成功绝非偶然：陈欧的人生哲学与创业经验

1.数风流人物，看今朝80后大显身手。他是商界的“实力派＋偶像派”，风靡一时的“陈欧体”是每一个怀揣梦想和勇气的年轻人宣泄的心声。

 

“别后悔走过的路，无论是错误的，正确的，辉煌的，颓废的，都无法重来，但仅靠一个形容词就过一生的人未免太无趣，别擦去精彩和伤痛，美好的日子给你带来快乐，痛苦的日子给你带来教训，朝前走就是了。”这是陈欧在其微博上说过的一句话，这句话也可以说是身为一个80后的陈欧，在自己的创业史上不断创造辉煌和奇迹的原因的极好概括。 说起陈欧的创业史，可谓是跌宕起伏，一路艰辛，我们看到现在意气风发的陈欧和他的聚美优品，可是这背后的艰辛和心酸可能只有陈欧和他的团队才能真正体会到。 这是一个为梦想和未来奋斗的“80后”的故事，这是一个纽交所相当年轻上市公司CEO告诉你赢的秘诀。在这里，你将看到一个激情的商业偶像，和一段澎湃的创业故事。

杨欢，中文专业硕士，北京大学国际关系学院双学士，自由撰稿人，著有《硅谷接班人扎克伯格》、《人生这堂课：李嘉诚生命哲思录》等。

NO.1　所谓光辉岁月，是无人问津时的坚持——陈欧的“梦想课”1.表达自我，在高压下冲破管束 0032.要找到一件愿意为之赌上青春的事情 0063.对失败说不，对失败的自己说不 0104.另辟蹊径，换一条路就是海阔天空 0145.李想给我的启示：用专长去赚钱，要行动起来 0176.扎克伯格当我的“梦想导师”：走上自我发现之路 0217.茅侃侃给我的灵感：理想实现有先有后 0258.张适时教我“点金术”：三个“傻瓜”也能成就金融梦 028NO.2　过程很重要，结果也很重要——陈欧的“创业课”1.创业是美好的生活方式 0352.月亮不一定是外国的更圆 0383.创业路上困难重重，看谁大难不死 0414.别担心，战斗的鼓点刚刚敲响 0455.资本只是锦上添花，不是雪中送炭 0486.我的创业逻辑：保持“屌丝”，学会质疑 0527.茅侃侃教我的创业“真经”：创业路上没有人是孙悟空 0558. 希斯特罗姆教我走“捷径”：拒绝，也会变成一种幸运 0599.刘兰玉给我的新理念：做好专业里的前“一万个小时” 06310. 张旭豪带给我的新思路：网络订餐，“饿”出来 06711. 程维给我的创业感悟：创业是一条没有尽头的路 071NO.3　你有你的规则，我有我的选择——陈欧的“团队课”1.聚焦实地，团队才更有幸福感 0772. 谁努力，就给谁机会 0803. 一强扶百弱，做好团队“领头羊” 0834. 志趣相投，才能合作长久 0875.“好基友”很难一辈子 0916.懂得激励员工，才是好老板 0947.作为公司老大，自己要是“万金油” 0988.扎克伯格教我的“团队经”：每个员工都是HR 1029. 张一鸣教我的招人“宝典”：吸引人才，靠的是诚意 10610. 李想给我上的“合作课”：好的搭档重在求同存异 11011.希斯特罗姆教我的团队哲学：如何打造一流高管团队 114NO.4　你只闻到我的香水，却没看到我的汗水——陈欧的“经营课”1.专心做产品，不打价格战 1212. 