描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787302525172丛书名: 互联网营销系列丛书
在整个互联网时代，电商、广告、增值服务需求大，借助新媒体，可以自然地连接起自媒体和广告主，让前者有收益、后者有流量，各取所需。由于新媒体逐渐由热门转向火爆，新媒体美工也应运而生。新媒体美工主要是对传播载体进行美化，使其给大众提供更加舒适的视觉体验。
《新媒体美工完全操作手册》一书主要是从众多的新媒体平台中精选一些热门平台，并且每个平台都搭配了实战案例，详细讲解了多种行业与多个模块的制作方法，手把手地教大家制作爆款新媒体美工作品，赢得更大的市场与机会。
《新媒体美工完全操作手册》共分为两大篇，一条龙解决用户学习新媒体美工设计的需求，本书的具体内容安排如下。
【新手入门篇】：主要讲解了新媒体美工设计作品案例以及创意设计等内容，用通俗易懂的方式，阐述新媒体美工的设计和制作方法，将各种*技术应用于新媒体运营推广，*程度地吸引用户关注。
【平台制作篇】：主要包括朋友圈、公众号、小程序、头条号、微博、知乎、豆瓣、论坛、快手、抖音、微课、直播、微商等多个新媒体平台，从创意角度和技术角度讨论新媒体美工设计，看大品牌是怎么把新媒体美工做成功的，让我们一起跟上时代步伐。
《新媒体美工完全操作手册》是一本综合实战型的新媒体美工设计教程，除了有理论知识的讲解之外，还有各个领域实战案例的讲解。如果你准备向新媒体美工设计行业发展，那么本书一定适合你。一书在手，可以涵盖新媒体美工设计和运营技巧，应有尽有。本书具有如下特点。
完整的流程：帮助读者利用各种精美素材设计出精美的作品，详细分析各个案例流程，让您熟练掌握设计技巧！
热门的创意：*创意，随意挑选，将创意思想更加完美地运用到新媒体美工页面设计当中，让你的设计作品更加优秀并更有价值！
经典的案例：大量的品牌新媒体美工案例，30 多个优质实战案例设计并分享全部教程，让你的设计更有意义！
行业范围广：囊括房产、餐饮、汽车、电子数码、时尚饰品、互联网金融、新零售电商、网络游戏、新闻资讯以及在线教育等行业，总有适合你的。
《新媒体美工完全操作手册》博采其他同类书籍的特色，通过这种系统而翔实的讲述，希望能够为读者带来真实的运营帮助，让读者零预算也能做出高端大气上档次的新媒体设计，让产品的流量和转化暴涨。
《新媒体美工完全操作手册》汇集作者多年在实际工作中总结的宝贵经验，从实战角度出发，全面、系统地讲解了新媒体美工的实战运用，采用商业案例与设计理念相结合的方式进行编写，系统地向读者讲解如何科学合理、正确有效地进行新媒体内容的设计。同时，《新媒体美工完全操作手册》通过大量的案例剖析，从“学以致用”的角度出发，讲解新媒体设计知识、新媒体平台制作、新媒体广告设计、新媒体文案排版以及新媒体视觉运营等实战操作。
《新媒体美工完全操作手册》安排了大量具有针对性的实例，并配以详细的教学视频，总计420 多分钟，层层深入地讲解案例制作，帮助读者轻松掌握软件的使用技巧和具体应用，做到学以致用。
《新媒体美工完全操作手册》由经验丰富的新媒体设计师编写，采用循序渐进的讲解方式，详细介绍了新媒体美工设计的实战方法和技巧，以引导读者快速掌握新媒体美工的精髓。 《新媒体美工完全操作手册》包括20章专题设计，微信号、头条号、音频号、视频号、电商号美工设计完全攻略。40多个案例，配色、文字、版式、LOGO、横幅、长页、动画一本书全精通。 《新媒体美工完全操作手册》结构清晰、语言简洁，适合所有新媒体美工、网站美工、网店美工、H5美工、图像处理人员、平面广告设计人员、网络广告设计人员阅读，同时也适合朋友圈微商、微店运营人员、公众平台运营者、新媒体平台从业者、微博运营者、视频平台从业者、音频平台从业者、网络直播平台从业者等读者阅读。
目 录
第1 章 入门基础：从零开始了解新媒体美工 1
1.1 基础认识：入门新媒体美工设计 2
1.1.1 新媒体的运用 2
1.1.2 怎样成为一个好美工 2
1.1.3 新媒体美工的岗位要求 3
1.2 配色宝典：丰富多彩的色彩搭配 5
1.2.1 怎样定义主色调 5
