国际文化市场报告2018

《国际文化市场报告2018》通过对近千份外文原版资料，包括市场统计、专题报告、行业资讯、著作和论文等的梳理、挖掘和研究，以高端、专业的文字，翔实准确的数据和几百幅生动直观的图表，对2015-2017年期间国际文化市场的规模、结构、市场主体、地区差异、市场偏好及未来走势等进行了概括、扫描和分析，指出2018年全球文化市场呈现的大趋势。

李怀亮现任中国传媒大学人文社科学部学部长兼政法学院院长、教授、博士生导师方英，管理学博士，中国传媒大学经管学部教授，经济系主任，硕士生导师。研究专长为国际文化贸易、文化经济。

目录CONTENTS

绪论2018年全球文化市场趋势/ 
1全球文化贸易概况/ 
11全球文化产品贸易概况/ 
12全球文化服务贸易概况/ 
2国际图书出版市场/ 
21国际图书出版市场发展现状/ 
22国际图书出版市场国别比较/ 
23中国图书出版产业“走出去”/ 
24中国图书出版“走出去”对策建议/ 
25案例：俄罗斯电子书发行商LitRes/ 
3国际电影市场/ 
31国际电影市场发展概况/ 
32国际电影市场国别比较/ 
33中国电影市场/ 
34案例：万达电影国际化之路/ 
35小结/ 
4国际游戏市场/ 
41国际游戏市场发展状况/ 
42国际主要游戏市场分析/ 
43中国游戏产品“走出去”/ 
44中国游戏市场出口分析/ 
45中国与“一带一路”沿线国家的游戏贸易/ 
46促进中国与“一带一路”沿线国家游戏贸易合作的政策建议/ 
47小结/ 
48案例：《王者荣耀》国际化分析/ 

5国际音乐市场/ 
51国际音乐市场发展概况/ 
52国际主要音乐市场分析/ 
53中国音乐产业“走出去”/ 
54案例：腾讯音乐与SPOTIFY互换股权的发展策略分析/ 
6国际动漫市场/ 
61国际动漫市场发展状况/ 
62美国动漫市场/ 
63日本动漫市场/ 
64韩国动漫市场/ 
65中国动漫产业市场/ 
7国际电视市场/ 
71国际电视市场发展概况/ 
72国际主要电视市场分析/ 
73中国电视节目“走出去”/ 
74案例： Hulu的差异化发展策略分析/ 
8国际创意设计服务市场/ 
81国际创意设计服务市场发展概况/ 
82全球主要国家/地区创意设计服务产业发展状况/ 
83中国创意设计服务市场发展概况/ 
9中国与“一带一路”沿线国家文化贸易发展状况/ 
91促进中国与“一带一路”沿线国家文化贸易发展的政策和措施/ 
92中国与“一带一路”沿线国家文化产品贸易状况/ 
93中国与“一带一路”沿线国家的影视服务贸易/ 
94“一带一路”倡议下中国对外文化投资/ 
95案例：中俄影视合作与腾讯游戏海外布局/ 
后记/ 

前言PREFACE

在文化和旅游部产业发展司的具体指导下，在课题组各位同仁团结协作、共同努力下，《国际文化市场报告2018》就要面世了。从2012年开始，“国际文化市场研究”课题组就开始分行业、分国别对国际文化市场进行深入研究，已相继出版2部报告。在我们的团队中，方英教授专注于国际版权市场的宏观研究和“一带一路”文化贸易研究，佟雪娜教授专注于国际音乐市场研究，王娟副教授和曹宇博士专注于国际图书市场研究，魏婷副教授和葛欣航博士专注于国际动漫市场的研究，王锦慧副教授专注于国际电视市场的研究，虞海侠副教授专注于国际电影市场的研究，刘静忆博士专注于国际游戏市场的研究，薛华副教授专注于国际创意设计市场的研究，闫玉刚副教授和马明教授注重国际演出市场的研究，魏晓阳教授注重国际文化市场法律法规的研究，布赖恩·耶赛斯（Brian Yecies）教授注重东亚国家的国别研究。这些研究者通过国际组织、各国政府和行业协会官方网站的权威发布、行业报告、研究报告和上市公司年报获得了大量第一手资料，在此基础上大量研读相关国家和行业的学术论文，对各自所研究行业的市场特征和发展趋势作出深入的分析和准确的把握，形成深度的报告。随着研究的深入，他们已经成长为各个行业领域的专家。在研究过程中，这些年来课题组召开过多次以“国际文化市场”为主题的研讨会，与国内外专家学者、业界人士一起共同探讨国际文化市场的规律，找准中国文化走出去的市场机会。
根据中国商务部发布的数据，2018年，中国文化产品和服务进出口总额超过1 370亿美元。这个数字大约相当于30年前全球文化贸易的年度总额，是一个了不起的成绩。这说明中国文化产品已经走入了国际市场，中国文化产业已经和国际文化市场交织在一起。马克思在《共产党宣言》中说：“资产阶级，由于开拓了世界市场，使一切国家的生产和消费都成为世界性的了。过去那种地方的和民族的自给自足的闭关自守状态，被各民族的各方面的互相往来和各方面的互相依赖所代替了。物质的生产是如此，精神的生产也是如此。各民族的精神产品成了公共的财产。民族的片面性和局限性成为不可能，于是由许多种民族的和地方的文学形成了一种世界的文学。”文化的多样性让我们的世界显得缤纷绚丽、异彩纷呈。不同文化之间的沟通和交流消弭着各个民族固有的片面性。不同文化在彼此之间的交流过程中相互冲突、相互适应、相互学习、相互促进，从而弥补了彼此固有的不足，吸取了彼此的精华，共同促进了人类社会的进步。本书截稿的时候正值中美贸易战不断升级。但我们从文化和软实力的视角看，经过了全球化的洗礼，任何“逆全球化”的波澜都会是短暂的。为了使中国文化产品能够更好地走入国际市场，我们今后还将继续这方面的研究。前进的脚步不会停歇，本系列报告第四卷《国际文化和旅游市场报告》的研究工作已经启动，我们会不断完善，把该系列报告打造成国际文化和旅游市场研究方面的一个品牌。

李怀亮中国传媒大学人文社科学部学部长、教授、博士生导师
中国新闻史学会传媒经济与管理学会副会长
国家对外文化贸易理论研究基地负责人

2018年12月