是做生意，更是传递美 1253. 哪怕一败涂地，也要推动行业变革 1284. 永远把消费者体验摆在位 1315.你越认真，消费者越信赖你 1356.张旭豪教我的诀窍：谁先考虑盈利，谁就输了 1397.程维教我的“生意经”：做产品难，做线下产品更难 1428.李想教我的经营原则：做正确的事，不做容易的事 1479.张一鸣给我的启示：独特定位，我们的优势所在 15010.吴欣鸿打开我的新视角：沿着“美丽”事业走下去 154NO.5　我是陈欧，我为自己代言——陈欧的“营销课”1.有一副好形象，就该好好利用 1612. 参加娱乐节目，为营销而娱乐 1643. 没有钱，就先把创意做到极致 1684. 先打动自己，再打动别人 1725.“陈欧体”，刮起品牌效应的旋风 1766.投资网络“神片”，有争议才会有关注 1797.扎克伯格教我的“营销学”：社交营销是一把双刃剑 1828.吴欣鸿给我的灵感：关注颜值，只为带来正能量 1869.张旭豪教我的“营销艺术”：互动营销，抓住消费者的胃 189NO.6　你可以轻视我们的年轻，我们证明这是谁的时代——陈欧的“品牌课”1.用美丽故事打造美好品牌 1952.与用户互动，加深品牌认知 1993.做产品，相信品牌的力量 2024.物流，电商品牌的名片 2065.走出去，进军海外购市场 2096.刘兰玉教给我的品牌理念：像法国人那样卖婚纱 2127.潘昊跟我谈品牌哲学：让路人都可以当创客 2168.王嘉明与我分享“品牌观”：将私家车“链上”云端 219NO.7　资本不死，战争不止——陈欧的“资本课”1.先经营好自己，才能吸引投资人 2252.优化资金配置，成功的步 2293.每一分钱都要花在刀刃上 2324.投资回报率，心里的算盘不能松懈 2365.低费用率，聚美的杀手锏 2406.茅侃侃跟我谈资金：钱从哪里来 2447.希斯特罗姆教我的“资本论”：名利场上的10亿美金神话 2488.扎克伯格教我的“资本经”：天价收购背后的理性与疯狂 253NO.8　哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮——陈欧的“危机课”1. 危机发生时，道歉是位的 2592. 面对恶意中伤，坚决维护个人形象 2633. 过分追求速度，容易迷失方向 2674.哪怕被打成马蜂窝，也要坚持梦想 2705.危机把握好了，就会成为转机 2746.我看扎克伯格危机公关：帝国无边界，隐私有争议 2787.张旭豪给我的启示：如何突出重围 2828.茅侃侃跟我谈危机：“瓶颈之痛”，每个人都会遇到 2859.张一鸣教我换个角度看危机：每一句话都被挑错又何妨 289NO.9　奋斗才刚刚开始，80后的我们一直在路上——陈欧的“人生课”1.人生需要不断越位 2972. 比起赚钱，创造价值更让我快乐 3013.为梦想奋斗，不在生活中加班 3054.人生仅有一个标签未免太无趣 3085.希斯特罗姆跟我谈人生：我不是循规蹈矩的人 3126.扎克伯格当我的“人生导师”：我只是做了喜欢的事 3157.茅侃侃教我的生活哲学：像恋爱一样去工作 320后记 324

