外经贸大学工商管理学院市场营销系副教授、研究生导师。上海市公共关系协会学术委员会委员。英国埃克塞特大学管理学博士，美国罗切斯特理工学院博士后。主要研究方向为：品牌消费行为、文创品牌延伸、社会化媒体、老年消费行为。目前兼任上海品牌促进中心专家和JournalofBrandManagement期刊评审。