描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787122345707
1.本书继承了市场营销学的基础理论知识，全面而系统地阐述了服装营销的相关理论和服装营销过程中的方法技巧；
2.本书在编写过程中，穿插了一些小知识和阅读材料，可以更好地拓宽读者的知识面；
3.本书在编写过程中重点突出了实用性和实践性。为了方便教与学,每章均编有“学习目标”“思考题”和“案例分析”，便于读者学习和掌握理论知识。
《服装市场营销》一书根据高职高专教育特点,突出了实用性、实践性和创新性。全书共十章,主要包括了市场营销学的一般原理和相关概念综述、服装市场营销环境、服装消费者行为分析、服装市场调研与预测、服装目标市场营销、服装市场营销组合策略、服装品牌营销、服装企业文化、服装企业营销人员的职业素养、服装营销运作案例分析等内容。为方便教学,每章均设有“学习目标”、“思考题”和“案例分析”。
第一章服装市场营销综述1
第一节服装市场营销的含义与作用2
一、市场2
二、市场营销4
三、服装市场营销5
第二节服装市场的类型与特点6
一、服装市场的类型6
二、服装市场的特点7
第三节服装市场营销观念8
一、市场营销观念及其演变8
二、现代营销观念与服装营销12
思考题16
第二章服装市场营销环境17
第一节服装市场营销环境概述18
一、市场营销环境的含义与分类18
二、服装市场营销环境的含义与特点18
三、服装市场营销环境的构成20
第二节服装市场营销环境分析22
一、影响服装企业营销的环境因素类别22
二、服装市场营销宏观环境分析22
三、服装市场营销环境分析方法25
第三节服装企业适应营销环境的对策27
一、建立快速信息系统27
二、建立强大的设计师队伍28
三、健全的物流配送系统29
四、完善的售后服务体系31
思考题32
第三章服装消费者行为分析33
第一节服装消费者市场与消费者行为34
一、消费者市场与组织市场34
二、服装消费者需求的动机34
三、服装消费者市场的特点35
四、服装消费者的类型36
第二节影响服装消费者购买行为的因素38
一、经济因素38
二、心理因素38
三、社会文化因素40
四、个人因素42
第三节服装消费者购买决策过程43
一、消费者购买决策过程的参与者43
二、消费者购买决策过程的主要步骤43
思考题45
案例分析45
第四章服装市场调研与预测47
第一节服装市场调研48
一、服装市场调研的重要性48
二、服装市场调研的内容49
三、服装市场调研的步骤与方法54
四、服装市场调研的对象58
第二节服装市场的预测59
一、服装市场预测的概念及作用59
二、服装市场预测的内容61
三、服装市场预测的程序63
四、服装市场预测的方法63
思考题64
案例分析64
第五章服装目标市场营销66
第一节服装市场细分67
一、市场细分与服装市场细分67
二、市场细分的依据68
三、服装市场细分的步骤69
四、服装市场细分的作用71
第二节服装目标市场选择71
一、服装市场细分的价值评估71
二、目标市场选择的类型74
三、目标市场策略75
第三节服装市场定位与拓展77
一、服装市场定位及其作用78
二、服装市场定位策略78
三、服装市场拓展策略79
第四节服装市场竞争战略80
一、服装市场竞争的内容与形式80
二、服装市场竞争策略的含义与类型81
思考题82
案例分析Ⅰ82
案例分析Ⅱ83
第六章服装市场营销组合策略85
第一节服装产品策略86
一、服装产品的整体概念及组合86
二、产品生命周期87
三、服装产品组合策略91
四、服装产品组合的调整策略97
第二节服装价格策略98
一、定价目标与影响定价的因素98
二、定价方法99
三、定价策略100
四、价格调整102
第三节服装分销渠道策略104
一、分销渠道概述104
