描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787115452467
编辑推荐
1.一本易学的商品摄影图书，商品拍摄与修片同步
2.案例丰富，实操性强。
3.附赠所有的图片和视频素材文件、效果文件、插图文件，以及PPT等，附加值高。
4.全彩印刷，品相精美
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内容简介
本书结合电子商务的行业特点，紧扣网店美工的职业技能要求，系统讲解了网店美工或淘宝店主在拍摄、处理图片和视频时所必须掌握的专业知识和实操技能。本书将知识讲解与案例说明相结合，实用性强，并且内容浅显易懂，简明扼要，循序渐进，利于读者理解和掌握。
全书共分为10章，主要包括了解网店商品图片与主图视频、网店摄影的基础知识、拍摄的基本技巧、拍摄的基本流程、网店图片拍摄实战、Photoshop技法与图片处理、网店视频拍摄的基础知识、网店视频的拍摄技巧、网店视频拍摄实战，以及网店视频的后期制作等内容。
本书可作为高等院校电子商务专业学生的教材，也可供网店美工人员、淘宝店主等相关从业人员学习和参考。希望读者通过学习本书，能够拍摄并制作出具有视觉冲击力的高品质商品图片和主图视频，从而提升网店的销量。
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目 录
第 1章 了解网店商品图片与主图视频
■ 1.1?O网店图片拍摄与编辑的意义 001
1.1.1 提高商品被发现的概率 002
1.1.2 提升商品的竞争力 002
1.1.3 影响买家购买决策 002
1.1.4 提升商品的销量 002
■ 1.2?O网店图片的基本特征和要求 002
1.2.1 清晰干净的主体物 002
1.2.2 颜色正确且大小适中 002
1.2.3 背景色搭配正确 002
1.2.4 多角度与细节的展示 003
1.2.5 防盗水印标识 004
1.2.6 店铺商品的图框 004
■ 1.3?O网店图片的常见问题 004
1.3.1 图片过暗或过亮 004
1.3.2 图片失真或模糊 005
1.3.3 商品主体太小或过大 005
1.3.4 商品主次不分 006
1.3.5 商品的疏密 006
1.3.6 背景与商品 006
1.3.7 商品展示不够充分 007
1.4?O网店视频拍摄与编辑的意义 007
1.4.1 商品展示更全面 007
1.4.2 网站引流 007
1.4.3 提高商品的可信度 007
■?O 课后习题 007
第 2章 网店摄影的基础知识
■ 2.1?O相机及辅助器材 008
2.1.1 相机分类 008
2.1.2 选购要素 010
2.1.3 功能解析 013
2.1.4 操作技巧 017
2.1.5 辅助配件与器材 029
■ 2.2?O环境与布光 035
2.2.1 拍摄环境 035
2.2.2 光的特性 036
2.2.3 正确布光 039
■ ?O课后习题 041
第3章 拍摄的基本技巧
■ 3.1?O商品摆放技巧 042
3.1.1 摆放角度 042
3.1.2 错落有致，避免死板 043
3.1.3 注意摆放的疏密与次序 044
3.1.4 展示商品内部结构 044
3.1.5 选择合适的背景 045
3.1.6 巧妙地使用道具 045
3.1.7 虚实对比，层次分明 046
3.1.8 包装不能取代商品 047
3.1.9 固定产品的方法 047
■ 3.2?O拍摄视角 048
3.2.1 平视 048
3.2.2 俯视（包括45°角俯视） 048
3.2.3 仰视 049
3.2.4 斜侧角度 049
3.2.5 垂直角度 049
3.2.6 微距 050
■ 3.3?O摄影构图形式 050
3.3.1 横式构图 050
3.3.2 竖式构图 050
3.3.3 对角线构图 050
3.3.4 对称式构图 051
3.3.5 井字构图 051
3.3.6 三分法构图 051
■ 3.4?O图片色调 052
■ 3.5?O不同材质商品的拍摄技巧 052
3.5.1 吸光类商品拍摄 052
3.5.2 反光类商品拍摄 053
3.5.3 透明类商品拍摄 054
■ ?O课后习题 055
第4章 拍摄的基本流程
■ 4.1?O拍摄前期 056
4.1.1 全面了解商品 056
4.1.2 确定拍摄风格 057
4.1.3 制定拍摄方案 057
