大学生创业基础（第二版）

导言 在创业的浪潮中
一、创业是时代潮流
二、创业教育的贵任
三、创业与人生发展
【本章小结】
【思考题】

章 创业者与创业团队
【学习目标】
节 创业动机
第二节 创业精神
第三节 创业能力
第四节 创业团队
【本章小结】
【思考题】

第二章 创业机会
【学习目标】
节 创业机会了解
第二节 创业机会识别
第三节 创业机会评价
【本章小结】
【思考题】

第三章 创业资源
【学习目标】
节 创业资源的作用
第二节 创业资源的获取与利用
第三节 创业资源整合
【本章小结】
【思考题】

第四章 创业融资
【学习目标】
节 创业融资困境
第二节 创业融资渠道
第三节 创业融资方式
第四节 创业融资的一般过程
【本章小结】
【思考题】

第五章 创业计划
【学习目标】
节 创业计划概要
第二节 创业计划可行性分析
第三节 创业计划书具体写作
第四节 创业计划书的编写原则和技巧
【本章小结】
【思考题】

第六章 创办企业
【学习目标】
节 企业的法律形式
第二节 选择创业地址
第三节 确定企业名称
第四节 企业登记注册
【本章小结】
【思考题】

第七章 管理企业
【学习目标】
节 创业者自我管理
第二节 创业团队管理
第三节 财务管理
第四节 营销管理
【本章小结】
【思考题】

参考文献

《大学生创业基础（第2版）》：
　　二、影响机会识别的因素
　　创业机会识别的过程是创业者和创业机会之间主体、客体相统一的过程。面对相同的创业机会，不同的创业者认知程度不同，识别效率、评价层面也不一致。而不同的创业者可能会关注不同的创业机会。因此，影响创业机会识别的因素完全可以从主体、客体两方面来分析。
　　（一）主体——创业者的个人特征
　　从本质上说，机会识别是一种主观色彩相当浓厚的行为。所以，对于机会识别来说，更重要的因素应当来自创业者的个人因素。现有的研究中提到了一些创业者与机会识别相关的个人特性，包括：
　　1。个人特质
　　有研究表明，个人特质的确与成功的机会感知有关。首先是创业者的乐观精神与机会识别有较强的关系。其次是创新。从历史的角度看，成功创业者大都是独立的创新者。他们讲求高效率，积极地探寻未知的世界和领域，他们寻求和实现首创。他们还乐意在有失败风险的活动中承担个人责任。在解决问题或填补空白时，创业者喜欢采取原创性的动作。这是创业者表现自我的一种天性，这些特质能够使创业者有识别机会的独到眼光，更有把握机会的定力。
　　从某种程度上讲，机会识别实际上是一个创造过程，是不断反复的创造性思维过程。在许多产品、服务和业务的形成过程中，甚至在许多有趣的商业传奇故事中，我们都能看到有关创造性思维的影子。
　　2。警觉性
　　机会为什么成了别人的，自己却没有发现？不少人有这样的困惑。甚至有创业者自认为自己比别人敏感、警觉，并津津乐道。其实，警觉并不神秘，它并非凭空产生，而是如同灵感，长期积累，偶然得知，它产生于有准备的头脑。有学者认为，对信息高度警觉先于任何一种机会识别，并将创业意识定义为对有关事物、时间和环境内行为模式信息的关注与警觉倾向。
　　阿里巴巴集团主席和首席执行官马云在谈到机遇时说，人面对机遇，通常有四种表现：一是看不见；二是看不起；三是看不懂；四是来不及。其实是谈到了警觉之于创业机会的条件：机会来临时，一定要抢抓，首先要有头脑准备，机会偏爱有准备的头脑；其次要有见识，别把良马当毛驴；后要有胆略，当许多机会垂青自己时一定要认准自己适合哪个且有发展前景。
　　3。先前经验
　　在特定产业中的先前经验有助于创业者识别机会。有调查发现，70%左右的创业机会，其实是在复制或修改以前的想法或创意，而不是全新创业机会的发现。
　　任何创业机会并不是对所有企业家都是显而易见的。先前的三个知识（市场知识、服务市场方式知识、顾客问题知识）对创业机会的发现极为重要。
　　4。社会网络
　　当今社会，人脉竞争力已是一个日渐重要的课题。在好莱坞流行这样一句话：“一个人的成功与否，不在于你知道什么，而是在于你认识谁。”卡内基培训大中华区负责人黑幼龙指出，“人脉是一个人通往财富、成功的入场券”。想成功，就一定要营造一个成功的人际关系，包括家庭关系和工作关系。只有在良好的人际氛围中，才能打开工作局面，才能为自己所需奠定良好的根基。纵观古今中外成功的创业者，有些固然是夭赋异禀可恃才傲物之辈，但更多的还是朋友遍天下行走可借力的人。在现代社会，建立人脉远远不是过去所谓的“拉关系”那么粗俗简单，它包含很多层面的深化，需要诚信、友善，需要将心比心，用心经营。
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