电商摄影实战从入门到精通

①拍摄案例步骤详细。从观察、构图、布置主光、布置辅光、拍摄5个步骤，详细讲解商品的拍摄流程与拍摄方法。

②使用普通拍摄场地和低端摄影器材教学。本书案例所有的拍摄场地均为普通办公室的一角，使用的三盏总价不超过2000元的国产灯光以及入门级的全画幅相机，镜头则用的商品摄影常用的“百微”镜头。

③没有单反相机使用经验的读者也可快速上手。商品摄影大多拍摄的是静止物品，因此只用到单反相机的很少一部分功能，本书将这部分功能配合图片进行了详细讲解，使无拍摄经验的读者也可快速上手。

 

越来越多的电商创业者希望通过优质的商品图片吸引消费者，但是又对专业摄影工作室高昂的拍摄价格望而却步。本书旨在让电商从业者使用普通的拍摄场地和较为廉价的摄影器材，拍摄出具有一定水准的商品照片。同时通过详细的拍摄案例向读者介绍在商品摄影过程中是如何确定构图、布光以及设置拍摄参数的，并在拍摄过程中的每一步配有场景和灯光示意图，达到有如在拍摄现场学习的效果。相信通过本书的学习，读者不但可以掌握不同类别商品的拍摄方法，更能掌握商品摄影的思路，做到举一反三，融会贯通，在此基础上发挥创意，拍出更多高水平的商品照片。

于亮，哈尔滨师范大学美术学院装潢艺术设计系教师，副教授，主讲商业广告摄影及电子出版物设计等专业课程。在校担任装潢艺术设计系商业广告教研室主任，是哈尔滨师范大学美术学院平面影像工作室负责人。

