2018年中国茶叶行业品牌发展蓝皮书（企业篇）

2018中国茶叶行业品牌发展蓝皮书（企业篇）推出了2018年茶叶品牌企业百强榜，并介绍了评价方法，直接针对企业品牌分析影响其品牌价值的关键因素，配备图表和数据分析，内容精细且简要，*后给出发展建议，供读者研究。

中国茶叶流通协会是由茶叶行业生产、加工、经营、管理、科研、教学等领域的企业、事业单位、社会团体及个人联合组成的跨地区、跨部门、跨所有制的全国性社团组织，接受中华全国供销合作总社与民政部的业务指导和监督管理，属国家4A级行业协会。

2018中国茶叶品牌企业排行榜及评价方法

中国茶叶企业财务状况

中国茶叶企业内部管理现状

中国茶叶企业品牌沟通现状

中国茶叶企业消费者评价现状

中国茶叶行业企业未来发展建议

中国茶叶流通协会本着“按照市场经济的要求，发挥行业中介职能，服务中国茶叶事业”的宗旨，为助力各茶企业品牌发展，保障中国茶行业发展的规范、健康、可持续，增强中国茶行业品牌整体竞争力与影响力，特制定本白皮书。

 

本白皮书包含七章内容。章前言，主要介绍白皮书的设立初衷和白皮书的章节分布情况；[前言不是正文，因为我会删除这句话，章序号我会修改。]第二章阐述2018中国茶叶品牌企业排行榜及评价方法；第三章从利润、销量、总资产、出口等方面企业财务现状进行了分析；第四章从创新、传承、产业链合理性等方面对企业内部管理进行了分析；第五章从促销和渠道等方面对企业品牌沟通现状进行了分析；第六章从品牌认知度、品牌美誉度和品牌购买行动率等方面对消费者评价现状进行了分析；第七章基于三、四、五、六章的现状分析结果，对行业未来的发展做出规划。白皮书的三、四、五章数据主要来源于各茶叶百强上报企业的数据及问卷调查的数据，第六章主要依据网络抓取的数据。

 

根据今年的茶行业企业发展现状，提炼出3个彰显2018年茶行业企业发展亮点的年度词汇：

出口创新高

2017年[确定是2017年吗？这是2018年度的蓝皮书，用2017年数据是不可以的。以后有多处2017年内容，我均用黄底字标一下，请逐一核实，是否替换为新数据或者删除。]，中国茶叶总产量与农业产值继续增长，外销市场稳健，出口量创下新高。2017年中国茶叶出口国家和地区达128个，总量35.5万吨，增幅8.1%，其中摩洛哥、乌兹别克斯坦、加纳等12个国家和地区出口量超过万吨；出口总额达16.1亿美元，增长8.4%，两者同创历史新高。

消费年轻化

2017年，新式茶饮渐成趋势，消费人群进一步年轻化，成为真正意义上的快消品。新一、二线城市的活力更甚，新式茶饮的发展势头更猛。诸如佛系养生、懒系生活、网红MAX、独乐主义等生活理念，对新茶饮消费群体产生的作用超出外观、包装、便利途径方面的要求。

渠道多元化

2017年，茶叶企业渠道建设日趋完善，销售渠道有所拓展。电商渠道进入了自我调整期，各茶类知名品牌稳稳占据了优势地位，消费者更倾向于选择线下体验已经成熟的著名品牌，连锁经营渠道的优势凸显。同时随着商超一体化发展的进程，商超这一零售渠道也保持着稳定发展。

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是参与经济全球化的重要资源。茶叶是我国的传统特色消费饮品，同时也是蕴含多元文化的“国家名片”。近年来，随着我国茶叶行业的规模不断发展壮大，全行业的品牌意识不断增强，品牌建设工作取得了一定成效。但茶叶品牌工作目前仍以政府主导推动的“公用品牌”建设为主，品牌推广也仅停留在“名茶”推广和培育层面；企业品牌普遍偏弱、影响力有限。我国茶叶品牌建设尚处于起步阶段，品牌发展依然无法满足茶产业经济发展的客观实际需要。在经济全球化时代，打造知名品牌已经成为各国经济和科技竞争的制高点，是企业、区域乃至国家核心竞争力的重要标志。面对行业品牌化发展实际之需，中国茶叶流通协会审时度势，将品牌作为2018年度重点工作之一，并于4月10日，与中国品牌建设促进会共同在浙江新昌成立了中国茶叶产业集群品牌联盟和品牌发展工作委员会，同时与南开大学、北京大学、重庆大学等国内知名高校品牌专家团队建立研究合作，评价推出《2018中国茶叶品牌企业综合百强榜》、《2018中国茶叶企业品牌传播力排行榜》、《2018中国茶叶?业质量创新能力排行榜》、《2018中国茶业受消费者认可品牌排行榜》等四个茶叶企业品牌排行榜，开启了茶业品牌建设发展新篇章。