1.2.2 调和配色的基本技巧 6
1.2.3 如何确定色彩风格 8
1.3 版式设计：新媒体美工版式布局 9
1.3.1 版式设计的基本布局 9
1.3.2 图片布局的技巧 12
1.4 注意事项：新媒体界面的实用性 13
1.4.1 注重图片的分辨率美感 13
1.4.2 切勿随意拉伸图片 14
第2 章 新媒体运营: 元素与图文广告设计 15
2.1 新媒体元素设计 16
2.1.1 设计Logo 标志 16
2.1.2 设计表单 17
2.2 新媒体图文设计 20
2.2.1 设计封面图 20
2.2.2 设计信息长图 25
2.2.3 设计九宫格图片 28
2.2.4 设计个人海报图片 30
第3 章 朋友圈：朋友圈相册封面设计 35
3.1 “日月视觉”朋友圈设计 36
3.1.1 制作朋友圈相册封面背景 36
3.1.2 制作朋友圈相册封面头像 38
3.1.3 制作朋友圈相册封面文案 39
3.2 “美协团队”朋友圈设计 41
3.2.1 设计朋友圈封面背景效果 42
3.2.2 设计朋友圈封面主体效果 44
3.2.3 设计朋友圈封面文字效果 47
第4 章 公众号：推文广告与求关注设计 51
4.1 公众号封面广告设计 52
4.1.1 设计公众号封面广告背景效果 52
4.1.2 设计公众号封面广告主体效果 53
4.1.3 设计公众号封面广告整体效果 56
4.2 公众号内容图片设计 57
4.2.1 制作内容图片主体效果 58
4.2.2 制作内容图片文字效果 60
4.3 公众号求关注设计 62
4.3.1 制作矩形框背景效果 63
4.3.2 制作公众号求关注主体效果 64
4.3.3 制作自媒体求关注主体效果 66
第5 章 小程序：界面广告以及宣传页设计 69
5.1 “柴柴的零食旗舰店”小程序设计 70
5.1.1 制作店招与搜索框效果 70
5.1.2 制作商品活动区效果 74
5.1.3 制作详情页推荐效果 77
5.2 “去旅行”小程序设计 81
5.2.1 制作横幅广告背景效果 81
5.2.2 制作横幅广告文字效果 82
第6 章 今日头条：头像以及推送广告设计 85
6.1 头条号头像设计 86
6.1.1 制作企业品牌LOGO 主体效果 86
6.1.2 制作企业品牌LOGO 字符效果 92
6.1.3 制作企业品牌LOGO 文字效果 94
6.2 头条推送广告设计 97
6.2.1 制作推送广告背景效果 98
6.2.2 制作推送广告文字效果 99
第7 章 一点资讯：横幅广告与活动设计 103
7.1 主页横幅广告设计 104
7.1.1 制作主页横幅广告背景效果 104
7.1.2 制作主页横幅广告文字效果 107
7.2 元旦活动广告设计 109
7.2.1 制作商场折扣活动页面主体效果 109
7.2.2 制作商场折扣活动页面文字效果 111
第8 章 百度新闻: 图文推送广告及促销活动设计 115
8.1 图文推送广告封面设计 116
8.1.1 制作广告封面背景效果 116
8.1.2 制作广告封面主体效果 118
8.1.3 制作广告封面文案效果 121
8.2 “双十一”促销活动页面设计 123
8.2.1 制作“双十一”促销活动页面主体效果 124
8.2.2 制作“双十一”促销活动页面文字效果 125
第9 章 新浪微博：主图广告与推送广告设计 129
9.1 微博主图广告设计 130
9.1.1 制作微博主图主体效果 130
9.1.2 制作微博主图文字效果 134
9.2 微博推送广告设计 136
9.2.1 制作微博推送广告背景效果 136
9.2.2 制作微博推送广告文字效果 137
第10 章 媒体平台：账号头像与页面广告设计 141
10.1 知乎账号头像设计 142
10.1.1 制作知乎头像背景效果 143
10.1.2 制作知乎头像主体效果 144
10.2 豆瓣书店广告设计 150
10.2.1 制作豆瓣书店主体效果 151
10.2.2 制作豆瓣书店文字效果 154
第11 章 QQ 空间：好友动态信息流广告设计 159