第1章 电商商品摄影基础知识

1.1 电商摄影概述                              2

1.2 开拍前必不可少的准备工作           3

1.2.1 了解拍摄对象                     3

1.2.2 确定商品适合的表现方式                     3

1.2.3 选择合适的影调                               5

1.2.4 设定布景                                        5

1.2.5 考虑布光                                        7

1.3 打造网店照片的两个入手点           8

1.3.1 画面一定要美观                               8

1.3.2 展现商品的真实感                     9

1.4 适合电商商品摄影的相机                   12

1.4.1 如何选择数码相机                              12

1.4.2 方便实用的长焦数码相机                              13

1.4.3 性能强大的单反相机                    13

1.4.4 异军突起的微单相机                    14

1.5 适合网店摄影的镜头                    15

1.5.1 拍出真实感的标准镜头                              15

1.5.2 能够很好表现商品细节的微距镜头           16

1.5.3 方便取景的变焦镜头                    17

1.6 电商商品摄影的流程与联机拍摄                   18

1.6.1 商品摄影流程                                        18

1.6.2 联机拍摄方法                                        19

第2章 认识各种灯光和附件

2.1 认识灯光                              22

2.1.1 适合表现细小物件的台灯                              22

2.1.2 物美价廉的石英灯                              22

2.1.3 可得到理想色彩的太阳灯                              22

2.1.4 易于进行造型的影楼闪光灯                    23

2.1.5 控制影室闪光灯的引闪器                            24

2.2 认识灯架                              25

2.2.1 三脚灯架              
                25

2.2.2 顶灯架                               25

2.2.3 地灯架                               26

2.3 打造柔和光质的柔光箱                     26

2.4 打造偏硬适中光线的标准罩                              27

2.5 打造硬光的蜂巢和聚光灯           27

2.6 可对细节之处补光的反光板                              28

2.6.1 标准反光板                     28

2.6.2 自制反光板                     28

2.6.3 固定反光板                     29

2.7 用于表现商品细节特征的反光伞                   30

2.8 营造不同画面效果的背景纸                              30

2.9 展示拍摄对象的拍摄台                           31

2.9.1 静物箱                               31

2.9.2 静物台                               32

2.9.3 自制拍摄台                     32

2.10 创造立体效果的倒影板                    33

2.11 其他常用的小道具                             34

2.11.1 大力夹                                        34

2.11.2 白卡纸                                        35

2.11.3 黑卡纸                                        35

2.11.4 蓝胶                                        36

2.11.5 鱼线                                        36

2.11.6 硫酸纸                                        37

第3章 巧用构图及背景表现商品

3.1 构图的画幅                     40

3.1.1 横画幅                               40

3.1.2 竖画幅                               40

3.2 从不同视角展现商品特色                 41

3.2.1 取景方位的变化                              41

3.2.2 取景角度的变化                              42

3.3 基本构图形式                     42

3.3.1 三分法构图                     42

3.3.2 中心构图                               43

3.3.3 对称式构图                     43

3.3.4 三角形构图                     44

3.3.5 斜线构图              
                44

3.3.6 S形曲线构图                     45

3.3.7 开放式构图                     45

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随着网络购物的普及，越来越多的创业者选择电商作为创业的起点。而要想在众多竞争对手中脱颖而出，漂亮的商品展示图片固然是其中重要的一环。不少商家因此花费大量的资金请专业的摄影工作室拍摄商品，也有一些商家为了节约成本选择自己拍摄商品图片，但由于经验不足，水平有限，拍出的图片并不尽如人意。

如今网络和图书上也有相关的商品拍摄案例，虽然数量较多，但每个案例的介绍相对而言十分简单，很多电商创业者看过之后面对同类型的商品也不知从何下手拍摄；而有的案例则是介绍的商业大片拍摄方法，使用的是专业的影棚、灯光和摄影器材，投入成本较高，并不适合普通创业者。而本书所具备的三大特点，恰恰解决了这些问题，让每一位电商创业者都能拍出具有一定水平的商品图片。

特点一：详细的案例拍摄教学。

商品摄影的一般流程通常分为观察、构图、布置主光、布置辅光、拍摄5 步。书中的每一个案例都严格按照这5 个步骤进行介绍，并对每个步骤的思路进行详细阐述。比如讲到构图时，会详细分析商品为何斜着放或正着放；讲到布光时，会详细分析每个灯光的作用，为什么需要在这个位置打光，目的是什么，要产生什么样的效果等，其中也包含了详细的布光示意图。这些内容可以让读者了解商品摄影的拍摄思路，在拍摄不同商品时，可以很清楚地知道如何去构图、布光以及拍摄。

特点二：使用普通的拍摄场地以及廉价的拍摄器材进行教学。

为了更好地贴近读者的实际情况，本书的所有教学实例均是在一个普通的拍摄场地——办公室的一角进行拍摄的；使用的是三盏总价不超过2000 元的国产灯光；相机是入门级的全画幅单电商摄影实战从入门到精通反相机，镜头则使用的是商品摄影常用的“百微”镜头。无论是场地还是灯光、器材均为业余摄影爱好者可以承受的配置，只要按照本书介绍的拍摄方法进行学习，用这些基本的拍摄器材，也可以拍摄出具有一定专业水平的商品图片。

特点三：即便没有使用过单反相机也可以学会。

商品摄影通常是拍摄静止的商品，因此只用到单反相机中很少一部分功能。该书对会使用到的相机功能进行了详细的讲解，配合图片，即便读者之前从来没有使用过单反相机，也能够快速学会拍摄技巧，进而拍摄出高质量的商品图片。

除了上述三个特点，该书还对拍摄过程中常用的小配件进行了介绍，尤其需要注意的是手机上的景深APP 的使用，为了保证商品清晰，计算景深是有必要的。书中介绍的APP 使用简单，可以直接看到不同拍摄情况下所能获得的清晰范围，从而通过设置相机或摆放以确保商品处于清晰范围内。

另外，商品摄影和其他所有摄影类别一样，只有不断地尝试新的布光和拍摄方法才能获得令人眼前一亮的图片。通过该书的学习虽然能够让读者具有拍摄不同类别商品的能力，但要让自己拍摄的图片出类拔萃，还需要拍摄者必须具有一定的耐心以及精益求精的拍摄态度。

希望本书能够帮助所有电商平台的创业者们拍摄出优秀的商品照片，使商品的特色和优势得到更多消费者的关注。

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编 者