体育导游

      本书综合了旅游学与体育学理论，对体育导游作了初步的界定，并根据旅游院校的实际，对体育导游专业人才的培养模式作了系统研究。 

      体育导游作为新时期的亮点职业，不仅是高等教育及时满足和适应社会需求的必然选择，也是丰富高等旅游教育体系、扩宽高等教育就业渠道、提高学校办学效益的有利选择。本书综合了旅游学与体育学理论，对体育导游作了初步的界定，并根据旅游院校的实际，对体育导游专业人才的培养模式作了系统研究，在一定程度上弥补了体育导游理论领域的空白，特别是旅游高等院校体育导游人才培养研究中的空白。

      凌响超，男，1964年出生。桂林旅游学院教授，研究方向为体育休闲旅游。在CSSCI、权威期刊及核心期刊上发表论文近30篇，主编和参编教材4部，主持和参与省部级和校级科研项目多项。
      蒋伟，男，1963年出生。天津大学管理学博士，桂林旅游学院教授，研究方向为体育旅游管理。发表论文近30篇，其中包括CSSCI、权威期刊及核心期刊论文12篇；主编和参编教材5部；主持并参与多项*、省部级科研项目。

章  体育导游概述 ————————————1
节  体育导游的概念及特点 —————————-1
一、体育导游概念 —————————————-2
二、体育导游的特点 ————————————–3
第二节  体育导游产生的社会经济文化背景 ——————7
一、体育旅游经济的飞速发展 ——————————7
二、人们消费方式的转变———————————–10

      体育导游作为新时期的亮点职业，不仅是高等教育及时满足和适应社会需求的必然选择，也是丰富高等旅游教育体系，扩宽高等教育就业渠道，提高学校办学效益的有利选择。体育导游专业人才的培养，为高等旅游教育改革与发展提供新的试点与经验。
      随着全民健身运动的不断深入实施，全民健身活动的服务体系趋于完善，休闲体育已经成为人们生活中不可或缺的一部分，作为引导人们进行休闲体育运动的体育导游专业人才，同时兼具社会体育指导员的职责，将带领人们参与到更时尚、健康、娱乐的休闲体育项目中去，满足人们体验自然的个性需求，从而也为全民健身体系补充了新的血液和引导机制。

      俱乐部对外形象宣传应该要有一个”整合点”，广告、公关、促销、包装、新闻发布等等，都涉及到一家企业品牌的对外形象宣传，即传播。基于今天这个信息爆炸、竞争激烈的社会现实，传播还必须非常出色，这样让消费者接触并认同的东西才会多。其中关键的一点是要深切了解消费者–顾客的需求，了解他们真正关心的利益、他们认同的价格和利益点、他们喜欢的广告和促销等等。同时，还要抓住其中强烈、有效的一点作为整个传播的整合点，以便在具体的传播活动中加以运用。建立协调统一的品牌管理系统对品牌文化、形象进行整合传播，只有这样的品牌传播才会有效。