4.1.4 准备摄影器材 058
4.1.5 制定拍摄规划表 058
■ 4.2?O拍摄执行 059
4.2.1 布光 059
4.2.2 构图与搭配 061
■ 4.3?O拍摄后期 065
■ 4.4?O完成交付 065
■ ?O课后习题 065
第5章 网店图片拍摄实战
■ 5.1 珠宝类商品的拍摄 066
5.1.1 前期准备工作 066
5.1.2 实际拍摄 068
5.1.3 后期制作 069
■ 5.2?O皮鞋类商品的拍摄 071
5.2.1 前期准备工作 071
5.2.2 实际拍摄 072
5.2.3 后期制作 073
■ 5.3?O服装类商品的拍摄 076
5.3.1 前期准备工作 076
5.3.2 实际拍摄 077
5.3.3 后期制作 078
■ 5.4?O箱包类商品的拍摄 079
5.4.1 前期准备工作 079
5.4.2 实际拍摄 080
5.4.3 后期制作 082
■ 5.5?O休闲食品类商品
的拍摄 084
5.5.1 前期准备工作 084
5.5.2 实际拍摄 085
5.5.3 后期制作 086
■ 5.6?O化妆品类商品的拍摄 088
5.6.1 前期准备工作 088
5.6.2 实际拍摄 089
5.6.3 后期制作 090
■ ?O课后习题 093
第6章 Photoshop技法与图片处理
■ 6.1?O初识Photoshop 094
6.1.1 简介 094
6.1.2 功能介绍 094
6.1.3 工作界面 095
■ 6.2?O基本操作 095
6.2.1 新建图像 096
6.2.2 打开图像 096
6.2.3 保存图像 097
6.2.4 关闭图像 097
6.2.5 100%显示图像 097
6.2.6 放大显示图像 097
6.2.7 缩小显示图像 098
6.2.8 全屏显示图像 099
6.2.9 设置绘图颜色 099
6.2.10 恢复操作的应用 102
■ 6.3?O了解图层 103
6.3.1 新建图层 103
6.3.2 复制图层 104
6.3.3 删除图层 104
6.3.4 图层的显示 104
6.3.5 图层的选择 105
6.3.6 图层的链接 105
6.3.7 图层的排列 105
6.3.8 新建图层组 105
6.3.9 合并图层 106
■ 6.4?O图片处理 106
6.4.1 裁剪 106
6.4.2 抠图 112
6.4.3 调色 128
6.4.4 修图 136
6.4.5 文字制作 139
6.4.6 图像合成 140
6.4.7 特效 147
■ 6.5?O动画 168
■ ?O课后习题 171
第7章 网店视频拍摄的基础知识
■ 7.1?O视频的基本概念 172
7.1.1 什么是视频 172
7.1.2 视频格式 172
7.1.3 视频的分辨率与帧速率 173
■ 7.2?O网店视频拍摄器材的准备 173
7.2.1 拍摄设备 173
7.2.2 辅助设备 174
7.2.3 灯光器材 177
7.2.4 录音设备 178
7.3?O网店视频的分类 179
7.3.1 主图视频 179
7.3.2 描述类视频 180
■ 7.4?O网店视频拍摄的基本流程 181
■ ?O课后习题 182
第8章 网店视频的拍摄技巧
■ 8.1?O光线的运用 183
8.1.1 人造光 183
8.1.2 自然光 184
■ 8.2?O色彩与影调 184
8.2.1 色彩 184
8.2.2 影调 185
■ 8.3?O构图原则 186
8.3.1 主体明确 186
8.3.2 主体与陪衬的搭配 186
8.3.3 前景与背景的处理 187
■ 8.4?O景别与角度 187
8.4.1 景别 187
8.4.2 固定镜头的拍摄方位 189
8.4.3 固定镜头的拍摄角度 189
■ 8.5?O运动镜头的拍摄手法 190
8.5.1 推摄 190
8.5.2 拉摄 191
8.5.3 摇摄 192
8.5.4 移摄 193
8.5.5 跟摄 194
■ ?O课后习题 194
第9章 网店视频拍摄实战
■ 9.1?O创作拍摄脚本 195
■ 9.2?O考察拍摄场地 197
■ 9.3?O其他准备工作 197
■ 9.4?O短片实际拍摄 197
■ ?O课后习题 202
第 10章 网店视频的后期制作
■ 10.1?O认识会声会影X9 203
10.1.1 会声会影软件简介 203
10.1.2 会声会影软件工作界面 203
■ 10.2?O视频的制作流程 208
