中国纸媒广告中的文化符号和文化价值观（）

通过研究1979~2008中国纸媒广告中的文化符号和文化价值观的发展变化来考察两个问题：消费主义在中国的发育状况和西方文化冲击下中国传统文化的生存境遇。研究发现，中国纸媒广告中实用性文化价值观越来越少，象征性文化价值观越来越多。中国的消费市场正在转向高档化、发展型和享受型。大众阶层对中国传统文化情有独钟，中国传统文化对他们仍有巨大吸引力，但西方文化也越来越受到他们欢迎；中产阶层对西方文化如痴如醉，西方文化在他们中间取得了支配地位。

吴辉，江西余干人，江西财经大学人文学院副教授。2009年毕业于复旦大学新闻学院，获得博士学位；2009-2011年在复旦大学应用经济学博士后流动站、宁波日报报业集团博士后工作站从事研究工作。研究方向为广告文化、文化传播，在《国际新闻界》、《新闻大学》、《新闻记者》等学术刊物发表学术论文50多篇，其中中文核心以上期刊19篇。主持完成省部级项目2项，在研1项，参与完成国家社科基金项目1项。