11.1 零食品牌推广活动设计 160
11.1.1 制作零食推广页主体效果 161
11.1.2 制作零食推广页文字效果 162
11.2 珠宝产品促销广告设计 166
11.2.1 制作产品页面文字效果 167
11.2.2 制作产品页面细节效果 169
第12 章 视频平台：快手封面与抖音名片设计 173
12.1 快手个人主页封面设计 174
12.1.1 制作个人主页封面主体效果 174
12.1.2 制作个人主页封面文字效果 177
12.2 抖音平台个人名片设计 180
12.2.1 制作个人名片背景效果 181
12.2.2 制作个人名片主体效果 182
12.2.3 制作个人名片文字效果 184
第13 章 音频平台：荔枝宣传页与喜马拉雅课程页设计 189
13.1 荔枝微课宣传页界面设计 190
13.1.1 制作宣传页背景效果 190
13.1.2 制作宣传页主体效果 192
13.2 喜马拉雅广播活动页设计 197
13.2.1 制作广播活动页背景效果 197
13.2.2 制作广播活动页文字效果 200
第14 章 直播平台：主播推广与游戏直播设计 203
14.1 YY 主播横幅推广设计 204
14.1.1 制作横幅广告主体效果 204
14.1.2 制作横幅广告文字效果 205
14.2 虎牙游戏直播页面设计 208
14.2.1 制作游戏直播页面主体效果 208
14.2.2 制作游戏直播页面细节效果 210
第15 章 淘宝网店：店铺海报与详情装修设计 213
15.1 美妆网店海报设计 214
15.1.1 制作纯色渐变效果 214
15.1.2 制作海报文字效果 217
15.2 厨具网店详情页设计 218
15.2.1 制作网店详情页主体效果 219
15.2.2 制作网店详情页文字效果 220
第16 章 天猫平台：商场广告与书籍推广页设计 225
16.1 天猫商场广告设计 226
16.1.1 制作海报背景效果 226
16.1.2 制作海报主体效果 228
16.2 摄影书籍推广页设计 230
16.2.1 制作推广页主体效果 230
16.2.2 制作推广页文字效果 234
第17 章 微店平台：店铺广告与产品广告设计 237
17.1 美食微店广告设计 238
17.1.1 店招主体制作效果 238
17.1.2 店招字体制作效果 242
17.2 数码产品广告设计 244
17.2.1 制作数码产品广告主体效果 245
17.2.2 制作数码产品广告文字效果 248
17.3 图书微店界面设计 250
17.3.1 制作微店横幅广告效果 251
17.3.2 制作店铺商品展示效果 252
第18 章 微商平台：微商朋友圈广告设计 255
18.1 潮流休闲鞋广告设计 256
18.1.1 制作微商朋友圈广告背景效果 256
18.1.2 制作微商朋友圈广告商品效果 257
18.1.3 制作微商朋友圈广告文案效果 259
18.2 珠宝首饰产品广告设计 262
18.2.1 制作珠宝广告背景效果 263
18.2.2 制作珠宝广告文字效果 266
第19 章 H5 设计：婚礼请柬与品牌推广设计 269
19.1 婚礼请柬H5 页面设计 270
19.1.1 设计婚礼请柬主题背景效果 270
19.1.2 设计婚礼请柬文本矩形效果 272
19.2 汽车品牌推广H5 页面设计 275
19.2.1 设计汽车产品背景页面效果 276
19.2.2 设计汽车产品框架页面效果 278
19.2.3 设计汽车产品文字修饰效果 281
第20 章 APP 设计：活动海报和游戏宣传设计 285
20.1 修图APP 活动海报设计 286
20.1.1 制作VIP 推广背景效果 286
20.1.2 制作VIP 推广主体效果 288
20.2 游戏APP 启动宣传页设计 291
20.2.1 制作游戏宣传背景效果 292
20.2.2 制作游戏宣传主体效果 295
前 言
新媒体囊括了媒体信息化的全部，包括的数字化媒体有：传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报纸杂志等。
