描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787520137935
主编手记【单 波 王松茂】／001
媒介市场
2017年中国数字营销行业发展调查报告【周茂君 沈君菡】／001
中国互联网电视产业组织优化与政策创新研究【廖秉宜 江晓庆】／030
中国电影众筹商业模式发展现状调查【刘 锐】／044
传统广告公司的数字化转型研究【洪杰文 欧阳方星】／057
跨文化传播
2017年跨文化传播事件评析【跨文化传播研究小组】／075
在华留学生的跨文化媒介接触与中国形象感知【肖 珺 石 丽 方亚东】／104
在穗非裔群体的健康信息寻求与健康促进研究【唐佳梅 何国平 王筱玥】／126
中西部研究
2017年我国中西部传播创新报告【冉 华 孙卓君】／153
宁夏移民村的媒体使用与关系重构调查【顾广欣】／173
乡村传播视域下“精准扶贫”报道的效果研究
——基于贵州Y村和陕西C村的田野调查【王 敏 韦清晨 刘 飞】／186
媒体与社会
澎湃新闻的互联网传播创新【李 嵘 彭思思】／204
残障文化与另类新媒体传播：基于传播行动者的视角【章玉萍】／216
清明祭祖的文化传播意涵分析【张 兢】／233
Contents／248
主编手记
单波 王松茂
2018年，中国迎来改革开放四十周年，中国媒体发展也进入传播创新的时代。改革开放深刻地改变了中国的命运，也塑造了中国媒体发展的路径。在这个历史的节点上，本刊更加意识到，我们必须以解放思想、实事求是的态度，沉浸于媒体与社会发展的中国问题与创新实践，提炼中国媒体发展的智慧，才能回馈伟大的改革开放。
沉浸于中国媒介市场领域可以发现，在中国媒体产业超高速增长的背后，是制度创新和技术创新所释放的巨大活力。特别是在发展数字经济，加快数字产业化的背景下，媒介新产业新业态新模式不断涌现，在媒介融合的驱动下，新技术正在对传统媒体进行全方位、全角度、全链条的改造，创新在媒体产业发展中的放大、叠加、倍增作用日益凸显，为此，本年度报告对市场主体、新型业态、企业转型予以特别关注。《2017年中国数字营销行业发展调查报告》通过考察普通员工对数字营销行业现状的感受和困惑、对行业未来发展的思考和判断，并结合数种重要的行业研究报告进行综合分析，观察数字营销行业的发展现状，并总结了数字营销行业的趋势：以效果为导向的广告需求催生出广告产品样式的翻新以及广告代理方式的转变，科技的创新为广告产品的投放提供了极为丰富的渠道，消费者在碎片化的信息汲取模式和多样化的生活方式之下，越来越难以将注意力集中在某一营销内容上，广告效果的监测和预估向更为精准化的方向发展。《中国互联网电视产业组织优化与政策创新研究》在我国有线电视用户规模持续减少，互联网电视用户规模呈现快速上升态势的背景下，从产业经济学的视角，重点分析了中国互联网电视产业组织与产业政策的现状和问题，并提出了产业创新的对策建议：提供优质的互联网电视节目内容，创新互联网电视产业的技术手段，拓展互联网电视产业的增值业务，调整互联网电视产业的商业模式，强化政府规制与提供政策支持结合。《中国电影众筹商业模式发展现状调查》通过观察我国电影众筹平……
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