区域品牌创新治理研究

区域品牌治理是针对区域品牌的创建和维护进行的机制和模型设计研究。当前区域品牌治理的主要问题是治理主体缺失，“搭便车”难题仍未解决。因而引入利益相关者来分析区域品牌治理成为当前的热点，而尝试从消费者视角进行分析亦是一种新的思路。本研究围绕消费者参与的区域品牌治理机制和模型展开，通过梳理国内外研究现状，找出当前区域品牌治理存在的问题，针对当前区域品牌治理类型进行博弈和经济分析，深层次理解区域品牌建设中的难点与主因，继而分析消费者与区域品牌价值的关系，深入剖析消费者参与的区域品牌治理的必要性与可行性，并探索出一种相对有效的治理模型，*后提出一些政策建议.

邱爱梅，1977年1月，湖北赤壁人。执教于广东外语外贸大学商学院，研究领域：区域品牌，消费者行为学。在相关领域发表论文10余篇。主持广东省社科规划项目“消费者参与对区域品牌治理的影响研究”，校级科研项目“公共物品视角下集群品牌的供求机制研究”，参与国家自然科学基金项目“消费者参与品牌共创的作用机理及品牌共创平台的构建”等

第一章　导论
　　1.1　研究背景与研究意义
　　1.2　主要概念界定
　　1.3　研究内容与框架
　　1.4　研究方法
　　1.5　主要创新点
第二章　区域品牌研究综述
　　2.1　区域品牌起源及其作用
　　2.2　区域品牌的概念与内涵
　　2.3　区域品牌形成的影响因素
　　2.4　区域品牌资产与治理
　　2.5　文献评述
第三章　区域品牌治理的相关理论
　　3.1　品牌理论
　　3.2　区域品牌及其治理
　　3.3　区域品牌与公共物品理论
　　3.4　区域品牌与利益相关者理论
　　3.5　区域品牌与博弈论
第四章　消费者视角的区域品牌
　　4.1　区域品牌目标——维护价值，实现增值
　　4.2　利益相关者共创区域品牌价值
　　4.3　消费者对区域品牌的影响
第五章　区域品牌治理的困境分析
　　5.1　区域品牌治理类型
　　5.2　龙头企业领导型区域品牌治理博弈分析
　　5.3　多企业联合型区域品牌治理博弈分析
　　5.4　政府行业协会监督型区域品牌治理博弈分析
　　5.5　区域品牌治理的困境——“搭便车”问题
第六章　消费者视角的区域品牌治理机制
　　6.1　区域品牌治理困境解决的必要性
　　6.2　区域品牌治理困境的解决之道
　　6.3　消费者视角的区域品牌治理思路
　　6.4　消费者参与的区域品牌治理博弈分析
第七章　消费者参与的区域品牌“双层治理”模型及经济分析
　　7.1　区域品牌“双层治理”模型
　　7.2　区域品牌“双层治理”的实施
　　7.3　区域品牌治理案例——“安溪铁观音”
　　7.4　区域品牌授权使用的经济分析
第八章　消费者参与的区域品牌治理对策与建议
　　8.1　政府策略
　　8.2　企业策略
　　8.3　其他利益相关者的共创
　　8.4　消费者参与的“赤壁青砖茶”区域品牌创新治理
结论与研究展望
参考文献