融合创新–广播电视媒体发展之道

本书为国家新闻出版广电总局社科资助项目。本书所依托课题“传统广电媒体融合发展之路”获得国家新闻出版广电总局社科类项目一等奖。

 

随着新媒体时代的到来，媒体呈现出了新的发展趋势，新媒体以其载体丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置。因此，传统媒体如何在与新媒体的竞争中转型发展是摆在传统媒体从业者面前*严峻的问题之一。本书通过对广播电视媒体发展现状的梳理，结合新媒体市场的特点，探究传统媒体与新媒体融合之道，打造媒体平台在内容、技术、资源、运营、组织上的融合，帮助传统媒体认识自身所处的发展阶段，并调整相应的策略，在转型升级中坚守自己，发挥出传统媒体在后融合时代的真正作用。结合具体案例对深度融合下新旧媒体的媒体环境进行了反思并预测未来媒体发展新环境。

1.1广播媒体1

1.1.1广播的起源与发展1

1.1.2传统广播媒体的受众及收听概况2

1.1.3现阶段广播的制作内容与技术手段6

1.1.4传统广播媒体的经济现状8

1.2电视媒体10

1.2.1电视媒体的起源与发展10

1.2.2电视媒体受众及收视概况11

1.2.3电视媒体的制作内容及技术手段17

1.2.4电视媒体经济现状26

1.3传统广电媒体生存危机28

1.3.1传统广电媒体存在的主要问题28

第2章广播电视新媒体发展现状研究31

2.1新媒体概况31

2.1.1新媒体的内涵特点31

2.1.2新媒体的承载形式的特点及优缺点34

2.2新媒体发展现状37

2.2.1网络新媒体概述37

2.2.2网络多媒体节目类型39

2.2.3网络新媒体的赢收方式41

2.2.4网络新媒体的影响力41

2.2.5移动端新媒体43

2.3新媒体案例研究45

2.3.1PPTV45

2.3.2搜狐视频PPTV48

2.3.3喜马拉雅53

2.4本章小结58

第3章传统广电媒体与新媒体融合之道61

3.1传统广电媒体自有属性与特点61

3.1.1传统广电媒体的自有属性61

3.1.2传统广电媒体的特点62

3.2新媒体自有属性与特点64

3.2.1新媒体的微型化属性64

3.2.2新媒体的即时化属性66

3.2.3新媒体的海量化属性67

3.2.4新媒体的传播特点68

3.3技术融合70

3.3.1传输技术融合的两大方面是互联网技术和通信技术70

3.3.2交互方式的融合72

3.3.3媒体属性的融合74

3.4内容融合76

3.4.1传统广电媒体的主要节目内容76

3.4.2新媒体的主要内容77

3.4.3传统媒体和新媒体如何相互借鉴取长补短77

3.5赢利模式的融合80

3.5.1传统赢利模式探讨81

3.5.2新媒体赢利模式多样化82

3.5.3传统媒体与新媒体赢利模式的融合83

3.6制作融合84

3.6.1制作者融合85

3.6.2制作理念融合86

3.6.3表现形式的融合88

3.7营销融合89

3.7.1传统媒体内容分发渠道单一89

3.7.2新媒体分发渠道广泛但缺乏权威性91

3.7.3两者融合带来营销方式的优化93

3.8传播渠道的融合94

3.8.1传播渠道的分类94

3.8.2新形势下传播渠道的融合95

3.9大数据及数据挖掘带来的融合96

3.9.1点播及播放数据的反馈97

3.9.2内容的准确分发98

3.9.3广告及内购产品的推送99

第4章传统广电媒体的生机100

4.1国内外广电媒体的收视数据及分析100

4.1.1国内电视媒体概况100

4.1.2各级频道竞争现状及变化102

4.1.3国内广播电视媒体基本数据103

4.1.4国外广播电视媒体104

4.2传统广电媒体再现生机的案例探索110

4.2.1案例分析：2016—2017年典型传统广电媒体节目的构建110

4.3强化互联网思维，为广电媒体注入新活力135

4.3.1国外互联网模式融合总结135

4.3.2树立平台思维，主动拥抱新媒体136

4.3.3建构跨界思维，赋予节目灵魂137

4.3.4转向用户思维，注重节目互动138

4.3.5建立社会化思维，创新传播途径139

第5章深度融合下媒体环境的反思及未来媒体环境的预测141

5.1媒体的后融合时代141

5.1.1传统媒体在后融合时代的地位141

5.1.2新媒体在后融和时代的地位145

5.2深度融合下媒体环境反思151

5.2.1内容低俗化151

5.2.2无序竞争155

5.2.3内容同质化159

5.2.4传统媒体的话语权、公信力减少161

5.3未来媒体环境展望165

5.3.1媒体微观环境预测165

5.3.2传统媒体与新媒体进一步走向深度融合170