二、分销渠道中的中间商107
三、分销渠道的设计与管理110
四、新型分销渠道112
第四节服装促销策略114
一、促销概况114
二、人员推销策略116
三、广告策略118
四、营业推广策略122
五、公共关系策略123
思考题124
案例分析Ⅰ124
案例分析Ⅱ126
第七章服装品牌营销128
第一节服装品牌营销简述129
一、服装品牌的意义129
二、服装品牌的构成131
三、服装品牌的分类132
四、服装品牌营销的含义133
五、服装品牌营销的特征133
第二节服装品牌策划134
一、品牌命名134
二、目标市场的设定134
三、环境分析与流行预测134
四、品牌理念风格设定135
五、服装总体设计135
六、服装品类组成135
七、服装销售策略135
第三节服装品牌营销战略135
一、品牌战略与品牌营销战略135
二、品牌生命周期战略137
三、品牌扩张战略139
第四节服装品牌的视觉形象142
一、品牌形象的内容142
二、品牌形象设计143
三、品牌形象实施144
思考题145
案例分析145
第八章服装企业文化147
第一节服装企业文化建设概述148
一、企业文化的含义148
二、企业文化的特征149
三、企业文化的功能150
四、企业文化的内容152
第二节服装企业文化的创新153
一、企业文化的发展趋势153
二、企业文化创新的主要内容155
第三节企业形象识别系统（CIS）156
一、企业形象识别系统（CIS）的概述156
二、CIS的功能162
三、CIS设计的基本原则163
四、CIS设计开发165
思考题166
案例分析166
第九章服装企业营销人员的职业素养168
第一节良好的职业道德素质169
一、具有高尚的品德169
二、具有较强的事业心和责任感169
三、诚实守信170
四、具有较强的服务精神170
五、具有良好的自身修养171
第二节过硬的专业素质172
一、企业知识172
二、产品知识172
三、市场知识173
四、心理学知识173
第三节健康的心理素质174
一、保持乐观向上的情绪174
二、和谐的人际关系175
三、健全的人格175
第四节较强的应变与沟通能力176
一、应变能力176
二、沟通能力177
思考题178
案例分析178
第十章服装营销运作案例分析180
案例一新式策略的玩家——ZARA180
一、背景介绍180
二、ZARA的定位181
三、ZARA的行销策略182
案例二Kitterick不同风格、定位明晰的多品牌营销战略184
一、背景介绍184
二、Kitterick的成功经验及分析184
参考文献187
前言
服装营销学是一门应用科学，也是一门艺术科学。它是在市场营销学的理论基础上,结合服装市场营销活动的成功案例和众多专家学者的理性思考而迅速发展成长起来的一门新兴学科。当今世界经济一体化的进程加快,使得服装市场的竞争日益加剧,中国的服装产业近年来增长迅速，发展繁荣。但服装市场的营销和管理等仍缺少核心竞争力，这与行业缺少懂管理、懂营销、懂服装的专业实践人才是有一定关系的。因此，适时地修订再版《服装市场营销》教材,无疑具有重要的现实意义及社会价值。
市场营销的每一个环节和步骤,都离不开一定的理论支撑和方法技巧的创新。本次修订从继承传统营销理论、分析透视市场、研究竞争对手、制定对策、培育市场、创造需求、借天时、用地利、排障碍、防未然等诸多方面,比较全面而系统地阐述了服装营销的相关理论和基本的方法技巧，同时注重吸纳市场营销方面国内外主要著作和教材的精华，参考学术界最新研究成果,更加突出了营销实务方面的内容和实用价值。同时，针对目前国内服装市场运营的一些情况，结合服装企业管理和相关院校服装专业学生的需求，对前版教材中的一些服装营销学的概念等知识点进行修正并对其进行了补充，添加了小知识阅读资料，以拓宽学生的知识面。因此,本书既是大专院校培养服装营销人才的专业教材,也是广大服装业人士在市场竞争的大潮中搏击风浪的助手和参谋。本教材以增强学生的职业能力和学习目标为重点，力求激发学生创新观念，注重培养学生创新思维及服装市场意识，理论与实践相互结合，重点突出。为了方便教与学,每章均编有“学习目标”“思考题”，有利于教师在课堂中组织教学。本课程以本教材为依托，适应高职高专信息化教学要求，已立项为山东省精品资源共享课程。
