SEO流量狙击：搜索优化面面观

本书适合作为SEO入门及提高的阅读材料。需要指出的是，由于各大搜索引擎在排名算法上“以搜索用户为中心”“为用户提供/创造价值”的指导思想是一致的，因此在具体算法上虽然各有侧重的指标，但一般大同小异。本书并非是为传授某个搜索引擎排名技巧而编写的（尤其不传授含有欺骗性的所谓网站排名秘籍），但笔者相信，如果你通过阅读本书理解了搜索引擎优化的真正含义和操作方法，利用规范的方法改善网站在百度搜索结果中的排名同样是有效的。 

本书站在企业的立场，以效果为导向，通过浅显易懂的叙述方式，从营销型网站定位及策划开始，站在吸引流量、留住用户的角度，对SEO行业所包含的网站结构优化、外部链接建设、SEO效果监测及策略修改、SEO作弊及惩罚、排名因素列表、竞争对手分析、常用的SEO工具等各个方面进行深入讨论，使读者能够更加清晰地了解SEO及操作思路。*后还为SEO从业者提供了一套完整、详细的SEO流程化管理表格，以供参考。
本书不仅内容丰富完整，更重要的是总结了作者团队多年的SEO实践网络营销及运营经验，是根据企业网站优化实施的流程及步骤制定的。希望通过本书告诉所有从业者，站在企业的立场、用运营的思维、顾全大局、真正为企业创造效益，实现自己的人生价值。
本书适合作为SEO入门及提高的阅读材料，既适合作为大中专院校、社会各类培训学校的教学用书，又适合作为网络营销、网站推广及传统商务公司经理等相关从业人员的学习参考书。

秦 建 忠
深圳市商利源电子商务有限公司CEO
电子视界（前身“中国电子网”）创始人
中国电子商务协会职业经理人认证办公室（CCCEM）认证高级讲师
知名IT在线教育品牌北风网特聘网络营销讲师

2005年接触互联网，从事互联网营销10余年，长期致力于整合网络营销（网站运营策划及营销推广、SEM/SEO、新媒体运营、品牌形象包装等）方面的研究与实践工作。

曾先后担任北京中搜（深圳分公司）运营经理、华夏玻璃网运营总监、中国家居饰品网运营总监，并受聘于深圳市广田云软装艺术科技有限公司（装吧网）、深圳市首诺信电子有限公司（首诺），担任首席网络营销顾问。