10.2.1 素材导入与捕获 208
10.2.2 素材修剪与组接 208
10.2.3 添加转场与特效 208
10.2.4 添加音乐或旁白 208
10.2.5 添加字幕 208
10.2.6 视频输出 208
■ 10.3?O视频后期制作 209
10.3.1 素材的导入 209
10.3.2 素材的剪辑与组接 209
10.3.3 添加特效与转场 211
10.3.4 添加字幕与音频 212
10.3.5 视频的输出 213
■ 10.4?O上传与应用视频 214
10.4.1 上传视频到淘宝 214
10.4.2 主图视频的应用 215
■ ?O课后习题 216
■ 1.1?O网店图片拍摄与编辑的意义 001
1.1.1 提高商品被发现的概率 002
1.1.2 提升商品的竞争力 002
1.1.3 影响买家购买决策 002
1.1.4 提升商品的销量 002
■ 1.2?O网店图片的基本特征和要求 002
1.2.1 清晰干净的主体物 002
1.2.2 颜色正确且大小适中 002
1.2.3 背景色搭配正确 002
1.2.4 多角度与细节的展示 003
1.2.5 防盗水印标识 004
1.2.6 店铺商品的图框 004
■ 1.3?O网店图片的常见问题 004
1.3.1 图片过暗或过亮 004
1.3.2 图片失真或模糊 005
1.3.3 商品主体太小或过大 005
1.3.4 商品主次不分 006
1.3.5 商品的疏密 006
1.3.6 背景与商品 006
1.3.7 商品展示不够充分 007
1.4?O网店视频拍摄与编辑的意义 007
1.4.1 商品展示更全面 007
1.4.2 网站引流 007
1.4.3 提高商品的可信度 007
■?O 课后习题 007
第 2章 网店摄影的基础知识
■ 2.1?O相机及辅助器材 008
2.1.1 相机分类 008
2.1.2 选购要素 010
2.1.3 功能解析 013
2.1.4 操作技巧 017
2.1.5 辅助配件与器材 029
■ 2.2?O环境与布光 035
2.2.1 拍摄环境 035
2.2.2 光的特性 036
2.2.3 正确布光 039
■ ?O课后习题 041
第3章 拍摄的基本技巧
■ 3.1?O商品摆放技巧 042
3.1.1 摆放角度 042
3.1.2 错落有致，避免死板 043
3.1.3 注意摆放的疏密与次序 044
3.1.4 展示商品内部结构 044
3.1.5 选择合适的背景 045
3.1.6 巧妙地使用道具 045
3.1.7 虚实对比，层次分明 046
3.1.8 包装不能取代商品 047
3.1.9 固定产品的方法 047
■ 3.2?O拍摄视角 048
3.2.1 平视 048
3.2.2 俯视（包括45°角俯视） 048
3.2.3 仰视 049
3.2.4 斜侧角度 049
3.2.5 垂直角度 049
3.2.6 微距 050
■ 3.3?O摄影构图形式 050
3.3.1 横式构图 050
3.3.2 竖式构图 050
3.3.3 对角线构图 050
3.3.4 对称式构图 051
3.3.5 井字构图 051
3.3.6 三分法构图 051
■ 3.4?O图片色调 052
■ 3.5?O不同材质商品的拍摄技巧 052
3.5.1 吸光类商品拍摄 052
3.5.2 反光类商品拍摄 053
3.5.3 透明类商品拍摄 054
■ ?O课后习题 055
第4章 拍摄的基本流程
■ 4.1?O拍摄前期 056
4.1.1 全面了解商品 056
4.1.2 确定拍摄风格 057
4.1.3 制定拍摄方案 057
4.1.4 准备摄影器材 058
4.1.5 制定拍摄规划表 058
■ 4.2?O拍摄执行 059
4.2.1 布光 059
4.2.2 构图与搭配 061
■ 4.3?O拍摄后期 065
■ 4.4?O完成交付 065
■ ?O课后习题 065
第5章 网店图片拍摄实战
■ 5.1 珠宝类商品的拍摄 066
5.1.1 前期准备工作 066
5.1.2 实际拍摄 068
5.1.3 后期制作 069
■ 5.2?O皮鞋类商品的拍摄 071
5.2.1 前期准备工作 071
5.2.2 实际拍摄 072
5.2.3 后期制作 073
■ 5.3?O服装类商品的拍摄 076
5.3.1 前期准备工作 076
5.3.2 实际拍摄 077
5.3.3 后期制作 078
■ 5.4?O箱包类商品的拍摄 079