相信很多人还不太了解新媒体和新媒体运营，那么它们到底是什么呢？它最基本的特点就是创新和创意。在新时代互联网中，没有永恒的保持热度的产品和品牌，我们所做的就是要在这些设计基础上不断创新，这就是新媒体平台。
因此，很多人都在呼吁要了解新媒体，但究竟该如何了解？大家又说不出个所以然来。新媒体是随着移动互联网而产生的，也是今后几年媒体发展的大趋势，新媒体将成为我们做好公关、品牌推广、产品宣传、增粉引流的重要渠道和方法。
新媒体营销传播速度快、成本低、信息量大、内容丰富、互动性强，能为企业宣传、产品销售、自媒体吸粉带来良好的效果，因此对于运营人员十分重要。对于新媒体来说，内容和链接是最重要的两个部分，把内容和链接做好，就是我们做好营销推广的最锋利的武器。
在整个互联网时代，电商、广告、增值服务需求大，借助新媒体，可以自然地连接起自媒体和广告主，让前者有收益、后者有流量，各取所需。由于新媒体逐渐由热门转向火爆，新媒体美工也应运而生。新媒体美工主要是对传播载体进行美化，使其给大众提供更加舒适的视觉体验。
《新媒体美工完全操作手册》一书主要是从众多的新媒体平台中精选一些热门平台，并且每个平台都搭配了实战案例，详细讲解了多种行业与多个模块的制作方法，手把手地教大家制作爆款新媒体美工作品，赢得更大的市场与机会。
本书共分为两大篇，一条龙解决用户学习新媒体美工设计的需求，本书的具体内容安排如下。本书配套资源请从清华大学出版社官网下载(http://www.tup.tsinghua.edu.cn/)。
【新手入门篇】：主要讲解了新媒体美工设计作品案例以及创意设计等内容，用通俗易懂的方式，阐述新媒体美工的设计和制作方法，将各种最新技术应用于新媒体运营推广，最大程度地吸引用户关注。
【平台制作篇】：主要包括朋友圈、公众号、小程序、头条号、微博、知乎、豆瓣、论坛、快手、抖音、微课、直播、微商等多个新媒体平台，从创意角度和技术角度讨论新媒体美工设计，看大品牌是怎么把新媒体美工做成功的，让我们一起跟上时代步伐。
本书是一本综合实战型的新媒体美工设计教程，除了有理论知识的讲解之外，还有各个领域实战案例的讲解。如果你准备向新媒体美工设计行业发展，那么本书一定适合你。一书在手，可以涵盖新媒体美工设计和运营技巧，应有尽有。本书具有如下特点。
完整的流程：帮助读者利用各种精美素材设计出精美的作品，详细分析各个案例流程，让您熟练掌握设计技巧！
热门的创意：顶级创意，随意挑选，将创意思想更加完美地运用到新媒体美工页面设计当中，让你的设计作品更加优秀并更有价值！
经典的案例：大量的品牌新媒体美工案例，30 多个优质实战案例设计并分享全部教程，让你的设计更有意义！
行业范围广：囊括房产、餐饮、汽车、电子数码、时尚饰品、互联网金融、新零售电商、网络游戏、新闻资讯以及在线教育等行业，总有适合你的。
本书博采其他同类书籍的特色，通过这种系统而翔实的讲述，希望能够为读者带来真实的运营帮助，让读者零预算也能做出高端大气上档次的新媒体设计，让产品的流量和转化暴涨。
本书汇集作者多年在实际工作中总结的宝贵经验，从实战角度出发，全面、系统地讲解了新媒体美工的实战运用，采用商业案例与设计理念相结合的方式进行编写，系统地向读者讲解如何科学合理、正确有效地进行新媒体内容的设计。同时，本书通过大量的案例剖析，从“学以致用”的角度出发，讲解新媒体设计知识、新媒体平台制作、新媒体广告设计、新媒体文案排版以及新媒体视觉运营等实战操作。
本书安排了大量具有针对性的实例，并配以详细的教学视频，总计420 多分钟，层层深入地讲解案例制作，帮助读者轻松掌握软件的使用技巧和具体应用，做到学以致用。
本书主要由叶龙编著，参与编写的人员还有罗梦璇、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、柏慧等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。
编 者
第2章 新媒体运营:元素与图文广告设计
2.1 新媒体元素设计