本教材由崔现海、杨敏主编。第一章、第二章、第五章由崔现海负责收集整理资料编写;第三章、第四章、第六章、第八章、第九章由常新、周鹏、周健、李松收集整理资料编写;第七章、第十章由杨敏收集整理资料编写。全书由崔现海统稿。
本书在修订编写过程中得到了化学工业出版社和有关院校领导、专家的关心与支持,在此谨表谢意。
由于水平有限,书中难免有一些疏漏与不足，加之时间仓促,书中不妥之处在所难免,恳请广大从事服装营销理论研究、经营实践的专家、学者、企业家给予批评指正。
编者
2019年4月
第一版前言
服装营销学是一门应用科学。它是在市场营销学的理论基础上，结合服装市场营销活动的成功案例和众多专家学者的理性思考而迅速发展成长起来的一门新兴学科。当今世界经济一体化的进程加快，使得服装市场的竞争日益加剧，适时地推出《服装市场营销》教材，无疑具有重要的现实意义及社会价值。
营销既是一门科学，也是一门艺术。服装营销亦不例外。可以说，市场营销的每一个环节和步骤，都离不开一定的理论支撑和方法技巧的创新。本书从继承传统营销理论、分析透视市场、研究竞争对手、制定对策，培育市场、创造需求、借天时、用地利、排障碍、防未然等诸多方面，比较全面而系统地阐述了服装营销的相关理论和基本的方法技巧。同时注重吸纳市场营销方面国内外主要著作和教材的精华以及学术界最新研究成果，突出了营销实务方面的内容和实用价值。因此，本书既是大专院校培养服装营销人才的专业教材，也是广大服装业人士在市场竞争的大潮中搏击风浪的助手和参谋。
本书的编写努力体现高职高专教育特点，突出实用性和实践性。为了方便教与学，每章均编有“学习目标”、“思考题”和“案例分析”。
本书由尚丽、张富云主编。张富云编写第一章、第二章、第五章；尚丽、周健、李松编写第三章、第六章、第八章、第九章；张巧玲编写第四章、第七章、第十章。全书由尚丽统稿。
本书由冯道常教授主审。在编写过程中得到了化学工业出版社和有关院校领导、专家的关心与支持，在此谨表谢意。
由于编者水平有限，加之时间仓促，书中不妥之处在所难免，恳请广大读者批评指正。
编者
2007年4月
第二版前言
随着服装行业的迅猛发展，服装教育的积极推进，服装营销技术也有了长足的进步。为了适应教学改革、人才培养的需求，我们对《服装市场营销》教材进行修订。
本教材自2007年出版以来，受到高职高专服装类专业师生的好评，对服装营销爱好者起了重要的指导作用，在服装专业人才培养中产生了深远的影响。随着教育教学改革的逐步深入，服装营销理论的日渐成熟，营销方法、手段、策略日益完善和不断实践，本次修订工作本着“立足实用、强化能力、注重实践”的职教特点，对部分内容进行了适当的调整和更新，力争使教材内容新颖活泼，知识涵盖面广，更有利于服装专业学生营销能力的培养。
担任此次修订工作的有尚丽、张富云、周健、张巧玲、李松。其中，第一章、第二章、第五章由张富云完成；第三章、第六章、第八章、第九章由尚丽、周健、李松完成；第四章、第七章、第十章由张巧玲完成。全书由尚丽统稿。
希望本书修订后更能受到广大师生、读者的欢迎。由于编者的水平有限，不足之处在所难免，恳请从事服装营销理论研究、经营实践的专家、学者、企业家们给予批评指正。
编者
2011年5月
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