咏物成金——文化创意产业析论

何谓“文化创意产业”？当“文创”的概念还停留在“好点子”“好主意”时，国际上已悄悄掀起了一股“软实力”旋风。本书作者以曾任台湾历史博物馆馆长、台北美术馆馆长及自身是艺术家等身份，撰写出这些年来对国际文创环境与发展态势的观察总结。是为两岸少见的专业人士所撰写之以理论为体、实例为用的台湾文创专著。

 “台湾文创观察丛书”之一，系文化创意产业的考察、研究专著，主要论述文创产业的概念、形式、特征、现状及实践经验总结。本书从“文化创意产业”概念的拆解、溯源开始，博引欧洲、美洲、亚洲等发达国家文化创意的实例，结合中国尤其台湾地区的文化策略、产业经验、实际效果，解析了工艺品生产，纪念品贩售，博物馆、学校的文创方式，城市展览行销等文化创意产业经验。作者从事文创工作多年，他从国际视野出发，描述、解读了近年来的艺术创作环境与文化产业发展态势。 

黄光男，1944年生于中国台湾，曾任台北美术馆馆长、台湾历史博物馆馆长、台湾艺术大学校长、台湾博物馆学会理事长。擅长水墨画创作，专于美术史、美术理论、美学及博物馆学、文化创意产业研究。

推 荐 序　台湾文化产业的未来发展　　刘兆玄

自　　序　文创产之“体”与“用”　　黄光男

章　源起

第二章　文创　理念　　　　 　 

8　 “文创”＝？　　　　 　

17　 创意＋美学＋实用＝……　　　　 　

25　 产业的指向目的　　　　　　 

第三章　文创　政策　　　　 　

38　 文化创意产业政策进程探讨　　　　 　

51　 台湾文创产业政策与管理机构沿革 

第四章　文创　观察　　　　 　

72　 国际文创运作发展　　　　 　

76 　亚洲文创亮眼之星—韩国、日本　　　　

 85　 中国文创事业的急起直追

第五章　文创　活动　　　　 　

96　 文创产业的活动形式　　　　 

108 　 欧洲的文化都市选定与再造

第六章　文创　台湾　　　　 

125　 开发台湾文创产的独特性　　　　 

133 　 台湾文创产特色

第七章　文创　现场　　　　

 152　 从实务现场看文创台湾

第八章　文创　经验　　　　 

180　 经验一：博物馆商店　　　　 

188　 经验二：文创产教育　　　　 

204　 经验三：营销思考

第九章　文创　理想　　　　

 217　 文创产与民俗文化实践指向　　　　 

225　 文创产与宗教文化实践指向　　　　 

231　 文创产与农业文化实践指向　　　　

 238　 文创产与博物馆文化实践指向

第十章　文创　产销　　　　

 248　 台湾文创产的有利管理与机制　　　　 

256 　 文化 创意 产业=台湾活力