在新媒体时代，各类信息都争先恐后想要进入消费者的眼中。图片信息相对于其他信息更有优势，而且丰富的颜色可以让人第一眼就关注到它，运用适当的技巧来设计你的图片，可以让你的文章更加出彩。本节主要介绍一些新媒体的元素设计方法。
2.1.1 设计LOGO 标志
LOGO 是徽标或者商标的外语缩写，是LOGOtype 的缩写，它的存在，可以使拥有此商标的公司能更好地被识别与推广，并且通过形象的商标，可以让消费者记住公司主体和品牌文化。下面以“创客贴”为例，介绍制作LOGO 标志的方法。
步骤01 新建一个空白的 LOGO 模板图像，单击“素材分类区”的“图形”按钮，展开“图形”面板，在其中选择相应图形，图形将显示在画笔中央，如图2-1 所示。
图2-1 显示图形
步骤02 适当缩小并旋转图像，移至合适的位置，单击“设计操作区”上方的“复制”按钮复制图形，如图2-2 所示，旋转图像，移至合适的位置，如图2-3 所示。
图2-2 复制图形图2-3 旋转并移动图形
步骤03 用与上相同的方法制作出其他图形，如图2-4 所示。选择最上方的图形，单击“设计操作区”上方的颜色方块，在弹出的列表框中选择合适的颜色，更改图形颜色，如图2-5 所示。
步骤04 单击“文字”按钮，切换至相应选项区，单击左上方的“添加标题文字”按钮。“设计操作区”将出现一个文本框，如图2-6 所示。修改相应文本，为其设置不同的格式，如图2-7所示，即可完成LOGO 设计。
图2-4 制作出其他的图形图2-5 更改图形颜色
图2-6 出现文本框图2-7 修改相应文本
2.1.2 设计表单
表单在各大新媒体平台中主要负责数据采集，如调查问卷、投票等，它一般作为一个有目的的调研活动，所以表单质量尤为重要。设计表单主要应该考虑并明确两个问题，一是表单的主题，二是通过表单可以获得的信息，明确了这两个问题后，还需要尽量体现在表单的选项中，确保通过表单中所有的选项得出来的结果，可以回答之前的两个问题，则这份表单就是合格的。
麦客CRM 是一款免费的用来对用户信息进行收集、管理以及拓展新用户的轻态表单工具，用户可以自己轻松设计表单，收集结构化数据，轻松进行数据管理。下面以麦客CRM为例，介绍制作表单的方法。
步骤01 进入麦客 CRM 首页，按提示注册登录后，单击网站顶部的“表单”按钮，切换至相应界面，单击右上方的“创建表单”按钮，如图2-8 所示，弹出相应对话框。用户可以选择“空白模板”选项，新建一个空白表单，完全由自己编辑，也可以选择“开始设计表单”选项，如图2-9 所示。
图2-8 单击“创建表单”按钮
步骤 02 在右侧的模板区中选取合适的模板，并单击“预览”按钮，确认后，单击界面右下方的“使用此模板”按钮，如图2-10 所示。
步骤03 即可应用此模板，进入表单编辑界面，界面左侧的“基础类组件”选项区中包含了表单常用的各种组件，右侧的“设置/ 外观”选项区中则主要是对整个表单进行设置，包括外观与表单提交等，在下方的“主题”选项区中可以具体设置表单的外观，如图2-11 所示。
图2-10 单击“使用此模板”按钮
步骤04 单击表头文字，右侧会出现“文本描述”对话框，在此对话框中可以编辑表头的文本内容，如图2-12 所示。单击问卷题目，右侧的对话框中会显示问题与选项，在此可以编辑问题与选项的内容，选项可以根据需要增加或减少。单击右上角的“预览”按钮，如图2-13所示。
步骤05 预览编辑后的表单效果，检查是否还有需要改进的地方，确认无误后，单击右上角的“关闭预览”按钮，如图2-14 所示，返回表单编辑界面。单击界面底部的“提交”按钮，如图2-15 所示。
图2-11 表单编辑界面
图2-12 编辑表头的文本内容图2-13 单击“预览”按钮
图2-14 单击“关闭预览”按钮图2-15 单击“提交”按钮
步骤06 弹出相应界面，单击“发布表单”按钮，如图2-16 所示，即可发布表单并生成链接。用户可以将链接发布到各大新媒体平台，如图2-17 所示。
图2-16 单击“发布表单”按钮图2-17 生成表单链接
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