目   录
第1章  大本营——营销型网站定位及策划    1
1.1  战备物资——域名/主机/空间    1
1.1.1  域名    2
1.1.2  域名选取注意事项    3
1.1.3  域名的选择对SEO的影响    5
1.1.4  主机/空间    8
1.1.5  主机/空间的分类及对比    8
1.1.6  主机的选择对SEO的影响    12
1.2  营销型网站定位及策划    16
1.2.1  认识营销型网站    17
1.2.2  如何理解营销型网站    17
1.2.3  营销型网站的核心要素    21
1.2.4  如何建立营销型网站    23
1.3  营销型网站与网络营销的关系    28
1.3.1  传统网站与营销型网站对比    28
1.3.2  营销型网站的重要性    29
1.3.3  网络营销与营销型网站    30
1.3.4  营销型网站如何留住用户    30
第2章  熟悉战场——搜索引擎    41
2.1  搜索引擎的定义及作用    41
2.1.1  认识搜索引擎（定义）    42
2.1.2  国内外知名搜索引擎    42
2.1.3  搜索引擎的作用    44
2.1.4  搜索引擎优化    44
2.1.5  SEO的作用    44
2.1.6  搜索引擎营销    47
2.1.7  SEO与SEM的关系    48
2.1.8  SEO的主要工作    49
2.1.9  如何才能做好SEO    49
2.2  搜索引擎的种类    52
2.2.1  文字搜索    52
2.2.2  图片搜索    52
2.2.3  语音搜索    54
2.2.4  全文搜索引擎    54
2.2.5  目录搜索引擎    55
2.2.6  元搜索引擎    55
2.2.7  垂直搜索引擎    55
2.2.8  集合式搜索引擎    56
2.2.9  门户搜索    57
2.3  常见的用户搜索意图    57
2.3.1  导航型搜索    58
2.3.2  信息型搜索    58
2.3.3  交易型搜索    58
2.4  搜索引擎工作原理    59
2.4.1  搜索引擎抓取策略    60
2.4.2  页面分析    63
2.4.3  页面排序    63
2.4.4  关键字查询    65
2.5  搜索引擎算法    66
2.5.1  TrustRank算法    66
2.5.2  BadRank算法    67
2.5.3  谷歌PageRank    67
2.5.4  谷歌HillTop算法    67
2.5.5  谷歌熊猫算法    67
2.5.6  谷歌企鹅算法    68
2.5.7  谷歌猫头鹰算法    69
2.5.8  百度绿萝算法    69
2.5.9  百度石榴算法    70
2.5.10  百度蓝天算法    70
2.5.11  百度飓风算法    70
2.5.12  百度清风算法    70
2.5.13  百度天网算法    70
2.5.14  百度惊雷算法    71
2.5.15  百度细雨算法    71
2.5.16  百度移动搜索冰桶算法    71
2.5.17  百度闪电算法    72
第3章  战地用语——SEO名词解释    73
3.1  网站相关名词    73
3.1.1  CMS    73
3.1.2  URL    74
3.1.3  首选域    76
3.2  基础名词（四处一词）    76
3.2.1  网页标题    76
3.2.2  网页描述    78
3.2.3  关键词    79
3.2.4  锚文本    80
3.3  链接相关名词    80
3.3.1  死链接    80
3.3.2  错误链接    82
3.3.3  垃圾链接    82
3.3.4  外部链接    82
3.3.5  内部链接    83
3.3.6  导入链接    83
3.3.7  导出链接    84
3.3.8  单向链接    84
3.3.9  反向链接    84
3.4  内部优化相关名词    85
3.4.1  网站地图    85
3.4.2  主导航    86
3.4.3  次导航    86
3.4.4  面包屑导航    87
3.4.5  链轮    88
3.4.6  搜索引擎蜘蛛/机器人    88
3.4.7  robots.txt    88
3.4.8  404页面    89
3.5  权重相关名词    89
3.5.1  收录    89
3.5.2  权重    90
3.5.3  网页快照    91
3.5.4  降权    92
3.5.5  沙盒效应    94
3.6  优化方法类名词    94
3.6.1  白帽SEO    94
3.6.2  黑帽SEO    95
3.6.3  灰帽SEO    95
3.6.4  蓝帽SEO    95
3.7  其他名词    96
3.7.1  重定向    96
3.7.2  Alexa排名    96
3.7.3  二级域名    97
3.7.4  二级目录    97
3.7.5  搜索指数    98
3.7.6  网站统计    98
第4章  人性化的关键词研究    99
4.1  为什么要研究关键词    99
4.2  关键词的分类    102
4.2.1  按搜索意图分类    102
4.2.2  按关键词长短分类    104
4.2.3  按关键词热度分类    106
4.2.4  其他关键词分类方法    106
4.2.5  常用的关键词分类    108
4.3  如何挖掘关键词    108
4.3.1  限定范围    108
4.3.2  关键词挖掘方法    109
4.4  利用工具扩展关键词    112
4.4.1  站长工具箱    112
4.4.2  百度推广——关键词规划大师    112
4.4.3  百度指数    113
4.4.4  词库网    114
4.4.5  统计工具    115
4.4.6  其他助手软件    115
4.5  关键词竞争分析    116
4.5.1  搜索结果数    116
4.5.2  intitle结果数    118
4.5.3  竞价结果数    118
4.5.4  竞价价格    119
4.5.5  竞争对手情况    119
4.5.6  内页排名数量    120
4.6  如何选择关键词    120
4.6.1  内容相关    120
4.6.2  搜索次数多，竞争小    121
4.6.3  主关键词不可太宽泛    121
4.6.4  主关键词不可太特殊    121
4.6.5  商业价值    121
4.7  关键字密度    122
4.7.1  关键字词频    122
4.7.2  关键字密度范围    122
4.7.3  关键字密度与页面相关性    123
4.7.4  关键字词频与密度的关系    123
4.7.5  提升关键字密度的方法    124
4.8  关键词部署    125
4.8.1  金字塔形结构    125
4.8.2  关键词分组    126
4.8.3  关键词布局    128
4.8.4  建立关键词——URL对应表    129
4.8.5  建立关键词词库    129
第5章  利于排名的网站结构优化    133
5.1  对搜索引擎友好的网站设计    133
5.2  网站结构优化    134
5.2.1  网站结构优化的目的    134
5.2.2  网站结构对SEO的影响    135
5.2.3  网站物理结构    136
5.2.4  网站逻辑结构    137
5.2.5  网站结构优化的基本方法    138
5.3  网站导航结构优化    139
5.3.1  为什么要优化网站导航    139
5.3.2  网站导航的五大元素    139
5.3.3  如何优化网站导航    141
5.3.4  网站导航的设置模式    142
5.3.5  如何发挥网站导航的作用    143
5.4  子域名及子目录    143
5.4.1  子域名与子目录之间的区别    144
5.4.2  子域名对网站优化的优点    144
5.4.3  子目录对网站优化的优缺点    144
5.5  nofollow的使用    145
5.5.1  nofflow的作用    145
5.5.2  nofllow的使用方法    145
5.6  禁止收录机制    146
5.6.1  robots文件    146
5.6.2  robots文件的用法    146
5.6.3  meta robots标签    148
5.7  URL设计    149
5.7.1  URL命名技巧    149
5.7.2  URL长度控制    150
5.7.3  结合关键词的URL    150
5.8  URL静态化    151
5.8.1  为何采用静态化URL    151
5.8.2  怎样静态化URL    152
5.9  网址规范化    152
5.9.1  造成网址不规范的原因    152
5.9.2  网址不规范对SEO的影响    153
5.9.3  如何解决网址规范化问题    153
5.9.4  301网址转向    155
5.10  绝对路径和相对路径    160
5.10.1  绝对路径    160
5.10.2  相对路径    161
5.11  404页面    161
5.11.1  404错误代码    162
5.11.2  404页面设计    162
5.11.3  404页面的设置方法    164
5.11.4  404页面对SEO的影响    164
5.12  网 站 地 图    165
5.12.1  网站地图的作用    165
5.12.2  HTML格式的网站地图    166
5.12.3  XML格式的网站地图    167
5.12.4  TXT格式的网站地图    169
5.12.5  如何制作网站地图    169
第6章  利于排名的网站页面优化    172
6.1  代码优化简介    172
6.2  精简网页代码    173
6.2.1  清理垃圾代码    173
6.2.2  HTML标签转换    176
6.2.3  CSS优化    177
6.3  头部标签优化    181
6.3.1  摘要信息    181
6.3.2