5.4.1 前期准备工作 079
5.4.2 实际拍摄 080
5.4.3 后期制作 082
■ 5.5?O休闲食品类商品
的拍摄 084
5.5.1 前期准备工作 084
5.5.2 实际拍摄 085
5.5.3 后期制作 086
■ 5.6?O化妆品类商品的拍摄 088
5.6.1 前期准备工作 088
5.6.2 实际拍摄 089
5.6.3 后期制作 090
■ ?O课后习题 093
第6章 Photoshop技法与图片处理
■ 6.1?O初识Photoshop 094
6.1.1 简介 094
6.1.2 功能介绍 094
6.1.3 工作界面 095
■ 6.2?O基本操作 095
6.2.1 新建图像 096
6.2.2 打开图像 096
6.2.3 保存图像 097
6.2.4 关闭图像 097
6.2.5 100%显示图像 097
6.2.6 放大显示图像 097
6.2.7 缩小显示图像 098
6.2.8 全屏显示图像 099
6.2.9 设置绘图颜色 099
6.2.10 恢复操作的应用 102
■ 6.3?O了解图层 103
6.3.1 新建图层 103
6.3.2 复制图层 104
6.3.3 删除图层 104
6.3.4 图层的显示 104
6.3.5 图层的选择 105
6.3.6 图层的链接 105
6.3.7 图层的排列 105
6.3.8 新建图层组 105
6.3.9 合并图层 106
■ 6.4?O图片处理 106
6.4.1 裁剪 106
6.4.2 抠图 112
6.4.3 调色 128
6.4.4 修图 136
6.4.5 文字制作 139
6.4.6 图像合成 140
6.4.7 特效 147
■ 6.5?O动画 168
■ ?O课后习题 171
第7章 网店视频拍摄的基础知识
■ 7.1?O视频的基本概念 172
7.1.1 什么是视频 172
7.1.2 视频格式 172
7.1.3 视频的分辨率与帧速率 173
■ 7.2?O网店视频拍摄器材的准备 173
7.2.1 拍摄设备 173
7.2.2 辅助设备 174
7.2.3 灯光器材 177
7.2.4 录音设备 178
7.3?O网店视频的分类 179
7.3.1 主图视频 179
7.3.2 描述类视频 180
■ 7.4?O网店视频拍摄的基本流程 181
■ ?O课后习题 182
第8章 网店视频的拍摄技巧
■ 8.1?O光线的运用 183
8.1.1 人造光 183
8.1.2 自然光 184
■ 8.2?O色彩与影调 184
8.2.1 色彩 184
8.2.2 影调 185
■ 8.3?O构图原则 186
8.3.1 主体明确 186
8.3.2 主体与陪衬的搭配 186
8.3.3 前景与背景的处理 187
■ 8.4?O景别与角度 187
8.4.1 景别 187
8.4.2 固定镜头的拍摄方位 189
8.4.3 固定镜头的拍摄角度 189
■ 8.5?O运动镜头的拍摄手法 190
8.5.1 推摄 190
8.5.2 拉摄 191
8.5.3 摇摄 192
8.5.4 移摄 193
8.5.5 跟摄 194
■ ?O课后习题 194
第9章 网店视频拍摄实战
■ 9.1?O创作拍摄脚本 195
■ 9.2?O考察拍摄场地 197
■ 9.3?O其他准备工作 197
■ 9.4?O短片实际拍摄 197
■ ?O课后习题 202
第 10章 网店视频的后期制作
■ 10.1?O认识会声会影X9 203
10.1.1 会声会影软件简介 203
10.1.2 会声会影软件工作界面 203
■ 10.2?O视频的制作流程 208
10.2.1 素材导入与捕获 208
10.2.2 素材修剪与组接 208
10.2.3 添加转场与特效 208
10.2.4 添加音乐或旁白 208
10.2.5 添加字幕 208
10.2.6 视频输出 208
■ 10.3?O视频后期制作 209
10.3.1 素材的导入 209
10.3.2 素材的剪辑与组接 209
10.3.3 添加特效与转场 211
10.3.4 添加字幕与音频 212
10.3.5 视频的输出 213
■ 10.4?O上传与应用视频 214
10.4.1 上传视频到淘宝 214
10.4.2 主图视频的应用 215
■ ?O课后习题 216
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