NO.1所谓光辉岁月，是无人问津时的坚持——陈欧的“梦想课”梦想，可以很渺小，也可以很伟大。而梦想的征途上，总会有一段默默无闻、无人问津的日子。正是那段日子里所有的辛劳和汗水，才会浇灌出梦想芳香的果实。就像陈欧说的：“当每一个人愿意去奋斗、去拼搏、去追逐自己梦想的时候，才会更强大。”·1·表达自我，在高压下冲破管束陈欧的家庭教育一直为媒体所津津乐道。在陈欧本人眼中，父亲是一个非常强权的“封建式”家长，用陈欧的话来说就是：“我很powerful，这是被我爹打出来的。他从小对我的要求接近‘封建’，很苛刻，也很专制……他每次说了我，我就必须要咬牙证明自己，不停地提高自己。”尽管如此，在这个年轻的80后创业者心中，没有父亲对他的严格要求，就不可能有今天的他、今天的聚美优品。就像陈欧在接受采访时所说的：“虽然您从来没有民主过，但没有您的严格，也没有今日坚强自立的我。”正是从小生活在父亲严苛的“高压”政策下，才培养了他百折不挠、愈挫愈勇的个性。“猫捉老鼠”的游戏在陈欧的记忆里，他的整个童年岁月都是在与父亲的斗智斗勇当中度过的。虽然陈爸爸对陈欧要求严格，但和其他男孩子一样，陈欧也很痴迷游戏世界。这是因为父母对陈欧的教育非常严格，即使陈欧在同龄的孩子里表现已经非常优秀了，还是很难得到父母的表扬。而沉醉在竞技游戏中，每一次游戏中的胜利都可以弥补陈欧这种心理上的缺失。长大后的陈欧回忆起那段时光，还很唏嘘：“当时玩游戏很大程度上也是受虚荣心的影响。当时想得很简单，我学习好，老师就会喜欢我；我游戏打得好，同学们就会崇拜我。”和那个时代的其他父母一样，在陈欧父母的心中，沉迷于游戏的陈欧简直就是在浪费生命、荒废学业。为了让陈欧“戒掉”游戏的瘾，他与父亲之间隔三岔五就会上演一次“猫捉老鼠”的游戏。有时候“猫”会捉住玩游戏的“老鼠”，有时候“老鼠”会侥幸逃脱“猫”。然而只要每一次“猫”捉住了“老鼠”，“老鼠”都免不了被打一顿。陈欧的家境还算不错，所以他刚刚进入高中时，家里就已经添置了电脑。为了防止陈欧偷偷玩游戏，陈爸爸特意把电脑放在自己的卧室中。每次父母前脚刚迈出门，陈欧后脚就溜进了父母的卧室中，一头扎进了游戏世界中。“那段时间，他（爸爸）每次回家件事就是摸摸电脑，如果是热的，那一顿暴揍是免不了了。我越哭，打得越惨，他还说男儿有泪不轻弹。”陈欧在采访中回忆起从前的往事，印象仍旧很深刻。陈欧很快意识到，在家里玩游戏免不了陷入“被动挨打”的境地，于是他转移了战场，开始去外面的游戏厅玩游戏。但是他的“小算盘”很快就被父亲发现了。有一次，陈欧正在游戏厅里玩得兴起，被母亲一把从椅子上揪了起来。原来母亲回家发现陈欧不在，挨个网吧找，总算在这个离家并不近的网吧里发现了他。很快，陈欧的父亲也赶来了，一顿揍肯定是免不了的，父亲甚至让陈欧在游戏厅里当众下跪认错。这种“猫捉老鼠”的戏码时不时在陈欧家上演，一直持续到他16岁远赴新加坡读大学。其实像陈欧这种严苛的“高压”家庭在中国并不少见。在这种家庭环境下长大的孩子往往是两个：一种是屈服于“权威”，成为乖乖仔；另一种则是冲破高压，表达自我。陈欧显然是后者的典型代表。“父母管得越严，玩得越嗨！”也许正是这场“猫”与“鼠”的较量，才养成了陈欧日后特立独行、不屈不挠的个性。人生路，自己走回想起来，在年少叛逆的那段日子里，陈欧觉得自己的人生被父亲牢牢地掌控在了手中。他很想看看外面的世界，很想在更广阔的天空中呼吸一下自由的空气。他想按自己的规划去走人生的道路，而不想永远看着父亲手中的指挥棒，让他往东就往东，让他往西就往西。有时候，命运的改变往往就在一瞬间。你抓住了，从此一切都发生了变化。16岁那天一个平淡无奇的下午，陈欧正在教室里昏昏欲睡地做着复习题。突然班主任急匆匆地来到了教室，宣布了一件彻底改变了陈欧人生的事：这一年四川德阳市政府将推出全额奖学金项目，帮助品学兼优的同学在大学阶段就有机会出国念书。前一秒还睡眼惺忪的陈欧马上就竖起了耳朵。他在心里暗暗下定决心，一定要好好把握这次机会。从那天起，平时在学习上有点“吊儿郎当”的陈欧完全像变了一个人似的。他制订了严格的复习计划，每天早晨6：30准时起床，晚上做完练习题经常12：00了。幸运的是，陈欧凭借着过人的资质，再加上一番苦学，后顺利地拿到了全额奖学金，并考上了新加坡南洋理工大学。“一旦走出去，就能够按照自己的人生规划去走，就能做自己想做的事情”，就是这个想法支撑着陈欧走过了那段埋头苦读的日子。让陈欧没有想到的是，父亲这次居然格外支持自己去国外念大学，也许这符合父亲心中“万般皆下品，唯有读书高”的观念吧。事实上，陈欧出国以后牢牢地把握住了这次机会，他再也没有向家里要过一分钱。多年以后，回忆起这段往事，陈欧仍然感慨万千：“我觉得人生的控制权终于落到了自己的手里。如果没有这次机会，我也不可能放开手脚去打游戏比赛，去挣钱。”他凭借在竞技游戏中的过人天赋，几乎在所有比赛中都能拿到非常靠前的名次，并且取得不菲的奖金。他是天生的冒险家，有了这桶金，他才放开手脚开创了GG游戏平台，从而确定了一条不一样的人生道路。